廣告設計中造型因素探討

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摘要：隨著社會的發展，信息以多種形式出現在人們的生活中，并且傳播速度越來越快。廣告是信息傳播的主要形式之一，隨著社會經濟的不斷發展，廣告在一定程度上促進了商業的發展。因此，廣告設計越來越受到重視，并且廣告中的文化元素越來越豐富，造型也多種多樣，充斥著人們的視覺。廣告的設計囊括了方方面面，無論是自然環境還是文化傳播，以及商業推廣，都在一定程度上體現了廣告的服務性。文章就廣告設計方面的因素進行分析。

關鍵詞：廣告分析；造型因素；探討

在廣告設計發展過程中，傳統藝術對廣告設計產生了潛移默化的影響，因此，廣告設計中出現了許多中國元素，這不僅豐富了廣告的設計內容，還推動了廣告業的進一步發展。隨著廣告業的發展，越來越多的元素被運用在廣告設計中，不僅讓廣告設計隨著時代的變化而變化，與社會的發展同步，具有時代性，還使廣告設計內容被賦予了現代元素新的美感，也讓現代廣告設計更加貼近人們的生活并備受關注。

一、廣告設計的造型因素特征

1.廣告設計造型因素的時代性

隨著經濟的快速發展，越來越多的現代元素被運用在廣告設計中，與之前的廣告設計相比，現代廣告設計的內容具有時代性。就中國的年畫形式的廣告而言，在以前的年畫中，有“喜慶有余”、門神、八仙、福祿壽喜等不同類型的宣傳年畫，還有故事年畫；在新中國成立后，年畫中出現了表現少數民族同胞的人物畫，也有表現人民解放軍與群眾之間魚水情的年畫；在社會經濟迅速發展的今天，又出現了關于“中國夢”的年畫形式的廣告，各種各樣的表現“中國夢”的年畫、壁畫形式的公益廣告出現在城市和農村中，為人們的生活增添了新的氣息。從年畫內容的變化可以看出，廣告設計的造型因素會隨著社會的變化而變化，具有一定的時代性。

2.廣告設計造型因素具有地域性

不同的地域有各自的文化特色，因此文化具有地域差異，廣告設計鮮明地體現了這一特點。廣告設計的目的是傳播信息，讓更多的人、更多的地區了解本民族文化。因此，在設計的過程中只有尊重不同地域的文化，才能讓各地區的人友好交往。如，紅色在我國一般作為喜慶的顏色，是吉祥色，但是，在一些國家，紅色代表戰爭、血腥。因此，同一件事物在不同地域的人的眼里寓意不同。

3.廣告設計具有功能性

在商業不斷發展的情況下，廣告設計與商業緊密結合，具有強大的功能，能夠促進商業的發展。在銷售越來越貼近人們生活的情況下，廣告設計能夠引導消費，從而提升企業的經濟效益。廣告設計不僅是企業的一種促銷手段，還是信息傳播的載體。如旅游廣告設計，某一旅游勝地的游客數量往往與廣告設計宣傳息息相關，如果某一景點的廣告宣傳做得比較好，則該景點不僅能吸引大量游客，還能帶動當地相關企業的發展，促進當地旅游產業鏈形成。

二、廣告設計中造型因素的具體案例分析

1.北京奧運會平面廣告

中國傳統藝術圖形元素多種多樣，具有濃厚的文化特色，被廣泛運用。如，為了傳達“新北京、新奧運”的理念，2008年的北京奧運會會徽以篆體的“京”字呈現，刻畫出了舞動的人的形象，也體現了北京奧運會的與眾不同。除此之外，還有《和祥五洲》廣告設計，將世界地圖用祥云填充，用五彩祥云將全球各大洲表示出來，喻示了全球的祥和。祥云是中國傳統文化元素，將其運用在奧運會廣告設計中，體現了我國奧運會的特色。

2.彪馬系列運動廣告

彪馬是國際著名運動品牌，在運動領域占有一席之地。從它的廣告詞中可以看出，它推行的理念是年輕人的一種態度，“NothingIsPossible”（無足輕重的可能），更體現了生命的活力與運動的張力，也是對生活的一種情懷。當然，彪馬系列的廣告設計也是一種營銷手段。彪馬的品牌擁有大膽的設計，主要彰顯個性與自信。彪馬在提升經濟效益的同時，也產生了社會效益，從而體現了其創設理念。彪馬的廣告設計不僅有設計圖案進行宣傳，還有利用明星效應的宣傳活動，從而豐富了彪馬系列運動廣告的內容。

3.麥當勞廣告宣傳

麥當勞作為一個跨國企業，在廣告設計中以品牌廣告設計為主，主要是為了建立與消費者的聯系。因此，麥當勞的廣告設計在我國不斷出新。麥當勞的廣告宣傳設計主要以動態的畫面呈現在觀眾的眼前，讓觀眾在動感畫面中加深對麥當勞的印象。隨著社會的發展，麥當勞的廣告宣傳因素也發生了相應的變化，明星開始出現在廣告畫面中，如謝娜、陳奕迅、王力宏等。明星代言成為麥當勞廣告宣傳的一大特色。明星代言可以運用明星的人氣提升麥當勞品牌的人氣指數，是一種可取的宣傳手段。麥當勞的廣告宣傳內容可以被歸納為四大部分：第一部分是以社會現象為主的社會篇；第二部分是以情感溫馨浪漫為主的浪漫情懷篇；第三部分是以“童真”為主題的兒童樂園篇；第四部分是將中國傳統習俗與西方麥當勞快餐文化相結合的傳統習俗篇。這些廣告涉及我國方方面面的文化元素，因此，有助于麥當勞獲得廣闊的市場和廣大的消費群體。

三、結語

廣告設計包含了許多文化因素，它既是一種新的創意，又是一種文化的應用和展現。廣告設計不僅具有時代變化性，還具有地域差異性，隨著社會經濟的發展，廣告設計又成為一種商業促銷手段。為了讓中國的廣告設計發揮作用，設計者就要在廣告設計中靈活運用中國元素，將其與世界設計潮流相結合，創造出民族性與世界性并存的廣告作品。

作者:宋小靜 單位:河南工業職業技術學院

參考文獻：

[1]王錦繡.吳冠中繪畫圖形語言研究及其在平面廣告設計中的應用.廣西師范大學碩士學位論文，2014.

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