廣告設計色彩應用解析

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一、廣告設計中的主題色

一個成功的廣告必定是有著豐富色彩的才不會令人感到單調乏味，然而也不可以將所有的顏色都運用到同一個廣告作品當中，這樣往往會使畫面變得紛亂無章，產生過猶不及的感受。在確定廣告的主題以及視覺要求之后，設計師可以為了取得整體的色彩效果，統一色調，做到在突出主題的同時，更要清楚的考慮到，整個廣告所要達到的主題內容以及形象感覺。設計者們可以通過色彩的運用與定位來強化作品在受眾心目中的辨識度，讓受眾在觀看后更容易識別與牢記。這樣的成功作品在當前市場上有很多，其中我們經常能看到的百事可樂廣告，無論是懸掛的商場中的平面廣告，還是每日轟炸熒屏的電視廣告中，受眾常常都能看到非常醒目的“藍色”，整個藍色的主題彌漫了百事可樂系列產品當中。由此可以看出，一個廣告的主題色對受眾的引導性起著關鍵作用，同時其給受眾的吸引力也是強大的。

二、廣告設計中主色與輔助色的合理搭配

所謂主色，指的是占整幅廣告中比重最多的顏色，然而在實際設計中輔助色也是重要的構成因素之一。在進行輔助色設計與搭配時，應重點注意其與主色在明度、面積大小、飽和度中做到相互協調從而保證可以達到最佳的視覺效果。輔助色還可以在整體的畫面中起到平衡主色沖擊效果的作用，從而減輕觀看者因主色帶來的視覺疲勞，起到分散視覺的效果。輔助色可以使平面廣告獲得更加和諧的效果。設計者在確定了主題色之后，輔助色的設計方向就主要以服務主體色為主要目的了。廣告在畫面應盡可能的做到整體的和諧性，同時又要兼顧協調性與統一性的結合。主色往往能夠在整個畫面中起到重要的作用，主色的飽和度、純度、亮度等直接影響到整個畫面的最終效果，而輔助色的主要作用就是為了平衡主色，輔助色是為配合主色而服務的。根據色彩總的應用原則：“總體協調，局部對比”的解釋，可以這樣理解：畫面的整體色彩效果應是和諧的，局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比運用。

三、廣告設計中色彩的對比性

一個好的設計，在通過對比后往往可以顯出更加強大的生命力，整個作品在完成后將有更加和諧、統一的效果。要想合理駕馭和控制色彩，就要深入了解以及掌握色彩的形式與規律，以達到可以合理運用色彩的最終目的。藝術效果都是通過對比得到展現的，色彩的明暗度的變化，以及不同飽和度不同色相都會產生不同的對比效果，這些都可以使作品在畫面上呈現出不同的視覺效果。色相對比：主要是指通過運用不同色相而產生出的差別來進行對比。在研究色相差別的時候，最常用也是最理想的參照物就是色相環了。通過色相環，可以對比色彩關系的強弱，其差別主要是由色相之間的相隔距離與角度的大小而決定的。實際應用中任意選擇色相環中的一個顏色，都可以作為基本色，用來與若干色相來與其進行對比及類別。色相對比作為顏色中最基本的對比方式，同時也是對比中最直接、最強烈、最富有魅力的一種表達方法。明暗對比：主要是指色彩之間的深淺層次對比。作為一種在廣告作品應用中最為基本也是最為重要的對比方式之一。設計時在設計時可以運用色彩的梯度由亮到暗以及明暗的強烈對比所形成的巨大反差而產生強烈的視覺震撼以此來吸引受眾的眼球。給人帶來或明快或激昂，或振奮或低沉的視覺感受。純度對比：根據不同的色彩鮮艷度，色彩的純度不同，而產生強烈的色彩對比，在設計時往往會使畫面效果呈現更加較豐富的內容，純度的調整在設計中可以讓畫面主次分明達到更加富有生氣的效果。一個鮮艷的顏色與灰度較高的顏色進行對比，所顯現出鮮濁的差異。大面積的暗色系中出現的明亮系的小色塊會在平靜的畫面中出現較為生動的畫面效果，與之相反，在大面積的鮮明色彩襯托之下，暗色系也會帶來特殊的視覺效果。

四、結語

色彩應用作為廣告設計中的一個重要方面，已經在廣告設計中占據著重要的地位。廣告色彩的選擇是否合適，受設計者的文化修養、審美情趣的高低影響。在考慮到廣告色彩帶來的總體效果時，與此同時，也要注重廣告的內容以及受眾對色彩的喜好，并以此為規律來選擇廣告的色彩，從而能夠以強烈的視覺效果吸引人們的眼球，將廣告的功能性發揮到最大的極致。因此，我們要不斷從各個方面去感悟色彩、把握色彩，理解色彩，最終達到熟練的駕馭色彩的效果，進而可以設計出更加優秀的廣告作品。

參考文獻：

[1]湯曉山.廣告設計色彩[M].南寧:廣西美術出版社,2005:8.

[2]劉麗瓊.色彩在廣告設計中的消費導向作用[J].河南機電高等學校學報,2008(6).

作者:胡玉霞 單位:吉林藝術學院