油畫藝術與紀念品包裝設計的交融

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摘要：包裝設計在人們的日常生活中無處不在，包裝設計的成功極大地影響產品的銷售。一個好的包裝設計可以使旅游紀念品能夠反映出當地的旅游特色，能更好地表達紀念意義，從而獲得更多游客的喜愛，這在旅游紀念品的設計中是一個值得考慮的問題。

關鍵詞：油畫藝術；旅游紀念品；包裝設計

隨著全民休閑時代的到來，國人的休閑方式從簡單的公園散步逐漸轉化為外出旅游。在休閑的同時，感受文化氣息，購買旅游紀念品成為人們留住回憶、留住美好的重要選擇。增加紀念品包裝設計的新穎與藝術性，能夠在展現本土文化氣息的同時吸引游客的眼球，對于游客而言是最好的選擇。但是在現實生活中，很多旅游紀念品的包裝設計審美感不強，創意不足，文化氣息缺乏。這樣的紀念品不僅不能帶來更多的增值價值，長期以往游客的購買欲望也會大打折扣。但是油畫卻能夠很好地將旅游目的地的畫面通過圖畫、色彩的形式展現。隨著西方文明的影響，油畫藝術憑借其較強的藝術性，豐富的色彩，細膩的畫面，已經在中國藝術長廊取得了重要的地位。因此，將油畫藝術與紀念品包裝設計融合在一起也逐漸成為一種趨勢。

一、油畫藝術的特點

油畫屬于西洋畫的一種，其主要的特點是顏料的粘稠度和覆蓋力很強，色彩鮮艷豐富、塑造出來的畫面細膩逼真，有很強的立體感，而且表現題材廣泛。油畫本身有著一定的收藏性以及藝術研究特點、審美價值等，并能很好地展現一個地方的社會、生活、教育、民族以及文化等各方面的內容，作為西方繪畫歷史進程中的重要繪畫方式，油畫本身厚重的藝術特色，十分適合用于展現質感以及空間感，繪畫當中具有很強的穩定性。油畫的表現技法主要有蹭、擺、揉、掃、拖、點等，可以十分細膩地反映出明暗之間的聯系，對于細節部位可以精致地進行刻畫，還可以用在一些粗獷的色彩畫面中以展現物體的層次與肌理，運用至紀念品包裝設計中有著很強的可塑性和畫面表現力。

二、油畫藝術與旅游紀念品設計交融的現實意義

人們在日常欣賞油畫之時，最先看到與感受到的便是油畫的色彩。就油畫創作者而言，無法通過語言進行情感的表達，只能利用作品的色彩和表現手法，讓欣賞者產生共鳴，從而理解創作者的創作意圖，構建出一種有著獨特魅力的藝術風格。旅游紀念品包裝設計亦是如此，包裝設計已經不僅僅是為了滿足包裝需求，同時也逐漸融入紀念品的欣賞價值中，成為紀念品的一部分。紀念品的設計者無法和游客直接地進行溝通，但可以利用包裝設計的形態與顏色表達他的想法。但是當前的旅游市場中，人們還沒有將旅游紀念品的包裝設計重視起來，也不認為其會對旅游形象以及人文情感帶來怎樣的影響，因而，粗略的紀念品包裝常常讓人失望。將油畫藝術運用到旅游紀念品的包裝設計中,不但能使紀念品閃耀著色彩的魅力，還能夠增添極強的審美性。另外，在旅游紀念品的包裝設計中，還需要更多的考慮文化、藝術的融合，才能更好地展現出旅游紀念品的特色。所以，將油畫藝術與旅游紀念品的設計交融在一起有著重要的現實意義。

