復合商業空間設計分析

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摘要：本文從商業空間的發展與演變出發，介紹了發展復合商業空間的必要性，針對復合商業空間在體驗經濟時代背景下的實踐價值進行了分析，提出了復合商業業態的不同功能空間實現有機融合的策略，旨在為商業空間設計的科學發展提供多元化的理論支持，探索現代室內設計的發展方向。

關鍵詞：室內設計；商業空間設計；復合空間；體驗經濟；有機融合

當今社會發展日新月異，人們生活水平不斷提高，消費結構發生了巨大轉變，促使一些商業活動產生了極大的變革。隨著體驗經濟時代的到來，受益于發達的科技、網絡和觀念所帶來的豐厚回報，商業大環境發生了變遷，傳統商業模式也面臨著諸多挑戰。人們的消費行為逐漸由最初的物質消費轉變為物質和精神的雙重消費，消費者需求也更加追求個性多樣、優質服務、身心休閑的體驗場所，傳統商業模式邁向復合式的商業空間的發展趨勢。為了適應體驗經濟時代商業環境的變化，復合商業空間正發展起來，推動著商業空間設計的改革和創新?？梢钥闯?，復合式的商業空間適應了消費者對空間需求的新變化，因其消費群體相近，可以一起使用共同的資源，通過對以往的經營模式不斷地進行調整，衍生出許多流行時尚的新型商業業態。例如，集多種業態于一體并具有購物、餐飲、娛樂、休閑等復合功能的大型商業綜合體，普遍受到現代都市人的歡迎，也促使復合商業空間成為一種時代潮流。因此，如何將這樣一個消費體驗經濟時代背景下的“先導空間”以復合化滲入城市的每一個角落，使顧客既能夠消費，又能享受到優質的服務，實現復合式的商業空間設計的持續發展，這是一個順應時展需求而且值得深入研究的問題。

1發展復合商業空間的必要性

“復合”的概念具有組織性、有機性的含義。復合不同于混合及簡單的并置，也不是生搬硬湊，而是將各種因素有機結合起來，有利于提供全面系統的設計依據。當今商業空間已經擴展到社會生活的各個層面，原來不屬于商業范疇的東西，都因為復合形態的發展而相互融合，創造出了豐富多彩的社會生活，形成了多元復合的現代商業模式，使商業空間在超越原始零售功能的基礎上具有更多社會活動場所的意義，體現了設計服務對人們多樣性、綜合性需求的關注。復合商業空間逐漸成為把握未來發展趨勢的重要組成內容。發展復合商業空間的必要性，主要體現在以下三點：

1.1獨特的空間布局

復合商業空間在功能規劃上，對空間區域人群的把握、單個店鋪經營的特色大有文章可做，可以延長顧客的停留時間，其空間使用度比單一功能的商業空間更充分，能夠突出空間功能的互補性特征。另外，復合商業空間的氛圍注重環境舒適，可以創造出人與人、人與商品、人與環境的融合，使各類空間效果得以充分表現。因此，從空間的動態序列出發，強調各個時段中對功能多樣性的切入，提高空間的動態功能利用率，既做到將簡單的兩種功能空間混合的模式區分開來，又恰到好處地利用不同功能空間的資源，主業態與附加業態的主次關系得以完美體現，還不必做出空間劃分的絕對隔斷，避免造成一空間兩家店的感覺。

1.2多元的消費體驗

當今社會僅通過簡單的商品交換模式早已不能滿足消費者的需求。例如，餐飲空間，由于快餐業的沖擊，消費者外出到實體商店享受美食的機會減少，為激發顧客更多的消費行為，可以采取將餐飲與娛樂相結合的商業模式，對傳統單一的餐飲空間進行創新，綜合其多種功能來滿足多元的消費體驗。因此，復合商業空間在現有空間尺度的基礎上，可以增強空間的包容性，在同一時間段內能適應多種消費需求，外延拓展的同時也強化了空間附加值，增強了空間的消費體驗?？梢钥闯觯瑥秃仙虡I空間融合了不同的功能，滿足了消費者的多樣化需求，在不同程度上達到了刺激消費、提高效益的目的，從而形成了一個良好的循環過程和發展態勢。

