手繪與包裝設計論文

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一、手繪在包裝設計中的個性化地位

（一）有利于滿足受眾個性化審美需求數字化技術的發展為設計行業帶來了很大的機遇，并確實推動了設計行業的發展。但是數字化技術所具有的特征決定了使用數字化技術開展包裝設計能夠較好的對大眾化時尚問題進行解決，但是在個性化審美需求的滿足方面卻力不從心。事實上，大眾化所追求的受眾人群和傳播面同時是個性化審美需求所不愿提及的，這主要是因為大眾化審美需求具有著喪失個性的傾向。隨著社會文化的發展，社會大眾所具有的生活水平、藝術欣賞能力等都得到了很大程度的提高，因此，人們所具有的個性化審美需求也逐漸凸顯，在這種背景下，手繪藝術本身所具有的藝術性、多樣性、靈活性等可以作為滿足受眾個性化需求的有效手段。在包裝設計中，雖然數字技術具有著真實性和時效性的特點，但是電腦軟件制作的圖形卻也具有著硬性特征，然而手繪作品中卻具有著更加明顯的人性化特點，因此，在包裝設計中應用手繪藝術可以讓包裝設計具有更加濃厚的人情味與藝術性，同時也能夠更加貼近受眾生活。

（二）手繪是體現包裝設計師自身價值的重要途徑在當前的藝術院校教育中，重視理論而忽略實踐的問題廣泛存在，這導致了許多包裝設計人才在工作崗位中欠缺必要的操作水平，這種現象不僅制約了我國創新型人才需求的滿足，同時也不符合我國教育事業發展目標以及人才培養目標。在當前的許多設計公司中，設計工作者都直接使用計算機和設計軟件來開展包裝設計工作，這種制圖會讓包裝產生機械化的效果，并使包裝設計作品本身也欠缺個性與人文性。在現代設計藝術發展過程中，電腦制圖具有著重要的地位，但是在包裝設計實踐中，需要避免使用電腦制圖完全替代手繪制圖工作，不僅因為手繪制圖具有著更加濃厚的人文氣息，而且還具有著原創新的特點，這對于推動設計者創新思維與創新能力的提高具有著重要意義，因此，在包裝設計工作中，將手繪應用到設計過程中，能夠很好的表達出設計者的情感、風格以及個性魅力，對于體現設計師本身的價值而言也發揮著不容忽視的推動作用。

二、手繪在包裝設計中的應用現狀思考

在追求個性化與創新的時代背景下，手繪展現出了蓬勃的發展潛力，但是在包裝設計中所應用的手繪卻在個性以及原創方面都體現出了不足。包裝設計中優秀的手繪設計雖然可以通過電腦等現代技術來完成，但是包裝設計中手繪藝術的精髓卻在于原創性。在信息技術迅猛發展的背景下，數字技術與手繪的結合構成了設計行業中獨特的設計體系，并且能夠很好的表達出產品的藝術風格以及設計者的個人感情。在設計行業的發展中，應當扎根于中華文化并對西方設計經驗進行吸收，而手繪設計在包裝設計中的應用則應當發揮出手繪的藝術性與原創性優勢，并體現出時代性特點，在此過程中，作為設計者應當重視考慮文化、藝術與商業的平衡。

（一）包裝設計人員手繪水平問題從手繪人才與包裝設計人才的培養方面來看，當前許多高職院校與高校在美術專業或者設計專業中都開設了計算機繪圖課程，在此背景下，許多學生都具備了一定的繪圖軟件使用技巧，但是同時認為手繪設計已經被時展所淘汰，因此，手繪技能已經沒有學習的必要，這種現象是客觀存在的。在這種認知下，當學習過程或者實踐過程涉及到手繪練習或者手繪設計時，學生則會產生欠缺自信的現象，而當學生走入社會并從事設計工作之后，不僅產生手繪基本功生疏的現象，同時會因為失去了設計者本該具有的最基礎的優秀品質而難以設計出具有原始特性且能夠打動人心的設計作品。在數字化時代背景下，各類繪圖軟件憑借方便、快捷的特點以及強大的模仿性與多樣化的功能而在一些領域中替代了傳統手繪方式，然而，手繪技能是設計者在包裝設計中應用手繪的專業素質基礎，為了能夠在包裝設計中體現出手繪藝術所具有的價值與優勢，設計師不僅要對繪圖軟件的使用做出掌握，同時要具備專業的手繪基本功，由此可見，手繪在包裝設計中的對包裝設計者的藝術功底提出了很大挑戰。手繪藝術建立在傳統繪畫的基礎之上，所以無論是色彩能力、造型能力還是觀察能力，包裝設計師缺一不可。

（二）對手繪基礎與數字化技術關系的處理在包裝設計教學實踐中，不僅要強化培養設計者的手繪能力，同時要讓設計者樹立正確的包裝設計觀念，并對手繪藝術的表達形式和表達方法做出了解與應用。同時包裝設計中應用手繪開展設計工作的過程也應當重視數字化技術的運用。事實上，原創手繪并非對計算機等現代技術進行完全摒棄，而是應當實現手繪與計算機以及原創設計與數字化設計的結合與互動，從而確保在發揮二者優勢互補作用的基礎上提高包裝設計中手繪的應用質量，并推動包裝設計表現的完善與豐富性。在對待數字化技術的態度方面，應當避免在包裝設計應用手繪的過程中產生盲目跟風現象，并認識到包裝設計中的手繪應用要求體現出原創性特征，并且計算機僅僅是體現這種特征的重要手段，而利用計算機推動這種特征實現的方法在于發揮出計算機等現代技術的后期處理與媒介轉換等功能。如果在包裝設計過程中過分依賴計算機等現代技術，則會導致作品出現雷同并且欠缺個性與創造性。因此，設計者應當重視通過自己的雙手與頭腦來體現出包裝設計中手繪藝術的個性魅力，并適當使用計算機等現代技術來對設計作品做出改善與優化。

作者：曾易平單位：湖南環境生物職業技術學院