新時期發展色彩設計論文

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一、色彩設計將成為一種文化

首先是賦予色彩文化含義。借助色彩所具有的不可分割性，給色彩本身附上一層文化氛圍。比如孔府家酒的包裝設計中，就采用了大紅色，一方面孔府的建筑就是以大紅色為主的，另一方面紅色代表著喜慶和團圓，激發起了人們對家的渴望和向往。其次是和生活文化相結合。如節日文化、消費文化等。色彩是各種節日氣氛的最佳烘托者，如果選擇了和各種節日相契合的色彩設計，就會和消費者產生一種心理上認同。比如春節，一些設計一定是大紅大綠的，而不會是一些淡雅的色彩。尤其是消費者的個人節日，如生日、慶典等，也需要與之相適應的色彩，一旦色彩設計和節日的主題契合，就能為主題增色不少。最后則是傳統色彩的內涵得到新的延伸。比如紅色，在中國傳統的文化觀中，代表著喜慶和祥和，而在今天的色彩設計中，則具有了力量、激情和動感的含義，這就是一種文化的傳承和延伸，因為有了傳統審美觀的基礎，這種基礎上的延伸，一定也是能夠為大多數人們所接受的。

二、色彩設計將更加多元化

一方面，科技的進步帶領人類走進了更廣闊的世界，顯微鏡的發明使我們看到了微生物斑斕的色彩，望遠鏡讓我們分辨出了閃爍的星光背后星球自身的色彩，照相機凝固了生活中的每種色彩。新物種的發現、新疆域的開拓、新元素的發現、新的化合物的產生，都伴隨著新色彩的發現。另一方面，傳統色彩的設計余地越來越小，已經不能滿足現實設計的需要。這就要求設計師勇于打破常規，大膽實戰，探索一些新的色彩運用。而現實中經常會有一些之前沒有見過的顏色出現在我們的面前，就是這種多元化的體現。比如蘋果電腦，上個世紀末蘋果推出的臺式機器，一改之前乳白色的設計，而是一口氣采用了草莓色、葡萄色等五種顏色，且全都采用半透明的材質做成，意在賦予原來冷冰冰的灰色機器以生命活力。而且通過半透明的外殼，人們還可以看到機箱內部的構造，這在很大程度上滿足了消費者的好奇心?？觳推放瓶系禄苍浲瞥鲞^藍色的奶油和綠色的番茄醬，意在打破傳統的色彩觀念，追求一種個性的表達，結果此舉受到了年輕人的廣泛歡迎，將對這種產品的消費成為了他們展示自己個性的一種手段。國際著名的快遞公司聯邦快遞，在公司標志和包裝。設計中就曾經做過深入的調查和研究，快遞行業普遍喜歡用大紅色和綠色。但是聯邦快遞卻使用了紫色和橙色的搭配，這是一種少見的色彩組合，給人一種陌生的感覺。一方面，聯邦快遞想要在眾多快遞行業中脫穎而出，給人留下深刻的印象；另一方面，人們收到快遞的時候，都會有一種新鮮和陌生的感覺，和紫色、橙色組合帶給人們的心理反應是一致的。確立了色彩組合之后，小到一個包裝袋，大到運輸的飛機，隨處可見這個醒目的標志，科學的色彩設計，為企業的成功發揮了巨大作用。近年來受到人們熱烈歡迎的綠色食品，在產品的包裝上，不論是何種顏色的蔬菜，幾乎都采用青綠色的設計，就是針對“綠色食品”這個詞語來說的。綠色原本代表的是希望和純凈，但是在這種語境下，卻代表著環保和無公害，給人以踏實放心的感覺。試想，如果一些綠色食品的包裝采用黑色或大紅色，則絕不會產生這種心理感受。所以說，色彩設計者已經開始打破常規，根據設計的實際需要，恰如其分地選擇色彩，賦予色彩新的含義，使色彩設計呈現出了一種多元化的趨勢。

三、色彩設計將更加人性化

從某種程度上來說，所有色彩設計歸根結底都是為了滿足人的需要。所以人性化的色彩設計，也是這門設計藝術發展的一個重要方面。隨著生活水平的不斷提高，人們對色彩設計要求也變得越來越高，從上個世紀八九十年代開始，人性化設計就成為了一個不可逆轉的潮流，除了體現對人類的尊重和關懷外，也更有利于人類的生存和發展。所以當條件允許的時候，設計者都要盡可能地為人們提供多樣化的色彩選擇。無論是一種理念的傳達還是事物的宣傳，都應讓人們感受到的一種人性化的關懷。比如美國著名的巧克力品牌MM，在其官方網站上，有一個欄目是消費者可以任意選擇21種顏色巧克力，每一種顏色代表著一種味道，消費者的樂趣在于看看自己想象中的顏色和味道兩者是不是一致的。這種色彩設計表現出了一種趣味感，讓消費者感受到了一種身心的愉悅，體現出了人性化。還有著名的雙立人刀具，當其它道具都還是以金屬色面貌出現的時候，雙立人卻推出了一款彩色的刀具套裝，包含紅、黃、藍、綠等多種生活中常見的顏色，意在給人一種親切和溫馨的感覺，讓人們感受到家的溫暖。飛利浦公司生產的MP3中，秉承了簡約的創作理念，機身采用了如純白色的設計，摒棄了一些花哨的色彩，提倡產品和使用者自然的互動。而主要的功能鍵則采用了醒目的橙色，整齊地排成一排。一眼望去，整個色彩設計干凈整潔，沒有絲毫的拖沓之感。當人們使用這款產品的時候，會因為色彩的清晰劃分而格外得輕松，大大拉近了產品和人之間的距離。人們可以更加放松和專注地欣賞音樂，而不是受制于復雜的技術操作。這就是這款產品色彩設計最成功的地方。綜上所述，人們對色彩要求越來越高的時候，其實就說明了兩個問題：一是民眾色彩意識的變化和發展；二是色彩設計事業已經對人們的生活產生了重要的影響。科技的進步和社會的發展，使得時代對色彩設計有了更高的要求，這既是一個挑戰，也是一個機遇?？梢灶A見，在新時期下人們對色彩的要求將會越來越高，色彩設計事業也會因此有更好、更快的發展，色彩的領域還會不斷地擴展，含義也將更多元化。中國的色彩藝術設計正在快速發展，但在綜合色彩事業的發展上，國內當前的水平與國外還存在幾十年的距離，主要表現在設計思維、文化素養、教育模式、技術水平等諸多方面。作為從事與色彩有關工作的人來說，一方面要對色彩的基本構成和規律進行再次深入的學習，使之成為色彩設計的基石；另一方面也要充分融入到生活中，感受生活和時代對于色彩設計的真實需要，使得各種色彩設計作品，真正實現藝術價值和實用價值的完美結合。

作者：孟秀民工作單位：商丘職業技術學院藝術系