互聯網經濟發展困境分析與對策

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摘要：隨著我國互聯網經濟的快速發展，互聯網經濟在國民經濟中占有重要比重，互聯網經濟總量也逐年提高。從目前互聯網經濟的發展來看，雖然增速較高，但是也存在各種各樣的問題，現有的商業模式已經不能夠適應互聯網經濟的發展需要，不但造成了高投入和持續燒錢的局面，同時也產生了經濟泡沫，對整個互聯網經濟的發展十分不利。因此，我們應當深入分析互聯網經濟的發展困境，并剖析原因，制定有效的應對策略，保證我國的互聯網經濟能夠持續健康有序發展。

關鍵詞：互聯網經濟；發展困境；對策

一、我國互聯網經濟的現狀

1.互聯網經濟創新驅動力強。目前我國的互聯網經濟無論是在經濟類型、產業類別，還是在商業模式方面都走在了世界的前列。我國的互聯網經濟成了新經濟的代表，對整個國家經濟的發展起到了較強的拉動作用。目前互聯網經濟中的創新元素最多，整個的創新能力是其他的經濟形勢所不能比的，幾乎所有的創新理念、新的商業模式以及新的商業實踐都在互聯網經濟中頻繁的發生?；ヂ摼W經濟的創新驅動力成了推動我國經濟高速發展的重要動力，對我國總體經濟的發展具有較強的提振作用。通過互聯網經濟的探索，我國在經濟結構調整中也有了新的方向，得益于互聯網經濟的支持，互聯網經濟成了連接多個產業的紐帶，不但有著高額的產出，同時對經濟模式的探索也比較到位，解決了經濟動能不足以及商業模式落后的問題。2.互聯網經濟以客戶流量為基礎。從目前互聯網經濟的發展來看，現有的互聯網經濟主要是以客戶的流量為基礎，無論是阿里巴巴還是騰訊、京東等電商，都將客戶流量作為發展的主要基礎，對客戶流量的爭奪也日益白熱化。在目前互聯網經濟中，誰占據了客戶流量，那么誰就有了穩定的客戶群體，在實際的營銷過程當中，就會取得積極的效果。所以，互聯網經濟以客戶流量為基礎，以客戶流量為導向，塑造了新的商業模式。通過對客戶的發掘，客戶的分類，以及用大數據的方式對客戶進行標簽化管理，使得互聯網企業能夠根據客戶的類型迅速有效的推介特色服務，既提高了營銷的效率，同時也降低了營銷的成本。例如，阿里巴巴建立了支付寶系統，為整個電商的支付提供了有力的基礎，騰訊的微信支付大大地提高了交易的速度。京東的自有物流配送體系，極大地提高了貨物的配送速度，給了客戶良好的體驗感，所有這些的最終目的就是為了有效地吸引客戶流量。3.互聯網經濟整體增速較快。目前我國的互聯網經濟增速非?？欤⒗锇桶?、騰訊已經實現了年產值萬億元的目標，緊隨其后的京東，百度，美團，拼多多，滴滴打車等諸多電商平臺，整體產值也比較突出，增速均達到了30%以上。從增幅來看，互聯網經濟比傳統經濟有著良好的優勢。除此之外，像華為、聯想、小米等企業，也實現了高速的增長。互聯網經濟的快速發展，說明了在商業模式創新過程當中，只有結合市場需求并采用創新的商業模式才能夠取得積極的效果。與此同時，依托互聯網增加產業之間的聯系，形成全產業鏈以及相互合作的關系，企業與客戶之間形成了服務與被服務的關系，客戶得到了企業的充分尊重，企業的所有產品和服務，都圍繞著客戶出發，針對性越來越強，個性化的服務越來越多，已經形成了相對成熟的營銷體系，探索出了新經濟的發展方向。

