文化產業與旅游產業的融合發展

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摘要：旅游產業與文化產業在融合過程中出現的瓶頸必須尋找合適的途徑打破，實現二者順利融合，以此帶動旅游產業、文化產業以及旅游文化產業的快速發展。必須以資源整合、市場整合、營銷整合、政策整合等手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業的融合發展。

關鍵詞：武陵山片區；文化產業；旅游產業；融合；手段

武陵山片區集革命老區、民族地區、貧困地區于一體，是跨省交界面積大、少數民族聚集多、貧困人口分布廣的連片特困地區。片區自然資源和人文景觀非常的豐富，文化產業和旅游產業融合發展的條件已經具備。本文按照大作品展現、大集團運作、大景點支撐、大服務引領、大會展集聚戰略的指導思想，提出了并論述了武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的資源整合、市場整合、營銷整合、政策整合等四種主要手段。

一、以資源整合手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展

1.以規劃整合帶動資源整合

在旅游產品的開發方面可以結合不同游客的需求偏好和旅游層次來開發特色旅游線路，實現旅游產業與文化產業融合的良好發展。規劃思路是借助“以大帶小，以小促大”的思路，輔之以“多層次需求，個性化設計”的思想，依托骨干線路建設，充分發揮優勢，開發出專業性強、消費檔次高、大小各異、長短不一的專題旅游線路，以此促進旅游產業與文化產業融合的良好發展。

2.以核心產業整合相關產業

以核心產業整合支撐產業，就是要根據核心產業的需求去安排相應的支撐要素，構建核心產業良好發展的平臺。武陵山片區既需要在旅游六要素吃、住、行、游、購、娛的基礎上進行內部相關產業的整合，更需要通過旅游核心產業整合旅游工業、旅游農業，實現旅游產業的可持續發展。

3.以不可移動旅游資源和文化資源整合

可移動旅游資源與文化資源以物質文化遺產為載體，建立文粹園整合可移動文化資源。武陵山片區可移動的物質和非物質文化資源豐富，種類繁多，地域差異大，因此在區域內可以考慮各建文粹園，各地按區域文化來展現當地的民俗和技藝。通過文粹園展示這些技藝的精湛，游客通過體驗、參與、品嘗達到一種互動。此外還可在文粹園表演傳統體育、游藝與雜技，這樣不僅可以吸引游客的眼光，形成互動，也可展現當地的民俗風情。還可以借助以豐厚的本土文化為前提發展的工業旅游，整合開發可移動的非物質文化資源。

4.以大景區整合分散文化資源

武陵山片區具備集群條件，具體表現在旅游企業具有集群特征，聚集在旅游目的地的企業之間存在著密切的產業聯系也就是知識和信息的共享，區域旅游具有創新力。大景區是指文化內涵濃厚、規模較大、級別較高（一般4A以上）的景區，一般包括世界文化遺產、國家4A級以上景區等，借助大景區的靜態效果來對分散文化資源進行移植整合，實現旅游產業與文化產業集群化發展，以此實現旅游產業與文化產業深度融合。

5.以大集團運作整合中小企業

借助大集團運作整合中小企業，提高旅游產業與文化產業集中度。在武陵山片區旅游產業與文化產業發展中：一是要鼓勵以資本為紐帶的旅游、文化企業間的合作，實現優勢互補、市場共享，培育龍頭旅游文化企業；二是要在市場準入方面降低門檻，消除惡性競爭；三是在資金方面要繼續加大對旅游文化企業的資金支持力度，對經濟實力一般的企業給予資金支持，通過政企合作、股權投資、發行旅游債券的方式，完成旅游文化龍頭企業的打造。

6.以跨區域合作整合省內外旅游文化資源

在武陵山片區，旅游資源與文化資源具有很強的分散性和互補性，通過跨區域旅游合作整合省內外文化資源，促進旅游產業與文化產業融合發展不僅可行，而且已經有所成效：一方面要加強資金利用，招商引資以求聯動發展。另一方面要在資源上共享和互補，不斷加強與周邊省市合作，以鄰為伴，與鄰為善，挖掘人脈關系、經濟聯系、文化源流等關系，打造區域無障礙旅游文化圈。

