服裝色彩情感化設計研究

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摘要：在服裝設計中，色彩搭配至關重要，不同的色彩搭配往往表達出不同的情感。因此，文章以情感內涵及情感化設計的基本內容為切入點，先是分析了服裝色彩情感化設計的重要性，后深入分析了服裝色彩中的情感化設計，旨在進一步完善服裝色彩情感化設計體系，為消費者設計出更多滿意的服裝產品。

關鍵詞：服裝色彩；情感化設計；年齡結構；職業特性

近年來，隨著物質生活水平的大幅度提升，人們對美的追求也隨之增加。在此背景下，人們在消費服裝產品時，不僅要滿足于視覺上的觀賞要求，還要在內心情感上與產品形成良性互動，才能產生強烈的服裝消費欲望。因此，在現代服裝設計中，情感的融入具有十分重要的作用和必要性，通過情感融入，能夠與消費者情感產生共鳴，從而吸引大批消費者，并形成服裝產品的市場競爭優勢，以此為服裝企業的健康、長遠發展夯實基礎。

1情感的內涵及情感化設計的基本內容概述

1.1情感的內涵

情感既是一種反應，又是一種訴求。基于反應角度而言，情感指的是基于外界事物作用于人自身時所產生的喜怒哀樂等情緒；基于訴求角度而言，情感指的是基于自身感性心理，在預期心理需求滿足或者不滿足時所產生的喜怒哀樂[1]。在服裝設計中，情感的融入不僅具有一定的必要性，還具有十分重要的作用。服裝設計者要在設計中，踐行人本理念，充分考慮消費者的心理需求，有機整合情感和設計，才能確保服裝產品與消費者達到情感共鳴。這種情感共鳴就是消費者在購買或者使用產品時獲得的情感互動。在此基礎上，服裝產品的設計才真正意義上實現了情感化設計[2]。

1.2情感化設計的基本內容

在《情感化設計》一書中，唐納德·A.諾曼從本能、行為、反思設計三個維度研究分析了情感如何融入產品設計。首先，基于本能對事物外形的觀察和理解，對情感的表達產生重大影響，其設計的視覺效果越滿足于消費者對產品的情感需求，消費者就越容易對產品產生好感和認可度[3]。其次，基于行為角度而言，人們在消費時往往強調產品的性能和實用性，但能夠在獲得良好審美體驗感的基礎上購買實用性強且性能優越的產品，不失為一種有樂趣的情感體驗。因此，在產品設計時，應從產品操作及外觀的美觀效果進行設計，給予消費者良好的體驗感，才能滿足消費者的情感需求[4]。最后，基于反思水平角度而言，不同的人對產品的認同感往往會受到多種因素的影響，如成長環境、身份地位等，同時，不同的認同程度會讓消費者對產品產生不同的滿意度。因此，部分品牌在市場中能夠占據優勢地位，并為企業帶來可觀的經濟收益，是因為這些品牌在發展中通過和消費者建立情感共鳴，形成了長期穩定的情感關系。在產品設計中，情感化設計應用合理，會大幅度提升產品設計效果。

2服裝色彩情感化設計的重要性

在服裝設計中，色彩的應用始終占據重要地位，一旦離開色彩搭配，情感的表達就會變得無力。通常來說，在服裝設計中，高級的色彩搭配往往會增強消費者的消費欲望，且對人們的穿著情緒產生潛移默化的影響。反之，視覺效果差的服裝，則在服裝市場中缺乏競爭優勢，還可能讓消費者形成糟糕的購買情緒。近年來，人們的審美水平不斷提高，色彩被不同人感知后所表達的情感更加豐富。根據不同環境、不同年齡層次、不同社會地位等，人們對色彩的感知理解能力是顯然不同的，這就說明了色彩的情感表達，往往是基于生活經驗而獲得的。在服裝設計中，無論是情感表達，還是人物性格塑造和服裝意圖呈現等，都需要色彩的合理搭配。除此之外，不同的人由于文化、生長環境等的不同，導致其對色彩的詮釋和理解，都是存在一定的差異的，這使得不同的人面對同一服裝色彩表現，也會產生不同的情感變化。如夏季的黑白穿戴，雖然總體給人一種簡約大方的感覺，但是會讓人產生單調的感覺；而黑色或者白色，配以黃色、果綠色等其他鮮艷色彩，則會讓人產生一種輕快、活潑的感覺，且這種穿搭具有時尚感，并不會失去休閑的風格。服裝色彩的情感化設計本身是基于情感共鳴來完成服裝設計的[5]，如綠色搭配，使人更加貼近于大自然，可以讓人產生一種心曠神怡之感，而黃色搭配往往讓人愉快、安靜。服裝色彩所表達的情感類型是因人而異的。在服裝設計領域中，視覺沖擊往往是需要重點思考的內容，原因在于色彩呈現的情感表達是檢驗服裝美與否的直接方式，這也決定了色彩在服裝設計中占據核心地位。例如，為了彰顯兒童的天真、活潑，在服裝色彩設計時往往會選擇亮麗顏色，若在老年人服裝色彩設計中采用亮麗顏色，則與老年人的情感不符?？傊?，不同的人在穿著時，往往會結合自身個性及需求，選擇顏色、款式等相適應的服飾。正因如此，不同的人在消費服裝產品時，往往會選擇自身鐘愛的顏色，以此展現出自己的個性，這就是服裝色彩情感化設計的重要作用。

