茶葉包裝盒設計創新研究

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摘要:云肩承載著豐富的文化底蘊，具有弘揚真善美精神、彰顯社會地位、傳遞思想情感和提升文化內涵的獨特魅力．基于TRIZ理論，對云肩元素進行提煉、歸納，將其應用于茶葉包裝盒創新設計中，以增加茶葉包裝盒的形式美和藝術感，通過追憶茶文化情懷和喚起鄉愁情感來達到傳承民族文化、傳播茶文化和體現創新設計的目的．

關鍵詞:TRIZ理論;云肩;茶葉包裝盒;創新

云肩，又稱“披肩”“搭肩”，是婦女披在肩膀上的服飾部件，最初用來保護領口和肩部的清潔，后來逐漸演變為裝飾物．云肩常用四方四合云紋裝飾，多以彩錦繡制而成，配以五彩斑斕的色彩和吉祥如意的圖案，給人以絢爛浪漫、雍容華貴的造物之感，具有精致典雅、瀟灑飄逸的神韻美．云肩文化深厚而精彩，是“有形”的物質文化遺產和“無形”的民族文化的載體，云肩圖案蘊涵著濃厚民族情感和文化．從“黃帝堯舜垂衣裳而天下治”到秦漢的“素紗禪衣”，再到盛唐的“飛天襦裙”，云肩圖案盡顯極富詩意的審美韻味和內在魅力．

1云肩的審美韻味

云肩在我國傳統服飾文化中獨樹一幟，特別是色彩和圖案追求精致典雅，呈現出五彩繽紛、燦爛奪目的意象，具有鮮明而獨特的審美韻味．1．1五彩斑斕的色彩美．云肩將各種鮮艷活躍的色彩裝飾于衣服肩部，給人強烈的視覺沖擊力和節奏感．色彩具有不同的象征性，云肩也遵循“五行五色”觀念，人們通常認為綠色乃“木”，木葉抽芽之色，象征生命;紅色乃“火”，烈火燃燒之色，象征喜慶;黃色乃“土”，地氣勃發之色，象征典雅;白色乃“金”，金屬光澤之色，象征高貴;黑色乃“水”，意為深淵無垠之色，象征穩重［1］．圖1如意彩繡云肩清代李漁在《閑情偶寄》中這樣寫道:“(云肩)，但須與衣同色，近觀則有，遠視若無，斯為得體．”凸顯云肩在色彩搭配上的精妙．美國心理學家布魯墨說過:“色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響人們正常的心理感受．”［2］其言下之意，色彩是無聲的語言，能夠誘發情感．圖1的如意彩繡云肩是由紅緞面黑絳邊的立領小片將十六片勾旋的大小柳葉銜接起來，再疊加四合如意形大云肩組合而成．上層的柳葉形態一大一小疊合而成，組合緊湊且具有規律性;下層的如意形云肩以白、藍、紅、黃、粉五色搭配，由蓮葉、花朵、如意紋等形制的繡片相互搭配連接，以內部圓形花朵繡片向四周穿接．1．2吉祥如意的圖案美．大象無形，大美無言．自古以來，“云”是詩人緣心感物、借物言情等詩意情懷的寄托，也是中華民族文化的象征．云肩中的如意圖案造型簡潔、結構疏朗、寓意吉祥、品格高雅，符合中華民族的審美心理．圖2鳳凰云肩云肩寄意于物，是情感寄托的使者，傳遞造物者的深層情感及趨吉辟邪和祈福祥和之意，所謂“圖必有意，意必吉祥”．牡丹是富貴之花、百花之王，“鳳戲牡丹”圖案是美好婚姻的象征．“鴛鴦戲水”寓意婚姻美滿，籽粒飽滿的葡萄和石榴寓意家族興旺，還有“連生貴子”“喜上眉梢”“麒麟送子”等均為寄語新人的．圖2的鳳凰云肩是吉祥喜慶和華夏文明的象征，凝聚著民族文化的精髓，整體形似如意，造型開闊，中間呈現圓形，象征天圓地方，邊緣云紋彎轉起伏，圓柔飽滿而獨特，寓意稱心如意．立體來看，云肩穿戴在人的身上，像靈動行走的藝術品，從獨特款式到精美絕倫的圖案，展現出豐富的藝術語言，蘊含著民族情懷和質樸豁達的審美情趣．

