現代包裝設計中傳統文化的運用

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摘要:隨著時代的進步和現代科學技術的發展，人們對產品包裝設計提出了更高的要求。為了使產品在市場上更加具有競爭力和影響力，現代包裝設計可以從中國傳統文化中尋找屬于民族的文化內涵和特征，同時還要從中發現屬于自己的設計語言，中國現代包裝設計在傳統與現代的對話中，讓這個世界有更多的創新。

關鍵詞:現代包裝設計；中國傳統文化；影響

中國傳統文化是一種理性的文化，它是通過5000年的實踐所獲得的結晶，正如大家所知，在傳統的中國文化藝術形式當中，現代包裝設計也是多種多樣的。因此，從最早的文字甲骨文就可以看到不同的傳統文化，最早的瓷器也是世界各地所公認的，它的建筑風格主要來自于最普通的百姓生活，尤其是對民間剪紙，圖案等，都屬于中國的傳統文化。由于人們對這種傳統文化的認識不同，同樣也會使中國的傳統文化變得更加多元化。

一、現代包裝設計的發展

包裝設計伴隨著人類的不斷創造而改變，因此在漫長的歷史長河中，對于每一個階段當中所出現的包裝設計，有規定的一方面，也有變化之中的另一方面。所以無論是原始的動物毛皮、以及植物根莖等一些天然材料，還是現代的塑料、鋁箔纖維、所有的復合材料，如人造材料，同樣也具有不難顯示的主要功能，由于它們之間的包裝是基本相同的，即可以保護好產品不被損壞，而且還同時具有相當良好的運輸，因此更加方便儲存和美化該產品，也能更有利于進行銷售。但是，隨著時代的發展，根據傳統文化和人們生活方式的地域差異的變化，現代包裝要在內涵、形式和結構上不斷創新和發展：現代包裝設計的變革應該是一種新的購物方式。超市購物，自助購物，讓人們擺脫了原有的那種需要從銷售人員那里去直接了解產品的基本信息，只有去除推銷員去進行包裝的稱重重量的主要時間。以一個獨立的方式使產品面向消費者，如果生產商想要銷售更多的商品，那么我們必須是有效的和更全面的產品包裝設計，而且還具有個性化的包裝結構。還需要設計出充滿活力的顏色匹配，以及更多的特點等，以吸引消費者的關注，從而使產品更具競爭力的市場。

二、中國傳統文化在現代包裝設計中的應用

目前，我國大部分現代包裝設計仍處于一味追隨國際潮流的階段。特別是受非情感性、功能性的審美觀念，導致了外觀、結構、色彩、圖案、功能等方面的相似性，從而導致現代包裝設計無法突出產品的主要個性。因此，我們需要找到真正的設計語言的中華民族。傳統文化在人們的意識中是潛移默化的，它可以形成一種精神力量，但也具有很強的形式。

1、中國哲學在現代設計中的元素

許多設計師普遍認為，中國的傳統文化根本就沒有哲學，只有倫理，所以設計也就不能合理有效地利用中國的傳統文化因素，這是因為改革開放的改變，所造成的西方文化中的“侵略”，大多數人都站在西方哲學體系中根本就沒有傳統的中國哲學思想。中國哲學是中國古代的各種思想，在現代的設計當中是最常用的儒家思想和道家思想。

2、在現代設計理念中，天地與人的融合

中國創造的特性主要是對中國傳統文化的重視，在古代的認識當中所關系到的五要素是自然的規律，而且它也是工作平衡的一種方法。這五個要素中的每一個元素都是不可或缺的，而且所創造的物質都來自于自然，它們之間的關系應該被神所創造出來的。而且還具有“天人合一”的思想，這是對古人本質的一種認識。在中國的傳統文化當中，“天人合一”是中國傳統文化當中對“天人合一”的體現，并不是違背自然規律，自然和諧發展的。

3、中國文化在現代設計中的文化遺產

中國是一個有著5000多年燦爛文化的文明古國。在道家思想和儒家思想的影響下，而具有的制度和價值觀。的設計語言并不難。盡管中國傳統文化博大精深，但由于受中國文化體系的限制，特色學說的說法主要意思是隨著高度的封閉和一些保守的圖像。但隨著中國改革開放的開放和世界經濟的融合，中國傳統文化的需求和不同文化的沖擊，在交流中也不斷獲得新的生活。

4、在現代設計中，挖掘產品的文化內涵

目前，一些產品包裝設計，在中國傳統文化的表達，同時，它的大部分是一個相對豐富的中國特色符號經過簡單地印刷并進行一定的產品包裝，這種方法不僅表面反映了傳統的文化元素，而且還會將嚴重缺乏文化內涵的產品，從而進行更深入的挖掘，這對我們如何找到屬于自己的設計語言沒有任何的幫助，同時也很難去推動現代包裝設計在中國得到進一步發展。我們只有通過內部機制，相對調整，從而去改變和完善內部的運動。同時還要加強運動的內在特征，將傳統的自然元素在現代包裝設計中的應用于“本土文化的個性設計”，對傳統文化的轉型與整合具有很強的現實意義。

三、中國傳統文化對現代包裝設計的巨大影響

不同民族在包裝材料中都有不同的顏色，由于所生產的工藝巧妙，風格獨特，裝飾風格鮮明，而且還具有其濃厚的鄉土傳統風格，同時讓外國人也感到比較陌生。然而通過我們所進行設計的定義就是，設計是有目的的活動策劃，它的包裝設計是策劃活動的主要基本形式，在包裝設計中同時需要通過視覺所要傳達出來的想法和計劃，并用文字和圖形形象生動的直接向人民傳達產品的基本信息，讓人們通過這些視覺元素來了解你的想法和計劃。從而達到設計的主要目的，而且也能讓人感動，足夠的細節就可以讓人感動，其實，創意的圖形本身也可以打動人，色彩檔次和材料都可以打動人，所以設計各種因素的有機藝術作品就可以直接打動人。

四、結語

現代的包裝設計可以作為文化傳播的一種符號，同時它也是最優美的語言之一，它是一種通過所傳達信息的視覺進行的傳達設計，如商業文化交流。它就能夠映射出一個國家的民族傳統社會文化。通過對中國傳統文化與現代包裝設計的初步認識，對基本特征進行了基本的分類和進一步的了解，并從而總結出其平衡點和影響因素，而且還通過深入細致的調查研究，選擇并按照所設計出來的要素變得更全面、更完美并與之相結合起來，還可以在古代和現代當中通過不斷的增加內涵和本質的中國傳統文化，也不失現代包裝設計時尚的感知開拓者，從而成為當前包裝設計的一大新課題。

作者:黃蘋 單位:德宏師范高等?？茖W校藝術系

參考文獻:

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[2]乾梅淺析中國傳統元素在現代包裝設計中的應用[J];[3]《中國包裝工業》2014年20期