體育產業現狀與發展論文

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[摘要]可持續發展是伴隨著全球環境與發展問題的討論而提出來的一個新概念。本文通過對當前河南體育產業現狀的調查分析，討論了河南體育產業的現狀，找出制約該省體育產業發展的瓶頸，提出發展體育產業促進河南經濟增長的建議，為河南體育產業可持續發展提供系統的理論指導。

[關鍵詞]體育產業現狀可持續發展

1989年5月第15屆聯合國環境署理事會通過了《關于可持續發展的聲明》中指出：可持續發展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發展，也就是要有計劃地控制人口增長與經濟發展相結合，在人口、資源、環境、經濟、社會相協調中促使經濟持續發展。該理論的內涵不斷得以發展，目前它已不再僅僅是一種經濟與環境發展的理論，而是已逐漸成為任何組織系統運行發展的指導思想。河南省地處中原，屬于經濟不發達省份，體育產業發展還處在初級階段，面臨著一系列亟待解決的問題。本文通過了解河南體育市場的現狀，掌握本省體育產業發展的基本情況，運用經濟學基本原理，對體育產業可持續發展戰略提出分析，找出制約該省體育產業發展的瓶頸，提出發展體育產業促進河南經濟增長的建議，為河南體育產業可持續發展提供系統的理論指導。

一、河南省體育產業發展現狀

1.體育健身娛樂業

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，河南省體育健身娛樂資源的產業化發展非常迅速，社會各界興辦體育健身、康復、娛樂業的多元化格局正在形成。保齡球、臺球、網球、游泳、垂釣、武術、拳擊、跆拳道、健美操、健美、體育舞蹈等健身娛樂性資源的產業化進程得到快速的發展，這些體育健身娛樂設施的建設，也逐漸滿足了大眾層次的健身娛樂需求，解決了政府對體育活動硬件設施的巨額投資與追求全民健身的社會效益之間的矛盾。

2.體育競賽與體育中介業

體育競賽是直接影響體育發展的規模。近幾年，河南省體育競賽有了一定發展，提高了現有體育場館的使用率，積極引進和舉辦國內外高水平體育競賽表演，鼓勵社會各界參與承辦，鼓勵企業贊助體育活動。借鑒了國際慣例，逐步建立和完善競賽中介機構和競賽經紀人制度，規范經營行為。組建了省體育競賽管理中心，負責全省體育競賽的歸口管理。

3.體育用品業

據不完全統計：目前全省共有體育用品經營單位1000多家，不包括商場里的體育用品專柜，安排就業人員約12000人，年商品銷售額達21463萬元，年創利潤約6148萬元。為河南省經濟帶來了一定效益。但到目前本省還沒有知名的體育用品品牌，產業化科技含量低。在中國奧委會市場開發計劃合作會上，國內有33家企業獲得了與中國2008年奧運會組委會“聯姻”合作的機會，里面卻沒有一家河南企業。如何有效地利用體育無形資產，開發體育產品，開發出具有市場潛力的名牌產品，已成為河南省體育產業亟待解決的問題。

4.體育彩票業

河南省發行體育彩票始于1989年，當時組建了河南省體育基金會，主要工作是進行體育彩票的理論研究。1995年河南省體育彩票管理中心正式掛牌成立，至此，河南省體育彩票的市場研究、隊伍建設、正常銷售工作走上了科學規范發展的道路?，F在全省18個城市的100多個縣已發展體育彩票銷售網點2700多個，銷售人員5500名，彩民隊伍100萬人以上。體育彩票在河南省已形成了一個比較完善的銷售系統，進入了快速發展的新階段，已成為河南省體育產業的重要支柱之一。

5.體育旅游業

體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群。河南地處中原，歷史文化資源豐厚，是我國古代文明的搖籃和華夏民族的發祥地之一；自然旅游資源豐富，擁有4個國家級重點風景名勝區和16個國家級森林公園，國家A級景區41處；又是少林拳和太極拳的發源地，具有鮮明特色的“中國鄭州國際少林武術節”和“中國焦作國際太極拳年會”已成為河南體育旅游的“龍頭”產品。

6.體育保險業

體育產業化在向縱深發展的過程中，賽事的頻繁、規模的擴張、體育基礎設施的增多，以及運動員在運動中對抗程度的加劇和觀眾參與度的提高等因素，增加了其風險。這時，體育保險的介入不僅是一種責任，在為體育保駕護航的同時，也使自己獲得了更為廣闊的業務發展領域。目前，體育保險業在我國還處于起步階段，但河南體育管理部門已為省內職業運動員進行了每年100元每人的人身投保。

7.體育傳媒業

由于大眾傳媒的普及，促進了體育這種傳播調味品的大眾化，體育不但推進了大眾傳媒的普及乃至國際化，一定意義上還推動了民族文化的世界化。當代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速更廣泛傳播，對人們的生活方式產生了深刻的影響。隨著社會的發展，大眾傳媒已成為一個有利于其他社會存在的物質體系，使體育產業的運營獲得新的動力依托，并催生了體育傳媒產業，而體育運動和比賽由于大眾傳媒的介入，迅速成為全球關注和投入的文化消費。河南由于經濟基礎薄弱，人口素質較低，承接國內外大型體育賽事較少，體育傳媒業發展相對滯后。

