關于發展我市會展經濟的思考

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一、會展經濟概況

如同旅游經濟、房地產經濟等一樣，會展經濟也是一種經濟形態。會展業是通過舉辦各種形式的會議、展覽，從而取得經濟效益和社會效益的一種產業形態。以會展業為核心，帶動交通、通訊、郵政、金融以及餐飲、旅游等相關產業，并推動社會經濟發展，形成會展經濟。會展業已逐步成為一種新興的現代服務貿易型產業，成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標志之一。據業內人士介紹，展覽業的利潤率大都在25％以上，是高收入、高盈利的產業，而它給當地所帶來的相關產業的產值與展覽會本身的收入之比是10:1，即在會展上投入1元錢，就將在該地相關產業中有10元的實際產出。會展已經是工業市場營銷組合的重要組成部分之一，因而展覽業受到世界各國的廣泛重視。據統計，全世界每年大約有2880億美元的會議產值，如法國的巴黎，平均每兩天就有一次會展，德國的漢諾威幾乎每天都有各種展覽。

會展經濟在我國得以迅猛發展還是近幾年的事情。目前北京、上海、廣州在辦展數量上基本形成了三足鼎立的局面，大連、廈門、武漢、昆明等地的辦展數量也在不斷上升，成為城市經濟發展中一道亮點，并帶來了可觀的經濟效益和良好的社會效益，促進了當地經濟社會的發展。目前全國每年舉辦的各種類型的展覽會超過1300個，其中國際展約占50%，觀眾超過600萬人次，貿易額達數百億元人民幣。預計到2005年，我國展覽業總收入將超過65億元，為其他行業帶來400-500億元的經濟收益。一些國際展覽專家認為，到2010年，中國籃展業的資產規模將達到130億元人民幣，經濟效益近千億元，超過歐美的任何一個國家。會展經濟已與旅游經濟、房地產經濟一起，并稱新世紀"三大無煙產業"。如每年兩屆的"廣交會"，不僅本身的成交總額超過200億美元，而且給當地的相關產業帶來20多億元人民幣的收入。去年在上海舉辦的財富論壇雖然開了3天的會，但是留在上海酒店的費用就達數百萬美元。"日日有展"甚至"一日多展"在一些城市已算不上什么新鮮事。

正是看到了節會帶來的巨大效益和發展潛力，近幾年，河南省除積極組織企業參加國內外的各種展會外，還相繼組織了河南經貿洽談會、河南香港投資貿易洽談會等較大型的展會，各市也各顯所能，舉辦了各具特色的展會，無一例外地都收到了良好的成效。會展經濟開始在中原大地上蓬勃發展。

二、我市發展會展經濟現狀

由于我市地處內陸，交通不便，輻射能力不強，歷來很少舉辦過本地的大型會展。近年來，隨著我市對外開放程度的逐步提高，在各級政府的大力提倡和組織下，從國家級的廣交會、廈交會、深交會，到本省、本市組織的上海投資貿易洽談會、烏交會、香港投資貿易洽談會等，都留下了XX人的身影，XX各界的會展意識和會展熱情空前提高。通過參加各種交易會，不僅宣傳了XX，提高了XX的知名度，一些優勢產品，特別是像地毯、玉器等產品，更是打進了國際市場，成為國際市場上的知名品牌，開辟了XX產品及企業新的發展空間。據估計，僅每年通過參加廣交會，XX就有近六千萬美元的直接出口成交額，以供貨形式的成交更是達數億美元。

“兩節一會”的舉辦，開辟了XX會展業的新紀元，“兩節一會”一節搭臺，經貿唱戲，以XX工業產品、中草藥材、科技成果、珠寶玉器為展銷內容，突出展示"名、優、特、新"產品和對外開放的成就。據統計，第二屆"兩節一會"期間，全市共簽約合作項目641個，簽約引資238億元，其中合同項目522個，合作引資額97億元。在商品展銷活動中，展銷產品涉及30大類上千個品種，展銷會期間簽訂了一大批貿易合同，簽訂貿易額在1000萬元以上的貿易合同達36份，簽約合同總金額人民幣20．8億元。圍繞仲景醫藥文化相繼舉辦了張仲景學術思想和中醫藥文化研討會，中醫藥科技信息與新產品新技術展示活動。以中華玉文化博物館開館儀式、中華玉文化研討會、2003年玉雕精品展評會和經貿洽談簽約儀式為內容的一系列活動，更讓玉雕節成為"玉文化"的一次盛會。同時在"節會"期間，還成功組織舉辦了"XX星"命名暨紀念張衡誕辰1925周年大會、"諸葛亮與XX"學術研討會、XX市一中百年校慶、中國XX黃牛論壇和旅游推介及精品旅游等活動。

