情趣化創意包裝設計論文

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一、情趣化創意包裝的設計原則

1.符合市場和銷售需求

包裝設計是一門綜合性學科，它既擁有視覺傳達設計中的造型結構、文字編排、圖形創意等內容，又涉及材料、印刷、工藝等技術環節，還應該結合市場營銷、消費心理學。所以，包裝設計必須時時刻刻與消費、市場聯系起來，這也成為包裝設計的一個顯著特征。如今商品經濟的快速發展和消費方式的轉變對包裝設計提出更多的要求，包裝不只是包裹商品，而是要在市場競爭中起到幫助銷售的作用。情趣化的創意包裝設計要求設計者在體現“情趣”的同時，還要了解消費者的消費心理，時刻把握市場潮流，這樣才能創造出更新穎、更有趣味和內涵的包裝設計。

2.兼顧視覺與觸覺美感

現代的銷售模式告訴我們包裝已經逐步成為消費者在購買商品時的重要抉擇之一。當消費者對購買商品缺乏了解時，就會根據商品外觀包裝來進行選擇，商品包裝的造型、色彩、文字、圖形等都會成為消費者選擇的依據?？梢钥闯?，精美的外觀對于商品的銷售是至關重要的，越是優秀的包裝設計，其銷售力也就越強。除了要重視商品包裝的視覺的美感外，還要兼顧觸覺的美感。當消費者被商品的外觀包裝所吸引后，隨之而來的就會想去觸摸商品，這時觸覺也會給人帶來審美的感受，其細膩、光滑的表面或起伏的肌理都會傳達出某些特定的情感特征，并大大增加消費者對商品的好感度。

3.便利性

便利性是包裝設計中非常重要的設計原則。情趣化的創意包裝設計不僅要在消費者使用的過程中體現便利性，也應該在生產制造者、倉儲運輸者、銷售者等這一系列過程中體現出便利性。商品從生產最終到消費者手中要經歷漫長的過程，首先包裝要對商品起到保護的作用，其次就是在運輸時要方便保管和搬運，在銷售時要陳列簡單易行，在消費者使用時要便于攜帶、開啟以及重復使用。這樣的包裝設計才可以幫助企業在現代激烈的市場競爭中，樹立良好的形象，爭取消費者的信任，提高銷售量。

4.綠色包裝

伴隨著消費者環保意識的增強，綠色環保成為社會發展的主題，綠色包裝設計也將成為未來包裝設計發展的主要方向之一，許多發達國家也相繼出臺了綠色包裝和環境保護的法規法令。情趣化的創意包裝在設計時，應該避免過度包裝，盡量選擇可重復利用或可再生、易回收處理、對環境無污染的包裝材料。例如，再生紙、再生玻璃、再生塑料等，既節約了資源又降低了成本。除此之外，還可以選擇使用自然素材。在我國古代，勞動人民就運用智慧，從自然環境中發現許多天然的包裝材料，如竹、藤、蘆葦、麥稈等。我們經常可以見到的如粽子的包裝、竹編的魚簍等，這些純天然的包裝材料經過巧妙的設計，都可以變成精美的產品包裝。

二、情趣化創意包裝設計的表現方式

通常在包裝設計中，文字和圖形能準確傳遞信息，但是有時難免給人以生硬冰冷之感，而情趣化的表現方式，可以使消費者在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態。情趣化的創意包裝在設計上除了要綜合考慮基本要素外，更要在設計中體現“情趣”二字。我們可以運用新的表現方式與其他設計理念相結合，從創意、造型、材料、交互體驗等幾個方面進行設計，使之形成一種全新的視覺效果。

1.仿生造型

仿生設計起初多用于產品設計，后來逐步被用于各類設計之中。仿生設計的主要內容就是仿生物形態設計，是在對動物、植物、微生物以及人類所具有的典型外部特征認知的基礎上，通過歸納、分析、概括、提煉等藝術手段，把外部特征轉化為特定的造型語言，達到產品形態的突破與創新。應用于情趣化創意包裝設計的仿生設計，大多都是仿照一些動物植物的形態來進行設計的，但又不僅僅只是模仿動植物的外形，而是使包裝造型設計既具有自然形態的視覺感受，又具有實用價值和藝術性。例如：日本設計師深澤直人所設計的一款情趣化的包裝設計“果汁的皮膚”，仿佛寓意著被果汁和水果滋潤的皮膚。整體造型是個鈍八面的果汁盒—給人以冷凝感，里面裝著的果汁很有分量，感覺像是剛摘下的香蕉。圓鈍的棱邊上有擦痕，顏色從香蕉梗柄的青綠到熟透的黃色漸變，盒子上面還有折疊下來的香蕉梗柄的部分。筆者相信當消費者看到如此逼真的包裝設計時，很多人都會想伸手觸摸產品外包裝，想切身體會一下摸起來的感覺是如何。這款包裝除了造型新穎外，還仿照了香蕉的表面肌理與質感，表面制作材料也選擇使用橡膠完成，具有與真實香蕉相似的觸覺效果，達到視覺與觸覺美感的相互統一，增強了產品包裝的表現力。

