本土化元素在平面設計中的運用

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摘要:創新、獨特、新穎、從無到有是平面設計的不懈追求，本土文化以及設計文化已經成為一個國家軟實力的表現。隨著經濟社會的進一步發展，設計產業在我國實體經濟中占據越來越重要的地位，它時刻影響著人們的生活、審美和工作。本文從本土化相關概念展開，對本土化元素進行分析，探索本土化元素在平面設計中的應用，以促進我國平面設計產業的進一步發展。

關鍵詞:本土化元素；平面設計；應用

在新的時展下，本土化元素、傳統圖形元素、水墨畫元素以及民族符號元素等都被廣泛地應用于平面設計中。這些具有中國特色的元素為平面設計和民族藝術設計凸顯了新穎的形式和極佳的視覺享受，為我國的平面設計注入了新的血液，增添了生命力。21世紀，具備多樣化、個性化和本土化的平面設計得到了全球范圍的認可，這種民族化、地方化元素在設計地位中的上升，為現代設計的類型化和風格化發展奠定了堅實基礎。為了進一步推進本土化元素在平面設計中的應用，增強我國平面設計的創造力和新穎度，對本土化元素在平面設計中的應用進行深入分析具有重要意義。

一、本土化概念解析

本土化是一個動態化名詞，其一直處于運動變化發展中，是民族文化特色發展的一個過程。簡而言之，本土化是指處于同一個地區的人類群體，在一定時間階段中，因為共同的生活地域和生活形態而達成心理共識，進而形成的文化共識。我國地大物博，民族眾多，在不同的地區形成了獨具特色的地域文化。在歷經百余年的曲折進程中，我國的傳統藝術形式伴隨著西方文化的融入，而產生了一種新型的藝術形式。在經濟全球化浪潮的卷席下，我國的傳統藝術設計一度處于非常尷尬的狀態。西式設計強烈的視覺沖突，讓人們一度去純粹地追求國外先進的設計方式和設計理念，忽視了本土化元素在平面設計中的應用，使得中西方平面設計逐步趨向于文化大同。為了有效打破文化大同趨勢，打造傳統藝術設計的魅力，國內藝術界開始重新認識本土化元素，并將弘揚傳統藝術設計作為己任，重拾并堅守本土化元素在平面設計中的應用，打造傳統藝術設計新天地。

二、本土化元素分析

我國的本土化元素眾多，類型多樣，特征鮮明，隨著設計界對其的不斷重視，本土文化元素已經被廣泛應用于平面設計中。比較典型的應用有旅游景區特色產品包裝、文化用品包裝以及央視二套的《交換空間》節目，這些都充分利用了本土化元素來設計打造相關的文化產品。

(一)平面設計中本土化元素類型介紹

我國的本土化元素種類豐富，傳統繪畫元素、水墨藝術元素、傳統圖形元素、復古元素、性感元素、書法元素、東巴文字和繪畫視覺元素、青海土族盤繡視覺元素、漢字點狀部首圖形、蒙古族傳統文化元素、徽元素以及漢字藝術等都是我國比較著名的本土化元素。這些不同種類、不同地區、具備不同民族特色的本土化元素在我國的平面設計中有著不同程度的應用。從我國的傳統圖形元素來看，其包括了文字、圖形以及藝術類等古典元素，而文字類又包括甲骨文、皮影、書法以及圖形文化龍鳳等本土化元素。在本土化元素與平面設計進行有效結合后，我國的平面設計理念發生了本質變化，中國哲學內涵以及傳統圖形元素在平面設計中開始回歸。比如服裝設計中的旗袍元素，唐裝元素，建筑設計中的徽派建筑，天安門的華表，配飾設計中的頭簪，文化領域中的筆墨紙硯以及藝術作品中的編鐘等，都較好地融合了我國傳統圖形中的本土化元素。

(二)平面設計中本土化元素的典型特征分析

運用在我國平面設計中的本土化元素最典型的特征就是民族色彩濃厚，地方特色突出，歷史底蘊豐厚。由于本土化元素均是土生土長在我國的各個地區，與各地區的自然環境、居民生活習俗以及外來文化影響等密切相關，因此其具備上述典型特征。此外，由于各個地區的經濟發展水平存在差異，各地區的本土化元素在其表現特征上存在差異。比如徽州地區的本土化元素在平面設計中還蘊含人文情趣特征、教化寓意創意特征、視覺上重淡雅清逸的特征、就地取材選材特征以及炫技特征等。

(三)本土化視覺元素分析

在我國現當代的平面設計中，本土化視覺元素應用較多，意義重大，影響深遠。本土化視覺元素包括民族性圖形、文字以及色彩等具體內容，在現代平面設計中涌現出諸如五子登科、搖錢樹、招財進寶以及連年有余等本土化視覺設計元素。其中，本土化圖形元素不僅文化內涵深刻、形式豐富，而且地域性、民族性鮮明，被廣泛應用于器物造型以及裝飾平面設計中。圖必有意、意必吉祥是本土化圖形元素在平面設計中的唯一共同特點。這種傳統圖形設計存在歷史悠久，已經被老百姓認知并喜愛。在平面設計中融入傳統圖形本土化視覺元素，能夠有效提升平面設計作品的人氣，擴大其市場占有度。本土化文字元素與我國的書法、漢字符號、偏旁部首等緊密相關。古樸高雅的篆書、字體樸拙舒暢流利的魏書，字體統一的隸書以及筆式連綿回繞的草書等都可以用到平面設計中，以提升平面設計作品的文化內涵和民族化特色。色彩搭配是平面設計的重要關注點，熱烈輕松、明快艷麗、情感奔放、生機勃勃的本土化色彩元素能夠有效提升平面設計產品的靈魂和彰顯力，滿足人民大眾對平面設計作品的審美追求。

