漫談廣告設計中的文字

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一、漢字在現代平面廣告設計中的應用

中國文化博大精深，有著五千年的歷史沉淀，其優秀的文字元素不枚勝舉，在平面設計時，我們只想到去模仿他人的，為什么不能用我們自己的呢？

（一）中國漢字在現代平面廣告設計中的應用

漢字是中華五千年文明的偉大創造，源于象形文字，它可以變換多種形狀而展現出相同的意思，重要的是它可以通過書法的形式將結構變形，使其更具有內涵和審美價值。中國書法在幾千年的演化過程中形成了不同的個性和風格，“大篆粗獷有力、寫實奔放，小篆均圓柔綿、結構嚴謹，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，行書活潑歡暢、氣脈相同，草書飛動流轉、風馳電掣”，漢字以黑白分明的筆墨與龍飛鳳舞的形態展現了中華五千多年的文化底蘊。就2008年北京奧運會的會徽----中國印來說，它成功運用了中國篆刻這一傳統的藝術元素，對中國漢字進行創造性的運用，以篆刻韻味的“京”字，刻畫出舞動的人的形象，向世界傳遞了新北京、新奧運的思想理念。漢字有著獨特藝術造型，而現代平面廣告設計不僅需要創新，而且還需要有本土的元素在里面，而漢字正好可以運用到平面設計里面展現出我們的獨特和創新。

（二）漢字在現代平面廣告設計中的創新

1.利用漢字與外國文字相互結合多元化的結合才能使平面廣告設計更為優秀，由于中外文化與審美差異，過于單一的漢字表達形式不利于產品走向國際，在設計中除了漢字還可以加入英語等外國文字，例如中英快譯的平面廣告設計中，采用的是漢字與英語單詞的主題來表現其快速的理論，“馬”成為設計的主體，而且主題的構建元素為英文單詞“horse”，通過漢字與英文的搭配不僅起到互譯的效果，又兼顧了中外的消費群體。

2.傳統漢字與網絡語言相互結合21世紀是網絡時代，伴隨著網絡的盛行獨有的網絡語言也隨之產生，網絡的不斷普及，網絡文化涉及絕大部分的年輕群體，其有的網絡語言的影響力也日益增大，例如“正在吃飯”可以表達成“吃飯ing”，在平面廣告設計的運用中，采用網絡語言的表達手法，不僅可以給人耳目一新的感覺，也更容易為年輕一代所接受。

二、漢字在現代平面廣告設計中的前景

中國傳統文化是歷史的積淀，優秀的文化會隨著時間的流逝而變得更加閃耀，它不會隨著時間而被人們遺忘，我們不能否認西方文化的前衛，在某些方向我們望其項背，我們有自己的文化，中華文明是我們的偉大精神支柱。我們應該用自己的東西創造出讓世人驚奇的東西，無論西方文化怎樣傳入我國，但我們始終相信中國文化是無法替代的，西方文化入侵只是一時的潮流，并不能取代我們的文化。把中國傳統文化運用到現代平面設計中，既能得到群眾的認同，又能為商家達到意想不到的宣傳效果。我們應該努力宣傳我們的中華文化，讓它深入人心。那么在設計時我們自然而然的就能想到運用本土文化來設計我們自己的東西，將漢字運用到現代平面設計中不僅給大家帶來視覺上的沖擊，而且能達到很好的宣傳效果。

三、結論

使用中國漢字必須對漢字進行再創造，挖掘深層次的東西，即精髓和韻致，把這些精髓和韻致應用到現代平面廣告設計中去，這樣設計出來的東西就不再是模仿西方的了，而是我們自己的。我們要在理解的基礎上，體會它的“意”，只有真正理解了，在運用這些東西時才能如魚得水、游刃有余。對中國傳統文化與平面廣告創作有深層次的感悟之后，才能把傳統的精神元素完美的融入到現代平面廣告設計中。

作者：梁成棟單位：廣西師范學院美術設計學院