我國商品包裝設計論文5篇

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第一篇：商品包裝設計對消費者行為的影響

一種商品在市場上可以立足并保持銷量，一方面商品質量要達到標準，另一方面它的包裝造型設計和色彩也是十分的重要，特別是在視覺化影響力逐漸增大的今天，一種商品一旦擁有一個良好的包裝造型和視覺吸引力，對消費者的吸引力就會增大許多，同時也就會帶來銷量的增長。在商場里，我們都會發現一種現象：一些商品我們對其特性、質量甚至功效都不了解，但是看到它的包裝和色彩我們就很喜歡，就會認為此商品較為高端。反之，有些商品從視覺的角度第一眼看上去就會給人以劣質、低端的心理感受，科學研究也發現，商品包裝能激發消費者的消費動機。為什么包裝會給消費者的心理帶來如此之大的認知影響，本文拋開營銷、產品質量等，但從包裝視覺的角度加以分析，以探索包裝造型和色彩對消費者消費行為的影響，以及反思包裝形態帶來的負面效應。消費者購買商品的心理活動，首先是對商品的認知過程，也就是消費者對商品的感知、注意和思考。消費者首先是通過感覺器官了解商品的外形、顏色、口感、氣味等特點，這就是說消費者對商品的認知是從商品的表面特征開始的；然后消費者還要了解其基本功能、價格、產品質量以及其他的內在屬性。消費者從借助于感官接受了有關包裝產品的不同信息，形成了感知，到心理指向某種特定的包裝產品上，引起注意，消費者注意了包裝產品，就會引起思考，通過思考過程，消費者就易于做出購買決策。在當今社會，商品極大豐富，消費者可挑選的余地十分之巨大。但是面對琳瑯滿目的商品，消費者對其認知是從外包裝開始的，因為外包裝給消費者提供了第一視覺感受。具有藝術性和時代性的商品包裝，往往能喚起消費者的興趣，誘發消費者的購買動機。相反，俗氣的商品包裝，非但不能促進銷售，有時甚至會抑制消費者已經萌發的購買欲望。所以，隨著時代的發展，商品包裝已經不單單是保護和承載商品的器物，進而已經發展成為具有商品促銷功能和宣傳手段。包裝就相當于一件商品的外衣，只有衣服光鮮亮麗，才可能獲得人們的目光。所以，在當下包裝設計的重要性越來越凸顯出來，包裝設計的好與壞直接影響到了商品的銷售，成為了促進商業銷售的重要手段。也許我們每個人都有這樣的經驗，在超市或者商場里，同樣的商品，我們一定會先注意到包裝時尚個性、色彩艷麗的，而那些包裝平庸沒有設計感的商品我們群看到以后會從內心認定它不如包裝新穎個性的那個，也許我們并不了解也未曾使用過這兩款商品，甚至也許包裝平庸的質量會更好，但是我們內心的第一感受一定是包裝時尚色彩亮麗的那個質量好。這就是包裝設計對消費者的心理影響，從而影響到消費者的消費行為。包裝設計過程是一個系統復雜的過程，開始階段設計師就要考慮消費者的消費心理。因為消費者在消費過程中，消費心理的變化對消費的最終結果——消費者購買與否有著很大的聯系，所以包裝的最終結果是影響消費者，從而改變消費者的消費行為，達到促進商業銷售的目的?？梢姡F階段社會包裝的重要性。但到底什么樣的包裝會讓消費者感到高端，又是什么樣的包裝會使消費者感覺低俗，可以從消費者的消費心理和包裝的視覺化創新來說明。

一、從消費者的消費心理來說

當消費者走進商場或者超市的時候，面對為數眾多的商品，一定會有無從選擇的情況，都會面對在同類商品中選出質量最好的，性價比最高的但又不了解商品本身的狀況，這時促使消費者做出選擇行為的心理影響是多方面的，但是消費者的內心首先是受到視覺因素的影響，哪款產品的包裝新穎，材質好，配色合理大氣，更加吸引眼球，消費者在內心一定會對其產生認可。這就是視覺給消費者心理的第一影響，也是最有說服力的影響，一個商品首先在包裝上對消費者產生吸引力，才會使消費者決定更加深入的研究與觀察。但那些包裝毫無亮點，材質粗糙的產品，也許就不會有人想去深入了解，必然對銷售產生負面影響。其次，消費者面對包裝高端的產品，內心也會產生一種心理暗示：內部產品質量一定可以。人們都會覺得包裝精良高端的產品本身也不會差，質量一定過關，而那些包裝平庸的產品必然會給人以粗略的感受，雖然消費者對兩款產品的質量都不了解，但一個精美的包裝自然會提升產品本身給人的感受。這就是好的包裝設計對消費者心里的影響，從而促進商業消費。

