圖形在平面設計的運用

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一、簡約象形美

圖形的主要功能是傳達信息，圖形能否恰當、生動、準確地表達其內容和含義是平面設計的出發點，一個成功的平面設計作品的首要原則就是獲得受眾的理解和認同，在整體的表達中以其生動、形象的構造感染受眾，從而使受眾直接感知到設計的內涵。因此，將簡單圖形恰當好處地應用于平面設計中，從整體中明確、清晰地傳達出設計的具體意蘊，即為一些設計者所追求的簡約美。“國家節水標志”的圖案就非常簡約，受眾能直觀地地理解圖案所要傳達的深層內涵。圖案整體寓意保護地球，要節約每一滴水，同時還告訴我們節水要從一點一滴做起，而手的形狀又好像一條蜿蜒的河流，暗示了如果我們齊心協力，從我做起，節約的水就可以匯成江河。在這個設計中，諸如水滴、手等圖形都清晰地呈現了出來，就像一幅真實的場景再現，給了人一種強烈的震撼。這種簡約美在外形上追求圖形的簡單運用及整體設計的清晰直觀，但這并不意味著設計的簡單化與意蘊的外顯化，設計者運用簡單的圖形構造一個完整的、形象的、具有吸引力的畫面，要比運用變異、色彩疊加等藝術形式更加困難。②此外，雖然圖片傳達的思想較為直觀，但這種直觀的表達方式背后往往需要受眾運用自己的感知經驗及社會經驗進一步去想象與推理，因而此類作品亦需要受眾的進一步思想加工。

二、個性創意美

在平面設計中，圖形的創意以及個性化設計歷來備受設計師關注，每一個設計對設計師來說都是一種創造性活動，而一件成功的作品往往以其創意及個性化的圖形語言來準確地傳達出設計的主題及其所富有的深刻內涵。當代許多大品牌的設計都崇尚個性美，這是因為在繁多的產品中只有先聲奪人，以獨特的造型吸引人才能更好地傳達品牌的理念。所謂具有個性美的作品，就是以奇特的圖形構造出一幅與眾不同、具有高度審美價值及豐富內涵的作品。但這并不是說所有異乎尋常的作品都具有個性美。個性美是與創意緊密聯系在一起的，要在個性之中傳達出產品的內涵，是獨具匠心的體現，脫離了創意與內涵的個性就是乖張與怪異。如蘋果公司的“蘋果”圖標沿用了最初牛頓徽標的構想，對蘋果的自然圖形進行概括和提煉，其右邊的缺口喚起了人們的好奇、疑問：為何蘋果被咬了一口？英文的“咬”字bite與計算機的基本運算單位字節byte同音，這樣不僅與其自身的主題相契合，同時又彰顯了公司創新、簡約、人性化的企業理念。這種個性創意美的作品跳出了傳統設計的藩籬，與時展的潮流相結合，往往能夠得到受眾更多的青睞。以平面設計的本質來講，它就是一種創造性的活動，而這種個性創意正是創造性的深刻體現，因而更具有審美價值。

三、圖形異變美

在現代平面設計中，創作者除了運用寫實圖形、變形圖形來表達自己的設計意圖外，還常常運用變異圖形和不規則圖形等比較特殊的構圖形式手法來表達自己獨特的設計意圖。③變異圖形的基本元素是普通圖形，由于普通圖形的運用較為普遍，要想在千篇一律的設計中凸顯自己的作品，設計者就必須進行逆向思維，將尋常的圖形變異成特殊的圖形。平面設計的最終目的是要表現生活，而生活呈現百態，要以簡單的圖形組合來表達世界的廣闊與多姿多彩顯然是不夠的。受眾通過對生活中各種事物的了解，已初步具有了異變的審美基礎。變異圖形在平面設計中只要合理運用，就能比普通圖形傳達出更深刻的意蘊內涵。但變異圖形的運用要建立在一定的認知基礎之上，如果沒有意義地隨意變異，那么最終得到的只會是光怪陸離的作品。變異圖形是普通圖形進行部分伸縮、變形而形成的不規則圖形，這種圖形往往具有普通圖形與變異后形成的新圖形兩種意義表達，從而在基本表達義之外增添了一種象征義，使作品的內涵更加豐富。如長治醫學院的院徽是一個變異成“c”的“y”，代表“長”與“醫”字，似一只扶搖而上的和平鴿，意指維護大眾生命的健康，造就當代醫學的雄鷹。圖形異變是設計技藝的一種，運用這種異變的圖形來體現生命體的演化、漸變的必然過程，從而賦予了靜止的圖形以動態，進一步展示了設計的流動美感及意蘊的縱深。但因變異圖形在感官上呈現出怪異的特點，受眾往往要經過仔細觀察才能了解其深意，因此一個平面設計中切忌反復使用變異圖形，以防作品出現晦澀、難解之態，反而得不償失。

