推動動漫產業集群化

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動漫產品的開發具有前期投入高，后期復制成本低，衍生品的市場潛力極大的特點，具有長尾效應。正是因為動漫產業作為一個新興產業，有著區別于其它產業的特性，所以必須區別對待，在動漫產業發展和集群化的過程中，根據自身的特點，遵循動漫產業發展的客觀規律。根據經濟學家波特的理論，所謂產業集群，即在某一個具體產業里相互發生關系的市場主體和機構在某一特定地理區域集中的現象。產業集群有著巨大的規模效應，可以產業協同效應，增強競爭中的博弈通力，許多動漫企業的集聚可以促進相關支持產業的發展，減少市場交易成本。動漫產業集群要想形成必須包括以下幾個方面：第一，必須是以動漫產業為核心的，而非魚龍混雜，這是集群最核心的要求，也是整個集群的骨骼。第二，這些同行業的動漫企業和相關服務機構間不是孤立存在的，而是有著密切的聯系，或是競爭，或是產業鏈的上下游，互為客戶，從而形成盤根錯節的脈絡關系。最后，產業集群是有機的、復雜的一個綜合體。在這個集群里，不光有動漫企業，同時還有服務于產業發展的相關政府、金融、中介機構，比如政府、銀行、商會、展廳、影院等。從面使這個集群形成一個復雜有機的生態系統。目前我國的動漫產業也日漸形成集群化現象，而且動漫的上游產業：動漫軟件產業集中在我國東部和南部地區，以上海和廣東為主，主要原因是東部地區經濟較發達，人們對娛樂產品的需要更大、更廣，對動漫產品和相關衍生品的消費量更大，而且東部人才集聚，軟件人才和動漫開發的環境較好。

動漫原創產品開發

作為一個以創意為核心的產業，動漫的生命力是與原創息息相關的，離開了原創，動漫產業就失去了持續發展的動力，只有不斷加強動漫原創產品的開發，才能使動漫產業有著源源不斷的發展源動力，才能不斷的開拓市場和發展疆域，原創是動漫的靈魂。要想推進動漫產業的集群化發展，必須為動漫原創產品的開發為基點。

（一）動漫企業要加強原創開發投入

作為動漫產業，要對原創引起充分的重視，在原創產品的開發方面投入足夠的資金，以支持原創動漫產品的制作和開發。沒有好的動漫產品，就不能吸引消費者，以擴大市場份額，同時后續的一系列的下游產業的發展和衍生品的開發也將失去支撐。動漫產品的原創是我國的一大弱項，是發展中的軟肋。其實不是不重視，也不是沒有原創，只是原創產品的市場認可度差，空有量，而沒有質的提高，而且模仿的意味較強，真正的創作稀缺，難以給人們留下刻骨銘心的印象，多是曇花一現。沒有鮮明的特征，沒有文化背景依托的動漫原創是不會給人們留下深刻的印象的，我國動漫產品的一味模仿，使其不具有區別性。我國有著悠久的發展歷史和浩渺的歷史文化，在文化中有不少的寓言、經典故事，可以作為動漫原創的題材，這些為人們所熟知的故事和人物，不僅能縮短消費者接受的時間，讓其第一時間牢牢抓住消費者的心，而且也能繼續發揚我國的悠久文化?？傊?，一定要充分利用我國的文化資源，創建具有鮮明民族文化特征的產品。這就要求創作者要本著傳播我國悠久文化的思想，結合我國的民族特色，不僅要學習國外的先進制度和技術，以及對情節和角色方面的處理，更要發揮我國傳統文化優勢和旅游資源豐富優勢，在場景布局背景設計等領域結合我國民族特色風景，創作有民族特色的動漫畫作品。

（二）提高動漫創作者的素質

要創作出真正的精品動畫，就要求創作者本人有著極高的綜合素質。動漫產品是一種文化消費品，需要有一定的文化積淀。另外要去掉浮躁和功利心理，要求創作者有一顆相對純粹和豐富的心靈。動漫創作是一個長期的過程，它是基于文化同時也可以一種文化的，應該有一個緩慢的沉淀過程。應該精益求精，對品質嚴格把關，不斷追求卓越的質量，孜孜不倦地探索，以創作出真正優秀的作品。另外，動漫的創作是一個集體協作的過程，要創新創作模式，依靠創造團隊的集體智慧和力量，發揮各自的才智，在多元化思想的碰撞下產生火花，不斷創作出新的形象，同時初創作階段要給創作者充分體驗生活，了解消費者需要和偏好的過程，這樣才能保證創作出來的產品不是漂浮著的，是可以與市場需求完美對接的。

