視覺審美在平面設計的價值

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摘要：時代的進步與發展，人們在追求物質生活美好的同時更加追求精神上的愉悅，我們不難發現平面設計的新理念和新思路也慢慢地滲透到我們生活的方方面面，產品的外形、色彩、文字、理念都通過平面設計予以展示，使人們在關注產品使用價值的同時也更加關注產品設計的視覺審美元素。設計師通過合理構建審美元素實現產品的設計與包裝，激發民眾的消費欲望，最終實現平面設計的固有的價值。

關鍵詞：視覺審美；審美元素；平面設計

1平面設計的基本概念

平面設計是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此用來傳達想法或訊息的視覺表現。從上述概念中我們不難看出，在產品的設計過程中，平面設計師通過充分調動文字、圖形、色彩等視覺審美元素將文化信息注入產品的設計上去，進而給予產品賦予具有生命力的文化內核，通過平面設計表達內心的情感，傳遞作品的意義及價值。實際上，平面設計是通過設計理念來打動受眾群體，而并非單一的外形，設計師通過調動文字、圖片、符號、色彩能視覺審美元素，調動起受眾對于設計品的鐘情，最終實現平面設計的自身價值和意義。

2視覺審美元素構建的平面設計

2.1字體視覺審美元素。設計師在對商品進行平面設計的過程中，他們會想方設法地將文字的外形和文字的內涵充分挖掘，一方面用字體元素準備表達設計產品索要標的基本內容，另一方面設計師也會將文字與圖片等素材充分結合，達到“圖文并茂”效果，用文字向受眾表達設計產品的內涵，起到廣而告知，吸引人眼球的效果。例如，茅臺酒通過使用甲骨文或者象形文字表達設計產品的歷史悠久和文化內涵；最后文字元素還有一個關鍵的作用。就是通過文字表述起到對設計產品的作用功效，起到解釋說明的作用。文字符合是人類最早的、常用的、溝通交流方式之一，文字是人類文明發展史的標志，是傳統文化的積淀，設計師充分運用文字，讓平面設計變得更加與眾不同，變得更加具有新意。2.2色彩視覺審美元素。平面設計師在設計產品的過程中除過運用文字，圖形等視覺審美元素外，更會運用色彩視覺審美元素襯托設計作品的藝術表現力。平面設計師在設計作品過程中，他們會充分運用色彩和明暗度來表達作品傳達給人的情感和感受。例如，紅色的設計品給人以喜慶、熱情的感覺，所以每年過年或者圣誕時候，我們可以看到大街小巷都用布滿紅色的襯托這份喜慶。我們經常使用的科技產品，多選用白色或者金屬銀色來襯托產品的科技型和未來感，IPHONE的店面設計都是純白色，讓受眾一踏入店面就會感受到那份科技的視覺沖擊。同樣，也會讓受眾對設計產品和環境具有親切感，實現設計產品與色彩完美的融合，更能夠表達產品的設計理念和文化內涵。2.3圖形視覺審美元素。圖形視覺審美元素也是平面設計中最普遍使用的一種元素。圖形視覺審美元素具有較強的視覺沖擊力和感染力，圖形元素主要是由點、線、面組合構成的，一個完美的圖形設計審美元素必然是有以上三個元素合理組織構成的。而點、線、面同樣構成了完整的圖形視覺審美元素，圖形比文字帶個受眾的視覺沖擊力更大、更直接、更強烈。它所展示受眾不受外界環境的變化、時間的遷移、文化背景的不同等因素所影響，同樣可以幫助平面設計者將自己的平面設計作品廣而告知、廣泛傳達。

3視覺審美元素在平面設計中的實際價值

3.1實現平面設計的經濟價值。經濟基礎決定上層建筑物，所以平面設計的發展也是有經濟所把控的，同樣平面設計從某些層面上也影響著經濟的發展，平面設計的經濟價值必然成為平面設計的標尺，平面設計產品必然具有經濟價值，如果一個平面設計作品沒有了經濟價值，那么它也不能稱為一個完整的設計作品。如何實現設計產品的經濟價值，這就需要設計師充分發揮自身的主觀能動性，充分調動起文字、圖形、色彩等視覺審美元素，使之進行合理排列組合，設計資源優化配置，才能滿足吸引受眾的眼球，滿足受眾的心理、生理需求，進而提升設計產品的價值。所以，我們不難看出，通過平面設計我們能夠提升設計產品的經濟價值。3.2實現平面作品的完整性。設計師在進行平面設計作品中，必然充分調動自身的主觀能動性，將各類視覺審美元素進行科學合理的排列組合，使之滿足受眾的個性化需求。好的設計作品我們可以看到他的各類元素是簡單整齊完整的、圖文并茂的，只有這樣才能夠表達出設計作品的內涵，才能充分表達設計作品想要傳遞的文化信息。例如，國酒茅臺從文字上傳達出了這個款酒的身份價值及定位，從外包裝的設計方面就能感受到他的歷史悠久，這就是一個好的設計作品的表達。非常具體且完整性強。所以，平面設計的要對視覺審美元素進行科學合理的排列組合，表現出設計作品的完整性，這樣才能提升設計作品的藝術感和內在價值。3.3準確表達設計作品的創意。完美的設計不單單是簡單的視覺審美元素的排列組合，也并非只是實現作品的完整性，一件完美的設計作品還具有給予受眾視覺吸引力的作用，能夠表現出設計作品原有的內涵外還具有創意。創新驅動未來，平面設計師能夠充分考慮受眾個性化需求時，就好突破原有的技法和理念，從一種獨特的設計視角處分，展示設計作品的獨特之處，進而更加生動、更加具有新意地去表達設計作品，這樣才能展現平面設計的內在和外在價值。

參考文獻

[1]李輝.現代中國平面設計中的價值[J].裝飾,2015(10).

[2]張子彤.新時代平面設計中的價值延伸[J].名作欣賞,2016(11).

作者:王應娉 王 舟 單位:西安文理學院