新時期廣告設計教育研討

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廣告設計作為當前專業學科教育的不可缺少的組成部分，肩負著培養應用型、創造型廣告專業人才的重要使命。雖然我國廣告設計經過近20多年的成長已經成績斐然，但同時我們也清楚的意識到，隨著當前經濟的不斷整合，廣告行業競爭越發加劇，人才方面需求的短缺已成為廣告公司發展不可逃避的問題，市場的人才需求，廣告教育所面臨的諸多復雜問題如何解決等等，引起我們深思。

一、當前廣告設計教育的現實情況

廣告教育是一個綜合性有著涉及廣泛的學科，藝術設計、廣告學、傳播學、消費心理學等都包括其中。然而，現在的廣告設計教育，從院系設置上就出現了分離其互相聯系內容的問題。在我國開設廣告設計教育的院校中，除專業的藝術類專業以外，還有一些綜合類和理工科院校的專業中也從不同的角度進行探討和教學。這在一定程度上有利于廣告教育體系的盡早完善，但這種相差甚遠的劃分也將廣告這個整體的系統分割開了。

1.生源招收層面隨著社會經濟的迅速發展，人們生活質量不斷地提高，教育逐漸普及．每年超過千萬的考生進入大學的校門。各高校在市場經濟指導下，各種廣告設計專業應用而生，這為學生報考方向提供了更豐富的選擇．另外傳統廣告設計教育模式過于簡單化，懂美術，會電腦制作再加上一點想法就可以做廣告。此外，許多藝術院校的高考錄取分數比普通院校低很多，這就為一些成績不理想，憑文化課實力高考無望的考生提供了機會，轉向藝術專業的學習，使得藝術類專業生源質量低下。

2.教師隊伍層面中國廣告設計專業開設時間較短，現在大部分廣告設計專業的教師都是純藝術而非專業廣告設計出身。這就導致了絕大部分教師在廣告實踐經驗上的欠缺。對于文案、媒體宣傳、消費心理、受眾心理、效果反饋等具體實踐科目上分析得不夠透徹，培養出來的學生缺乏經驗，很難適應社會對專業型人才的需求。隨著近兩年藝術設計專業碩士畢業生在高校設計專業教師隊伍的填充，理論與實踐相結合的能力有了改觀．但新教師教學經驗不足，教學方式方法相對不合理等問題，又成為廣告設計教育體系所面臨考驗。

二、廣告設計教育存在的各種矛盾

1.單一知識結構和綜合運用之間的矛盾廣告教育是一個綜合性廣泛的學科。但是目前的廣告設計教育從學校院系上就被分離了互相聯系的內容，單一的知識結構顯然社會的多重需求及對廣告人綜合運用能力的要求有一定差距。

2.理論與實踐之間的矛盾在我國現有教育體系上，除了廣告設計理論研究外，還不得不重視教育中專業制作和操作環節。在現實的教育中協調好理論和實踐之間的關系就顯得及其重要，接觸市場提高實踐能力才能學以致用，進而從現實的層面了解廣告，更好地推動廣告業的蓬勃發展。

3.專業知識和社會發展之間的矛盾廣告專業是與經濟緊密不可分的。在經濟快速發展的今天，廣告領域的變化也是日新月異的。這就對廣告知識的更新提出了新的要求，而教學內容只能針對過去或正在發生的事情，它是受到時效限制的。教師教的內容很可能在學生有機會用的時候已經嚴重滯后了。

4.藝術與商業之間的矛盾廣告是用藝術的手法表達商業目的，所以要把二者良好地結合起來。但有時在實際的市場操作上經常會讓人矛盾，對廣告創作者感到滿意的純藝術作品，看完卻沒有較明顯地表現商業目的，是一個讓教育工作者煩惱的問題。

三、對廣告教育改革的幾點淺見

1.確定辦學方向，改革陳舊模式。確定辦學方向是一所院校的基石，而專業培養則是發展的重中之重。廣告教育專業的培養目標應吸收國外先進國家教學理念。其基本包括以下內容：表現藝術的能力；科學、傳統民俗、藝術素養及感悟能力；專業設計能力和領悟能力；設計具體操作能力。熟練運用各種專業軟件進行設計能力。與客戶，策劃，文案等進行良好的溝通能力，接受最新信息的能力。在改革陳舊模式方面，突出具體實踐與制作相結合，提高綜合技能。

2.完善課程的綜合性，強化實踐技能培養。廣告學具有很強的綜合性及實踐性，廣告設計教育必須堅持與社會接軌、更好地與國際化接軌。全面提高廣告設計教育質量的根本方法就是加強與各種廣告從業機構合作。大力拓展校外實習場所，通過廣告教育資源的不斷完善，使專業理論和社會實踐完美的結合，培養出符合社會需要的復合型人才。首先，在課程設定方面，將市場營銷、新聞傳播、公共關系等課程列為基礎課，將廣告學、廣告創意、廣告文案、廣告攝影等課程列為專業主干課。對于沒有列入專業基礎課、專業主干首選課但又比較重要的知識，擴展為選修課，讓學生自主選修。其次，加強廣告與其他相關學科之間的聯系，使不同專業的聯系更加緊密。

3.教師隊伍的建設，增強師資力量，提高教學水平。廣告專業與其他學科一樣，對不斷更新知識提出更高要求。對一個專業廣告教師來說，不能不斷吸納新知識，積累新的實踐經驗，廣告專業教學的開展就無從談起。因此，專業教師要不斷的深造，接受新信息完善自己的教學方式方法。積極投入社會實踐，廣告設計實踐是教師運用理論，并完善教學的必要途徑，只有通過實踐來不斷提高自己的綜合素養和新的理解能力，才能為社會培養出更多優秀的廣告沒計專業人才。同時，還應聘請專業技術人員為兼職教師，講講具體實踐的實例和過程。其次，吸納國內外優秀專業設計師加入到廣告設計教育中來，了解到最新的廣告動向，從而更好地與國際接軌?？傊?，廣告設計教育的發展需要社會和學校的共同努力。隨著中國經濟的不斷前進，廣告設計教育體系會得到逐步完善，廣告業的發展前景會更加美好。