2.卡通化造型

卡通化設計是一種混合卡通風格、漫畫曲線、突發奇想與宣揚情趣生活的一種特殊設計方法，它把人們享受人生樂趣的生活態度混合到了產品造型風格之中。在國內，隨著20世紀90年代初互聯網技術與影視媒體的發展，漫畫藝術與卡通綜藝逐步走入我們的文化生活，獲得了人民大眾尤其是青少年的喜愛。我們起初可以在一些日用小產品中看到卡通化的設計風格，后來逐步擴展到電子產品、家居產品中。在情趣化的創意包裝產品中，卡通化的設計風格多用于一些食品包裝的圖形、造型設計，可以使商品的特征更加鮮明、更加典型且富有感情。有一組國外食品的包裝設計，創意點在于用包裝的形式表現一些典型人物。設計師將這些典型的人物形象用卡通化的表現方式呈現，賦予每個盒子不同的性格特點，給消費者一些新鮮的面孔，讓消費者在枯燥的日常生活中增添一絲樂趣。實際上，就是創造一種“玩味包裝”。如此，消費者用完之后也會繼續保留，以作他用。

3.合理引導視錯覺

情趣化的創意包裝設計除了在包裝造型上采用仿生設計、卡通化設計外，也會合理運用視錯覺，使產品的外觀包裝形成一種有趣的視覺效果。視錯覺是指觀察者在客觀因素干擾下或者自身的心理因素支配下，對圖形產生與客觀事實不相符的錯誤的感覺。在我們日常生活中，會遇到許多視錯覺的例子，但在情趣化的創意包裝設計中，合理運用視錯覺可以有效地吸引顧客的注意力，并把注意力轉化為購買欲望，從而制造出商機。例如，日本黑瓜子面包包裝設計，就是運用視錯覺的原理，以幽默風趣的形式呈現，把黑色的面包與包裝上的人物造型巧妙地融合到一起。視錯覺的運用給人強烈的視覺沖擊力，讓簡潔的圖形給人留下深刻的印象。同樣，健身中心和面包店合作的面包包裝設計，把單調的面包包裝設計做成如男性健碩的身材一樣，就憑如此新穎的包裝設計，就吸引了無數的消費者前去購買。在提高面包銷售量的同時，健身中心的客戶量也增加了25%，證明了好的包裝能夠提高產品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買某種產品的動機。

4.交互體驗

創意包裝設計除了在外形上體現情趣化外，也逐漸讓消費者參與到包裝設計中，與包裝形成一種互動關系，使消費者在使用過程中感受到一種意想不到的創意體驗。這種交互式設計是通過包裝材料與包裝手段的實施，使產品與消費者之間建立起一種更加緊密的聯系，形成一種互動的關系，打破過去包裝單向傳遞信息的格局，使單一的包裝設計增添了趣味性。超級盒子人系列包括了16個不同的玩具，每個包裝盒子的側面上都有4個不同的人物形象。收集者收集齊一系列所有的16個玩具，就會擁有64個不同的人物形象。它們既色彩豐富又好玩有趣。每個玩具都有4個身著定制套裝的人物，收集者則可以將它們的頭和褲子與身體互換，任意變成其他形象。這種交互式的包裝設計打破了傳統包裝常規性，在重視包裝設計功能性的同時，也創造出新穎的包裝造型，可以讓消費者主動參與其中并引發購買欲望。一款由巴西設計公司JWT所設計的創意包裝設計，包裝的設計理念是為了配合SmirnoffCaipiroska推出的檸檬、百香果、草莓口味的伏特加，整體包裝在保留液體包裝經常使用的玻璃制成的瓶類包裝外，融入檸檬、百香果、草莓的外形特征。瓶身用仿水果果皮質感的塑料所包裹，消費者在使用的時候必須一層一層地將果皮剝去，就像我們在剝去水果皮一樣，這樣一來商品就與消費者產生互動，營造出全新的消費體驗。水果酒被剝去了皮就如同一顆顆新鮮的水果，如此的創意包裝方式，既讓消費者在使用的過程中體驗到互動的樂趣，又省去了文字圖片的敘述，讓消費者可以用直覺感官去體驗。除此之外，設計師似乎并不滿足，為了能和消費者的日常生活體驗做更多的鏈接，在包裝設計細節上更是務求完美，此系列果汁酒的木箱、標簽、內填充物、網套等，都是仿照真正的水果包裝箱，整個包裝設計幾乎與巴西賣場的水果包裝一模一樣。

三、結語

情趣化的創意包裝設計以其新穎的創意、獨特的造型、多元化的表現形式展現在人們面前，既滿足了包裝設計自身功能性、藝術性的要求，又滿足了人們在情感和精神上的需求。正確合理地將情趣化設計運用到包裝設計中，能增加產品的親和力，大大提高產品的附加值。日本著名設計大師福田繁雄曾提到：“表達愉悅的設計是充滿趣味的，把設計的趣味性上升到趣味文化的高度來思考，并貫穿于創作的始終?！笨梢姡槿せ瘜τ诂F代設計的重要性。情趣化的設計理念也將會成為未來設計的發展趨勢，會越來越多地應用到其他設計領域中，為人們的生活帶來快樂。

作者:楊雪吟周新華單位:浙江農林大學