1.3新穎的經營模式

復合商業空間的經營模式與以往有所不同，其改變了交易轉換的零售方式，增添了與主推商品相類似的社會服務，甚至結合了多種不同商品的功能融合，讓商業空間設計有更大的發揮延伸，并且自身的特色更加突出。由于傳統商業模式主要是單一商品銷售，而復合商業空間利用了不同的資源、服務等多種方式，其路徑完全不同，其經營模式除了商品本身給顧客帶來的購物感受和消費體驗外，使消費者不再只是關注商品的價格和質量，而是享受整個購物和消費過程。因此，在受到電商沖擊之后，傳統商業模式失去了渠道優勢和價值優勢，必然會受到日益嚴重的危機威脅，而復合商業空間能夠進一步匯聚各種商品的力量，帶來更多人氣，推動商業發展。

2對復合商業空間的價值分析

在商業空間環境日益多樣化的發展趨勢下，當今社會大型商業空間追求綜合體的聚集功能，眾多中小型商業空間則是不斷地創造特色形態，例如經營商品的特色和設計方式的獨特。復合商業空間也屬于特色形態之一，其價值不僅可以優化資源配置，還能降低運營成本，更具現實意義的是，復合商業空間能提高品牌的影響力，不再只具有單一的空間功能屬性，而是具備豐富內容的空間結構，滿足多元化發展的需求。多元化的功能空間對于吸引商業主要業態或部分輔助業態的客流起著重要的作用，并對刺激顧客的消費行為產生了較大影響，是達成主次業態雙贏效應的最佳模式。從某種角度來看，主營業務存在于每一個企業，它是客流的重要支柱，激活商品消費的氛圍，從而獲得有效的經濟回報。如果引進具有鮮明個性特點的附加業態，如咖啡店、書店、娛樂休閑場所等，更容易使主次業態商業店鋪實現差異化，形成各自的吸引力，有利于發展穩定客源，樹立良好的口碑。因此，針對復合商業空間的價值分析，必須明確商業空間設計的復合內容，合理強化主次商品的空間功能，有效調整商業組合形式和豐富功能空間手段，并與豐富多樣的外部空間有機結合，整體考慮，系統設計，創造現代和諧、穩定發展的復合式的商業空間，滿足時代精神與人們的需要。

3實現復合商業空間的策略

在體驗經濟時代背景下，不論是消費者需求的增加，還是行業之間的競爭，對商業空間設計都會提出新的要求。尋找一種適應社會發展、時代要求、健康安全、優質高效的商業空間設計的策略，是當今商業空間設計的重要課題。而復合式的商業空間正是順應這樣的時代潮流，滿足了消費者的多樣化需求。

3.1功能并置包容互補

復合商業空間對不同活動往往具有一定的包容性，注重在此空間內，同一時間段內進行不同功能的表達，可以將相同功能的空間進行合并，也可以將具有自身獨特個性的功能空間或不同元素進行并置，從而形成一個復合式的商業空間。這種方法，既增強了空間的包容性，也無形中對空間進行了規劃布局，同一層次的空間具備相同或相似元素的功能。例如，咖啡館與飲食店同屬于餐飲類空間，其內部的功能空間具有很高的相似度，可將辦公用房、衛生間、用餐區等進行合并，而不能合并的廚房等一些具有特殊功能的空間則進行并置，這就將一個整體空間復合成為能夠同時具有用餐飲食的功能。另外，不同功能的兩種空間具有互補兼容性，因兩者對空間的要求不同，一些空間在并置的同時具備了元素的互補性，也可以增強整體空間的包容性。

3.2空間功能匹配適應

兩種不同功能的空間可以采用并置互補的方式進行融合，但不是所有類型的空間均可達到這樣的效果。復合商業空間綜合了購物、餐飲、娛樂、休閑等不同的功能，將同屬于人們物質和精神的消費進行相適應的復合，但要考慮到幾種商業業態之間的匹配性，他們之間是否能達到一種相輔相成的契合。例如，中國風的傳統茶室，如果將一個完全歐式古典的家居用品與其相混合，因兩者的內容和風格本就有巨大的差異，這在功能搭配上是完全不匹配的，相反還會造成一種格格不入的感覺，從視覺上來說也是一個敗筆，而為了營造復合化空間的效果將兩者相加，這就是設計上的生搬硬套。另外，原本單一的兩個功能空間相互融合，還應講究兩者之間的關聯性，轉換一下銷售概念，增強品牌的定位，將銷售功能弱化，使消費者對此品牌的概念越來越清晰。

