新時期下企業市場營銷戰略創新

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摘要：隨著社會的高速發展，社會經濟體系構建速度也有著長久的提升，自從中國進入WTO之后，世界各地先進的企業市場營銷策略及手段都不斷被引入進來，這不僅加快了中國發展自身的步伐，還有助于世界更好的了解中國。在企業市場環境下更是如此，企業間的競爭不單單依靠貨物的價位，更多的要依賴于企業自身的市場營銷戰略。先進的市場營銷戰略可以幫助企業大幅度提升經濟利益，為擴大銷售市場奠定夯實的基礎。本篇論文將對新時期下企業市場營銷的戰略創新展開詳細論述。

關鍵詞：新時期；企業市場；市場營銷；戰略創新

1新時期下企業市場營銷戰略創新的必要性

自從改革開放至今，我國的經濟體系不斷完善，經濟建設得到快速發展的同時取得了顯著的成效。但是由于我國仍處于經濟社會的發展中階段，所以目前企業還面臨著眾多挑戰，其中最為重要的挑戰就是新時期下的市場營銷環境。隨著信息時代的來臨，信息與數據傳遞的效率得到很大程度提高，許多企業的興起讓市場環境日益龐大，先進的營銷制度、管理思想以及創新戰略也逐漸涌入進來。只有大力推動市場營銷戰略創新工作，才能確保我國企業成為市場環境中不可或缺的一部分。發展戰略創新內容，也可以為企業未來的規劃提供有力的條件。

2新時期下企業市場營銷戰略創新的一般流程

2.1做好規劃與前期準備工作

企業為了更好立足于當今市場經濟，不僅要努力做好現如今的市場營銷工作，更要努力擴大營銷領域，在其他市場中尋求突破口。根據不同的市場體系以及市場背景，制定有針對性的戰略目標。首先，企業需要了解市場的基本信息，通過采集市場潛力以及資源的獲取途徑等數據來加以實現。其次，企業自身需要做好規劃工作，制定何種產品才能符合企業的最根本利益以及開展何種渠道才能提高營銷效率是最為棘手的內容，只有全方位的考慮問題，才能為后續企業營銷工作提供幫助。

2.2制定科學、合理的營銷戰略

企業在制定科學、合理的營銷戰略時要注意以下幾方面內容：第一，需要優先考量營銷市場外部與內部的環境因素，綜合分析，制定出利益最大化、風險系數最低的初期戰略方案。第二，了解企業的優劣勢，俗話說，知己知彼方能百戰不殆，在新時期下企業市場營銷戰略創新方面也是如此，先進的營銷方案數不勝如，企業只有選取最適合自身發展需求的策略，才能將產品快速、高效的推廣到市場中。

3新時期下企業市場營銷戰略理念的建立

3.1構建以服務為主體的營銷策略，并細化市場

當今社會，企業市場營銷工作的有效開展取決于營銷戰略理念的正確與否，企業要時刻秉承著“以人為本”的科學思想，換言之，在開展營銷環節時要將消費群體放在考慮的第一因素。信息化時代的來臨，加快了企業的發展，也提高了人們生活的平均水平，二者之間互動情況更是日益頻繁，所以企業了為了確保自身發展，務必在保證產品質量的同時，最大程度提高服務能力。而構建以服務為主體的營銷策略的過程中，需要將市場進行細化，通過了解消費者之間的差異，盡可能滿足所有消費者的不同需求，只要加強對針對性營銷策略的重視程度，企業效益還會進一步提升。

3.2構建數字化市場營銷思想

二十一世紀，新時期價值增長最快的領域就屬以數字化服務為代表的產業，企業為了更好的滿足消費群體的需求，和消費群體建立優良的關系，需要適應時代的腳步，與時俱進。以計算機技術為主的企業營銷思想比傳統策略更便利、更安全、更廣泛，企業可以在第一時間捕追市場的焦點，市場也可以獲取企業的最新動向。傳統的營銷策略已然被淘汰，市場不再具有管控的作用，更多的是與眾多企業開展合作，從而實現互利共贏的目標。全球一體化概念的提出就是建立在數字化市場的基礎上，企業必須掌握最先進的計算機技術，并使用其來捕追機遇，才能逐漸縮短與世界五百強的差距，甚至名列其中。

3.3構建健康綠色的市場營銷思想

市場營銷的最終目標不是為企業獲取大量利益，而是獲取消費者的信任，只有這樣才能滿足可持續發展觀的要求。新時期下企業提高競爭能力的方式主要體現在產品形象、產品性能以及營銷戰略等方面，為了保證產品的可持續發展，必須注重健康綠色的發展理念。企業需要保護消費群體的身心健康、維護消費者的切身利益，只有將此作為營銷的戰略創新核心基準點，才能推動企業成為市場的中流砥柱。

4新時期下企業市場營銷戰略創新存在的問題及解決措施

4.1新時期下企業市場營銷戰略創新存在的問題

企業市場營銷戰略創新存在的問題主要體現在以下幾個方面：第一，營銷手段不夠先進，我國企業的營銷戰略思想一直處于不斷改進、不斷突破的過程中，但是所運用的營銷方法依然較為落后，無法與世界先進企業進行媲美，即使企業摒棄傳統的營銷方法，應用先進的西方手段，卻往往不考慮自身發展狀況，最終導致事倍功半。第二，企業缺乏相關營銷人才，我國大多數企業的管理者都非常注重營銷環節，局限性及不與時俱進等問題便體現出來。在開展企業市場營銷戰略創新工作時一定要廣泛應用高新科技人才，因為企業競爭能力提高的主要表現就是人才培養工作的有效開展。第三，中小型企業缺少營銷戰略指導，現如今，市場競爭如此激烈，許多中小型企業很難在此立足，所以為了更好的提升自身實力，一般采取的對策就是照搬照抄，即學型企業的戰略創新模式，并將其應用在自己領域內，這種行為在短時期內不會被發現存在的隱患，但是隨著時間的積累，詬病逐漸增多，最終導致不法完成長期營銷任務。

4.2針對新時期下營銷戰略創新的問題所采取的措施

首先，構建完善的市場營銷創新機制，企業在開展市場營銷戰略相關工作時不要盲目照搬照抄，要根據自身實際發展情況，以及市場經濟的未來走勢，制定因地適宜的戰略體系。該工作需要建立在完善的市場營銷創新機制的基礎上，企業根據政府提出的有關政策充分進行市場研究和開展管理等工作，有利于市場的穩步前進。其次，樹立正確的市場價值觀念，買方市場與企業要達成基本共識，這樣有利于企業獲取市場中更多的優惠及便利，也有助于買方市場的穩定發展。

5結論

全球一體化發展的速度不斷提高，我國市場面臨的挑戰也愈來愈大，為了保證市場的穩定性，必須加強企業自身的競爭能力。企業的競爭能力表現在多方面上，其中市場營銷戰略創新思想具有非凡的意義，只有大力發展營銷戰略創新工作，才能推動企業產品質量以及服務水平的綜合提升，促使企業在新時期下占有一席之地。本篇論文主要從新時期下企業市場營銷戰略創新的一般流程以及新時期下企業市場營銷戰略理念的建立等方面開展論述。

作者:袁君 單位:廣東白云學院

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