中國傳統圖案紋樣在包裝設計中表現

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摘要：傳承中國傳統文化，能夠體現中華民族的精神面貌，弘揚我國的民族文化。提到中國傳統文化，就不得不提中國的傳統紋樣。傳統圖案紋樣是充滿生機的，對人們具有天然的親和力。白酒是人們日常生活中常見的物品。白酒的包裝設計形象影響著人們的生活。在白酒包裝設計中應用中國傳統圖案紋樣，能夠體現中國傳統文化的底蘊，展示民族古典風韻的美感，是傳承傳統文化的有力途徑。

關鍵詞：白酒包裝;傳統圖案;應用與創新

中國深厚的文化底蘊和悠久的歷史孕育了中國獨特的白酒文化。作為大眾飲品，白酒具有悠久的歷史，而白酒文化作為中國一種獨特的文化形式影響著文明的發展。傳統文化與包裝設計有著千絲萬縷的聯系。在快速發展的今天，人們對酒類包裝與傳統文化的融合、創新越來越關注，運用傳統文化元素更好地設計酒類包裝是現階段白酒包裝設計的一個重要發展方向。

一、河南白酒包裝中典型的傳統圖案

一般而言，傳統紋樣都采用了中國文化中寓意吉祥的圖案。傳統紋樣隨著我國歷史文化的發展而不斷發展，其表達方式豐富多彩。人們可以從以下幾種類型了解河南酒類包裝的傳統紋樣。

1.圖案類

河南白酒包裝中典型的吉祥圖案紋樣有以下幾種。一是彩陶紋樣系列。其在仰韶系列酒中被廣泛應用。二是古代的繪畫圖案。宋河糧液系列酒的主要裝飾圖案是《清明上河圖》。三是古代人物與馬車圖案。在張弓系列白酒中古代人物與馬車類圖案紋樣應用較多。四是傳統剪紙圖案。杜康花瓷喜酒系列和仰韶農家樂系列，選擇了傳統的剪紙作為主要的裝飾圖案。五是傳統臉譜。臉譜的應用一般較少，在杜康三國臉譜系列白酒中可以見到。六是青花圖案紋樣。在賒店青花系列白酒和張弓五谷大青花系列中，青花都是主要的裝飾圖案。

2.動物類

河南酒類包裝主要的動物類圖案紋樣有兩種。其一是龍。龍紋在河南白酒包裝中應用比較廣泛，如杜康陳年老窖、寶豐系列酒、宋河糧液十年共贏天下系列、仰韶系列白酒。其二是魚。魚鱗紋飾也是白酒包裝中常見的圖案紋樣，杜康陳年老酒系列和仰韶酒頭系列的包裝設計都提煉了魚鱗紋樣。

3.植物類

植物類主要有以下幾種。一是牡丹。洛陽是牡丹之鄉，牡丹的圖案紋樣成了國花杜康系列白酒的主打裝飾圖案。二是蓮花。在寶豐系列白酒中，蓮花用于體現白酒清香的特點；此外，杜康老窖系列白酒中也有荷花紋飾的元素。三是竹子。宋河糧液綠孝系列以竹子為主打圖案；另外，竹子圖案在寶豐傳世清香系列中也有體現。

二、河南白酒包裝中傳統圖案紋樣的審美魅力

白酒包裝對傳統圖案紋樣的提煉，不僅需要符合白酒自身特點，還需要追求審美內涵。裝飾的美感與內涵的豐富，是傳統圖案應用的重點。

1.追求形式的美感

藝術源于生活。傳統圖案紋樣在生活中逐漸升華，隨著歷史的發展變得越來越完善。它的表現形式豐富、造型大膽豪放、構思新穎獨特、色彩飽滿富有張力，講究對稱統一的美學法則。在現代生活中，傳統紋樣依然在包裝設計中發揮著獨特的作用。在河南白酒包裝設計中應用傳統圖案紋樣，主要原因之一在于其有裝飾的美感，會給消費者帶來視覺上的完美享受。“美”是亙古不變的永恒話題，不管社會如何發展，美永遠存在于人們的生活中。傳統圖案發展至今，其裝飾價值和欣賞價值都是相對完善的，對傳統圖案的提煉、再創造，符合現代審美的要求。

