網絡媒體書法藝術傳播現狀

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[摘要]網絡傳播作為當代媒體傳播研究的重要形式，為書法藝術的發展提供了新的傳播平臺。從藝術傳播的角度來說，書法專業網站的自身定位、結構設計、呈現方式影響著書法的傳播，書法網站的傳播內容和傳播服務等方面深刻地影響著當前網絡媒體中的書法藝術的傳播現狀，使書法藝術傳播進入新的生態環境。

[關鍵詞]網絡媒體；書法藝術；傳播現狀

網絡傳播是一種多媒體、綜合性的現代傳播方式，為書法藝術傳播掀開了嶄新的一頁。網站作為互聯網的重要組成部分，書法網站的建設直接影響著書法藝術的傳播效果。從藝術傳播的角度來說，書法專業網站的自身定位、結構設計、呈現方式影響著書法的傳播，書法網站的傳播內容和傳播服務等方面深刻地影響著當前網絡媒體中的書法藝術的傳播現狀。良好的網站設計會獲得更高的訪問量，給網站帶來更好的收效，同時也給瀏覽者以美的享受。

一、書法網站自身定位

“互聯網的蓬勃發展使得網站如雨后春筍般崛起，要想在這個競爭中占有一席之地，只有找準自己的定位，才能找到生存與發展的空間?！盵1]為了獲得更好的傳播效果，書法網站必須依據自身定位進行明確的規劃，并通過一定的形式傳達給用戶，實現網站自身的訴求?！熬W站定位是網站建設的一種策略，是網站塑造自身與眾不同的鮮明個性或形象，并把這種形象傳達給受眾，吸引受眾關注，從而達到自己的目標?！盵2]從藝術傳播的角度來說，書法專業網站的自身定位關乎書法網站傳播的內容和方向。首先，主題定位。主題確定是書法網站建設中極為關鍵的一步，一旦確定主題，網站內容需要圍繞主題進行展開。而所謂網站主題定位是指網站基于自身所要表達的主要內容，確定一個清晰的目標、明確的主題。在調查的書法網站中，主題多樣，有的專注于書法作品欣賞與學習，有的致力于書法交流與互動，還有的立足于書畫藝術品交易等。例如“書法空間”以歷代書法代表人物、書法代表作品為主線的書法資料館等。其次，風格定位。網頁瀏覽是網絡傳播的主要呈現方式，網站的風格通過網頁設計表現出來，包括LOGO、色調、字體、標語、版面布局諸因素。“任何網站都要根據主題的內容決定其風格與形式，因為只有形式與內容的完美統一，才能達到理想的宣傳效果?！盵3]在書法網絡傳播中，網站的風格即網站的整體形象，通過個性化設計可以給受眾獨特的視覺效果。網站的風格定位是對外形象的一種展示，一定程度上取決于用戶最直觀的感知。為強化自己的風格，書法網站可以突出網站標志，盡可能將LOGO置于每個頁面上；突出標準色彩、選用合適的字體；宣傳標語凸顯網站理念；版面布局簡單大方等。書法網站的風格形成不是一蹴而就的，需要在實踐中不斷摸索、修飾、調整、強化，一旦形成，整個網站的基調和韻律也隨之確定。

二、書法網站的結構設計

網站結構代表的是整個網站的布局。用戶在瀏覽網站時會產生第一印象，因此，網站整體結構的設計尤為重要。首先，導航系統設計多樣。每個網站都設置有自己的導航系統，通過導航能夠幫助用戶找到想要瀏覽的內容，獲取網站的信息。欄目導航通常以導航條的形式出現，放在顯著的位置。目前網站中常用到的導航形式有文字導航、圖片式導航、按鈕式導航、彈出式菜單導航、檢索卡式導航、圖標導航等。其次，網站框架布局合理?？蚣懿季质菍φ麄€網頁的規劃。網站中最常見到的布局方式包括國字形、“T”字形與左右框架。書法網站在選擇框架布局時，應凸顯出各元素間的聯系，同時把審美要素融入框架中去。這樣既可以提升網站形象，又可以使書法藝術有效傳播。再次，欄目設置直觀明確。書法網站建設的目的是要實現書法藝術的傳承，在欄目設置上直觀明確，閱讀起來一目了然，方便用戶體驗。

