插畫在包裝設計的視覺語義

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一、插畫溯源

現代包裝插畫的設計與原始傳統插畫不同，現代包裝插畫要求即功能性與審美性相統一的準則，盡量保持線條明晰細膩、爽快，而在生產制作時對成本也是有一定的要求的。而原始傳統插畫追求藝術審美性，旨在表現藝術美或創意表現，起到裝飾、放松眼睛的作用。眾所周知，從原始的洞穴壁畫到如今的商業插圖，插畫文化不僅在中國作為版畫的歷史存在(早些時候一些獨立民俗畫，通過張貼印刷在生活品上，它是一個商業插畫的原始狀態)，慢慢應用拓展到生活的各個領域。隨著紙質印刷品的變遷發展，1950年和1960年插畫的黃金時代在美國開始，那時候的插畫大多從藝術繪畫作品中引用出的，且深受當時抽象表現主義潮流的影響，帶有明顯的藝術繪畫風格。插畫風格受到繪畫潮流影響，當然其中的包裝插畫的視覺形象風格從具象圖形向抽象圖形發展變化。交易市場的龐大，商品包裝對外觀審美開始要求，但是當時的工業技術發展并不像現代那么方便快捷，因此插畫在當時的包裝行業有較大的發展。后來文化藝術的發展，插畫風格一直隨著藝術繪畫風格的改變而受到影響改變。在媒介不斷發展的今天，現代插畫的定義，已經與歷史傳統藝術插畫不同。現代包裝插畫第一要義是商品服務，受眾接受方式由原來簡單地看一下圖形、讀一下文字，逐步在綜合接受形式的感官體驗進行變化，緊密結合著數字媒體，現代插畫它具有更強的表現力和更寬的應用范圍。

二、插畫運用于包裝設計的價值

1.插畫藝術與包裝設計的融合現代包裝設計中的插畫除了滿足是直觀具有視覺效果的圖形，而且還要求視覺形象能夠主觀迎合、引導大眾，對大眾的生活有一個積極向上的美好引導，即是我們經常說的綠色包裝。現代插畫設計是包裝設計中最生動的語言。插畫風格的圖形給人們一種原始生態的感受，而且可以融入一些健康美好的理念，通過一些幽默、趣味的表現手法呈現在產品包裝設計上。而在做插畫圖形創作的過程中就需要巧妙的構思就需要在同一時間大量的材料積累，并且一定要注意事物間的象征意義和運用對比，圖形創意的過程中要不斷的站在消費的立場以及商品的角度考慮圖形設計的合理性。比如在插畫風格設計的包裝中，將健康生活的理念融入到食品包裝中，借用有趣的擬人化的食品形象表現一些健康生活的狀態或活動，多點嘗試這個健康的過程就可以更加得到生活的美好，傳遞給大眾一個輕松的印象，同時也傳遞了一個營銷的理念:多點嘗試，更樂活。在設計研究的過程中，繪制草圖到制作推出事物插畫風格可以產生很多的原始沒有考慮到的畫面效果，使得整個作品看起來更具吸引力。2.包裝設計中插畫的優勢包裝整體效果主要體現在包裝精美、圖形一致具有吸引力，一個精美的插畫包裝，區別于普通包裝圖形，獨特之處在于他們有一個更適應的現代大眾的審美情趣，因為自古以來通過繪畫手工加工得到珍貴的老手工藝比機械化、大規模生產更有價值，而現在人們生活的高度緊張，插畫風格的包裝更加受到大眾的好評。不同數碼插畫繪圖軟件或繪畫方式的不同所設計出來的圖形會讓人有不同的視覺感受，多方位的展現文化內涵的表現技法更能滿足人們回歸自我的心靈訴求，從而達到緩解快節奏的社會生活的生存壓力。有趣的插畫視覺形象和產品文化相結合，創造差異化的品牌或產品的核心理念，傳遞包裝所附帶的產品信息與理念，同時也可以使大眾在購物的時候得到有趣視覺刺激，美化豐富購物環境。插畫包裝在展示商品的時候，其實是商業功能和藝術的一個獨特融合，可以形成一個統一的有機體，使包裝更強有力的生存在超級市場中，就意味著這個包裝設計的插畫是行之有效的。3.插畫應用表現形式設計師通過他們喜愛的插圖繪畫表現不同繪畫風格。在插畫中，設計表現元素豐富多樣，例如，人物，動物，植物等。插畫具有更強的藝術性，用鋼筆可以描繪逼真的場景或產品相當的內容;用毛筆可以描繪粗獷、爽快的圖形，你也可以用其他的藝術技巧，營造出紋理效果或圖形。這些插畫內容可以很容易喚起人們的回憶，給消費者足夠的想象力打動他們的心，最終產生購買產品的興趣。俗話說:“貨賣一張皮”，作為包裝視覺設計要素之一，圖形的設計要符合大眾審美，讓觀者有有快樂，積極的印象感。產品本身的造型多是不是很漂亮或不適合直接呈現給觀眾。玲瑯滿目的商品市場，如果不加入的裝飾語言，它是很難脫穎而出，吸引消費者的眼球。在包裝設計中大面積底紋裝飾插圖是常見的形式，可以產生華麗而不失典雅的裝飾效果。因此，當包裝融入插畫設計，不僅可以美化商品，強調客觀對象的內在品質，插圖和圖形、顏色等因素也能刺激并迅速吸引了消費者的眼球，從而促進消費。利用一些相關眾所周知的美術作品元素進行再設計表現地方性較強的土特產包裝，比如宜昌昭君形象，可以起到親切消費者和傳揚民族文化的作用。

