包裝設計對香水品牌推廣重要性

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在各大商場最引人注目的位置，總有一些讓人目不暇接，夢魂牽繞的化妝品陳列著，在那些品種繁多的物體當中，最讓人們心動，忍不住駐足多看一眼的唯有那一款款充滿靈性、設計獨到、包裝經典的香水。在這個物質豐裕的社會，香水已不再是奢侈品，使用香水，無論是展現成熟干練男人的深沉，還是優雅高貴女人的嫵媚，大多會在公眾場合留給人們美的嗅覺感受。輕聞她的味道，就能感受到她的溫馨與溫暖，讓人們立刻神清氣爽，精神抖擻。不論是哪種牌子或者檔次的香水，總需要使用包裝容器承裝納。而大部分的消費者都會在接觸香水的氣味之前，先根據包裝設計對該款香水做一個初步的評價，并作為是否進一步體驗產品的參考指標之一。由此可見，香水的包裝設計是香水一件不可或缺的美麗外衣，且在香水品牌推廣上起到舉足輕重的作用。

一、包裝設計對商品的重要性

在這個市場經濟飛速發展的社會，產品的包裝設計對商品的營銷至關重要。包裝設計的好壞會直接影響到商品在市場流通中的價值，并最終影響商品的附加值。包裝不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。在包裝設計中，首先要考慮的是如何突出產品的形象，產品的形象塑造在銷售的各個環節都起著舉足輕重的作用，直接影響產品在消費者心目中的形象以至消費行為的形成，從而影響銷售這一最終目的。辨認一個商品首先是通過包裝來實現的，好的包裝設計是產品推廣的催化劑。消費者在購買商品之前首先看到的是產品的包裝，包裝既要符合消費者的欣賞習慣和審美情趣，又要準確體現商品的本質特點。設計師在進行產品包裝設計的時候，既要注重包裝設計的美感，體現其價值，又要能給產品帶來附加值，從而強化整體品牌設計和傳播品牌價值的意識，使自己的設計能夠起到推廣和傳播品牌價值的作用，讓消費者認同產品的最大使用價值。任何產品都應該擁有屬于自己的包裝，產品的包裝就像人們的衣服，合適的美的衣服能凸顯人的氣質，裝飾人的外表形象，從而達到包裝人的作用。因此包裝設計對產品的推廣作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必須擁有的東西，是商家推銷和宣傳產品的工具。同時，良好的包裝設計也能充分反映公司的企業形象，從而達到宣傳公司的良好作用，所以包裝設計至關重要。

二、香水的歷史與發展

香水是一種古老的文明產物，其發展歷史伴隨著人類的進步歷程，源遠流長。遠古時代的埃及是最早使用香料的國家，其歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。人類最早的香水，就是埃及人發明的可菲神香。但因當時技術未得到發展，精煉高純度酒精的方法尚未研制出來，所以那時的香水準確地說，應稱為香油。那個時候使用香水是身份和地位的象征。直到19世紀下半葉，揮發性溶劑取代了早期的蒸餾法，人造合成香料在法國誕生，使香水不再局限于單一的天然香型，香水家族也由此迅速壯大，并奠定了現代香水工業的基礎。

三、香水包裝設計的特點

現在的香水品牌越來越多，因個人的教育水平、文化程度、社會生活經驗和家庭環境的不同，人們選擇香水的品牌喜好也不盡相同。設計師在進行香水包裝設計的時候會考慮這些風俗習慣、社會、個人等因素，而設計出一款款具有針對性的香水和香水包裝，以應對不同的消費群體。法國之所成為世界級香水品牌大國，與其重視香水包裝設計是分不開的。根據對香水包裝的調查了解，法國40%的設計家工作在包裝工業領域，這是一個很高的比例。香水包裝業在不斷地擴張和膨脹，每一個香水品牌要定期開發新產品，或者改造舊包裝，以適應新的社會潮流。同時香水設計師更需要結合消費市場，不斷地創新，或者進行一種改革，使新的產品適應市場的需要，從而征服未來的市場。法國人重視創新理念,善于打破常規，經常能夠設計出充滿靈性的、創造與想象并重的產品,他們追求新穎、獨特的風格,其設計別出新意、別具匠心。他們認為,設計家應該能夠打破習俗慣例,創造新的設計符號,這樣創新出來的香水才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛和浪漫著稱,對創意元素毫不吝嗇,大膽地使用不同顏色及其配色、塑造千變萬化的瓶身造型,如此精細的設計怎會不直接影響到香水的銷售呢？所以，一些大的香水公司均設立了專門的設計部門，雇用了頂級的香水包裝設計師。香水想要獲得自己的品牌和市場效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一個吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝設計。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設計會使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包裝的造型、色彩、結構、文字及輔助的形象設計，都能調動消費者者的嗅覺，使其仿佛能辨別出空氣中香水的味道。好的香水包裝應該是不同尋常、有較強個性，易于識記的，與她的品牌和香氣形成統一體，通過外在的表現讓人們體會到她更深層的內涵，從而使人們永遠記住她的美，猶如她那經久不散的香氣一樣永遠彌散在空氣中，給人以高貴、典雅、神圣之感。不同的人對香水的感受是不同的。女性香水有很大的表現空間。18-25歲的女性要求可愛純情、清新的感覺；26-35歲的中年女性更多的追求浪漫，溫柔，性感，嫵媚，熾烈；40多歲的女性追求優雅高貴，自信成功的居多。因此香水的包裝設計還要根據不同的人群進行精心設計，無論是從瓶形、色彩、材質上都要符合消費者心理和香水本身的特質，瓶形設計應簡潔精煉，柔美富有現代感時尚感，體現女性特征。男性香水風格多樣，設計應體現男性成熟、穩重、深沉、自由奔放的陽剛之氣，更要體現其有創造力、有活力、浪漫得體的特質，所以其包裝設計和瓶形設計應符合男性的特征，突出簡潔、活力、古典、休閑之感。