二、從商品包裝形式本身來說

一個好的包裝和一個可以促進商業消費行為的包裝首先要具備的特點就是給消費者的第一視覺印象要好，也就是包裝本身的造型新穎，配色合理，整體形象高端合乎時代的發展，具有設計感，這樣的包裝才能吸引消費群體的眼球。視覺沖擊力的大小也決定了商品包裝的好壞，如果一個商品擺放在貨架上就埋沒于同類商品中，讓消費者不能第第一時間看到，那就說明它的包裝不夠具有視覺沖擊力，不夠具有設計感。為此，我專門去超市做了市場調研，我選擇了市區一家大型連鎖超市，經過觀察我發現，在同一類商品中就有很多不同廠家生產的不同品牌的產品，他們的包裝設計也大相徑庭，就連我們日常最常用的醬油和醋，包裝材質和包裝容器造型就有很多不同的設計。我決定就拿醬油作為調研的對象，經過對比我發現不同包裝的醬油給我的直觀感受是不一樣的，一款日本進口的壽司專用醬油包裝設計極為時尚，配色不僅緊跟潮流還保持了日本設計自身的民族特點，讓人一看就感受到很強的異域風格。醬油瓶的容器造型也十分特別，區別于傳統醬油瓶的形狀，讓人倍感新穎。整個包裝的整體風格簡約大氣，讓我在心里上產生一種對商品本身的好感，雖然我還不了解這瓶醬油到底好壞，但是內心受到包裝設計的視覺影響，不自覺得對其產生好感。同時我又找到一瓶國產生抽，包裝簡單，就是最傳統的醬油瓶形狀，沒有外包裝。而瓶身上的標簽也極為普通，毫無設計感。雖然此品牌醬油在國內廣告覆蓋面極廣，用戶口碑也很好，但是給我的直觀感受就是不如上一款醬油，雖然上一款醬油價格騙貴，性價比不高，但我從內心來說還是想買那一款。這就是包裝設計帶給消費者的第一直觀視覺印象，作為商品和消費者接觸時的第一層外衣，包裝設計的作用可想而知。

三、關于包裝設計促進商業消費的反思

商業社會中包裝的地位和作用不可小視，一個產品包裝的成功會直接導致產品的商業成功，但是現階段有些商家太過于注重包裝的商業效應，甚至比重視產品更重視包裝，本末倒置，形成了不良的影響，這就是過度包裝。過度包裝不但導致資源的極大浪費，更在社會上造成了很多不良影響，讓人們花更大的代價去消費包裝而不是去消費商品。這就夸大了包裝的作用。從商品包裝功能的角度出發，則可以更加清晰地分析商品過度包裝所超越的“度”，從而對什么樣的商品包裝構成過度包裝做出界定。商品過度包裝主要表現為：（1）體積過度。大部分的包裝體積內“虛空”，用過度的襯墊材料或廉價的填充物填滿，以增加包裝的飽滿度，承載功能過度，甚至冒充實物重量，沒有如實傳達商品信息。（2）結構過度。增加商品的包裝層數，在內包裝和外包裝中間增加中包裝，承載功能和保護功能過度。（3）材料過度。采用過度的材料，如木盒、緞盒、各種金屬制品等。承載功能、保護功能過度。（4）裝潢過度。過分強調修飾，附加、搭售其他商品，增加包裝成本，倍增商品價格，促銷功能過度。所以，設計者要在設計初期就避免這些問題，才能有效地防止過度包裝，開始讓包裝設計回歸本源，實現真正的優良設計。

四、結語

包裝設計作為產品面對消費者的第一次全面展示，在當今的消費時代已經不是單純的儲存，保護，便于運輸的功能了，更多的承載了展示、促進商業銷售以及告知消費者信息的功能，是商業營銷的一種手段。商品生產者一旦想要自己生產的商品很快的吸引消費者的眼球，讓消費者盡快了解，隨之產生好感，樂于購買，實現以及達到促進商業銷售的目的，就必須重視包裝環節，要是外包裝具有設計感，包裝材質有質感，顏色配比時尚合理，包裝造型以及容器造型有新意，同時又能體現出文化寓意以及產品特點。這樣的包裝才可以使商品快速融入市場，達到效果。當今市場上產品更新換代的速度越來越快，人們對商品的需求也更加多樣化、個性化，包裝已隨產品進入社會的每一個角落。中國現代包裝設計發展至今，設計者若能理解其現狀，把握其發展趨勢，才能設計出適應時代的包裝產品，企業才能在激烈的競爭中搶得先機。包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意并產生購買的欲望，其學問也是為促使其采取購買行為而研究心理與行動的學問。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這就必須提高設計人員的心理素質和文化修養，這也是我們今天和明天都必須進行的工作和任務。一個國家的設計水平也代表這個國家的科學文化水準。應當明白任何一種設計的理論都不可能放之四海而皆準，也很難適用于所有的時代。因此，要重視包裝對消費者的影響，設計人員只有學習、研究、探索、再學習。

作者:郭新生 張侃 單位:鄭州輕工業學院 藝術設計學院

第二篇：服裝商品包裝設計低碳環保理念研究

1綠色服裝包裝的含義

實施服裝包裝的減量化。減量化就是服裝在包裝方面滿足一定的條件下，例如是保護、銷售等功能的情況下，應該做到使用最少的數量來達到最好的目的。服裝包裝的可再生性。服裝的包裝要盡量滿足可持續發展的原則，可以通過生產再生制品或者是通過其他的各種科學手段，以來達到回收再利用的目的。服裝包裝的塑料廢品可降解腐化。可降解腐化指的就是在服裝包裝的塑料廢品在丟棄之后不會形成永久性的垃圾，那些塑料廢品可以通過腐化降解來達到改良土壤的最終目的。服裝的包裝材料對人體及生物不能造成任何危害。服裝的包裝材料不能夠使用對于人體及生物有害的化學物質，不能夠對人體及生物的健康產生影響。服裝的包裝制品在從生產直到最終處理的全過程都應該做到對人體、生物以及環境都不能造成傷害。這里從生產到最終處理的過程就包括采集原材料、加工材料、制造產品、使用產品、回收再生產品廢棄物還有處理加工的這些環節。其中，減量化（Reduce）、重復利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是當前世界上公認的綠色包裝發展的3R1D原則。