二、以市場整合手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展

1.旅游市場與文化市場空間整合

旅游文化空間市場整合通常可分為長期市場整合和短期市場整合兩種。長期整合指兩個旅游文化市場的價格之間存在長期的、穩定的聯系，即使這種長期均衡關系在短期內被打破、但最終也會恢復到原來的均衡狀態。短期整合指某一旅游文化市場該產品價格的變化，會立即在下一期引起另一市場上該產品價格的變化，它反映了旅游文化市場之間產品價格傳遞的及時性和價格反映的敏感性。如果某個國家的任何兩個旅游文化市場之間都是整合的，則稱這個國家的旅游文化市場是整合的或一體化的。實際上，任何一個國家的旅游文化市場都不可能完全整合，完全整合是一種理論上的狀態。

2.旅游市場與文化市場的營銷階段整合

旅游市場與文化市場的營銷階段整合是指旅游文化產品不同營銷階段的整合，主要研究旅游文化產品在某營銷階段的價格變化對下一階段價格變化的影響程度。如果旅游文化商品在不同營銷階段的價格滿足“下一階段價格=上一階段價格+營銷成本”，則此旅游文化產品的營銷階段之間是整合的。

3.旅游市場與文化市場的時間整合

時間整合主要研究旅游文化產品的現期價格變化對后期價格變化的影響程度。當滿足“后期價格=現期價格+儲藏費用”時，則稱為旅游文化市場的時間整合。

三、以營銷整合手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展

1.景點營銷整合

就單一景點來說，要從內部提高旅游文化景點的文化內涵，根據不同地區的特色資源及重要營銷事件來構思不同的營銷方式。在武陵山片區，對于一些國際公認、知名度高的旅游景點可采用精品化旅游策略進行整合營銷，對于一些非物質文化遺產景點可采用“情景營銷方式”進行整合營銷。

2.區域營銷整合

就不同地區之間的營銷整合而言，主要是對營銷人才、營銷方式的整合。在武陵山片區，要加強國內各地區以及省際之間旅游營銷人才的合作與交流；在營銷方式上，要借鑒運用分類營銷、捆綁營銷、有獎營銷及季節營銷等新型營銷方式，使營銷宣傳的旁側效應最大化。通過這些舉措真正達到營銷資源共享、營銷人才共創、營銷創意共思、營銷效果共喜的整體營銷整合局面。

四、以政策整合手段推動武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展

1.把握旅游產業和文化產業政策制定的主體

首先，發揮政府的主導作用。通過政府的調控，資源可以得到有效的配置，從而保護旅游企業和文化企業的經濟利益。其次，企業層面要深化改革。按照市場經濟要求，改革旅游與文化企業體制，積極推進多種形式的產權制度改革，搞活中小企業。一方面，走集約化經營道路，另一方面，積極吸引國際資金、社會資本。要使民營資本進入旅游與文化行業，參與開發建設與經營，建立多元化投入的市場運作機制。最后，根據比較優勢理論，加快培育旅游企業競爭力，增強競爭意識。

2.探索完備的旅游產業政策體系

實施產業導向政策，堅持旅游與文化業發展所應堅持的原則和方向。實施產業市場政策，明確和強調市場導向的觀念。實施產業布局政策，達到產業布局的宏觀調控政策的目的和作用。實施產業投入政策問題，鼓勵社會各方面對旅游與文化產業的投入，貫徹“五個一齊上”和“內外資并用”的方針。堅持產業組織政策，要求加強旅游與文化市場主體的培育，為旅游與文化企業創造公平競爭的發展環境。實施產業保障政策，以法律、法規等形式保障旅游產業和文化產業政策的有效實施。

3.完善旅游產業政策的立法程序

在實際的政策制定中要采取多部門聯合草擬方式，形成良好的利益表達機制。在政策操作中，要對項目的可行性和必要性論證。建立立法的跟蹤評估機制，保持對立法全過程的監督。保證立法機構及時修訂和矯正法律法規自身所面臨的一些缺陷，進一步改進立法工作，不斷地提高立法的質量。

4.形成旅游產業國際合作與競爭的政策支持環境

通過國際合作，交流與發展旅游產業與文化產業的經驗，在實踐中，能夠借助對方的力量來克服自己的不足，加速旅游產業與文化產業發展的進程。通過國際競爭，也可以培養較高素質的旅游產業與文化產業，從而進一步完善本國和地方的旅游和文化市場，為旅游產業和文化產業的健康、長期成長奠定基礎。

作者:尹華光 邱久杰 姚云貴 單位:吉首大學

參考文獻

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［2］尹華光，彭小舟.文化與旅游關系探微［J］.中國集體經濟，2007（10）：117-118.

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