三、包裝設計中的插畫視覺語義解析

包裝圖形和語義是相互承載與依托的關系。如果在包裝中表達的語義混亂，大眾對他們所接受信息也就會混亂與繁雜，在設計的過程中不能因為追求視覺形象而去削弱了它的形式和內容的重點，這就容易導致商品在面對市場的時候，它的語義表現是不存在的，受眾接受不到有效的信息，也就無法達到商品售賣的目的。而在設計時對進行語義表現的視覺圖形的忽視，容易造成視覺畫面平淡、達不到視覺刺激的效果。因此包裝設計如果對文化傳播缺乏長期核心評價標準，導致受眾環境的忽視，扭曲視覺信息的語言和意義，崇拜“新形式主義”傳播虛假的安全感，就會導致包裝設計規模的混亂。在創作和理解的過程中，首先對形式上的表現進行關注和分析，決定插畫的表現方式，再削弱或消解不恰當地作品語義，融入深刻的文化內涵，結合時間和歷史，結合目標人群社會關系和工作環境，運用準確適合的視覺插畫符號作為傳遞豐富的信息和內容。1.產品供應和需求環境插畫設計在美化產品的同時還影響著消費者的審美。如果包裝的插畫無法得到人們的視線，完全不為消費者的喜好，那么該產品就不能得到有效的說明，貨物得不到達到銷售。在當今的信息快速發展的時代中，一批高個性化和創意插畫包裝設計都沒有達到想象中的效果，設計作品想脫穎而出，我們首先要了解作為設計實體的供應和商品需求之間的關系，避免包裝設計更多的實質內容和細節的危機和視覺疲勞，使得商品包裝設計更具內涵和底蘊。2.虛擬產品承載從包裝角度出發，插畫是虛擬商品的載體，插畫表現商品相關衍生價值，品牌價值。結合發揮著商品的個性特點，從而讓消費者產生聯想而有購買欲望。這就是商品和插畫的雙重創造意義和價值。3.區域和民族文化語義體現在全球經濟發展的前提下，商品想要在超級市場占據一席之地，商品表現一定要與眾不同，標新立異，商品必須有自己的品牌文化理念。插畫設計可以與商品不同地域和民族特色的視覺表現力相結合，我們可以做到很好的地域和民族文化的語義表達。中國傳統商品插畫是中國傳統文化的一部分，它的創作過程是相對獨立的，充滿了作者的強烈的個人感情和獨立的創造性思維，它具有很強的視覺沖擊力和豐富的故事情節感，這也使得它可以產生最終共鳴和觀眾之間的印象聯系。只有民族的才是世界的，植根于民族這片沃土，藝術靈感就不會枯竭。

四、包裝設計中的插畫視覺語義呈現

1.插畫視覺表現在包裝設計中，視覺圖形是消費者最方便和直觀感受的元素，包裝的主題確立必須鮮明、準確，在插畫設計的視覺表現時，通過對產品分析采用產品聯想的方式，從心理學上來說聯想是記憶的基礎也是一種心理過程。采用聯想的方式，分析產品本身的味覺進行一個通感體現，拿食品包裝為例，可以結合食物食用過程中的生活記錄進行一個趣味表現，讓消費者直接了解商品的類、色、質、味。通過對產品構成元素進行真實的聯想刻畫，采用合適的畫面，希冀作用于消費者即效性的購買行為。設計的規律就是讓產品在面對受眾時，盡力去刺激他們的感官、感受，產生興趣引起思維考慮，才能進一步將感受向行動的轉化，從而產生想購買產品的沖動或留下產品印象下次購買的感覺。2.內容說明的輔助雖然插畫的表現技法多種多樣，也可以使用不同的視角和方法進行表現，但應找準所做的產品的定位和它所限制的思維和創造性的發揮空間，而且大眾接受的深廣度也是要進行精確定位的。對于要準確表達的輔助信息也是不容忽視的，如果包裝上只是展示一些無用的信息視覺語義也是不輕不重就可能導致產品的濫用或不必要的傷害，因而這些產品往往有一些安全提示插畫或禁止標示。在設計的過程中，一些不同的產品是要要對其內容進行輔助說明的，有助于產品的正確使用，所以視覺形式信息的表達量應該是準確而合理的。3.情感設計的強調從產品語義學的產生和發展角度出發，包裝的插畫圖形要承載信息傳遞功能，情感表達上能夠擔負著審美與功能的雙重功能，運用高度情感化設計的插畫演繹人生意義，傳遞綠色健康的生活觀念。比如在設計時，將健康生活融入到包裝插畫中，向消費者展現生活的美好以及健康生活的重要理念。商品呈現時附帶情感更容易引起觀眾對記憶的喚起，而起到一個思考聯系的作用，而更有利于商品留下印象，甚至于范圍性的討論與傳播。4.插畫的價值轉換在包裝設計中，插畫的表現形式將作品的藝術價值通過商品售賣的方式轉換到商業價值。而品牌文化、產品特質通過插畫形式整合演繹，出售商品的過程也是在出售文化。

五、結束語

廣告刺激人的欲望“接受－消費－傳播－信賴－消費”，形成良性循環。而包裝作為商品最直接的廣告將抽象的產品概念轉化為具象而藝術的表現形式展現給觀眾，把品牌內涵、商品傳達信息推薦給大眾。包裝設計中，插畫在視覺上具有個性特點、識別印象、美學需求的完美結合，通過文字、彩色圖形和這些元素，使得和諧交融。我們應該看一個新的現代審美觀點重新審視的充分理解的基礎上的文化的插畫藝術的延伸和發展，如何使得產品包裝的設計語義良好體現并為消費者接納和喜愛，如何讓插畫藝術在現代設計中具有廣闊的發展平臺，是一個需要解決的問題。

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作者:尹青 單位:三峽大學