三、書法網站頁面的呈現方式

網站通過頁面向用戶傳達特定的信息，“網頁是網絡傳播的主要呈現方式，它直接關系到傳播結果是否有效”。[1]首先，文字設計風格多樣。文字是頁面的主要元素，網站通過對字體、字形、字號等的設置，使網站富有特有的風格，使主題更突出。其次，色彩設計和諧統一。不同的色彩搭配會帶給瀏覽者不同的視覺體驗。在網頁設計中，色彩選取數量宜控制在三種之內，頁面色彩搭配和諧統一、突出重點，給人以視覺美感。如“書法屋”選用永不過時的黑灰白經典色，給人以強烈的視覺效果。再次，標志設計凸顯傳統。標志設計突出個性、講究創意，設計師在對書法符號準確把握的基礎上，達到形意兼備，使用戶瀏覽網站時留下深刻印象。最后，宣傳標語簡潔凝練。宣傳標語是網站的精神和靈魂。標語對網站推廣有著一定的宣傳作用，在設計時簡潔凝練、強化主題。網站的各構成要素同文字、色彩、圖像、動畫等新興的多媒體元素相互協調和配合，共同表達網站的主題思想，為書友視覺流程形成一種良好的閱讀體驗。

四、書法網站的傳播內容分析

網絡媒體傳播跨越了時空，時間上的不斷延伸和空間上的不斷拓展，使網絡傳播內容包羅萬象。書法網絡傳播內容之豐富，一方面體現在廣度上，即從古至今，所有保存并流傳的名家史料、書家軼事、書法作品等可被查找；另一方面則體現在深度上，即網絡可以將書法信息進行分類、整合，運用超鏈接提供橫向或縱向的背景資料，使之呈現出更全面深入的書法資料庫。在網絡傳播中，利用數字化手段傳遞書法內容，充分發揮網絡媒體在內容傳播過程中的優勢，以期獲得較好的傳播效果。首先，嚴格把關傳播內容，強化信息吸引功能。網絡中文本內容是支撐信息傳播的骨架，而面對紛繁復雜、良莠不齊的信息環境，為提高書法藝術內容的權威性，網站編輯對內容進行嚴格把關是必要的。把關人憑借其敏銳的洞察力和豐富經驗，對網絡信息進行嚴格地過濾，挑選出高質量、有見解的書法資料以吸引更多的瀏覽者，強化書法網站的吸引功能。其次，進行專題分類整合，優化配置各種資料。網絡以超文本、超鏈接的方式組織書法資料，使得受眾在閱讀內容時可方便地按照自己的思路聯想跳轉到另外的相關內容，“超鏈接是通過操作系統使主程序和子程序之間建立實時跳轉和鏈接，并將不同地點的信息聯系起來，進而實現從一個文獻到另一個文獻的迅速轉換”。[5]為用戶提供更多的選擇，同時也更加符合人們的閱讀習慣和思維規律。整合是網絡編輯常用手段，面對海量的信息，通過將分散的資源進行發掘、拓展、重組，提高信息傳播效率，形成廣泛聯系，使受眾依據所需輕按鼠標便能進一步了解更為詳細的信息，從而使消費者能清晰、明確地閱讀信息。網站編輯在內容前，依據不同表達重心，進行專題性分類整合，即將大量的書法資料按照某種邏輯關系串聯起來，優化配置各種資源，形成各要素相互聯系的有機整體。再次，有效設置新議題、交流探討獲取新知。書法網站作為一種新的傳播媒體，做好“議程設置”可以促進書法藝術的傳播，有效引導書友關注書壇最新資訊、書史研究、書法理論等。網絡傳播中，通過設置焦點話題使書友們可以相互交流、在線討論，引發人們的思考并衍生新的議題。另外，“網絡還提供剪切、復制、粘貼、轉帖等服務，只要輕輕點擊鼠標，就很容易實現議題在各個論壇間相互滲透，從一個論壇到另一個論壇，從而形成網絡空間的一個大議題”。[6]通過話題討論，大家相互交流、各抒己見，形成新的議題?；ヂ摼W是一把雙刃劍，對于書法同樣如此，讓書法變多的同時，互聯網似乎也讓書法這一“佳肴”慢慢地變成了乏味的“快餐”，有量而難以保質，刻意的標新立異，使書法傳播顯得局促和尷尬。第一，內容無序，破壞網絡環境。信息是網絡傳播的主要內容，但由于信息良莠不齊、從業人員素質不高等對信息的把關功能正逐漸弱化，導致網絡內容冗雜無序、虛假信息頻發、信息安全缺乏保障，嚴重影響著網絡生態環境。很多過時的、同質化的內容，對有效信息造成干擾；為了提高訪問量、點擊率，追求商業利益，把未經核實的內容上傳至網絡，復制快、傳播廣、證實難使其很難得到有效管制；還有一些網站無視信息安全，未經授權隨意轉發、引用他人的作品等。網絡傳播在匿名身份的遮蔽下，諸多問題凸顯使網絡媒體的社會公信力受到嚴重考驗。第二，碎片化傳播，弱化思考力。網絡中，層出不窮的新鮮內容持續更新，刺激著人們的大腦，使用戶沉浸在“得到新知識”的假象中，不可察覺已進入碎片化閱讀模式。時間的碎片化以及傳播內容的碎片化，當原先信息還沒完全弄清楚時便被新更新的內容所取代，且容易被遺忘，弱化了復雜問題的思考能力，難以形成完整的知識體系。第三，話題分散，討論無邊界。網絡傳播中，網友是在匿名的狀態下信息，只要自身愿意都可以對議題發表自己的看法；同時匿名性凸顯了個人化，個人行為表現得更大膽，他們不必迎合別人的觀點，也不必為自己的言論付出代價。因此，網絡論壇中的話題表現得分散、雜亂，有時還會出現一些不當言論攻擊等內容。然而，面對互聯網及書法的結合產生的一系列弊端，我們不必消極失望，更不能因噎廢食，完全將互聯網摒棄，也不需要將互聯網視為法寶，沾沾自喜，而應該以客觀的態度面對，努力為書法創造一個良好的互聯網環境。