2云肩的內在文化魅力

云肩是我國民族服飾文化的瑰寶，具有濃郁的民族特色和深厚的文化底蘊，貼合人體，延伸其形態，構型美觀，“形”與“意”兼備，彰顯了其內在魅力．2．1弘揚真善美精神．“天人合一”是中國傳統美學觀的主導思想，人與自然的和諧關系在云肩設計中體現得淋漓盡致．從技法上來說，云肩圖案可謂工巧技美，以特殊的針線語言為媒介，極盡造物的工巧，通過表層的物化符號反映深層的文化內涵，這種傳統服飾有著中國獨有的東方文化思維，講究萬物之間的包容與和諧．云肩的整體構造，外圓而內方，傳遞“方圓之道，有容乃大”的天人合一精神，講究萬物之間的相互包容與和諧．云肩雖形態不同，但都追求博大精深和耐人尋味的技藝，以求達到以形傳神的目的．簡單端莊的云肩造型體現出樸素雅致的氣質，是天人合一、物我一體的結晶．從性質上來說，云肩是藝術與生活相結合的產物．自然是萬物的根本，云肩無論從構造、布局，還是用色、圖案都來源于自然界和生活，詮釋了人們對自然的崇尚和返璞歸真的渴望．藝術的靈魂在于應天應地應時的天人合一的造物理念，云肩從深層結構上表達了天人合一精神和群體文化認同感．云肩造型設計不僅求“真”，更加求“美”，造型語言簡潔，但越是“以少見多”，越是散發著簡約之美．2．2彰顯社會地位．云肩獨具匠心的款式、栩栩如生的圖案、鮮艷且富有情趣的色彩、精美絕倫的技藝，精致繁復，時尚典雅．云肩富含深邃的社會與精神文化，制作者高超的技藝及偉大的智慧賦予了云肩深厚的文化底蘊．云肩是集前人的高超技藝、偉大的智慧以及深厚民族文化底蘊為一體的物質形態，反映了民間文化遺產的魅力，逐漸成為漢民族女性彰顯社會地位的重要載體．根據《元史•輿服志》記載:“云肩，制如四垂云，青緣，黃羅五色，嵌金為之．”可見，傳統服飾搭配云肩，會讓女子的氣質更加典雅高貴．2．3傳遞思想情感．云肩是傳遞情感的藝術符號．云肩是情思物象化的載體，在女性肩頭方寸之間承載出女性的情思，其特有的委婉和含蓄表達情感的方式，使云肩藝術各具其形、各含其意．透過這個視覺符號和載體，可以審視制作者的技巧、智慧以及天生流露的審美意識．云肩能夠傳情達意，女性把對生活的美好期盼和對家人的真誠祝福，全部寄托在一件件繡品之中．云肩織繡出她們樸素的思想情感和審美情趣，是濃濃情意的信物和寄托載體．2．4提升文化內涵．文化，是設計的重要“點金石”．云肩是傳統文化的代表．季羨林先生說過，人類許多極不顯眼的日用品和極常見的動、植、礦物的背后，都隱藏著復雜的、生動的文化歷史．云肩簡潔的造型語言和深厚的文化內涵，承載著更多的文化意蘊，成為云肩的魅力所在．云肩裁剪因人制宜，針法多種多樣，造型飽滿靈動，制作工藝精巧，是平面與立體交織的藝術品．云肩布局講究層次豐富、變化多端，鏤空點綴精美雅致，體現了巧妙構思和智慧，彰顯了生生不息、代代相傳的工匠精神．云肩有著悠久歷史和獨特的美感，其情感的象征性和紋飾的鄉土感、空間感彰顯其獨特的藝術語言、豐富的民俗文化寓意以及社會文化底蘊，飽含著深邃的民俗文化內涵與豐富的象征意義．

3TRIZ視角下云肩在茶葉包裝盒設計中的文化傳承作用

3．1TRIZ理論．TRIZ理論(TheoryofInventiveProblemSolving)是蘇聯發明家阿奇舒勒創立的，強調解決問題，最終實現創新［3］．圖3顯示的是依據TRIZ理論解決實際問題的過程．通過打破思維定式，在原有的茶葉包裝盒設計基礎上尋求突破，將云肩圖案與包裝盒結合，進行創新設計，賦予其傳統圖案和民族文化內涵，不僅完善了其實用性和審美性，還能更好地弘揚民族文化．3．2追憶茶文化情懷．中國茶文化源遠流長，是中華文化的重要組成部分．利用TRIZ原理對茶葉包裝盒進行創新設計，改變傳統茶葉包裝盒的單一形式，增加美觀性和密封性，便于人們使用．人們對包裝盒的認同感，不能僅停留在實用價值上，更多的是追求精神寄托和豐富情感內涵．文化是人的生活樣法，包裝盒表面上看來只是用來保護和美化商品，創造更高的經濟附加值，而實際上的潛在價值是傳承云肩文化精髓的上佳載體．云肩所蘊含的深厚民族文化，有助于增強包裝盒的藝術感染力和情感意蘊，從而激發消費者的情感共鳴，引發人們對圖案文化的思考．在某種程度上，茶葉包裝盒不僅體現民族文化，還通過云肩元素將消費者追憶到特定場景中，將商品融入情感氛圍中，喚起消費者情感共鳴，使之從感官上產生質樸純真的感覺，形成對品牌情感的認同．3．3喚起鄉愁情感．鄉愁是追憶的最深層次，云肩是鄉愁的文化依歸．茶葉是自然的產物，汲取天地之甘露，吸納萬物之靈氣．茶葉包裝盒是鄉愁的有形載體，而消費者是鄉愁的靈魂，通過回憶鄉愁的味道，產生情感的共鳴．包裝盒的情感抒發應與云肩圖案完美融合，設計語言的選擇與提煉既要新穎生動又要意味深長，視覺上既能清晰可見，又要似有似無，在恍惚間體現鄉愁的永恒．包裝盒在情感認知方面的大膽創新，使之具有溫度和情感，奏出鄉愁牧歌式的情調，使消費者對故鄉情愫產生回憶并喚起鄉愁情感．唐代詩人白居易曾說:“感人心者，莫先乎情．”人們購買欲望的激發和形成與商品帶給他們的情感滿足是分不開的．情感化設計是設計以人為本的重要體現，要提升商品的銷量除了保證商品的功能性之外，還要盡可能地在包裝盒中注入情感因素．

