體育特色品牌小鎮建設研究

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【摘要】體育特色小鎮的建設對于落實城鄉一體化，加快貧困地區經濟增長，促進全民健身有重要意義。在品牌視角的指導下，體育特色小鎮的建設通過區域品牌特色的融入使小鎮在聯動發展的基礎上成為品牌，成為區域形象，以延長小鎮的生命力。本文主要以吉林為例探討體育特色品牌小鎮建設對策，以為其他地區體育特色品牌小鎮建設提供參考。

【關鍵詞】品牌視角；吉林；體育特色小鎮；構建研究

國家關于建設特色小鎮的相關文件使體育特色小鎮建設成為人們關注的話題。在農村大力發展多種產業的背景下體育特色小鎮的建設依托政策和優勢資源在豐富體育產業的同時滿足了人們對體育運動的需求，對全民健身和國家戰略的實施有重要促進作用。體育特色小鎮集社會、人文及產業管理于一體，要想實現可持續發展，必須走品牌發展道路。

1.以體育產業品牌為核心優化產業結構

體育產業是朝陽綠色產業，是可持續發展的現代化服務業的一部分。體育特色品牌小鎮在建設時要進行創新，以實現產業、小鎮與人的有機整合，形成相互促進的生產、生活及生態空間。吉林體育特色品牌小鎮需要依托吉林體育產業，結合吉林體育文化特色，形成以體育產業為核心的產業鏈，以豐富體育小鎮的體育元素，形成體育賽事小鎮模式。吉林體育特色小鎮要建立在吉林經濟發展與吉林體育產業優化的基礎上，建設前要經過評估，制定可行性強的建設計劃，圍繞品牌下功夫，以使體育特色品牌小鎮在運營過程中實現人無我有，人有我優的優勢，通過體育產業核心發展形成小鎮體育經濟開發區。

2.以自然資源為基礎提高品牌價值

自然資源包括生態環境、氣候、地理環境等，自然環境是構建體育特色品牌小鎮的基礎因素，是小鎮發展的根基。吉林體育特色品牌小鎮在建設時要以保護環境為前提，以有效開發自然環境為依托。保護環境和對環境的有效開發都可以為小鎮的可持續發展奠定良好基礎，也能為自然資源與小鎮產業的融合發展提供契機。湖北京山網球特色小鎮利用溫泉康復養生的效果來彌補消費者在運動后的疲倦，使游客在小鎮中真正體驗了運動休閑和運動養生的舒適，這值得吉林體育特色品牌小鎮建設借鑒。綠水青山就是金山銀山，在體育特色品牌小鎮建設過程中要以自然資源為依托，在保證自然資源的基礎上做好生產空間、生活空間及生態空間的合理布局，以保護好小鎮可持續發展的根基。

3.以文化底蘊為橋梁實現文化繼承

文化資源與文化底蘊是區域特有的資源，主要包括歷史遺址、民風民俗等有形無形資產。吉林體育特色品牌小鎮在建設過程中要以吉林文化特色及文化底蘊為小鎮可持續發展的文化基礎，將吉林文化元素融入到小鎮建設中，以使小鎮實現文化的繼承與發展。首先，要加強原有文化資源的有效保護，并對文化進行挖掘、開發和利用，以實現文化與小鎮建設的有機整合。其次，要加強對文化應用的科學研究及指導，通過專業人士的研究和開發，立足文化資源，使從文化資源與市場需求進行對接，從文化品牌保護的角度進行小鎮品牌建設，以實現小鎮可持續發展。再次，將吉林文化資源轉化為社會和經濟的發展優勢，以民間體育文化資源為依托，打好運動休閑及文化旅游品牌。吉林體育特色品牌小鎮的建設在發揮吉林文化資源優勢的基礎上提煉和凝聚文化中的特色，以使區域文化在體育小鎮品牌建設中發揮重要作用。同時要將吉林特色體育運動項目與本地優勢相結合，將文化精神融入到體育賽事中，以使吉林文化成為吉林特色品牌小鎮建設的有力推手。

4.以融資機制創新小鎮運營體制

體育特色品牌小鎮在建設過程中有政府補貼，但不能完全依靠政府補貼，需要根據自身特色和發展需求進行融資以增加資本動作力。小鎮運營體制要從經濟、政治及技術層面進行深入分析，使小鎮建設依靠政府紅利、依靠企業的重組并購提高品牌實力。對于社會資金的融入及使用要進行監督，由政府政策作為引導，通過項目合作等促進資金融通，以促進體育特色品牌小鎮的基礎設施建設。如吉林長白山的冰雪小鎮主要是依托2022年冬奧會的大背景并利用政府政策及資金支持，由社會資本進行運營管理的產業及資金融合的小鎮。在體育特色品牌小鎮建設中要從小鎮運營思路入手，對小鎮資源進行梳理，發現小鎮發展的品牌亮點結合國家政策和社會資本進行規劃設計和財務預算，以實現小鎮運營的商業模式，確定合作伙伴后進行管理平臺搭建。

總之，體育特色品牌小鎮實現了城鄉一體化，打破城鄉發展不平衡狀態。目前，我國體育特色品牌小鎮的建設還處在摸索階段，需要從體育產業、文化資源、自然資源、融資機制入手，構建以體育產業為核心，保護和利用自然資源為基礎融入體育元素和文化元素的品牌發展為根本的資源與產業有機結合的品牌小鎮。在保護自然資源和有效開發自然資源基礎上實現自然資源與產業發展的融合，以形成自然資源品牌；在對文化資源進行保護的利用的基礎上挖掘傳統文化資源形成文化品牌；在創新融資機制的基礎上實現最適合的融資及小鎮運營模式的融資品牌。最終打造現代化、生態化、國際化的吉林體育特色品牌小鎮。

參考文獻：

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[2]楊毅然,沈克印.供給側改革背景下我國體育特色小鎮建設路徑探討[J].體育成人教育學刊,2018(1):36G40,57.

作者:徐玉剛 單位:吉林體育學院