2低碳環保的意義

當人們還在生產經營的過程中無休止的浪費資源、無序的開采和開發、對森林亂砍盜伐、進行高耗能生產以及大量的排放污水等等，當我們還在為迅猛發展的經濟而沾沾自喜時，大自然已經向我們的社會發出了強烈的警告。比如，大氣污染、噪音污染、水質污染、食品污染等等，這些都是人類陷入了困境，嚴重的威脅到了生態平衡的，甚至是人類的生命健康。只有做到提高能源有效地利用，并且發展新型的生態經濟鏈，才可以使經濟社會發展和生態環境做到雙贏的局面。這就需要發展低碳環保的低碳經濟。

3中國服裝品牌包裝現狀

目前我國將服裝品牌的產品大致分為三種，第一種就是內包裝，第二種是外包裝袋，第三種則是外購物單，也就是常說的手提袋。這三種產品的包裝材質可以大致分為塑料袋、燙袋、切袋、氣泡膜、PVC印刷膜、PVC收縮膜等，現在受到可持續發展的影響，更加流行的就是一些可以循環使用的環保紙袋以及不織布手提袋。但是，這些流行的產品包裝除了在印刷上有所改變之外，別的就沒有任何的變化創新。

4中國服裝產品的包裝思索

時代在不斷的進步，人們的生活水平也在不斷的提高，中國的設計業也是在迅猛的發展中。“將中國制造改變為中國設計”的口號也是越來越響亮，中國的設計業必將會迎來一場大的發展創新風暴，中國設計師的地位也會隨著這場風暴而提高。在歐美的一些國家還有日本等國家，由于品牌文化之間的競爭很激烈，所以這就直接導致了這些國家的原創意識是非常強的，這些國家對于設計師有著尊敬的態度，設計師在為自己的企業所服務的時候能夠非常得盡心盡力。這些設計師在做設計的時候，考慮更多的就是如何能夠將企業的靈魂通過設計表達出來、怎樣才能夠讓消費者一眼就能夠被設計所吸引。設計師們更多思考的就是在設計下蘊藏的豐富的感動的表象，在這種基礎上，設計師會加上各種獨特的設計靈感，很多時候會給出一些令人意想不到的高品位的包裝設計作品。包裝設計師在設計的過程中首先要考慮的就是需要符合現在低碳環保的理念，在材質的選擇上盡量選擇一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循環使用的東西，另外設計師在設計的過程中還要把握好設計的尺度。無印良品（MUJI）的設計課題中最主要的就是環保問題，無印良品（MUJI）的設計師在設計的過程中就會自覺性地考慮到環保方面的問題，當然這也是他們在工作中的常態。無印良品（MUJI）不僅在為消費者提供一種特殊的商品，推廣一種充滿設計理念的生活方式，還對于環境做出了重大的貢獻。

5結語

隨著社會的發展，人們不斷地提高對環保重要性的意識，環保逐漸變成了人們在日常生活以及在消費中更加注重的一個重要的部分，那么綠色服裝以及其他服裝的包裝就一定會在企業的發展過程中起到一個積極作用，因為社會公眾消費行為和欲望直接影響到企業的生存和發展。在環保意識不斷增強的現在，環保服裝包裝設計的前景是光明的。

作者:李令璇 單位:武漢紡織大學

第三篇：商品包裝設計適度原則探討

要把握好包裝設計的“度”就要從包裝的材質、功能、環保、人性化等方面進行分析，同樣也要運用有效的法律法規進行控制。文章擬為四部分。第一部分是論述適度設計的理論基礎，主要從度的概念及內涵、適度設計與過度設計基本方面進行論述；第二部分是國內外包裝尺度的標準化分析，主要論述國外及我國在這方面的法律規范；第三部分主要論述日常商品包裝的主體尺度和原則；第四部分是論述禮品包裝的過度化現象及解決途徑，結合消費者心理因素進行分析。

