鄉村旅游發展現狀及問題

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摘要:發展鄉村旅游對于農村地區社會經濟的發展、民俗文化的弘揚起著重要的作用，同時是構建社會主義新農村及建設美麗鄉村的重要途徑，對于“鄉村振興”具有重要意義。本文深入研究齊齊哈爾市昂昂溪區鄉村旅游發展的現狀和優勢，分析總結昂昂溪區發展鄉村旅游存在的問題，有針對性地提出五個方面的政策建議，進一步完善、優化當地鄉村旅游開發建設。

關鍵詞:昂昂溪區;鄉村旅游;發展現狀

一、昂昂溪區鄉村旅游發展現狀

昂昂溪區位于齊齊哈爾市中心城區西南23公里處，現有一個國家4A級景區(水師森林溫泉度假區)，一個省級文化遺址等獨立景點，鄉村旅游資源非常豐富。目前，已形成水師森林溫泉度假區項目、羅西亞大街、昂昂溪遺址群等六個綜合性景區，2019年接待游客205萬人，旅游收入已達28000萬元。該區將傳統與田園結合，將冰雪體驗與避暑觀光結合，形成多層次搭配的旅游特色，突出綠色、無公害果蔬采摘，形成獨特的綠色風光。從發展類型上看，形成了景區觀賞、景區體驗、民俗文化體驗、農景兼顧等鄉村旅游類型。總體來說，昂昂溪區的鄉村旅游發展取得一定的成績，帶動了當地農民收入的增加和新農村的建設。但是昂昂溪區鄉村旅游在發展模式、產品特色、客源開拓等方面與國內成功市縣相比，還處在初級階段，有較大的提升空間。

二、昂昂溪區發展鄉村旅游的優勢

(1)地理區位優勢。昂昂溪區地處齊齊哈爾市中心城區南部，交通便利。鐵路和公路客運南至大連港，北至綏芬河、黑河等，昂昂溪火車站是北京至莫斯科國際列車?？空?，是歐亞“大陸橋”的重要連接點;是我省西部、內蒙古東部地區物資集散中心，有14趟中蒙歐專列經過;是“中蒙俄經濟走廊”龍江絲路帶，通往俄羅斯、歐洲的重要節點。(2)資源優勢。昂昂溪擁有7500年的歷史，是中國北方草原漁獵文化、細石器文化的突出代表，被贊譽為“北方的半坡氏族村落”?，F全區有耕地21萬畝，草原31萬畝，葦塘19萬畝，毗鄰嫩江水系，是齊齊哈爾市重要的農副產品供應基地之一。該區屬于中溫帶大陸性季風氣候，四季界限清晰:春季干旱多風，夏季炎熱多雨，秋季暫短霜早，冬季干冷漫長;年降水量415．5毫米，年平均氣溫3．2℃，具有發展鄉村旅游產業的獨特條件。該區有16個北方少數民族，有獨特的飲食文化和民族服飾?，F已建成的旅游景點包括水師森林溫泉度假區、榆樹崴子風景游覽區等，具有較強的旅游接待能力。(3)品牌效應優勢。羅西亞大街和水師營景點旅游品牌凸顯。水師營已新增了室外冰川樂園接待中心、室外泡池區、彩虹滑梯等旅游設施，依托自身的品牌優勢和區人民醫院的中醫特色，打造中俄旅游+康養新模式。2019年接待境外游客2000余人，平均旅程7天。羅西亞大街的綠化亮化和五棟俄式民居的美化工程全部竣工，被掛牌授予“中國近現代城市保護聯盟基地”。羅西亞大街和水師營的品牌效應為昂昂溪大力發展鄉村旅游，積累了人脈優勢。(4)綠色產業發展優勢。鄉村旅游初具規模，全區共有農家樂特色村(點)20家，其中省級農家樂特色村(點)5個、省級四星級農家樂特色點2個。其中，田園風光游賞、果菜采摘體驗、休閑垂釣捕撈呈逐年攀升的勢頭，激活了農村沉淀的資源。

三、昂昂溪區發展鄉村旅游存在的問題

(1)景點線路有待完善。旅游目的地較零散，鄉城之間的交通線路有待改進。生態資源好的鄉村一般地處偏遠，如“世外桃源”一般，讓“外人”難以到達。因此，加強交通規劃與道路建設是發展的重中之重。目前，昂昂溪區轄區鄉鎮基礎設施建設仍然嚴重滯后，多數鄉村之間交通道路仍然是土石結構，難以滿足大量游客的出入及自駕游模式的需求。(2)缺乏專業管理人才。當地鄉村旅游從業人員多是農民，以農村留守人口為主，年齡普遍偏大，多數文化程度不高，在旅游推介與服務宣傳方面人才匱乏，且缺少旅游產業管理規劃的專業人才，經營主體服務理念落后，缺少面對市場化需求的商業思維和商業素養、服務思維和服務素養。當地村民的思想認識制約了鄉村旅游產業的發展速度，甚至一些鄉村旅游項目經營不善，管理粗放，服務設施滯后，整體上缺乏活力，不溫不火勉強經營。(3)產品的文化內涵有待提升。鄉村旅游模式同質化嚴重，對城市獵奇體驗的消費群體沒有長久的吸引力。例如，目前鄉村旅游主要通過采摘、體驗、垂釣等方式實現“農家樂”“農業嘉年華”等，一般均簡單模仿國內其他市縣，沒有文化背景和深度內涵，短期內會吸引大眾關注的目光，形成了階段性繁榮的局面;但長期來看，失去了自我強大和自我規劃的最佳時機。因此，分析、發掘和利用昂昂溪區的地域文化資源，打造獨具特色，富有內涵的鄉村旅游產品才是持久發展的正途。(4)宣傳效果有待提高。傳播媒介和傳播策略相對保守，品牌意識薄弱，沒有側重與著力點，旅游宣傳效果不佳。昂昂溪區鄉村旅游缺少自主品牌，媒體宣傳找不到著力點，面對全國各地迅速躥紅的鄉村旅游，昂昂溪區鄉村旅游特色不突出，不具吸引力。目前昂昂溪旅游官網、微信公眾號等媒介宣傳力度不夠，信息拓展能力不足，營銷方式沒有跟上時代的腳步。鄉村旅游示范點策劃的親子活動、采摘活動，基本上是就活動做活動，旅游部門介入宣傳不夠，活動后也沒有策劃包裝好優惠產品和組合套餐，可供游客參與體驗的選擇性不多。(5)基礎設施較為薄弱?！叭r”資源開發旅游產業，經營主體面臨著用地指標緊張和配套設施短缺等問題。一是農業用地不允許改變性質，為經營主體增加接待服務設施和旅游基礎設施造成障礙。二是城市化進程需要越來越多的建設用地指標，使得政府對鄉村旅游發展所需的用地指標顯得無能為力。三是經營主體關注直接經濟效益，將建設用地用于餐飲、住宿、購物等設施，省去道路、停車、公共游憩等配套設施，導致交通指示牌、導游圖、旅游形象標志、安全警示牌、景點解說牌、地名標志牌、旅游區標志牌等鄉村旅游標志體系嚴重缺失，使產業轉型升級成為空中樓閣。

參考文獻:

［1］翁伯琦，仇秀麗，張艷芳．鄉村旅游發展與生態文化傳承的若干思考及其對策研究［J］．中共福建省委黨校學報，2016(5):84-91．

［2］蔡文芳．鄉村旅游對農村經濟發展的影響［J］．吉首大學學報(社會科學版)，2017，38(12):23-25．

作者:孫江雷 單位:黑龍江八一農墾大學經濟管理學院