（三）政府要給予充分的指導和支持

動漫產業集群化的發展離不開政府的宏觀調控，動漫產品的開發創作也需要政府給予充分的資源和政策、制度支持。首先要積極鼓勵動漫產品的原創。形成全國性質或者區域性的動漫原創產品評選和獎勵機制，并加強宣傳，讓更多的動漫企業加入進來，發掘更多的原創人才，調動動漫產業主體的積極性。我國有著豐富的自然資源和文化資源，文化底蘊厚重，這樣將有助于動漫產品開發本土原創品牌，創造原創作品及動漫形象，同時要調動政府的力量，支持一批有潛力的動漫企業發展，培養出有影響力的動漫品牌，既要抓自主創新，又要抓品牌培育，只有創造出自有品牌，才能更好地擴大影響，推廣衍生產品，擴大知名度，提高產品的附加值。另一方面，為了更好地宣傳，更好地推廣動漫產品，要加強動漫產品的會展產業建設，將動漫產業發展與其它產業的發展結合起來，將展會發展作為輔助措施。另外，還應該支持和鼓勵企業在動漫原創產品推出成功后在最短時間內開發出衍生產品，完善下游的產業鏈條，促進上下游的合作，使產業鏈條間的交易成本降低。要想整個產業鏈條運營更加通暢，就必須促進形成從研發開始到制作、運營、傳播、銷售以及衍生品拓展的一系列的價值鏈條連接在一起，帶動整個動漫產業的發展，整合整個動漫產業的資源，是集群化發展更加便利。依托于原創，引導動漫開發的商業企業與服裝、玩具、餐飲、文具等相關企業加強合作和對接的方式，引導其與其他企業合作開發衍生產品，打造有區域特色的動漫產業鏈和有競爭力的產業集群。在集群化發展的背景下，不同的地域應當有不同的分工，比如動漫人才豐富的地區可以從事動漫創作、演藝和動漫出版等；周邊地區可以以動漫游戲開發和推廣，以及動漫產品在服裝、玩具、文具等產品中的滲透和衍生品的開發為主，教育發達的地區可以以動漫人才的教育為主，這樣可以形成一條動漫原創、動漫產品制造、動漫游戲產品消費、傳播的完整動漫產業鏈。同時為集群區域內外各方搭建動漫產業鏈交易平臺，促進多方深度交流與合作，引導動漫產業更加健康、持續和蓬勃的發展。創意是動漫產業的核心，也是其靈魂。所以必須充分肯定創意的價值，鼓勵并保護原創精神。動漫產業發展過程中有一個不得不面臨的自身的軟肋：動漫產品的復制成本極低，盜版和侵權成本極低，這也是制約很多動漫原創產品開發的原因所在：因為動漫企業擔心前期投入了大量的人力、物力和財力資源進行原創動漫產品的開發，但未等到其經濟效應完全顯現出來，企業還沒有完全從其原創產品和衍生品的開發和銷售中受益，其研發成果卻早已被其它侵權企業濫用。這對于動漫企業是個難以克服的瓶頸，完全依靠市場力量是無法解決的，所以作為政府，必須為動漫產業的集群化的發展提供好的法律環境和發展平臺，必須充分保護原創的知識產權，加強對侵權行為的打擊，增加其侵權潛在的風險及成本，不然將出現經濟學的劣幣驅逐良幣現象，導致在動漫市場上侵權企業肆意妄為，從受害企業的智慧成果中非法獲益，并形成惡性循環，使動漫產業最終走向消亡。

但在我國，一方面是目前很多的動漫產品開發企業沒有知識產權保護意識，在產品開發出來后，不懂得及時通過申請專利、商標和版權等保護自己的合法權益。這與我國國人的法律意識淡漠和法律保護意識并不無關系。另外，從宏觀法律環境來講，我國的法律制度尚不成熟和完善，在知識產權保護方面的法律法規建設相對較滯后，實務中的知識產權糾紛也沒能引起充分的重視沒有發揮經驗借鑒作用。因此作為政府必須加快法制建設的步伐，盡快完善相關法律法規，同時引導相關的法律咨詢和支持機構的建設，國家的知識產權管理部門以及海關等部門要加大對侵權的檢查、監督和懲處的力度。需要國家、社會、企業、公民共同努力，營造一個尊重知識產權、尊重動漫創作的法律環境。

作者：郭曉霞單位：河南經貿職業學院