一、適度設計的理論基礎

萬事萬物皆有它的“度”，“度”作為衡量事物的一個標準，對一定事物量的把握起到重要作用。從古至今，都秉承著“適可而止”的哲學理論?！皩θ魏蝺r值來說都有一定的度，越過了度，價值就會失去自己的能力。”這是古希臘哲學家亞里士多德對“度”的把握?！岸取贝嬖谥乃形镔|都是“質”和“量”的結合體，當達到一定限度時，就會產生質的飛越，而到達的這一限度，就是一個“度”的臨界點。臨界點效應就能很好地說明此概念，水在零度以下就會結成冰，而水在持續加熱達到沸點時又會形成水蒸氣。這是一種物理變化中的臨界點實例。由此可見，“度”是一個多么重要的存在。適度設計是指設計師在對產品的設計過程中，將人與自然的統一、自然與環境的和諧作為設計目標，極大程度地符合用戶、自然與企事業的需求，將設計目標的材質、功能、外形、實質結合起來，進行綜合性的設計與考量。過度設計，從產品方案與設計上來講，是指盲目滿足用戶需求，極度追求用戶體驗，最后導致需求未果，產品實用性下降。主要表現在機械粗魯地添加功能，造成產品設計路徑壞死，功能堆積、復雜、重復和冗余?？傊?，簡而言之就是說易行難。適度設計的本質是將設計的本源與務實體現出來，適度設計的宗旨即是滿足設計的合情合理的要求，合理的需求對客戶、產品能夠起到能動作用，但非全部的要求都能得到滿足。它在一定條件的范圍內能夠能動的推動產品設計，可是一旦越過了“度”的要求，則會產生欲速則不達的效果。過度設計意味著為了實現這個設計要付出額外代價，也意味著消費者要支付額外代價。過度的需要使得設計心理失度，因而使得設計把握不住合理的“度”。一味地追求新穎與獨特的產品，使得“形式主義”滋生，所以過度設計才能迅速地在大環境中繁衍開來。這也例證了比德羅•拉密滋•瓦滋貴滋的名言:作為人類發展過程中必不可少的因素之一的設計，它既有能夠讓人類走向毀滅的可能，也有能夠使得人類達到更美妙的境界的可能。但當過度設計大過適度設計的分量而蔓延時，那后果是不可想象的。所以，抑制好過度的包裝設計就要求處理好適度設計與過度設計之間的關系，不因小失大，不淪陷進非彼即此的方法論中。

二、國內外包裝尺度的標準化

歐美各個國家對于包裝尺度是很重視的，大力推動包裝設計進程的同時，也對包裝市場明確立法。最初進行工業革命的英國，在1996年時立法《廢舊物包裝條例》；法國法令也明確至2003年時，八成的廢棄包裝應得到再利用；美國也在1970年時頒布廢舊包裝再利用制度，據統計，美國越來越多的消費者期望用再循環的材料作為包裝，這是美國政府沒有明文要求的，而是民眾自發的；德國對于環保是看得很重的，以至于對進口的包裝方面也有明確規定，規定任何包裝不得對消費者和自然產生危害。比如在進口我國食用性包裝時，就必須用方便回收的材質，這樣不僅能夠保護環境，也能保證食品無污染。作為包裝設計的基本要求，尺度的標準化在潛移默化地影響著世界貿易量的競爭，因而歐美國家及日本等大部分發達國家不約而同地加大尺度標準化的探討，各自制定符合國情的標準。這幾個歐美國家也都有制定“綠色包裝制度”，對經濟技術高度發展的發達國家來講，是很容易遵守的，但發展中國家還需要加強經濟技術的發展。相對于歐美國家包裝設計尺度的迅速發展，我國在包裝設計上有些許落后，到60年代，在改革開放的帶動下，由開始的渙散的狀態發展到一個成熟、成體系的狀態，從而使包裝設計得到很大的發展。尤其到“十一五”時，包裝領域在以科學發展觀為指導的帶領下快速發展。發展至今，我國已發展到包裝大國的第三位，緊追美國、日本。我國也進行了包裝法例的完善，經過一系列的修改努力，修訂了關于綠色包裝的法規。我國在近幾年加強了制訂關于包裝標準化的力度，但相對于歐美發達國家來講，在消費水平、品牌完善等方面還有很多不足之處，我國至今為止沒有頒布一部完善的包裝方面的法例。

三、日常商品包裝設計的主體尺度和原則

（一）生態尺度與可持續發展原則

在現代日常商品快速發展的時代，如何能最大限度地促進生產量又不污染生態環境，是一個長遠的目標，把握好生態尺度，將包裝設計中的各環節與生態相結合并始終堅持可持續發展原則，將“綠色設計”的理念貫穿于包裝設計中。包裝設計在推進的同時，一定要把生態環境考慮其中，所以現在很多國家在包裝設計上都倡導包裝的再回收利用，如圖3-1所示的“MUGpub”的包裝設計，就是利用可回收的紙盒子，不僅創意獨特又同時符合生態尺度的要求。

（二）人性化尺度與以人為本原則

好的包裝設計一定是把“人”置于首位的，堅持以人為本的原則，這是當展的要求，符合人體工學的包裝設計就是以“人”為出發點，比如在“2015紅點設計大獎賽”中獲榮譽獎的設計作品“傾斜的牙膏”就是為充分利用、減少牙膏的浪費為目標進行設計的牙膏包裝。顧客的心理需求也是人性化尺度的一部分，重視消費者與產品的交流，刺激消費者的感官及心理，使消費者產生購買的沖動。人性化尺度就是堅持以人為本原則，但“以人為本”要以尺度為標準，不能過于縱容以人為本的思想，以促進人與社會、環境的共生和發展。