四、色澤靈動美

所謂色澤，主要包含兩方面的內容：一是指色彩的搭配；二是指色彩的亮度。在平面設計中，如果圖形是意義的傳達，那么圖形的色澤就是其意義的靈魂。④從色澤的運用角度來說，主要有色彩漸變、色彩疊加、色彩雜糅等形式，這些形式的運用與整體色調以及圖形符號的代表物性特征緊密相連。如索尼愛立信的企業標志設計就充分展現了圖形構形以及色彩選用的合理搭配，其“綠色精靈”標志整體由圓形構成，同SonyEricsson的英文字母巧妙結合，流動的形象配以靈動的色彩，表現出了索尼愛立信的夢想和心靈。而從色澤方面來看，索尼愛立信的標志運用了綠、灰兩種顏色的漸變效果，這種顏色的漸變將圖形分為數個小的個體，在整體上呈現出了一種圖形疊加的三維立體感，尤其是上方綠色高光的部分，在周圍暗色調的襯托下愈顯溫暖與希望，十分靈動。總而言之，色彩是平面設計的主要元素之一，設計者利用視覺效應可以影響受眾的情感與心情，從而影響受眾對設計整體的認識。簡單的圖形搭配不同的顏色就會呈現出不同的氣質，如一個圓配以藍色，就會有海洋的憂郁與廣闊，配以金色就會有太陽的熱情與活力，因此，在設計中圖形色彩的搭配與選擇極其重要。

五、傳統內蘊美

傳統圖形中蘊含著中國的特有元素，承載著我國文化的歷史積淀與藝術傳承，具有極高的審美價值與文化價值。平面設計除追求外在形象美外，還重在尋求其現實語言表現力。所謂現實語言表現力，即設計能否傳達出其最初的設計理念及藝術構思，能否顯示出其文化意蘊及現實感染力，這是設計作品是否成功的關鍵因素。中國文化源遠流長，在遠古時代中國就有以圖為語、以圖達意的歷史傳統，形成了許多獨具中國特色的傳統圖形，如祥云代表平安祥和，龍代表吉祥尊貴等。當今國際設計就要求設計師設計業具有內蘊美的作品，以達到設計的整體突破，而富有深厚文化底蘊的中國圖形藝術就成了爭相追捧的對象。從外在形體、氣韻、內涵三方面出發，將傳統圖形的形、勢、意與中國文化的博大精深聯系在一起，更能彰顯作品的藝術審美及內涵。如2009年山東濟南全運會的標志就是對中國傳統文化繼承和創新的代表。設計師以中國的古代文字小篆為藝術構思，結合運動會的精神及運動項目的特點，設計了一整套標志。從會徽來看，它以小篆“華”字代表中國，以“同心結”彰顯團結、和諧、有愛的精神，以“紅、藍、綠、黑、黃”五色象征奧運五環，并在每條彩線上分別加入了一個圓形，就好像是進行各種運動的人從而體現了獨有的運動精神。值得一提的是，設計從濟南特有的歷史文化出發，以特有的紋飾彰顯了泉城文化歷史的悠久與深厚，大大提高了整體的文化意蘊。無論是中國的象形文字還是中國的特有圖形，在平面設計中都能體現出悠久的歷史傳承，加之中國傳統圖形素以精細、傳神著稱，具有一種形神兼具之美，能使受眾感受到生動的氣韻，因而更能體現文化與藝術的完美結合。

六、結語

隨著生活質量的提高，當今社會對美的追求越來越高，平面設計作為藝術設計的主要形式之一，充斥著我們生活的點點滴滴，它以微妙的存在刺激、影響著我們的視覺感官，從而滿足了我們的審美需要。圖形作為平面設計中最基本的元素，不僅具有審美效果，還帶有表意作用，它就像語言中的音符與字符，是通過藝術的排列組合來完成設計的整體理念，傳達出設計者的心聲。而平面設計中的圖形運用及其所產生的審美效應，也并不僅僅止于此，還有更多、更神奇的美需要我們去發掘，只要我們關注生活與自然中的每一個細枝末節，尋求歷史文化中每一個美的形象，將傳統與現代結合，將自然與生活結合，創作出富有活力、會說話的藝術作品，就能更好地傳達藝術美、文化美及生活美。

本文作者:姚睿娟工作單位:重慶商務職業學院