"兩節一會"的舉辦，結束了XX多年來沒有大型節會的歷史，改善了市容市貌，促進了全市上下的對外開放和文明意識，擴大了對外開放，拓寬了銷售渠道，弘揚了中醫藥國粹，打造了"玉雕之鄉"品牌，拉動了中醫藥、玉雕產業和相關產業的發展，提升了XX歷史文化名城在國內外的知名度、影響力和城市品位。從長期來看，對于我市招商引資、擴大開放、樹立形象、加快發展，從而推動XX全方位對外開放，構筑XX特色經濟優勢，加快推進全面建設小康社會步伐，盡快把XX建設成中國中部地區交通樞紐、全省新的經濟隆起帶和區域性中心城市將起到不可估量的促進作用。

三、我市發展會展經濟的思路及對策

"兩節一會"的豐碩成果，再一次證明了會展經濟對經濟、社會發展的促進作用，也以事實說明了應把地方節會作為區域經濟社會發展的一件大事來辦，作為促進地方經濟發展的支柱產業來抓，作為政府工作中的一項重要任務長期堅持辦下去。當然"兩節一會"舉辦過程中也出現一些不盡如人意的地方，需在以后的工作中予以糾正改進，逐步完善。

大力發展會展業，XX有著諸多有利的條件。首先，地方經濟的快速發展為會展業帶來難得的發展機遇；其次，我市自然資源豐富，人口眾多，市場需求巨大，為會展業的發展提供穩定的基礎；第三，國內外貿易的擴大、對外交流的迅速增加對會展業的發展提出了新的要求；第四，配套設施較為齊備，為會展業的發展提供了外部保證；第五，交通條件的改善增強了XX的輻射能力和對外溝通能力。

目前，我市會展經濟尚處于起步階段，就“兩節一會”而言，還存在著起點低、規模小、層次低、場地簡陋、影響力有限等問題。發展會展經濟，必須進一步提高人們的節會意識，逐步完善城市基礎設施，完善節會場館建設，豐富"兩節一會"的內容和內涵，提高其層次和品位，逐步擴大其影響力，爭取把"兩節一會"辦成國內外的品牌展會。

其一是政府要把會展業的發展列入重要的議事日程，明確牽頭單位，改變都抓、又都抓不了的狀況。在制定經濟發展戰略和城市發展規劃時，積極考慮會展業發展的需要，作出有利的安排。搞好會展業發展規劃，出臺支持措施，把會展業作為促進三產、帶動就業、促進全市經濟發展的支柱產業來抓，提高全民會展意識。

其二是堅持兩條腿走路。隨著經濟全球化、貿易自由化和國際服務貿易多元化態勢的出現，中國經濟將進一步融入世界經濟一體化的進程，國內市場國際化將不在遙遠，因此不僅要組織自己的會展，還要積極組織參加國內的各種展銷會、交易會，如廣交會、廈交會、深交會、上交會、青交會等，以及國外的各種專業及綜合的博覽會、展示會，積極走出去，推介XX的產品，樹立XX的形象。

其三是進一步完善城市基礎設施建設及交易場館建設。要抓住當前經濟發展的有利時機，積極實施項目帶動，使XX盡快跨進鄭州三小時經濟圈，構建XX和縣市區的一小時經濟圈，完善城市基礎設施建設。要注意搞好相應的環境建設，努力改善交通、商貿、旅游、金融以及商檢、海關等配套設施。盡快建設功能齊備、設施齊全、高規格的XX國際會展中心，為會展業的發展提供載體支持，提高展會的層次和輻射吸引力。

其四是搞好"兩節一會"會展的設計和推介工作，提高會展品位。在時間上和國家重大的會展銜接起來，選擇更科學合理的會展時間，以吸引更多的國內外客商參會；在內容上以中藥、玉器為主，以其他產品的參展為輔，把商品的展示和文化、教育、體育的展示結合起來，充實以商業文化的討論、信用體系的建設等內容；在參展商的構成上，廣邀國內外知名企業參會，提高展會的層次；在推介上可依靠專業的展覽公司搞好包裝、形象設計，依靠其完善的營銷網絡、高質量的人才和豐富的管理經驗來推介"兩節一會"。

其五是要加快人才培養，塑造一支熟悉展覽業務，富有管理經驗的專業隊伍。

其六是搞好網上虛擬展覽會。目前在國際上，網上展覽成為展覽業的新亮點，利用先進的網絡技術，舉辦永不落幕的網上交易會，實現網上常年招商、常年辦會，使實物展覽和網上展覽、交易之間相互補充。