（三）功能性尺度與實用原則

商品包裝設計應跟隨設計的本質要求，功能性尺度就是要求產品要有實用價值，當然，功能性包裝不僅僅只是在實用原則下進行，輔以環保、傳達性原則。比如由藍島冰山包裝設計出的六份裝的意大利面盒，將包裝分成六份，這樣就會在取的時候能夠便于精確拿捏到分量，就會有很好的功能性與實用性的突出。商品包裝設計的功能性是包裝設計的基礎，假如只有華麗的外觀而忽視實用性，那此包裝設計無疑是一個披著華麗外衣的空殼，所以關注實用性的表達是包裝設計的重中之重。隨著消費者對實用性的需要在日益變化，包裝設計應重視功能性尺度的轉變。

（四）材料尺度與保護性原則

包裝設計的質量好壞也取決于材料尺度的把握，在造型和材料上必須做足功夫。越來越多新材料的出現，會給產品增加格調，也會遵循保護性原則。例如“Dorians”餅干的包裝設計，用環保型牛皮紙進行包裝，吃完的紙盒可以再循環。材料尺度的拿捏也是至關重要的，材料的使用如果過于復雜，就會妨礙產品的大批量生產，而且影響包裝的美感。這也就是要求新材料的開發使用與保護性原則應相互統一。

四、禮品包裝的過度化現象及其解決途徑

（一）禮品包裝盛行的社會現象分析及其弊端

在生活水平逐步提高的今天，人們對于節日的重視程度也越來越深，節日包裝會更加精美與吸人眼球，廠家抓住了消費者購買時的心理，但這樣一來奢侈包裝也會一涌而上。所以，節日包裝設計在商家的銷售中起到至關重要的作用，但在利于包裝設計發展的同時，也會產生消極現象。過度包裝的弊端是顯而易見的。第一，過度包裝會產生資源浪費現象，我國資源短缺，甚至某些木材、金屬制品的原材料都要依賴進口。沒必要在包裝上浪費過多珍稀的資源；第二，消費者負擔增加，月餅披上華麗的“外衣”后，價錢會貴上幾倍；第三是廠家和賣家會借此機會謀取高收益，之間少不了搭售其他商品的欺騙行為，破壞整個市場的買賣規則。例如在佳節送禮之際，借由送禮的名號，將更加昂貴的飾物、金條等放入月餅盒中，助長不正之風。

（二）禮品包裝的過度化與消費者心理的關系

“禮尚往來”是從古至今尊崇的風俗，加上人們虛榮心的攀升，使得消費者更加關注外包裝的檔次，這也是過度包裝一直只增不減的原因。許多商品只有華麗的外包裝，而沒有與之相符的實物，利用表面的精美來蒙蔽消費者，而同時消費者也缺乏維權意識，縱容此種現象，在利于商業欺騙的同時，也助長了過度包裝的發展。例如（圖4-1）一個瓷質的茶葉外包裝無形中提高了成本，一樣的茶葉裝入如圖的瓷罐價值就會提升幾倍。

（三）禮品包裝過度化的解決途徑

面對市場的過度包裝，不管是國家、商家還是設計者、消費者都應所行動。第一，要倡導綠色包裝的使用，以往的過度包裝并不注重綠色包裝的使用，相反還會在不考慮這方面的同時出現搭售、滿贈等現象，例如健達生產出的奇趣蛋，它主要通過充滿新意又附贈玩具的手段吸引兒童，而包裝本身卻沒有考慮環保。因此第二點就要依附法律手段，之前的相關法律法規制定的力度不夠，所以應充分地運用法律來強制約束過度包裝的行為；第三要加大法律懲治力度，應當進行過度設計的明文約束。近些年來，過度設計有所控制，許多適度設計隨之產生，在這方面，無印良品始終堅持回歸產品本質特征的原則，堅持環保的理念，如圖牛皮紙制鉛筆盒，是對再生紙利用的很好地詮釋，就是一件很好的適度設計作品；第四，要加強商家過度包裝環保意識，商家生產出的茶葉包裝跟其環保意識是掛鉤的，一旦為謀取高收益，就會只注重眼前的利益而忽略環保；第五，消費者要避免“好面”而選擇奢華的高檔商品，所以應提高思想意識，重視環保，杜絕過度包裝，避免不必要的奢侈浪費。當然，社會總體意識的提高也是必不可少的，可通過報紙、電視、宣傳片等各種方式來加大宣傳力度，使整個社會風氣得到提升，從而潛移默化地影響各個環節進行遏制過度包裝。

五、結語

商品包裝設計的尺度把握在包裝設計中是很重要的，現在環境的污染越發嚴重，人們應及時警覺，改變以往對購買商品時的思想意識，商家和生產商都應該反思以往的“過度”行為的弊端，潛移默化中對環境起到彌補作用。“度”的把握就是要求將整個包裝設計環節局限到某個合乎情理的多維空間里面，對整個包裝設計業以及社會環境都會產生積極影響。另外，商品包裝設計同商品的實用度、應用環境、方法等都有著密切的聯系，消費者需求的增多也在促進設計創新，把握好商品設計的適度原則在包裝設計環境中起到重要作用。

作者:劉穗 黃鉞 單位:青島大學

第四篇：商品包裝設計中的色彩應用

一、常用商品包裝設計中色彩應用方式

色彩的應用是商品包裝設計中最富視覺沖擊力的重要表達方式。色彩在商品包裝設計中的應用并非一成不變的，應當結合商品的特點、針對的不同地區和不同年齡段消費群體做出相應的調整。商品包裝設計過程中對色彩應用的目的除了在于激發消費者的購買欲望之外，還能給人們帶來不同的情感感受。商品包裝的色彩應用主要有以下幾個原則：