三、本土化元素在平面設計中的應用分析

本土化元素大多應用于產品包裝設計、平面廣告設計、服裝設計以及手工藝品設計中，應用較為普遍的是本土化視覺元素中的圖形元素、文字元素以及色彩元素。

(一)圖形元素在平面設計中的應用分析

從我國的本土化圖形元素來看，象征吉祥如意、寓意美好的幾何紋、動物紋、祥禽紋、瑞獸紋、人物紋以及器物法寶紋等在器物造型和裝飾平面設計中運用較為廣泛。將傳統寓意美好的本土化圖形元素融合于現代平面設計，不僅能夠有效傳承和弘揚我國的傳統繪畫技巧，而且能夠將一些畫面結構進行抽象剝離。將對平面設計有用的因素和感性較強的繪畫技法進行整合，在結合理性分析的基礎上對其造型觀念和設計原理進行再創造，賦予平面設計產品新的視覺效果。將本土化圖形元素應用于現代平面設計，能夠打破現當代平面設計的模仿困境，使平面設計在發展方向上取得新的突破，賦予平面設計產品神奇空靈之感，提升平面設計產品自身魅力。比如，在進行“奧運金牌包裝器皿”平面設計時，設計師在沿用傳統器皿漆器設計結構的基礎上，保留傳統器皿的造型結構特點，采用方圓結合構想，避免了金牌包裝器皿的簡單化，增添了包裝器皿的視覺審美效果。此外，在奧運相關的禮品設計中，圖形設計構想源于我國本土化中國印舞動北京圖形元素，并利用印章造型作為其設計表現形式。這種將本土化圖形元素和傳統繪畫技巧應用于產品包裝器皿的平面設計上，不僅能夠很好地體現我國傳統歷史文化，承載我國厚重的歷史文化底蘊。而且還能向世人展示我國平面設計的中國化特色和東方古典韻味，提升我國平面設計產品在國際設計界的影響力。

(二)文字元素在平面設計中的應用分析

本土化文字元素在我國平面設計中的應用比本土化圖形元素更為廣泛。尤其是在一些旅游勝地，本土化文字元素作為一種傳統地域文化載體，不僅廣泛地應用于當地特色產品的包裝上，同時作為一種旅游景觀資源，被陳放于各個祠堂、紀念館、博物館中。并且，我國有眾多的旅游景區直接將與本地區文化相關的本土化文字元素用于旅游資源宣傳廣告平面設計中。在我國，文字書寫早已經發展成了書法藝術，在不同時期不同地域形成了獨具特色的書法藝術表現形式，甲骨文、隸書、小篆、大篆、魏書、行書、草書、楷書以及行草、行楷等書法藝術形式多樣。本土化文字元素既是人們抒情達意的藝術載體，又是豐富平面設計產品內涵的精神表象。其具備了濃郁的地方特色和民族化特色，以極具藝術感染的表現形式廣泛應用于平面設計中。比如，我國眾多的“百年老店”，無論是售賣酒水糕點還是經營餐飲，其在平面廣告設計中采用的都是本土化文字元素，并且其包裝平面設計也主要采用的是本土化文字元素符號。我國2008年北京奧運會的申報材料設計采用的就是融合本土化文字元素的平面設計，其裝訂形式、單個材料封面設計均是以書法文字為主要藍本，并對相關的漢字造型進行加工處理，將本土化文字元素融于申報材料平面設計中。這種融合本土化元素的平面設計既彰顯了我國書法文字藝術的博大精深和字體靈魂，又增添了平面設計作品的獨特性。

(三)色彩元素在平面設計中的應用分析

色彩元素對視覺的沖擊是絕對性的，我國本土化色彩元素大多以黑白灰為主色調，色彩沖擊和色彩搭配是平面設計的基本功。黑色在平面設計中運用得比較多，所有嚴肅、莊重、肅穆的視覺氛圍都需要黑色來彰顯。但是在平面設計中，不能一味地使用黑色，還需要對其他色彩進行搭配，以展示設計作品的魅力。比如，在我國的奧運會上，為了突出我國人民對世界各國來賓的歡迎，彰顯我國國民的熱情，表達美好祝愿，裝飾版面以及容器器皿大多采用紅色色系。在喜慶的節日上，我國眾多產品包裝設計也采用的是表達美好禮贊的本土化色彩元素，以此來增添節日氛圍，展現產品設計的獨特理念。本土化圖像元素、文字元素以及色彩元素在我國平面設計中應用得比較廣泛，其在彰顯地域特色、民族特色、本土化特色方面作用巨大。在后續的藝術設計中，應當增加傳統元素、本土化元素在平面設計產品中的體現，以促進我國傳統藝術與平面設計的共同發展。

四、結語

近些年來，平面設計越來越傾向于將本土化元素融入設計產品，重拾傳統文化和本土文化的精華元素，并將其應用于平面設計，開啟平面設計的新方向。平面設計離不開本土化元素，平面設計者為了更好地表達設計理念，彰顯設計特色，需要借助本土化元素來沖擊視覺效果，以創造出文化內涵更豐富、民族特征鮮明的平面設計產品。

作者:國偉 單位:遼寧對外經貿學院

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