三、油畫藝術與旅游紀念品包裝設計的融合運用

油畫藝術最大的特點便是其色彩、肌理以及質感。所以，選擇使用怎樣的顏色，對于紀念品包裝設計的效果有著重要的影響。1.油畫色彩與旅游紀念品包裝設計的融合。油畫藝術有著色彩豐富、畫面細膩逼真、立體感強等特點。不同的色彩與旅游紀念品融合在一起可以讓人產生不一樣的體驗。例如：使用黃綠色可以讓人感受到大自然的清幽與自然，生機勃勃的景象，從而展現出旅游目的地的鄉村氣息或是自然魅力。而使用藍色則會產生冷靜、安靜之感，也展現出旅游目的地的安靜之美；紅色常會使人感到興奮與開心，可以展現旅游目的地的熱情與奔放。不一樣的色彩常常會給人帶來不一樣的感受，甚至會影響到產品的銷售。2.油畫肌理與質感與旅游紀念品包裝設計的融合。油畫本身的肌理與質感同樣相當的重要，例如：畫面展現著金屬的光滑，可以讓人產生冷爽感；畫面中展現木質的起伏，會讓人感受安靜與自在；畫面中陶瓷內容的展現，讓人感到高雅；皮革畫面柔軟的展現，讓人有一種自然而然的溫暖感。又如有體現木材質感的畫面，自身擁有的質感會把讓人眩暈的光線也變得更加的柔和，很好地滿足了人們眼睛對于光的反射的一種生理舒適感。若是紀念品本身就是一些以木質為主的產品，那么其包裝設計的產品也可以選擇作品畫面主題以樹木為主體的油畫作品的設計。綜上所述，油畫可以表現材質的差異，往往會讓人產生不一樣的心理感受，要提高旅游紀念品的審美價值與內涵意義，將油畫藝術融合到包裝設計中有著深層的探索意義。3.油畫藝術與旅游紀念品包裝設計的融合運用案例分析。一幅好的油畫作品，能夠很好地展現出作者的意圖與想法，與觀眾進行心靈上的交流，展現靈感與文化的碰撞，抑或是給觀眾一種心靈上面的啟發。想要在相同的旅游紀念品中，牢牢地抓住購買者的心理、生理以及視覺需求。必須要做到，不單是重視紀念品本身，其包裝設計也是不能忽略的。包裝設計是紀念品的外在皮膚，許多設計者的意圖與情感，在紀念品本身中未能清晰說明的，都可以在其包裝設計中找到更多的提示點，進一步深入發掘紀念品的價值與意義。包裝作為紀念品差異化的重要表達之一，其不但能夠說明這一件旅游紀念品的名稱、性質、內涵、文化特色、用途等，還能夠通過包裝表現這個旅游目的地的人文特色，環境狀況，當地人的生活態度與價值觀。結合包裝設計中的畫面與文字，游客便能夠在很短的時間里面，獲得這個產品的各種信息。滿足外包裝給人留下深刻的印象的需求，使購買者在視覺與心理上得到雙重滿足，產生一種對旅游紀念品全新的認知。如甘肅蘭州的風景名勝紀念品包裝設計就可以將油畫藝術融合在一起。蘭州是我國西部重要的中心城市之一，在歷史發展過程中有著很多中西方文化交匯留下來的文化足跡，也有著很多聞名中外的景點。西部本土也展現著其民族文化的文藝氣息，安靜、祥和、濃郁的風土人情。蘭州中山橋被稱為“天下黃河第一橋”。始建于1907年，是由德國商人進行承建的，有著悠久的歷史，更是蘭州人們的一種回憶與城市標志。我們可以用油畫寫生繪制書簽作紀念品包裝設計。以蘭州黃河風景線景點中山橋與水車博覽園為主題的包裝設計，運用油畫寫生與紙質融合設計的購物袋、包裝盒、絲巾等等，將黃河、中山橋、蘭州水車博覽園的畫面印制于購物袋封面及其它旅游紀念品上，包裝畫面很好地展現出了蘭州水車林立的壯麗景象，畫面色彩豐富，表現得相當細膩，展現了本土的風格與魅力，收到很多客人的喜愛。藍天白云，壯麗的中山橋，恬靜的水車博覽園處處展現了這座城市的吸引力，有中西交融，也有中國色彩，還有現代生活。而在我們收到這樣的紀念品以后，不但會回憶到在蘭州這個景區的感受，而且美好的紀念品，可以更好地展現當地的特色與魅力，也可以讓游客在離開景點以后，依然可以細細地回憶這個地方的內涵與魅力。

提高包裝藝術的魅力，油畫藝術與紀念品包裝設計的融合具有一定的必要性和現實性。油畫藝術在旅游紀念品設計中的應用，可以很好地展示旅游紀念品的價值和魅力，已成為人們保留旅游勝地美好回憶的重要內容。在研究中還發現，油畫本身的藝術性和表達方式可以直接應用于旅游紀念品的包裝設計，油畫本身的繪畫和藝術性方法可以直接融入包裝設計表達中，能夠引導人們欣賞紀念品，也可以從不同的欣賞角度，增強產品的魅力和影響力。

參考文獻

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作者:高懿君 徐勝鵬 單位:西北師范大學美術學院