（一）根據商品自身的屬性應用色彩

從某種程度上而言，常用商品包裝設計中的色彩與商品自身的內在屬性擁有十分明顯的內在聯系，這種內在聯系讓大多數消費者都產生了那種不自覺的想法，甚至在絕大多數消費者印象中形成了一種可以說是根深蒂固的形象色、概念色或慣用色。對于很多日常生活中常用的商品來說，消費者經常能夠在看到商品包裝設計上的顏色的時候，就能夠準確的猜出屬于哪類商品。比如，看到白色液體產品包裝會自然想到牛奶，看到綠色灌裝或瓶裝包裝會自然想到啤酒、看到橙色飲料包裝會聯想到橙汁等等。不過在這些色彩的運用上最突出的當屬咖啡的棕色包裝，由于幾乎所有的咖啡都用棕色進行色彩應用設計，以至于人們在生活中經常講棕色稱呼為咖啡色。

（二）根據商品針對的群體應用色彩

按照性別來看，兩種不同性別的人在很多方面有著完全不同的特點，針對不同性別群體的商品在包裝設計上有著不同的色彩應用。一般而言，男性的突出特點在于他們所具有的力量和剛強，女性的突出特點在于她們的圓潤、內斂和溫柔，也正是基于這些原因，男性消費群體一般更加偏愛中低明度、高純度的色彩；而作為龐大消費群體的女性則喜歡明亮又不刺眼、溫和又不強烈的色彩。因此，在男性常用的商品包裝設計方面，一般都運用黑白、白蘭來展現男性的干練和剛毅，運用黑色、銀色或深藍色等大塊的純色來展現男性的神秘和剛勁。在女性常用的商品包裝設計方面，通常運用粉紅色、葉綠色、淡紫色等顯示女性的溫柔和嫵媚，同時，在不同色彩搭配的方面，大多采用色彩對比不太強烈的高明度、低純度色彩來展現女性的淡雅，比如，以奶黃色和粉紅色的搭配展現清純，以淡紫色和淡藍色的搭配展現高貴，以淡綠色和淡藍色的搭配來展現安靜、平和。當然也有許多商品的包裝運用中性的色彩設計，兼具男性與女性的特點。按照年齡階段可以分成兒童、青年、中老年等群體，不同年齡階段的群體有著不同的性格特點，在商品包裝色彩設計上也有著不同的展現。兒童的特點突出展現為活潑、可愛，有朝氣、誘惑力，因而，在兒童商品的色彩展現方面，我們大多采用純度和明度都較高的色彩，在色彩搭配中運用比較強烈的色彩對比來凸顯商品的靚麗、璀璨，比如明亮是紫色與黃色、橙色與藍色等等，這樣的色彩搭配能夠讓商品包裝顯得醒目，容易讓人產生好奇感和激動感。青年的特點突出展現為青春和活力，敢于嘗試新事物，因而在針對青年的商品包裝色彩設計上，大多采用能夠展現青春、運動的色彩，也有很多采用大紅、大綠等單色。中老年的特點展現在其成熟、穩重、雅致方面，針對中老年消費群體的商品包裝設計一般都不會有特別明亮的色彩展現，而是多采用灰色、棕色等莊重、尊貴的低純度顏色來展現。

（三）根據不同的民族文化應用色彩

中華民族是一個擁有五十六個民族的大家庭，每個民族基于生活的地域特點以及傳統民俗習慣的不同，在對色彩的理解和運用方面也是大有不同的，在商品包裝設計中進行色彩應用時應當注重不同民族的不同特色。對大多數外國人而言，一說起中國的色彩，他們大都會提出“中國紅”，在傳統民俗之中，“中國紅”是中華民族的一種傳統崇尚，紅色主要代表著熱情和喜慶，除此之外黃色代表著高貴和權威，在封建社會屬于帝王的專用顏色，普通老百姓是完全不被許可的，否則就是大罪。然而在維吾爾族，則是不能運用黃色的，這是他們在顏色上的大忌。此外還有一些少數民族的色彩傾向，比如對滿族而言，白色是大忌，蒙古族大多不喜歡黑色，他們更加喜歡色彩鮮艷的顏色。包裝設計師必須要重視這種不同民族文化的色彩習慣，一定要注重不同的民族文化特色，針對這種不同的民族文化喜好進行設計，例如在主要面向蒙古族推廣的商品包裝上，就盡量用一些鮮艷的色彩，而盡量不用黑色。

二、常用商品包裝設計中色彩應用的情感表達

在商品包裝設計中，色彩應用的重要性不僅僅在于前文中我們所說的吸引消費者眼球、激發消費者購買興趣，更在于它能夠觸及人們內心的情感世界和心理感受。色彩本身并沒有什么情感，但是不同色彩的應用及搭配能夠通過給人們不同的心理暗示，讓人們產生不同的情感感受，這樣，商品包裝設計者就能夠藉此恰當的表達相應的情感，已達到讓商品包裝更富魅力、商品特征更加突出、甚而引發消費者心理共鳴的目的。