3服裝色彩中的情感化設計的具體應用

3.1基于年齡結構的服裝色彩情感化設計

在物質條件不斷改善的當今，人們開始追求更高層次的精神文化生活，服裝設計也應順應時展潮流。在服裝設計中，色彩作為核心要素之一，每年度會流行色彩，因此，服裝設計往往基于流行色彩來發生相應的變化。試想在服裝產品消費時，人們往往被色彩所吸引，而對色彩的偏愛主要來源于消費者的內心情感，因此，在服裝設計中，應基于色彩的巧妙搭配和合理布局呈現人們的情感，才能順應時展需求。不同年齡結構的人群，對服裝色彩情感化設計的需求有所不同。兒童、青少年具有天真、活潑的特征，在服裝色彩情感化設計時，往往考慮綠色、藍色、黃色等鮮亮的顏色，這樣不僅可以吸引他人的目光，還便于家長關注子女。青年服裝在情感化設計中，雖然以亮色為主，但在其他顏色搭配時，往往要考慮穿著需求，若青年喜歡休閑裝，應選擇米色、灰色等進行搭配。對于中老年群體的服裝色彩情感化設計，應與中老年人的經歷相呼應，搭配深灰、深紅等，這樣既不失時尚，又可以給人一種溫馨、舒適的感覺。

3.2基于出席場合的服裝色彩情感化設計

在社會交際活動中，服飾禮儀至關重要，不同社交角色在不同場合下尋求合作或者情感交流，往往要借助于不同的服裝色彩來映襯。在服裝色彩情感化設計中，活動性質、活動環境、角色定位等，都要考慮在內，才能搭配合適的服裝色彩來準確地表達情感。例如，在官方且儀式感強的場合中，黑色等深色系的正裝往往是最受歡迎的；參加婚禮或者慶典活動，白色、純色系的禮服或者套裝，既可以表達尊重又可以表達美好的祝福，但盡可能地不穿顏色鮮明亮麗的大紅為主色調的旗袍，避免遮擋新婚人的光彩[6]。

3.3基于職業特性的服裝色彩情感化設計

職業是人們生活中的不可缺少的一部分，職業裝與休閑裝具有本質的區別，往往要傳遞更多的信息和感受。因此，不同職業的人往往要穿著特定色彩的服裝，如金融、證券等領域的職業人員，其個人形象往往代表了企業和單位的形象，為了在客戶面前傳遞更多的信息，并讓客戶感受到可信度和親和度，往往會選擇純色的服裝，常見的有白色或者淺色襯衫搭配黑色西褲或者半身套裙，還包括職場女白領的經典顏色搭配灰、深黃、白等，這種顏色搭配往往有利于人沉著面對并解決問題。以教師職業為例，顏色搭配過于浮夸的服裝往往會吸引學生的注意力，導致學生難以將注意力集中在課堂學習活動中，這就要求教師穿著樸素大方的純度不高的色彩服裝；消防、公安等軍隊的服裝色彩搭配，往往以橙黃色、深藍色為主色調，主要原因是這些色彩更符合職業特殊的需求和歸屬感。

4結束語

隨著人們對高質量的精神文化生活的不斷追求，服裝設計更加強調色彩價值和情感表達之間的關系。因此，在服裝色彩情感化設計中，既要合理搭配色彩來呈現服裝美的效果，又要基于不同人對色彩的不同需求來傳遞出更多的情感信息，有效提升服裝色彩的感染力，如此才能在充分展現服裝色彩價值的同時，更準確地感知服裝穿著者表達的情感。

參考文獻：

[1]張健,王睿.舞蹈服裝設計中色彩的運用:評《服裝色彩設計:從基礎搭配到設計運用》[J].印染助劑,2021,38(4):68.

[2]張馨月.淺析色彩在服裝設計中的情感化體現[J].輕紡工業與技術,2020,49(12):138-139.

[3]蘭燕青.色彩在舞蹈服裝設計中的運用:評《服裝色彩設計》[J].上海紡織科技,2020,48(7):66.

[4]曹曉蕓.舞蹈服裝設計實踐研究:評《舞蹈服裝設計·場景:創意速寫》[J].毛紡科技,2020,48(4):98-99.

[5]徐進.傳統美術色彩在服裝設計中的合理應用[J].染整技術,2017,39(8):81-83.

[6]孫輝,樊佳玥.色彩在服裝設計中的應用研究[J].美術大觀,2018(1):128-129.

作者：南天月 李永輪 單位：西安工程大學