購物網站廣告設計創新方法

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購物網站廣告設計的創意要追求獨創性、準確性、新穎性、簡潔性原則。購物網站廣告設計的創意內容和技巧體現在文字元素、圖形元素、色彩元素、符號元素上。

一、購物網站廣告設計的創意原則

廣告設計的創意是廣告設計的核心內容，好的創意決定了廣告的成敗，所以一個好的創意是實現商業廣告價值的重要研究內容。網絡媒體是購物網站廣告的新興廣告媒介，但基本原理應該遵循商業廣告基本原則和規律。購物網站廣告設計應該遵守以下內容：

1.具有獨創性原則獨創就是構思和想法要獨特，與眾不同，能突破常規，從一個全新的視角思考或者引人思考。獨創性是廣告的最大亮點，沒有這個特性，廣告將不能引人注意，就實現不了廣告的到達率了。在購物網站廣告設計創意中要有以下幾點：第一，富有創意。作品的題材和立意點要始料不及、出人意料、有趣甚至是驚人的、富有新意；第二，主題突出。作品要突出主題，并清晰地貫穿于整個創意；第三，形象獨立。明確廣告作品的獨立形象，使廣告為商品服務創造一個具有獨立的傳播方式和內容。給消費者留下深刻的記憶。并激起購買的欲望；第四，親切感。廣告要有一個親切自然的感覺。不論是內容或形式都能使消費者喜聞樂見，讓消費者感到親切自然可信。

2.具有準確性原則創意應該很好地表現購物網站廣告主題，不能讓概念模糊。如果廣告不能表現主題，那么就算創意再好，也不能吸引受眾的注意，激發受眾的興趣，更不用說促進達成銷售了。每個廣告都要傳達完整的商品信息，傳達的信息內容要準確、及時。內容要簡單、直接。盡量使用圖形來表達繁瑣的商品信息和創意內容。

3.具有新穎性原則網絡廣告發展速度很快，一個綜合性購物網站廣告的數量很多，為了能更好地體現廣告的效果，新穎性原則是必不可少的，一般從樣式和內容兩個方面進行創新，樣式上追求多樣性，現在有流媒體式廣告、幻燈片式廣告、透明廣告等新的廣告樣式。這個方面可以從技術角度開發。內容上從色彩和主題創意及版式入手。色彩調性統一，內容要有獨創性，版式力求新穎。

4.具有簡潔性原則購物型網站的商品信息量很大，過多的廣告信息很難很好地傳達。所以，廣告設計要力求簡潔。要充分利用視覺元素、語言元素、聲音元素、色調元素等綜合表現形式。讓鋒利的創意一針見血地表現出來。簡潔性原則是廣告傳達的重中之重。

二、購物網站廣告設計的分類

1.網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，這些圖像文件在網頁中大多用來表現廣告的內容，同時還可使用Java、vbscript等語言使其產生交互性，或使用插件工具增強其表現力。

2.自動彈出式廣告也稱為“插入廣告”“彈跳廣告”，當進入某一網頁時，就有可能自動彈出一個窗口，內含廣告圖片和標語，甚至伴有動畫和聲音，用跳動的圖標和字眼呼喚瀏覽者去點擊。用戶也可以根據喜好瀏覽或關閉，選擇完全取決于用戶的操作。

3.電子郵件廣告是通過互聯網將廣告發到電子郵箱的網絡廣告形式，它針對性強，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告。

4.鏈接式廣告往往所占空間較少，在網頁上的位置也比較自由，他的主要功能是提供通向廠商指定網頁（站點）的鏈接服務，也稱為商業服務鏈接廣告。

5.網站欄目廣告是指在網上結合某一特定專欄的廣告。一些綜合性網站和門戶類網站都設有很多專欄，提供諸如新聞、娛樂、論壇等多方面的內容和活動。

6.專題廣告：內容贊助、節目贊助和節日贊助。贊助式廣告的形式很多，廣告主可根據自己所感興趣的專欄內容或節目專題進行贊助。

7.RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。

8.在線互動游戲廣告這是一種新型的網絡廣告形式，它被預先設計在網上的互動游戲中。除此之外還有視頻內嵌式廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、插件提示、下載安裝廣告、點擊播放等等。

三、購物網站廣告設計的創意表現技巧

1.文字元素的創意表現技巧購物網站廣告文字內容包括標題、正文、廣告語、產品名稱、公司和商品信息等。突出標題或廣告語是廣告設計的常用的突出創意技巧。文字的編排和內容要力求簡潔直觀。盡量用最少的文字表達最突出的內容。文字的編排要配合整體版式技巧?？梢酝ㄟ^文字分拆、文字字體再創作或是文字圖形化創作來增加文字的可讀性。文字的版式編排要遵循整體版式技巧，讓文字屬于整體廣告設計的一部分。以此來提高整體廣告設計的可觀性。經過設計的文字或文字排版能更好地傳達內容。

2.圖形元素的創意表現技巧圖形在版面中占有很大的可視面積。良好的廣告模特或是廣告圖片的設計在購物網站的廣告設計中起到重要的作用。廣告圖形元素一般包括：繪畫、書寫字體、拍攝圖片、圖形標志、插畫、產品模型等等。不論選用那種圖形都要注意圖形的創意連貫性，能更好地表現主題是圖形元素選擇和設計的重點。圖形在整體版面的編排中應與其他元素和諧排列。做到重點突出，有一定的視覺流程。在選用模特或產品圖片作為主體形象時應注意其他元素的配合編排。把第一位的視覺元素放在最重要，最需要表達的主題創意上。

3.色彩元素的創意表現技巧色彩對于整體廣告的表達是很重要的。如果色彩元素規劃不好，再好的創意也不能得到很好地傳達，人們對于凌亂的視覺內容是沒有繼續觀看的耐心的，所以第一眼的整體色彩和諧或色彩規律是保證其內容繼續傳達的前提。色彩給人視覺形成的沖擊力是最強的，所以要很好地利用好這樣的視覺現象，把符合設計主題的色彩搭配作為廣告設計的重要因素去考慮，作為第一視覺語言，色彩在廣告傳達的重要意義是任何其他因素無法取代的。在色彩設計中要遵循以下原則：購物網站的廣告色彩選擇應了解色彩的刺激量，刺激量越大反差就越大，就要注意色彩的和諧性。在購物網站廣告的色彩設計中，要把握好各種色彩規律，由整體色彩設計規范下的各個廣告色彩才能得到很好地展現，那么通過色彩各種規律的色彩設計就能很好地優化色彩整體調性，達到色調和諧、廣告突出的目的。

4.符號元素的創意表現技巧符號在當代互聯網中有著重要的地位。由于互聯網開發語言和平臺上的編碼語言的諸多因素，例如@、&、—等符號成為了流行元素。經常使用一些符號來代替語言來表達含義。購物網站的廣告設計也要很好地利用這些符號。做到與時俱進，能圖文達意。符號元素一般包括：圖形符號、指示符號、象征符號、古文符號、標點符號等。

購物網站的廣告設計創意力求設計新穎、創意獨特。構成要素要規范和重點突出，一個廣告具有一個醒目的元素。創意設計的最終目的是滿足購物網站的廣告到達率，以此推動消費者的購物欲望，最終達成購買行為。