（一）色彩的聯想

一般而言，我們可以從不同的色彩聯想到不同的質量和溫度，不過除此之外，色彩的聯想方式是多種多樣的。我們最經常遇到的是藉由色彩聯想到溫度感，在色相上而言，色彩可以分為冷色和暖色兩種色相。最明顯的例子在于黃色和紅色會讓人聯想到火，讓人感覺到溫暖，藍色和綠色會讓人聯想到天坑和森林，讓人感覺到涼爽。當然，現今常用商品包裝的色彩設計已經不單單表現在讓人們聯系到大自然中的簡單事物，而更多地會表現為能夠讓人們聯想到更多更深層次的內涵。

（二）色彩的輕重感

色彩的輕重感是藉由它的明度決定的，明度比較低的色彩給人們帶來沉重感，比如石頭或鐵塊；明度比較高的色彩給人們帶來漂浮感，比如白云、藍天。如果比較兩張大小質地相同的紙，一張是全黑的，一張的全白的，大多數人在第一感覺上會說那張黑色的紙比那張白色的紙更重。在實際的商品包裝設計中也有很多運用這種色彩輕重感的例子，比如兒童用品尤其是兒童衣物、玩具的商品包裝上，大多采用黃色、紅色等明度高的色彩，顯示出兒童的靈活、輕快和活潑，而在機械類產業工具的商品包裝上，則多采用深藍色或黑色等明度低的色彩，以彰顯機械用具的堅實和耐用。

（三）色彩的味覺感

食品包裝是人們日常生活中最常接觸的商品包裝之一，在食品包裝設計上，色彩的味覺感展現的可謂淋漓盡致，能夠通過不同的色彩應用帶給人們完全不同的味覺感受。這不僅表現在不同類別商品的對比上，也表現在相同商品不同口味的表現上。我們以美年達這一日常生活中常喝飲料的包裝上的色彩為例進行說明，它在蘋果口味的包裝上采用草綠色，在橙子口味上采用橙色，在葡萄口味上采用紫色，這樣，消費者在購買或飲用時只需要看一眼外包裝的顏色，就能知道其中的口味，激發消費者不同的味覺感受。總之，常用商品包裝設計中的色彩應用方式多種多樣，能夠給人們帶來不同的情感感受。我們能夠在商品包裝設計色彩應用的不同上得到不同的審美感受和體驗。不過需要注意的是，商品包裝上的色彩應用并不是隨意的，要實現其應用的目的，吸引消費者的注意力和購買欲望，需要結合不同商品的實際進行有針對性的設計。

作者:陳兵 單位:武漢軟件工程職業學院藝術與傳媒學院

參考文獻：

[1]汪泓.綠色設計理念運用在視覺設計語言形態上的趨勢[J].生態經濟(學術版).2014.

[2]吳迪.淺談包裝設計的色彩應用[J].大舞臺.2011.

[3]楊磊.現代消費心理下的養生產品包裝設計研究[J].中國包裝工業.2015.

第五篇：商品包裝設計與消費者心理探討

包裝是指各類用于袋裝或包裹商品的容器和材料。商品包裝一般包括三個層次：內包裝、中層包裝和外包裝。商品包裝的功能表現在兩個方面：一是物理功能，商品包裝起著保護商品、宣傳介紹商品、美化商品、方便攜帶及使用等作用；二是心理功能，商品包裝起著吸引消費者注意、引起消費者興趣、象征產品意義等作用。企業或生產單位在進行商品包裝的過程中，必須兼顧到商品包裝的這些功能，尤其是心理功能，顧客對商品包裝的心理因素勢必會影響到商品本身的銷售。

1消費者對商品包裝的心理需要

商品包裝是一門涵著了化學、物理學、心理學、美學、市場營銷學等多門學科的藝術，因此要特別充分利用包裝的外觀形象，以滿足顧客對包裝及其內容的心理要求，產生更好的心理效果。一般來說消費品對商品包裝的心理需要主要有以下幾方面：

1.1滿足求實心理

商品的包裝必須有實在的價值，實事求是的反映商品的實際情況，不能花里胡哨，徒有其表。如果商品的包裝成本超過商品本身的價值，即出現“過度包裝”現象，就自然會使消費者想到到底是買商品還是買包裝的問題，也難以贏的消費者的忠誠。

1.2滿足求美心理

精美的包裝是商品的“無聲推銷員”，將吸引顧客的注意力，促使其產生購買的欲望。同時充滿藝術魅力的包裝使顧客產生美的享受，潛移默化中會成為這種商品的忠實顧客。世界上的著名品牌產品都在包裝上下盡了功夫，精美考究的包裝連同商品本身都成為藝術精品。

1.3滿足求新心理

在消費者購買活動中，求新、求變的心理最具有代表性。這種心理支配下的購買行為要求商品包裝具有時代性、新鮮感，力求新穎別致，盡量避免模仿、跟風、落俗套。賦予包裝以濃厚的時代色彩，有助于誘發消費者的購買動機。

1.4滿足炫耀心理

包裝作為商品整體的一個組成部分，能顯示主人的身份、地位、尊貴感和優越感。尤其是對一些禮品和高檔商品，華麗的包裝可以激發消費者的社會性需求，滿足其炫耀的心理，使他們在擁有高檔商品的同時也感到提高了自己的檔次。

