試議設計師對服裝文化建設的計策

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一、設計師的風格與品牌文化

1.設計師風格的特點服裝設計師的藝術風格表達有其特定的方式，是精神轉化為物質。服裝藝術風格的本質是設計師個性在服裝上的投射，這個個性風格也是品牌文化內涵和個性特征的重要組成部分。設計師的主體性在品牌文化中是以藝術風格表現出來的，而風格持久性的積淀成就了品牌風格。服裝設計師就成為特定的一種人群，為了以自身的風格表達服裝品牌文化內涵，就要必須具有連貫性，以服裝商品的物質性形式表達風格，展現品牌文化。

2.服裝品牌文化的特點服裝品牌文化是消費者的文化，這也是服裝品牌文化的特點所在。服裝商品從服裝設計、生產和銷售的全過程，也就是設計師對潛在的消費者進行藝術風格傳遞、表達和尋求審美認同的過程。消費者也是通過服裝商品的選擇，實現與設計師的風格和審美情趣的溝通與交流，從而達到思想、情感和審美上的默契。品牌文化是通過設計師的風格傳達給消費者，風格代表特定消費群體的價值觀、社會地位和個人氣質。因此，設計師的風格能夠產生極強的藝術感染力，通過與消費者在思想、情感和智慧上的交流，實現品牌文化的延伸。

3.品牌文化展現設計師的個性化特征一個品牌，不賦予它內涵，無異于一個沒有個性、沒有靈魂的空殼。服裝品牌文化中凝結著人文精神、風格特征、文化理念、標識等不可替代性。這些不可替代正如風格的不可雷同一樣，是一種品牌之所以成為這種品牌的自身標志，確切的說就是品牌的核心優勢。成功的服裝設計師的自我風格是通過品牌定位來實現的，而品牌定位是通過設計師的設計風格來明確的，兩者是一個相互交融并不斷協調的過程。成熟的服裝風格具有在款式上、色彩構成上、文化品位上自成體系的獨特的審美功能，即設計師風格的個性化特征在審美上的實現。風格的不可替代性，也是品牌與品牌形成鮮明個性的區別。因此，服裝品牌文化的不可替代性成就設計師的個性化特征。

4.設計師的個性化特征成就品牌俗話說文如其人、風格即人，服裝品牌也是這樣。服裝品牌的成就在很大程度上局定于服裝藝術風格的個性化特征。服裝是藝術性的商品，其藝術性就是設計師人品和風格的體現，風格就是設計師個性化特征的表現。設計師的個人風格與品牌文化是融為一體的，兩者相輔相成。設計師在任何一個細節都必須要有自己藝術風格，都必須考量每一個細節與品牌文化的和諧關系。然而充滿著創意、鮮明的藝術風格不僅是品牌形象的第一要素，更是設計師必備的不斷追求的創新精神。因此，服裝品牌文化通常是設計師個人風格和文化理念在品牌上投影與折射，設計師的個性化特征成就品牌。

二、服裝品牌文化建設對策設

計師對服裝品牌文化發展有著極其深刻影響，但是服裝品牌文化的形成不是自然的過程，影響其建設和發展的要素也較多。因此，從主體與客體的關系為視角，針對服裝品牌文化建設提出了建議和對策。

1.確立設計師在品牌文化創新中的主體性在服裝品牌文化建設中，設計師的主體性和主體地位是緊密相連的。在服裝品牌文化建設過程中，要注重設計師的主體地位，積極發揮設計師的主體性。一個沒有設計靈魂的產品就不能很好地詮釋自己的風格和與眾不同，服裝品牌的產業鏈中，創意思維和創新能力凝聚成的風格是設計師主體性的主要表現，設計師的創意和創新能力是服裝品牌文化的核心要素。設計師的藝術風格是一種無形資產，是品牌的“靈魂”。服裝品牌文化建設是以設計師為主體、品牌文化為核心，貫穿服裝產業鏈的各個環節。在服裝品牌文化建設過程中，確立設計師在品牌文化創新中的主體性，推動服裝產業轉型升級，促進服裝品牌文化核心競爭力不斷提升。

2.建立服裝創意產業集群設計師的素質是設計師成為服裝品牌文化建設主體的內在規定性，這也是造成不同品牌主體性存有差異的重要原因。設計師是服裝品牌文化創新的主導力量，其素養影響著品牌文化創新的程度。提高設計師自身素質的涵蓋面較廣泛，其中首要的是提升創新意識。文化創意產業已列為國家重點發展的項目之一，服裝產業恰為文化創意產業中重要的組成部分。讓文化創意助推品牌傳播，豐富品牌文化內涵。建立創意園區或創意平臺，使之成為服裝設計師們交流與創業的聚集地，用這樣的氛圍激發設計師將創意和藝術風格更好地融入服裝設計，為服裝品牌文化帶來更多的獨特文化內涵。在服裝設計師創意集群建設上要注重四方面:一是信息技術平臺，提供數字化服務，站在信息的前沿;二是科技平臺，提供科學技術支撐，使創意轉化成產品;三是市場和知識產權平臺，提供規范的誠信服務，推助創意轉化成商品;四是交流平臺，提供國際化服務，走出去、請進來，實現“跨界”交流合作。

3.加快服裝設計大師脫穎而出的機制建設設計師既是品牌文化創新的主導者，同樣也是創新成果擁有者。因此，加強創意創新管理、尊重設計師的主體地位、提高設計師的積極性、充分發揮設計師的主體作用而進行的體制機制建設，是品牌文化建設中不容忽視的關鍵環節。這也是符合主客體間辯證關系。設計師品牌的主要優勢在于設計師的個性和風格設計更加鮮明，有更多的發揮空間，有更成熟更長遠的規劃。設計師品牌的作用應當引起高度關注，設計師品牌不僅僅是為區域服裝品牌的發展起支撐作用，關鍵是融入創意產業發展的潮流后必然推動區域服裝產業的不斷升級。世界著名時尚品牌的發展提供了典型的范例，法國的迪奧、香奈爾、紀梵希等，意大利的古奇、阿瑪尼、范思哲等國際頂級品牌都是設計師品牌。培育設計師品牌可以為時尚產業提供動力，豐富品牌文化內涵，推動品牌文化發展，促進產業升級。服裝設計師品牌需要大量的金錢做后盾，更需要政策的支持和扶持。這些服裝業發達國家的著名設計師的成長經歷，背后都有一個或幾個大的財團予以經濟支持。鑒于經濟文化發展，出臺相應的政策予以扶持，幫助服裝設計師完善自己的設計理念，實現設計師品牌，早日成為大師級的設計師，帶動區域服裝品牌文化建設。

4.加大科技融入服裝品牌創意力度設計師主體性的發揮要遵循主體與客體之間相互作用的規律，這一規律表明自律和他律是統一的。從根本上來講，設計師主體自律的能力和方法，是在較長時間里進行創意創新實踐中所受他律的經驗積淀，在作品中反映和遵從服裝品牌文化的“他律”，科技融入服裝品牌文化能夠促進設計師主體性的發展。從法國和意大利等國家服裝品牌發展的歷程看，先進科學技術在服裝剪裁中的融入，以及新型紡織材料的大量應用，也是現今世界知名服裝品牌立于市場競爭不敗之地的重要武器。

三、結語

設計師的主體性和主體作用的發揮與品牌文化休戚相關的，因此，不能隨心所欲自由發展。在服裝品牌文化建設中，在堅持主體性原則的同時必須堅持客體性原則，使設計師與服裝品牌文化在相互作用中協調發展。

作者：郝瑞閩王佩國單位：常熟理工學院藝術與服裝工程學院