五、書法網站的傳播服務分析

網絡的傳播服務方面，書法網站提供多樣化服務功能。搜索功能向瀏覽者提供更多的某一板塊、某一專題的相關內容，吸引受眾注意力，提高網站點擊率，優化傳播效果。網絡媒體傳播集人際傳播、組織傳播和大眾傳播于一體，傳播形態多元化，書法為網站服務奠定了基礎。其他的如回帖、評論、互動、轉載等功能滿足用戶要求?；ヂ摼W迅猛發展，網絡的觸角遍及全球，實現了全球化信息共享。網絡媒體以其特有的方式，打破時空界限，實現了全球范圍內即時暢通地信息共享。麥克盧漢提出“地球村”的概念：“電子傳媒的普及將整個地球的時空縮小成一個村莊，‘產生一個人人參與的、新型的、整合的地球村’?！盵7]媒介日趨多元，手段日趨先進，“地球村”變得越來越小，人們在每一個角落都能快捷地、獲取信息，促進書法交流，同時也有利于書法藝術“走出去”，提高其影響力，實現資源的共享?；ヂ摼W讓書法傳播的廣度和強度得到發展，然而互聯網也讓這幾千年的傳統文化在其面前顯得有些被動，電子媒介“水過地皮濕”式的傳播方式阻礙了書法傳播的深度，使之面臨前所未有的挑戰。書法網絡傳播作為當代中國書法藝術一種新的傳播傳承方式，既是時展的需要，也是書法藝術自身發展的內在規律。在“無處不網絡，一切皆互聯”的今天，互聯網改變了人類的信息生產和傳播方式，影響著人們的思維方式，同時為書法藝術的傳播轉型開辟了新的道路。

【參考文獻】

[1]嚴三九.網絡傳播概論[M].北京：化學工業出版社，2012：165.

[2]周家群，張惠.網絡新聞與傳播教程[M].合肥：合肥工業大學出版社，2004：94-95.

[3]賀冬梅.淺談網站設計的風格色彩與美化[J].中國科技信息，2008（6）.

[4]譚云明，等.新媒體信息編輯[M].北京：清華大學出版社，2011：142.

[5]甘露.淺析網絡議程設置的特色[J].國際新聞界，2003（4）.

[6]陳力丹，陳俊妮.傳播學綱要[M].北京：中國人民大學出版社，2014：36.

作者:張福朋 單位:呂梁學院