2商品包裝設計的心理策略

對比許多生活消費品來說，商品包裝是吸引消費者注意力、刺激消費者購買欲望、提高商品銷售量的根本手段。為了使商品包裝設計成功，就必須對商品本身諸因素、市場諸因素和消費者的心理因素加以綜合分析及研究，從而設計出迎合消費者心理需要的包裝樣式。

2.1按照消費者的消費習慣設計包裝

在人們的日常生活中，由于生活經驗、傳統觀念、生理特點等原因，都會形成一定的消費習慣，消費習慣是人們在長期生活實踐中逐步養成的消費行為模式以及對消費的認識方法。人的消費習慣一般是不會輕易改變的，消費習慣的差異對消費者的購買行為有著深遠的影響。因此，按照消費者的習慣設計包裝，是一種十分重要的心理策略。按消費習慣設計的包裝策略，主要有：（1）慣用包裝。慣用包裝策略是沿用長期以來形成慣例的包裝形式。其益處在于符合消費者的生活習慣和傳統觀念，使消費者樂于接受。（2）容量差別包裝。容量差別包裝策略是根據消費者的購買習慣，按照產品的重量或數量，分別設計大小不同的包裝。這種包裝策略為顧客購買提供了充分的選擇余地，促進銷售的作用十分明顯。（3）配套包裝。配套包裝策略是針對消費者的使用習慣，把幾種需要配套使用的商品包在同一包裝物中。這種包裝策略有利于推動多種產品的銷售，有利于新產品的推廣，同時也可以節約包裝費用。但是，該策略實施有一定的局限性，只有購買頻率高、配套性強的小商品才能采用這一策略。（4）系列包裝。系列包裝策略是企業將自己的不同產品在包裝上采用相近顏色、相似圖案，體現出共同的特征。這種包裝策略的效果是使顧客極易聯想到這些產品出自同一企業，有利于他們記憶和識別。其優點在于：節省包裝的設計和制造費用；壯大企業聲勢、提高企業市場地位；帶動新產品銷售。但產品檔次或質量相差懸殊，不宜采用此策略。

2.2按照消費者消費水平設計包裝

由于消費者的經濟收入、家庭負擔和消費觀念不同，使得消費水平存在一定的差距。商品包裝設計應照顧到各類消費者，分別滿足不同層次消費者的消費需求。按照消費水平設計的包裝策略主要有：（1）等級包裝。等級包裝策略是對不同檔次或不同質量等級的產品分別使用不同的包裝，并在包裝材質、裝潢風格上力求與產品檔次相適應。采取此種包裝策略可以滿足不同消費層次的顧客在不同使用環境中的消費需求，而且也不至于因為某一種產品銷路不暢而影響其他產品的聲望。（2）復用包裝。復用包裝策略有兩種形式：一是企業回收包裝，重復使用；二是包裝內產品用完后，消費者將包裝物另做他用。這種包裝策略的好處是：通過包裝的重復使用節約材料、降低成本，有利于環保，使消費者和社會受益；包裝上的商標、品牌標志起到延伸廣告宣傳的作用；精巧實用的包裝還能刺激消費者的購買欲望，促進商品的銷售。（3）簡易包裝。簡易包裝策略是選用廉價的、可回收利用的材料，簡化包裝結構從而減小包裝成本的做法。其目的一是為了降低銷售價格，滿足消費者求實的心理；二是避免過度包裝，有利于環境保護。

2.3按照消費者的性別年齡特征設計包裝

消費者在性別年齡上的差異，導致生理和心理需要的不同，從而引起對商品的不同要求，隨著市場細分化的發展，這種包裝設計的作用越來越顯著。按照性別年齡設計的包裝策略主要有：（1）兒童消費品包裝。兒童商品要迎合孩子天真活潑的特性，包裝設計要色彩鮮艷、圖畫生動，而且應具有知識性、趣味性。兒童的好奇心往往可以驅使他們重復購買。（2）青年消費品包裝。年輕人喜歡求異、求奇、求新、喜歡與眾不同，極力尋找機會來表現自我。以這類消費者為目標市場的產品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上標新立異，力求突破傳統、引領時尚。但是這類消費者的心理又變幻無常、難以把握，因此這種包裝促銷是高風險高回報。（3）老年消費品包裝。在所有年齡亞文化群體中，老男人最講求簡樸、實惠。產品包裝設計必須能夠滿足他們的消費心理，也就是必須有實實在在的價值。（4）男性化包裝。男性消費品包裝應采用粗狂、豪放的設計風格和表現手法，以滿足男性消費者表現男子漢剛毅形象特征的心理要求。另外，包裝設計的科學性和實用性也是男性消費者所追求的。（5）女性化包裝。女性消費品包裝要突出其流行性、裝飾性和藝術性。漂亮的包裝對女性消費者具有極大的誘惑，常常會促使潛在購買者向現實購買者的轉變。

3結語

商品包裝肩負起“無聲推銷員”的使命，它是通過對消費者進行心理激勵而發揮作用的。商品包裝對消費者所引發的心理功能是辨認、溝通、審美和增值。消費者對包裝有心理上的要求，設計包裝是時按照消費者的消費習慣、消費水平、性別年齡設計包裝。

作者:頡麗娜 單位:甘肅林業職業技術學院