2.追求吉祥的寓意

古代人們將對生活的美好憧憬寄托在傳統紋樣中，表達著自己對美好生活的無限向往。不同民族、不同區域的圖案紋樣呈現出不同的色彩和風格，但表達的寓意是一樣的。如：每逢新春佳節，人們會用剪紙增添節日的喜慶，現代人們還會用剪紙進行裝飾；刺繡在古時被廣泛應用于香囊、荷包，現代的人們也會用刺繡表達美好的祝福；等等。年畫是中國特有的傳統圖案紋樣，其圖案形式多樣，造型寫實中帶有夸張，以人物為主。過年時，人們會用它裝飾，渲染新年氛圍，祈求平安、吉祥。此外，還有民間掛飾、民間玩具等。這些傳統紋樣是人們日積月累創造的，是古代先祖留下的珍貴藝術品?，F代人對其的繼承不僅要體現在造型上，也要將傳統紋樣中美好的寓意發揚光大。

三、河南白酒包裝設計中傳統圖案紋樣的表現形式

傳統圖案紋樣在白酒包裝設計中的體現，無論是圖形的改變、色彩的運用還是吉祥寓意的延伸，都展現了傳統圖案紋樣的豐富多彩與其應用價值。

1.“形”的體現

包裝設計中傳統圖案紋樣“形”的體現，主要表現在兩個方面：第一是平面圖形，即圖案、文字和色彩；第二是立體圖形，即酒盒整體造型。不同的表達方式形成了不同的視覺體驗效果。中國傳統圖案紋樣內容豐富、種類繁多，每種圖案紋樣都是產品信息和內容的直觀表達，把握好“形”的表現與創造，是非常重要的環節。圖案紋樣的應用不應是照搬照抄，而是要在充分理解圖案紋樣藝術特征和寓意表達的基礎上進行提取與創作。形狀和意義的有機結合能夠使包裝設計集文化底蘊與現代設計感于一體。

2.“色”的表達

傳統圖案紋樣的色彩特別注重性質、功能和作用的關系。它具有獨特的色彩體系，往往伴有一種復古而高雅的美感，給人以舒適的視覺享受。傳統的包裝色彩以紅、黃、金三色為主。河南白酒包裝的色彩表達也以這三色為主。我國傳統經典色彩以紅色為主要表達，其象征喜慶、熱情、吉利。從色彩學角度而言，紅色能夠給人強烈的視覺刺激體驗，與其他色相比更引人注意。黃色象征光明、輝煌。金色是富貴之色。以這三色作為白酒包裝的主要色彩，符合人們日常的審美需求。

3.“意”的延伸

中國傳統圖案的靈魂就是它所表達的寓意和寄托的情感。河南白酒包裝對傳統圖案紋樣的應用，不僅僅是因為其外形和色彩上強烈的裝飾美感，更是因為其象征美好、和諧、吉祥的寓意。傳統圖案紋樣是歷代人們勞動智慧的結晶和對美好生活的寄托，是高度的情感概括與精神表達?，F代人們對傳統圖案紋樣的喜愛，是因為其能夠撫慰人心、凈化心靈，給人精神上的支持。白酒包裝設計對傳統圖案紋樣的繼承和發揚，不僅肯定、尊重了歷代勞動人民的智慧，也將這種美好的寓意延伸下去。

結語

現代感的包裝造型是需要用傳統文化充實的，富有文化內涵的包裝造型是飽滿的。河南白酒包裝中傳統文化的應用主要體現在傳統圖案紋樣上，對傳統圖案紋樣的提取要符合人們的審美觀念。傳統文化和現代包裝造型設計，是現展中國傳統文化的一種趨勢，也是文化創新的一種表現形式。中國傳統圖案紋樣是祖先留下的寶貴文化財富，現代人們需要將傳統文化代代傳承下去。白酒作為中國的古老飲品，其包裝設計對傳統圖案紋樣的應用，是對民族文化的繼承與發揚。將傳統圖案紋樣應用于白酒包裝設計，是現階段河南白酒市場和消費者的迫切要求，對弘揚本土文化、提高產品形象與產品競爭力具有深遠的影響。

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作者:張志峰 單位:上海工程技術大學藝術設計學院