四、香水包裝設計產生的效益

曾被譽為“貴族中的貴族”的“香奈爾5號”是廣為熟知的一款香水，除了她那獨特的香味以外，還要歸功于她那獨具創意的包裝設計?！跋隳螤?號香水”盡管已經擁有獨特的產品支撐點和完全的品質保障團隊，但是出身于服裝設計的香奈爾夫人精益求精，她認為如此設計并不完美，還需要在瓶形方面再一次提升“香奈爾5號香水”，使其完全能夠獨立于世界高檔香水之列，發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點睛的關鍵步驟，因此，根據“少即是多的原則”，在別人惟恐不足地往包裝上增加裝飾的時候，她卻一項項地減除，運用寶石切割般形態的瓶蓋，透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，迅速俘獲了消費者的眼球，讓香奈爾5號香水瓶簡單的包裝設計在眾多繁復華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，最經典，也是最為成功的一款造型。從此，“香奈爾5號香水”在全世界暢銷80多年仍然經久不衰。“迪奧”象征著對完美境界的不斷求索的精神。雖然每一款香水平均需要三年時間來研制，但迪奧的香水系列依然層出不窮。1947年，克里斯汀迪奧曾憑借其首個時裝系列“新風格為女性形象掀起”的革命，顯露女性優美纖細的腰和美腿的時裝款式，給二站后苦悶的日子帶來了生機。但是追求完美的迪奧認為除了時裝之外，如果沒有一款完美香水來陪襯，女性的魅力無法散發得淋漓盡致，于是劃時代的香水，“迪奧小姐”出現了，并開創了“迪奧”源遠流長的典雅高貴香水形象。由此，一個巨大的事業開始了，迪奧公司共推出18款香水，聘請優秀的設計師，在公司總部的工廠生產。“迪奧小姐”是迪奧的第一款香水，也是世界上第一種用橙花鼠尾草、梔子花等清新香氣做初調沉香，巖薔薇等濃香作為基調的香水。這一清一濃，既典雅又脫俗。盛放在漂亮的雙耳尖底形狀的香水瓶里面，獨特的造型使這款香水深受女性朋友喜愛，為迪奧數十年的香水傳奇揭開序幕。她帶給人們的不僅是美麗，更是快樂。她充滿靈性的設計為所有年輕時尚女孩熱愛與追逐。流線般的性感“8”字形細頸瓶之作，完美詮釋著“Jadore”真我香水。她那高品質的透明玻璃，高雅的玻璃珠和亮麗的黃金線圈凸顯出它的細頸瓶身設計，無疑使她成為一件世界藝術瑰寶，體現著迪奧對香水設計的解讀：優雅、精致，簡潔、嚴謹，注重細節，追求卓越。

迪奧香水由著名的設計師馬克•拉利克設計的當今世界上最為暢銷的法國高級香水之一的“時代之風”香水，就是通過典型的香水包裝設計將自己打入國際市場，成為人們熟悉的成功案例。她最著名的是“和平鴿”造型的水晶瓶子，闡述了經過世界大戰后，和諧與平安已降臨，人類對和平的渴望以及希望心靈得到撫慰的愿望。由水晶制成的一對正在展翅飛翔的和平鴿，晶瑩剔透，栩栩如生，象征飛翔的時代，愛的溫柔與香水的浪漫風格相呼應。每一瓶香水的瓶蓋上，都用手工將羊腸線牢牢綁住，為第一個打開香水瓶的主人帶來好運。和平永恒，無憂無慮、青春無邪、天真浪漫，快樂輕松的生活，是這個品牌最完美的詮釋。