4基于TRIZ理論的云肩在茶葉包裝盒設計中的創新實踐

4．1傳承民族文化精髓．包裝盒是日常生活中必不可少的產品，不僅具有實用價值，而且還是傳承民族文化的載體．目前，市場上大部分包裝盒樣式千篇一律，顯得單調而又缺乏新穎性，難以給消費者留下深刻印象．包裝是商品的重要組成部分，包裝不僅是用來保護商品，滿足實用功能，同時還給人以美的享受，承載著傳承民族文化的作用，高品質的包裝，會賦予商品經久不衰的市場競爭力．將云肩的文化情懷融入包裝盒中，從云肩中提煉設計元素，挖掘云肩文化中所蘊含的價值，賦予云肩以新的形態．云肩的裝飾創意有著各自主題，都離不開人們對生活和愛情、婚姻的美好祝愿．云肩是民族文化元素的考量，能夠增強商品的歸屬感和辨識度，亦能吸引消費者．日本包裝設計師木村勝說過:“包裝的本質是表達心靈與宣傳商品”．包裝盒由內而外承載“天人合一”精神和人文情懷，其造型語言及文化意蘊充滿智慧的印跡，對傳承民族文化具有得天獨厚的優勢．4．2傳播茶文化．包裝盒作為商品的外衣，不僅具有保護和識別商品、方便運輸、促進銷售的作用，更重要的是其哲理深邃的文化底蘊能吸引更多的消費者，體現民族文化．沒有文化內涵的設計是空洞的，人們對包裝盒的需求除了滿足實用基礎之外，還追求更高品味的審美享受．設計師要從民間文化中，將有價值的云肩圖案重新挖掘出來，提煉出能夠反映民族特色的設計元素并吸納到包裝盒設計中，設計出既具有民族意味，又具有新意的時代感強的商品，不僅能夠實現優雅的茶葉包裝視覺效果，而且使之成為傳播傳統茶文化的載體和基礎．茶葉的淳樸、清新以及茶葉包裝盒柔美靜穆的意境，可以彰顯消費者的品味，使商品煥發更加迷人的風采，既傳承了民族文化，又與時俱進．中國茶文化博大精深，茶葉包裝盒的設計需要與云肩圖案相結合，創造出具有民族文化韻味的商品，以展示不同茶葉的特色，對廣泛傳播茶文化和民族文化起到積極推動作用．4．3體現創新設計．從云肩圖案中提取元素進行簡化和提煉，并不是刻意模仿，而是在把握其文化內涵的基礎上進行再設計，使其成為獨特的設計元素，能夠達到傳情達意之效．設計在于創新，創新的靈魂在于文化的傳承．文化是伴隨包裝盒生存的精神寄托，提升包裝盒文化內涵，將有助于提升產品附加值．包裝講究“三分商品，七分包裝［4］”，加入了云肩元素的茶葉包裝盒，能增強消費者從理念到感官的體驗，可以更好地營銷商品和弘揚民族文化．圖4這款四方云肩，由四個云紋組成，云肩的針法細密，色彩豐富而典雅，曲線流暢婉轉，體現四方如意．寓意事事順心，象征天下四方祥和如意、生命長青．從云肩圖案及色彩中提取符合審美價值和藝術性的元素，將之與包裝盒相結合，碰撞出新的藝術“火花”，從而賦予包裝盒以情感意義．

5結語

云肩經過歲月的洗禮飽含著深厚的民族文化內涵，通過提取和簡化云肩圖案，在對茶葉包裝盒進行創新設計的過程中，要確立獨特的風格，注重商品的內涵，挖掘民族文化的審美價值和文化價值，自主創新，設計出具有民族特色的包裝盒，更好地弘揚傳統文化．

參考文獻

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［2］彭倩淺．談對康定斯基《論藝術的精神》的認知［J］．戲劇之家，2018(24):154－155．

［3］檀潤華．TRIZ及應用技術創新過程與方法［M］．北京:高等教育出版社，2010．

［4］楊明朗，張曉梅．果凍安全包裝創新設計［J］．包裝工程，2009(7):101－103．

作者:周善平 單位:安徽工業大學藝術與設計學院