手繪圖形的商業廣告設計論文

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一、手繪圖形的風格特征與表現

手繪圖形包含的種類很多，包括甲骨文、書法、山水畫、涂鴉、彩鉛畫等。一般來說，充滿文化氛圍的中國水墨圖形元素運用在商業廣告設計中時，常常能夠恰到好處地表現出具有中國傳統文化和內涵的作品。瀟灑流暢的速寫圖形常常將人帶入原汁原味、純天然的風貌之中。而自由奔放的涂鴉又顯出它獨有的稚拙和質樸。這些不同的手繪圖形作為一種特別的元素存在于商業廣告設計中時，顯出它獨有的親和力和文化價值。尤其是當這些同類的手繪圖形之間或者手繪圖形與電腦的矢量圖形之間有結合時，更體現出一種風格，如水墨元素和速寫結合，如涂鴉和矢量圖形的結合，如油畫和肌理的結合，常常能夠達到非同尋常的效果。

1.原創性的意趣

世界上沒有兩片相同的樹葉，同樣，在商業廣告設計中也沒有兩個一模一樣的手繪圖形。隨著網絡技術的飛速發展，資源共享已成為常見，設計者瀏覽、使用同樣一張圖片或者圖形的頻率大大增加，原創性因而顯得愈發地珍貴。原創的手繪圖形，是藝術家通過個人的藝術實踐活動和獨創性思維，發自內心世界的圖形感悟，通過速寫、水墨、涂鴉等不同方式來表現的。通過原創性帶來的好處最主要的一定是其唯一性和獨有性。手繪圖形既能夠充分地表達出設計師的思想意趣和個人的偏好以及風格，也能夠更好地體現出作品的主題中需要傳達的特定含義，從而使作品的主題更加突出，風格更加鮮明。

2.創意性的表達

創意是設計的生命。而手繪圖形總是通過鮮明生動的視覺形象，豐富的聯想來表達思想情感和思緒脈絡，因而創意在手繪中體現得更為明顯。手繪圖形中的創意是新穎、獨特，有開創性、說明性的視覺表達方式。手繪圖形作為信息的載體，以其獨特的視覺表達方式，說明性的圖形語言，準確、直觀地建造起一座傳遞設計與受眾之間溝通的橋梁，這也正是手繪圖形的價值所在。

3.親和力的流露

手繪圖形是設計者自我情感的具體性轉化，可以說是一種個性的表達、年輕的釋放，很多設計師喜歡用手繪圖形來表達自己的想法，就是在于手繪圖形能夠散發出一種年輕的味道。同時手繪圖形親切、生動，是一種回歸大自然的情感體驗，傳達著一種充滿生命力的能量。

4.技巧性的展露

相對于文字在商業廣告設計中的作用，手繪圖形的作用更加直觀、生動，更能夠吸引消費者的眼球。因此設計師在利用手繪圖形來傳達產品功能的時候，需要有深厚的美術功底和造型能力才能夠恰到好處地表現出產品需要傳達的訴求點。

二、商業廣告設計發展的特征

現代商業廣告設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。在現代設計多元化發展的大趨勢下，商業廣告設計也向著多元化發展。我國商業廣告設計的發展受到了東西方文化思潮和藝術風格的影響，在觀念、功能、風格、表現手法上都有了許多新的變化。其中最為突出的是手繪圖形在商業廣告設計中的廣泛運用。

三、手繪圖形在商業廣告設計中的運用

手繪圖形逐漸成為商業廣告設計的主要傳播載體之一，是代表或表述某種事物的重要途徑。很多商業廣告設計的創意都是通過手繪圖形中所特有語言符號來傳達思想、表述真相的，因而具有必不可少的作用和功能。

（一）手繪圖形符號在商業廣告設計中所特有的功能

手繪圖形是以象征性為基礎和起點，通過聯想、想象等方式加以潤色，以此讓手繪圖形承載著更多更豐富的象征含義，使得手繪圖形更容易被認知和解讀，被賦予十足的個性而不至于雷同，從而能夠更加準確地傳達出商業廣告需要訴求的主題。避免出現設計者并不十分了解手繪圖形在商業廣告設計中的功能，不懂得手繪圖形的使用方法，因而不能有效傳達的這一情況和弊端。貧乏、空洞的手繪圖形是沒有負載真正有效的訴求、傳播功能的，更不能使受眾產生共鳴和影響作用。手繪圖形的所指功能使得受眾能夠更好地理解和接受主題。