二、我國互聯網經濟的發展困境

1.我國互聯網經濟體量快速增長的同時，存在一定的泡沫。雖然我國的互聯網經濟發展速度較快，經濟增速較高，但是在互聯網經濟體量快速增長的同時，我們也要看到經濟泡沫逐漸顯現。這不但表現在互聯網企業的競爭加劇，同時還表現在互聯網企業的生存周期越來越短，幾乎在每一個互聯網領域都有為數眾多的企業參與市場競爭，而最終能夠在競爭中生存下來的互聯網企業卻并不多?，F存的互聯網企業在發展過程當中，也存在著市場競爭加劇、成本不斷攀升、利潤逐漸降低等問題，有些企業甚至已經出現了資金鏈斷裂的危機。只有依靠融資才能夠維持企業的正常運轉，這對于互聯網經濟而言都是非常不利的。按照傳統經濟的發展理論，互聯網經濟應當實現自循環，并且有效地降低對投資的依賴。這種經濟泡沫如果不及時予以化解，那么整個互聯網經濟就會對國民經濟造成較大的影響，最終引發系統性金融風險。2.我國互聯網經濟個體風險依然存在。雖然我國的互聯網經濟整體向好，在發展過程當中誕生了許多獨角獸企業，但是有些個別企業在發展過程當中依然存在較大的風險，這些風險既有市場風險的累積，也有企業所選擇的商業模式所帶來的風險。同時，互聯網企業之間的競爭逐年加劇，市場環境不斷變化，企業的創新無止境，企業個體的風險只能夠通過商業模式的改變、發展模式的更新、有效的成本管理以及快速的盈利來實現。近幾年崛起的互聯網企業，在發展過程當中由于沒有足夠的資金積累，在發展中需要投資商的持續注資，通過高補貼的方式來搶占客戶流量和客戶資源，從而達到“跑馬圈地”的目的。而這種發展模式雖然在一段時間之內可以有效提高企業的市場占有率，但是企業的虧損額也會不斷擴大，對企業的健康成長和持續發展是不利的。如果投資商的資金注入不及時，或者企業在融資過程當中出現問題，那么企業的資金鏈非常容易斷裂，企業的金融風險也會瞬間爆發。所以，我國互聯網經濟個體風險依然存在。3.我國互聯網經濟在發展模式上燒錢速度快。我國互聯網經濟在發展模式上，多數企業都采用了引入戰略投資搶占市場資源的策略。這種發展模式本身沒有問題，但是在實際的實施過程當中，容易出現企業融資困難、企業融資的速度跟不上企業的資金投入速度。有些企業在發展中，盲目擴張，雖然擴張速度較快，但是卻沒有形成良性的盈利，久而久之，融資來的資金會在很短的時間之內消耗完，最后帶來的是企業黯然退出市場。這種情況是我們要避免的，也是我國互聯網經濟在發展模式上所需要轉變的。目前互聯網企業進行了多輪的融資，通過融資企業獲得了發展過程中急需的資金，在限定的時間之內找到適合自己的發展模式，并且形成有效的盈利，最終達到產業整合和占領市場的目的。所以，“燒錢”的發展模式只適合互聯網企業短時期運用，如果互聯網企業不能夠在短時間之內形成有效的盈利，那么企業倒下也是必然發生的。

三、我國互聯網經濟的發展策略和措施

1.夯實互聯網經濟的發展基礎，合理調控，降低經濟泡沫。近兩年，從P2P爆雷的情況來看，互聯網經濟在發展過程當中存在基礎不穩的情況?；ヂ摼W經濟到來之后，所有的模式創新、體制創新以及經濟創新都是有價值的探索。但是在探索過程當中，互聯網企業由于沒有得到合理的監管和調控，在發展過程當中存在著粗獷經營以及野蠻生長的情況，最終產生了互聯網經濟的泡沫，給整個互聯網經濟帶來了系統風險。從網貸平臺的爆雷情況來看，網貸平臺的“跑路”，重創了互聯網金融市場，使得互聯網金融這一有價值的金融創新以失敗告終。所以，我們在發展互聯網經濟的同時，一定要重視互聯網經濟的基礎，通過夯實基礎，加強對互聯網企業的監管，通過合理的調控，為企業規避市場風險，不斷降低經濟泡沫的產生，使互聯網經濟持續穩定健康的發展。2.利用產業政策調整，引導互聯網經濟有序發展。目前互聯網經濟已經形成了全產業化發展的態勢，那么我們在發展互聯網經濟過程當中，就應當尊重市場規律，按照市場規律辦事，通過對產業政策和產業結構的調整，給互聯網經濟以更好的發展基礎。同時，也應當引導互聯網經濟有序發展，分析行業的競爭情況、企業的投入情況以及經濟的未來發展趨勢情況，為互聯網企業提供有價值的指導，在政策層面上盡可能地規避互聯網企業的風險。與此同時，互聯網企業還應當積極探索新的商業模式和發展路徑，減少對融資的依賴，通過增強自身的造血功能來逐步的搶占市場形成良性的循環。3.引導互聯網企業采用合理的商業模式，減少高燒錢、高虧損現象出現。目前互聯網企業在發展中對客戶資源異常重視，往往會在短時間之內通過“燒錢”的方式來搶占市場資源和客戶資源，最終達到增加市場份額的目的。這種商業模式雖然在短時間之內提高企業的知名度，為企業帶來持續的客戶流量，但是對資金的需求量較大，企業金融風險瞬間增加，如果不能控制金融風險，互聯網企業非常容易在高速發展的同時倒下去，進而對整個互聯網經濟造成重創。所以，應當積極探索新的商業模式，互聯網企業在商業實踐當中應當對現有的商業模式進行調整和創新，減少高投入高虧損的現象，保證企業能夠良性發展。

參考文獻：

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作者:張博 單位:深圳前海世德資本管理有限公司