3.3空間的系統與整體

復合商業空間既要體現空間的組合，又要融合空間的功能，還要展現空間視覺上的系統與整體。例如，胡桃里音樂餐廳，它處于低端消費餐飲的洗牌和高端消費餐飲的萎縮階段，這種背景下的胡桃里，保證了食品的味道和品質，又將音樂、文化和環境巧妙地整合起來，強調和突出“音樂酒館”的獨特品類，圍繞“音樂、文藝”兩大核心，創造出集餐飲、音樂、文化、藝術等于一體的空間交流平臺，還能找到攝影、繪畫、舞蹈等文化藝術共鳴?？梢钥闯?，這樣的商業空間奠定了文化藝術的基調和核心，其空間格局設計成多功能分區的復合空間形態，店鋪的外墻、內飾、裝飾物等隨處可見其文化藝術的元素。每一個城市都有熱愛文藝的人，胡桃里正是這樣一個激勉并喚醒這群人的場合，它為顧客精準打造的文藝活動和主題派對，將這種核心理念貫穿于整個商業空間，并且保證了店鋪的整體統一性。

3.4保證主次關系明確

不同功能空間的融合，必定會有主次關系之分，就像作畫要講究畫面的虛實關系和主次關系，不至于一眼望去看不到重點。在復合商業空間中，店鋪內需要有個主推的商品保證盈利，其他的附加業態應做到輔助主業提升業績的作用。另外，主次關系還應體現在空間功能的規劃上，從布局上就體現出主次之分，越是空間中的重要區域越應劃分給主要商業內容的產業，將易于隱藏或適于點綴的位置規劃為次要商業內容，也可以從空間的色彩、材質、光感的強弱對比來區分或凸顯主要商業內容和次要商業內容，形成視覺感上的主次區分，達到商業空間的比例平衡，避免造成空間模糊的感覺。

3.5保障空間環境自由

面對同質化的競爭，以及消費產業的不斷升級，消費者更加關注商業服務質量和環境氛圍。如今的商業空間早已不是由銷售人員站在柜臺為消費者拿貨品的時代了，而是倡導自主購物，顧客可以自行選擇購買喜愛的商品。在這里，導購員只是起到了引導的作用，重要的是保障空間環境自由，使消費者在精神上更加舒適放松，全面了解商品的信息，直觀感受商品的性能，反復對比選擇后作出購買的決定。另外，大多數年輕人不太喜歡導購員一直跟在身后，這也說明了消費者希望能有一個自由購物的空間環境，而不是盲目地聽從導購的宣傳。一個開放自由的購物環境才能夠吸引消費者，例如無印良品和宜家的自由化購物空間，商品的組合式陳列為消費者提供了最好的參考依據。只有保障空間環境自由，才能讓消費者更加直觀地感受商品性能。

3.6結合線上線下優勢

互聯網經濟促使電商的興起，受到了人們的大力推崇，成為現代生活中不可或缺的組成部分，由此衍生出大量的網上交易店鋪。然而，大眾網購的熱潮深深困擾著今天的實體商店，雖然人們在不斷創新和優化商業空間的發展，這種基于互聯網技術的線上交易仍普遍受到歡迎且熱度不減，其原因還是源于它的便利性。但是，線上交易與實體商店相比也有其無法親身體驗的劣勢，購物時只能依靠網上圖片或一些評價來判斷商品的好壞，并且購買之后還需要等待物流送貨。因此，實體商店完全可以結合線上線下的優勢，依據全新的商業模式和空間設計，將線上交易的便捷充分運用在線下體驗的實體商店中，為消費者帶來更加全方位的消費體驗，既減少了收銀人員的工作量，節約了顧客等待付款的時間，還可以提高消費的便捷性?？旖莸木€上交易促使消費者在購物過程中更加愉悅。

4結語

縱觀歷史，社會是在不斷進步的，商業模式的創新也必須符合大眾的消費行為和心理需求，將更多的關注點回到人的本身，以一個更為人性化的視角來設計商業空間環境。商業空間自發展以來，受到消費者需求的影響，產生了不同功能的商業業態，也形成了相同時間段營業、相同或相近功能復合式的商業空間。復合商業空間是多種業態在同一個空間和同一時間段內混合經營的商業模式，它以一種創新的設計方法指導并改善傳統商業模式，適應了時代變遷的大背景，滿足了消費者的多樣化需求，從而在同行業內凸顯出來。因此，在理論與實踐相結合的基礎上，如何創新和完善這種商業模式，采取相適應的復合商業空間設計策略，從而賦予商業空間新的生命活力，這些是設計師們應該繼續努力的方向。本文旨在為商業空間設計的科學發展提供多元化的理論支持，探索現代室內設計的發展方向。

作者:李明明 徐釗 何蕊 單位:西南林業大學

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