（二）手繪圖形在商業廣告設計中的原則

1.手繪圖形顏色選擇的大膽突破

在商業廣告設計中，最重要的因素就是要吸引受眾，因此手繪圖形在顏色的表達和搭配上一定要合理、大膽，要敢于突破。大多時候，需要根據產品的特點和功能來選擇與之搭配的色系。同時，要敢于采用較為明亮、跳躍的顏色。甚至可以模仿當下時新的色彩搭配，大膽撞色，才能出其不意。

2.手繪圖形創意的獨特性和新穎性

眾所周知，創意是商業廣告的靈魂。在商業廣告中，能夠第一時間抓住受眾的眼球的廣告，一定是有獨特魅力的。淹沒在大海中的廣告大多是平平的，品牌與品牌之間的關系也變得魚龍混雜，讓其品牌效應也削弱了。在商業廣告無所適從的尷尬境地中，通過手繪圖形表現的創意性和新穎性也在一定程度上挽救了現代商業廣告的尷尬。手繪圖形作為信息的載體，以其獨特的視覺表達方式，說明性的圖形語言，準確、直觀地傳遞設計中與觀眾間建立起一座溝通的橋梁，這也正是手繪圖形的價值所在。好的手繪圖形創意，除了需要準確傳達信息以外，還要滿足人們不同層次的審美需求。運用形式美法則和多種表現手法，能更好地激發人們的審美情趣，給消費者帶來賞心悅目的視覺感受，更好地為傳達信息服務。手繪圖形還具有幫助溝通、促進交流的語言特征。它以其獨特的表達方式，成為最具說明性和說服力的語言。

3.手繪圖形所體現的文化價值

手繪圖形運用在商業廣告設計中時，需要有特定的價值，獨特的思想觀念，要體現一定的文化價值。在西方，相當多的商業廣告設計、招貼設計都是通過夸張、大膽的手法的手繪圖形來表現的，其效果鮮明，具有十分強烈卻又恰到好處的效果。從而在傳到東方等亞洲國家后，也深深地影響了亞洲各國國家對于手繪圖形的重視程度。因此手繪圖形也起到了促進文化的相互借鑒與交融的作用與力量，具有十分重要的文化價值。

（二）手繪圖形的有效傳播

當下的許多商業廣告中，越來越多地出現用手繪圖形來傳達新的信息，因此手繪圖形承擔了信息的有力傳播者。手繪圖形符號是生產者、經營者與消費者之間進行信息傳遞的橋梁和互動平臺，信息內容要系統化地包涵消費者的訴求點、利益點、需求點、知識點和支持點等溝通要素和內容。一則好的商業廣告設計不需要觀賞者和消費者花費太多的精力投入到搜尋信息中去，如果已經耗費掉大量的時間和精力含辛茹苦地在解讀這一則廣告想要傳達的信息內容和資訊，已經足以證明這則商業廣告的失敗。給消費者的情感傳達是一個懵懂的情緒或者不明就里的訴求點，白費的只能是設計師的一番苦心和徒勞無益的訴求效應。因此，好的手繪圖形是需要并且能夠快速準確地傳達出商品的訴求的。

四、手繪圖形是商業廣告設計最好的歸宿

在沒有出現電腦的年代，藝術家和設計師表達自己的感受和靈感的時候常常依靠畫筆，輕松自如并且能夠及時地記錄當下的想法，完成的整個過程是完整，沒有任何束縛的。而電腦出現后，雖然創作的效率大大提高，也完成了從繁到簡的整個過程，然而在很多創意細節上逐漸表現得粗略。而手繪圖形充滿了人情味和親和力，通常能夠完整地表達出個人瞬間的靈感，當設計師萌生出極具創意的靈感時，需要依靠手繪輔助讓其實現，其中的表現力就要靠手繪圖形的張力來傳達了。有位設計大師曾說過：“最能體現你腦袋靈感的東西，是你靈巧的手”。創意的過程就是設計人員將自己思維中的空間形象轉化為視覺形象的過程。一個有創意的設計，其靈感的火花是在“想”和“畫”反復肯定與否定中碰撞出來的，并且不斷地交融互動，從而使設計方案在“想”和“畫”的循環交融互動中不斷改進和完善。而手繪圖形作為設計師創意最好的承載者，發揮著無窮的作用。因此，手繪圖形與商業廣告設計的相互融合、相互運用能產生豐厚的美學價值和巨大的商業價值。

五、結語

手繪圖形正逐漸影響著商業廣告設計的形式和風格，而商業廣告設計也影響著手繪圖形的發展，兩者相互作用、相輔相成，為商業廣告設計提供了一個新的領域。高質量的手繪圖形藝術在商業廣告設計中具有靈魂的作用，能夠帶來強大的親和力和表現強烈的視覺沖擊，體現商業廣告的深度和力度，使其具有更加強大的號召力和感染力。

作者：夏令單位：杭州師范大學美術學院