二、影響河南省體育產業可持續發展的因素

1.體育產業意識淡薄

體育產業發展需要適宜的社會環境來支持。在本省，人們的體育產業意識還很淡薄，往往把體育視為公益性事業，看不到體育所具有的產業性。這種認識已不適應社會經濟發展的需要，阻礙著體育產業的發展。

2.產業結構不合理，主導產業不明確

河南省體育產業結構的現狀經過近20年的探索，有了較大的改觀，產業結構調整與升級的步伐明顯加快，已成為國民經濟新的增產增長點。但由于歷史、體制、政策等諸多因素的制約，該省體育結構仍不盡合理。主要表現為：產業間與產業組織結構不協調、本體產業與相關產業結構的不合理、體育消費結構的不合理、產業區域布局不合理等。

3.體育產業發展不平衡

河南省地處內陸，經濟基礎薄弱，農業人口比例較大。在體育產業的開發和發展上極不平衡。在城市，體育消費兩極分化也較明顯，而在一些經濟文化比較落后的農村，對體育消費基本處于不接受的狀態。

4.政府過度干預

河南省體育事業在各級政府的大力支持下取得了長足的進步，隨著市場經濟的發展，體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作。目前政府行為在推動體育產業良性發展的同時，也帶來了一些負面影響。政府體育主管部門的職能高度集中，辦事過多，單項運動協會、群眾體育社團的作用被淡化，社會辦體育的熱情受抑制。

5.市場資源壟斷

體育行政部門對體育市場資源的壟斷、對無形資產市場和體育彩票市場的壟斷、權威電視臺對大型賽事轉播權的壟斷，這給處于市場轉型期我省并不成熟的市場機制雪上加霜。在國際市場競爭日益激烈的今天，這種操作違背了體育產業市場化、產業化運作的規律。

6.體育產業經營管理人才匱乏

就目前來講,該省還沒有專門培養體育產業專門性人才的機構,導致體育產業專門性人才的缺乏,阻礙了本省體育產業向科學管理和高科技發展的進程。

7.無形資產的流失

體育產業無形資產包括注冊商標特許經營權、吉祥物、廣告、明星肖像權、紀念品、贊助和捐贈、電視轉播權，這一市場在我省的開發水平低，空白地帶大量存在。與其他省份存在的差距是：經營開發渠道單一和短期行為現象嚴重，導致我省體育無形資產的流失。

8.體育旅游方面急需完善

旅游業是朝陽產業。目前我省缺乏能適應市場需求、高素質的體育旅游業的從業人員，缺少有經驗的體育旅行社及高層次的策劃，尚未形成廣闊的體育旅游大環境。三、對河南省體育產業可持續發展的建議

1.完善該省體育產業法規體系

目前，河南省體育法規不完善，制約了體育產業的發展。呼吁有關部門，在建立和完善一整套及相關配套性體育行政法規的基礎上，盡快制定和完善體育產業法規體系，加快體育產業發展，實現體育產業的可持續發展。

2.完善河南省體育產業的經營手段

體育管理部門應當吸收和借鑒國外體育產業的運作方式,完善本省的體育市場競爭環境,加大體育無形資產的開發。扭轉把體育事業作為純消費或完全福利性活動的思想觀念。加速體育與新聞傳播媒體緊密結合，推動體育產業與傳媒的共同發展。

3.擴展體育產業新領域

首先,要著力把健身娛樂市場和競賽表演市場、體育旅游市場等作為體育產業的重點來培育。其次,加大各類體育賽事的營銷力度,激活體育競賽表演市場,對帶動體育技術培訓市場、體育無形資產市場、體育用品市場和體育中介市場的發育有直接的推動作用。再次,要不斷加強基礎工作的研究,通過制訂行業規范、服務標準,切實保障經營者和消費者的合法權益,為培育規范體育市場,發展體育產業提供多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制創造有利條件。

4.調動社會力量,多元化發展體育產業

發展體育產業僅僅依靠體育部門一家的力量是遠遠不夠的,在發揮體育部門主導作用的同時,要充分調動社會力量,發揮社會各界的人才、資金、技術、項目等優勢,多元化發展體育產業。要充分發揮民營經濟的作用,讓民營經濟在投資發展體育產業中唱主角。要積極引導社會力量共同參與、共謀發展,鼓勵非公有制經濟以參股、收購、租賃等形式,參與體育產業經營開發,參與體育場館設施建設,參與社區體育服務、體育中介服務,形成不同所有制共同發展體育產業的格局。

5.加強體育基礎設施的建設

體育場館設施既是開展體育活動的場所，又是有形、固定、基本的體育產業，也是體育社會化和產業化的物質基礎。要加強體育場館設施的建設和開發利用，既要加強政府的投資力度，支持企業、個人和外商興建體育設施，使公共體育場館、學校體育設施逐漸向社會開放，又要加強社區體育設施的建設。

6.培養體育產業的經營管理專業人才

技術、知識的競爭,實質上是人才的競爭。長期以來,該省體育管理人才嚴重缺乏，致使體育市場的運行和管理較為混亂。建議結合河南省體育產業的現狀采取多渠道、多形式、多層次培養體育產業經營、管理、中介人才。相信隨著社會的可持續發展和市場經濟體制的逐步完善,該省的體育產業會朝著健康、迅速的方向發展，滿足體育產業經營不斷發展的需要。

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