電視臺少兒節目發展困境

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【摘要】隨著時代的發展，我國少兒節目一定程度上存在著一定的萎縮，其節目的發展也陷入到了一定的困境中。很多情況下，少兒節目已無法做到引領少兒身心的健康發展。因此，本文結合當今電視臺少兒節目存在的主要問題，探究電視臺少兒節目發展的長遠策略。

【關鍵詞】少兒節目;少兒身心健康;發展困境;策略

一、目前電視臺少兒節目存在的主要問題

隨著互聯網技術發展逐漸趨于完善，讓新媒體在各個方面的優勢顯露無疑。新媒體平臺憑借出色的觀看感受以及豐富的少兒節目資源，嚴重瓜分了電視少兒節目的收視人群。反觀內部，電視少兒節目在內容題材上逐漸地缺乏創新，而在少兒動畫等方面內容的少兒不宜成分越來越被家長所詬病。1.采編人員業務素質不高，節目同質化嚴重。如今電視臺少兒節目采編人員更多的是受到老一輩少兒節目工作人員的影響，參考前輩多年積攢的經驗，而應對當今時代的少兒節目采編工作。然而時代的變化速度過快，導致現今的采編人員的業務素質難以適應當下時代的要求，他們雖然擁有豐富的傳統媒體經驗，但是對于新鮮事物的接受程度卻難以與新媒體節目采編人員相匹配。其造成的后果便是采編人員對于節目內容制作的創新力不足，使如今的電視臺少兒節目同質化較為嚴重，很容易造成兒童對其內容感到無趣乏味。2.沒有細分目標觀眾群，內容的安排不合理。現階段一些地方電視臺對于少兒節目制作的把控上，缺乏對目標觀眾群進行細分，導致其內容安排上存在著不合理的情況。由于電視臺對當地少兒感興趣的事和內容，甚至是少兒一般情況下觀看電視的時間并不確定，僅僅是比較主觀地規定少兒節目播出的時間，且在節目題材上也沒有考慮少兒感興趣的內容創建，這就造成了當地觀眾對于節目收看的不穩定，黏性非常低的情況發生。而在節目內容把握的不夠深度，會造成少兒對于節目內容不感興趣，節目的反響非常不好。3.媒體人員品牌意識淡薄，缺乏新媒體素質。隨著新媒體平臺的日益崛起，讓媒體之間的競爭日趨激烈。激烈的競爭雖然能夠給傳統媒體帶來前進的動力，但是卻出現電視媒體為求收視率而不擇手段的現象，嚴重影響了電視媒體在人們心目中的地位，更是不顧電視媒體的品牌形象，將電視媒體置于被動的局面。電視媒體作為最為主流的大眾媒體，它肩負著非常重要的任務，但電視媒體的人員不能為求一時的利益，盲目地跟風，呆板地去效仿新媒體平臺中的新想法、新創意。4.少兒節目缺少核心品牌欄目及品牌主持人早期的央視少兒頻道，培養了眾多具備核心競爭力的品牌欄目以及品牌主持人，大家耳熟能詳的少兒節目如《大風車》《動畫城》曾紅極一時，鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龜子等品牌主持人更是深受少兒的喜愛。然而隨著電視媒體持續地發展，如今的電視少兒節目卻缺少了核心品牌欄目和品牌主持人的加持，讓電視臺少兒節目缺少了足夠的影響力。擁有核心品牌及主持人，對于培養觀眾對節目的黏性有著非常大的作用，更能夠進一步促進電視臺少兒節目的整體發展。

二、電視臺少兒節目的長遠發展策略

電視臺少兒節目已經處于非常嚴重的困境，那么在新時期必須通過合理的策略從而實現少兒節目的長遠發展，為廣大少兒推出更優質的電視臺少兒節目。1.創新節目內容與豐富播出形式。電視臺少兒節目陷入困境，與節目內容趨于同質化的現象有著必然聯系。當今的少兒節目更多的是注重對少兒的說教作用，而對其娛樂性質則并不重視。而少兒經常觀看這種說教性質較為強烈的少兒節目，必然會失去對節目的興趣，那么未來的少兒節目必須在節目內容和播出形式上有更多的創新與豐富。首先，電視臺少兒節目工作人員必須充分了解到少兒觀看電視的時間，爭取在恰當的時間內播出少兒節目。其次，還要分析了解少兒喜愛的內容，并根據調查積極調整節目內容的播出，創新節目內容，令其更加地吸引少兒的關注度。除此之外，還要豐富播出形式，加強媒體融合，從而擺脫單一的播出形式，讓少兒有機會利用更多的方式收看電視臺少兒節目。2.堅守少兒定位與頻道大力改革?，F階段少兒節目內容充斥著成人化的思想，非常不利于少兒進行理解。電視臺少兒節目工作人員必須將內容定位為少兒，從少兒的視角出發，致力于服務于少兒的身心健康發展。電視臺要專注于本土少兒，將內容制作得更加貼近于本地，從而拉近節目與觀眾之間的距離，增加收視黏性。此外，電視臺少兒節目還要大力改革，通過吸收學習國內外優秀的少兒節目資源，以自己平臺的特點出發，積極地擴展新思路，在節目中引入更多的互動性因素，提升觀眾的收看感受。3.打造本土特色與原創節目取勝。在激烈的媒體競爭環境中，電視少兒節目若想站穩腳跟，必須具備打造本土特色以及原創節目的能力，才能吸引少兒觀眾足夠的目光。電視少兒節目不能盲目跟風，推出類似于少兒競賽、或少兒選秀類節目，而是要根據本土少兒的喜好，以他們的視角出發，以少兒的角度制作節目，增強以少兒為主體的原創節目。在適當的情況下，電視少兒節目還可以通過引進國內外其他優秀的少兒節目作為節目內容的補充，一方面讓少兒觀看到更多精彩的少兒節目，另一方面還能夠將原創節目與引進節目實現互補，在吸收借鑒的過程中，更好地優化帶有本土特色的原創節目。4.加強人才建設與制定獎勵機制。隨著互聯網時代給傳統行業帶來了天翻地覆的變化，電視臺內部的體制與制度也需要順應形勢而轉變。當今電視行業對于人才的建設顯得較為輕視，其用人制度略顯陳舊。這就需要電視媒體必須加強人才建設，通過內部的獎勵機制為工作人員提供創新的動力。電視少兒節目若想擺脫現階段的困境，必須在人員上提升競爭力，通過持續性的業務培訓，對工作人員的能力進行提升。制定有效的獎勵機制，如內容策劃、專題制作的比拼，通過激發出員工之間的良性競爭意識，以激勵工作人員挖掘出更為新穎的題材，以推出受到少兒喜愛的少兒節目內容。

三、總結

我國現已進入到了全媒體時代，但是傳統媒體在此期間的轉型速度卻難以匹配快速發展的行業。電視臺少兒節目在此過程中，由于創新不力，從而導致了自身如此的困難的境地。作為少兒節目的工作者，我們必須要根據少兒的視角進行內容的創新，拋開成人化的思想，以少兒為中心來制作滿足少兒喜好的內容，并在此基礎上實現寓教于樂的作用，這也是每一個少兒節目工作人員的終極目標。只有通過對內容和播出形式進行合理創新，盡可能地以少兒視角為出發方向，通過本土原創內容吸引少兒觀眾，并時刻把人才建設放在電視少兒節目發展的重要位置上，才能盡快地令電視少兒節目行業擺脫困境，從而獲得更長遠的發展。

作者:周麗 單位:阜新廣播電視臺