論包裝設計中色彩的運用

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【摘要】包裝是美化商品的一門藝術，包裝色彩在宣傳商品方面具有很強的視覺沖擊力，是建立產品與消費者親和力的有力手段，在商品的包裝設計中色彩視覺元素的運用，對消費者購買欲產生重要影響。本文主要從視覺的角度闡述包裝設計中色彩的運用。

【關鍵詞】包裝設計;色彩;視覺元素

包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，色彩是遠觀商品獲得的第一視覺感應。據悉，消費者在購買商品的時候，首先看到的是色，然后才是形。在最初接觸商品的20秒內，人的色感為80％，形感為20％，這表明色彩具有“一鳴驚人”的氣勢，在宣傳商品方面更具視覺效應。包裝精美、視覺效果獨特的商品更容易在大堆的商品中跳躍出來，吸引人的視線，給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。包裝作為視覺傳達學科之一，具有商品和藝術相結合的雙重性。視覺傳達的特點就在于簡單明了，過多的裝飾內容會造成互相干擾，從而弱化視覺沖擊力，且有可能誤導消費者。所以在包裝色彩設計中應注重強調色彩的視覺主題削弱無謂元素，從而找出最具有創造性和吸引力的視覺傳達藝術方式，才能更好的體現商品品牌理念、特性及消費心理。現今，包裝的色彩設計已成為消費者判斷商品的一種視覺線索，對于商品而言，包裝色彩若沒有在消費者看到的第一時間抓住他們的視線，那么便是一次商機的流失，因此色彩視覺元素的運用尤為重要。如何使商品包裝具有藝術性的創意思維及美的意境是設計的重點，好的包裝設計構思能刺激人的感官和情緒，從而吸引消費者關注商品，激起其購買欲望和行為。色彩視覺元素在包裝設計中的具體設計和運用，需要把握以下方面，才能發揮效用。

一、運用色彩視覺元素營造商品包裝的整體性

包裝設計的效果最終由色彩體現。色彩的整體性體現在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。相互搭配的色彩要主次分明，各色之間所占的空間，一般按接近黃金分割比例關系搭配，容易產生協調美。在多色配色中，作為調和統一的手段，一種是以色調為中心形成統一，如亮紅、亮黃和鮮紅、鮮綠；另一種以色相為中心，在整體上依賴于某些色相，使其產生共感，如婚慶禮品包裝多以紅色為主色，烘托整體的喜慶氛圍，即整體統領局部，以求達到整體和諧。運用色彩視覺元素營造商品包裝的整體性是包裝設計成功的關鍵。

二、運用色彩視覺元素提高商品包裝的辨識度

1、巧用醒目色。要使商品令人過目不忘，讓人在瞬間就能發現甚至購買它，就要在包裝設計中強化色彩的辨識度，運用色彩視覺元素體現包裝設計的醒目性。故應該選用簡潔大方、色相明確、彩度偏高的色，以提高包裝的辨識度。如金銀色，它們除了具有較強光感刺激的特殊作用外，往往還帶來其它色彩傾向。如偏紅的金色，偏桔黃的金色和偏紫或藍的銀色等等，正確地使用金、銀色，不但能產生濃郁的裝飾味，還能使色彩視覺達到富麗堂皇的效果，從而提高商品的檔次，強化了色彩的辨識度，博人眼球。2、巧用奪目的色彩點。包裝設計中巧用一些視覺效果奪目的色彩點，它具備很強的吸引力，是受眾的目光很容易集中到的位置。要想把“色點”的功夫做足，最有效的辦法是將其人格化，讓人有親近感，以達到快捷、準確地把設計主題傳播出去的目的。起到畫龍點睛的“賣點”作用，如1-1圖在瓶子中間運用金銀色飛鳥和魚形，采用金色和黑色或黑色和銀色等色彩反差對比做點綴，使整個構圖生動、有趣，令產品特別引人注目。提高包裝色彩的辨識度，是包裝設計取得成功的前提。

三、運用色彩視覺元素增強商品包裝的記憶性

1、善用色調統一、對比強烈之色。包裝設計用色要盡量簡潔明了，第一次色比間色、復色對比度強，間色比復色更醒目，能用間色就不用復色，以免削弱視覺沖擊力。醒目明快且具有強烈記憶力、競爭力的色彩更容易被人發現和記住。設計師在用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調統一，容易記憶；其次要合理利用色相、明度以及彩度對比，從而達到一種強烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰自然，層次分明，讓人記憶深刻。如1-2圖高彩度暖色系的紅色與黑色搭配非常的明快、悅目、大器，沒有過多的配色，讓人印象深刻。圖1-2可樂包裝2、善用色線。此外，線是把受眾的目光牽制住的引力。在包裝色彩視覺元素里，線可以是單一顏色的線，也可以是移動的軌跡。對“線”的視覺元素可以引出速度感和方向感，達到活躍、引導畫面等作用。以加強識別性。如1-2圖中隱藏的紅黑邊緣線，給人利落、流暢的感覺，且與中間白色的字母線相呼應，簡潔明了、相得益彰，令人過目不忘。運用色彩視覺元素增強商品包裝的記憶性是包裝設計成功的基礎。

四、運用色彩視覺元素加強商品包裝的協調性

包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調。有時商品的內容、性質決定著包裝的主色調。如用橙色、黃綠色等食品色與白色的線搭配來體現飲料的涼爽、甜美、芳香、新鮮等，可誘發人們的食欲。其次，類似色相的配色，應該選用一些明度、彩度有很大變化的色，既協調又有變化。而對比色相，已經形成強烈的變化對比，所以需要減弱明度或彩度來調和。補色的配色要盡量保持一定的明度差，才有安全感。運用色彩視覺元素加強商品包裝的協調性是包裝設計的重要環節。

五、運用色彩視覺元素體現包裝設計的系列化

系列化包裝中的所運用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個產品的特征。色彩是區分產品不同種性質的代碼，不同的色彩代表著同類產品中的不同品種、味道、香型或規格的產品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、黃色代表檸檬口味等；又如在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型等。所以包裝設計中色彩視覺元素在系列化設計中要按一定的秩序搭配色彩。運用色彩視覺元素體現包裝設計的系列化是包裝設計的另一個重要環節。

六、結論

隨著當代物質生活的高度發展，人們對商品包裝色彩的審美品味也越來越高。包裝設計的個性化、國際化、綠色設計、人性化設計……，怎樣才是好的包裝設計？包裝設計中的色彩視覺元素怎樣體現未來的價值觀？設計師必須面對當代新技術革命的浪潮的沖擊，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮，充分掌握和運用包裝設計中色彩視覺傳達的發展規律，彰顯和傳達具有鮮明的時代特征的企業文化。

作者:徐險峰 單位:福建第二輕工業學校

參考文獻：

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