電子商務對未來市場營銷方式的影響

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1．電子商務的概述

1．1概念

電子商務依靠網絡得以存在，并且運用電子交易來完成一系列的商務活動，屬于一種虛擬商務交易模式。

1．2應用價值

第一，隨著我國市場經濟的飛速發展，市場環境不變化，電子商務使交易不再受時間與空間的限制，運用電子商務的營銷模式實現了在何時何地，只需有互聯網就可實施網絡交易的可能。第二，在市場不斷變化以及互聯網誕生的背景下，電子商務讓國家與國家之間、企業與消費者之間的距離變得更近，以海外商品只需要在網絡環境下花費幾秒鐘就能夠購買，打開了海外營銷市場，有利于促進國際之間的貿易往來，通過電子商務平臺，可以將國內產品銷售到世界各地，滿足各類消費者的市場需求。第三，傳統的交易速度較慢。交易程序也極為復雜，而電子商務加快了商品交易速度，也簡化了現實交易中的一些繁雜交易程序，網絡化的虛擬交易越來越方便、快捷。第四，通過電子商務平臺，消費者可以購買各類物美價廉的商品，并且有效減少了消費者購買商品的流通費用，從一定程度上降低商品成本，使電子商務平臺上商品價格比現實市場中商品價格便宜得多。第五，電子商務的發展符合我國現代化發展需求?，F如今，我國社會儼然成為了信息化的社會，消費者的追求日益趨于方便、快捷、講究個性等，而電子商務符合人們消費發展需求，且適應了社會的迅猛發展。

2．分析我國市場營銷的未來發展

市場營銷屬于企業活動過程中的一種新模式，企業通過自身經營活動的職責以及產品勞務設計、定價與銷售等，使企業自身獲取市場利益，促進企業的持久發展。從當前企業發展的實際情況來看，市場營銷活動的中心及重點主要放在引領消費者消費、并滿足消費者的各類需求上，不僅僅只是滿足消費者當前需求，應當包括消費者在未來的一些潛在需求等，所以，企業通常在面對不同的顧客需求時，需利用各種市場營銷模式來對應，企業不斷開發新的產品，并運用新的營銷手段，刺激、引導消費者消費。企業的市場營銷大多圍繞著消費者的需求、消費欲望、所需產品、利用價值等重要關鍵因素來展開。首先，企業需要了解、掌握消費者對產品的實際需求，才能更好的以市場營銷的身份去滿足消費者的需求，滿足各類消費者消費的欲望，并且激發了消費者對新產品的購買欲望。從而根據消費者對新產品的消費欲望去研發更多新產品，而企業營銷人員則依靠新產品滿足消費者市場需求和消費欲望。企業在選擇研發某些新產品時候，需要按照一定的選擇標準進行研發、產生，通常情況下，把這種標準稱做價值標準。所以，在企業的市場營銷中，營銷人員務必把握好產品、消費欲望及利用價值等相關概念，并分析幾者之間的關系，從而制定出良好的市場營銷方案，滿足消費者需求的同時也能使企業自身獲取更多市場利益，以此推動企業的可持續發展。

3．分析電子商務對未來市場營銷的影響

電子商務的誕生對我國市場營銷產生了極大影響，著重體現與營銷觀念和營銷手段方面。市場營銷能否成功主要以是否具有時代敏銳感來體現，表現與示范能夠充分借助現代化科技手段，充分掌握消費者的消費心理及需求，并合理的實施營銷、推廣。在未來的市場發展過程中，電子商務市場將會成為最大的市場，其將各類客戶群體充分吸引并集中于虛擬的網絡當中，實現產品的相互交易以及利益空間的提升，因此，電子商務對未來市場營銷有著巨大的影響力，使網絡營銷得以普及，主要從以下幾方面體現:

3．1營銷速度迅速提高

在電子商務平臺上進行網絡營銷能夠有效避免傳統營銷中交易受時間與空間的限制，而電子商務網絡銷售非常重視營銷的速度。并且，網絡平臺上產品更新的速度也越來越快，網站內容的更新速度不斷得到提高，與此同時，網絡信息的查詢速度也在不斷提高，因此，未來的市場營銷基友可能會全部轉移到電子商務網絡營銷中來。

3．2加強了營銷信用度及服務質量

電子商務平臺交易方式與傳統市場現實營銷模式相比較，現代化的電子商務能夠為消費者提供有力保障，消費者的消費行為不需要借助物理介質，而是應用相應的網絡密碼來認證便可進行交易，在市場環境當中，企業營銷者的信用程度能夠對企業生存與發展起到決定性作用。然而電子商務平臺的誕生，為企業和消費者雙方之間都創造了極其有利條件，提供更過利益保障，并且能夠準確反應市場實際情況與消費者的反應，便于企業對商品的研發、商品價格等進行調整。

3．3提高消費者需求

隨著網絡信息技術的發展，商品的更新與研發速度也在大幅度提升，而商家借助電子商務平臺，可以為全國各地的消費者提供各種各樣新奇、有用的商品，從某種意義上來說，擴充了消費者的消費范圍，也提高了消費者的需求。

3．4加強了信息技術的發展

電子商務的發展離不開電子信息技術、計算機技術的支持，所以，在未來的市場營銷過程中，若要進一步健全、完善電子商務，首先應當發展計算機電子信息技術。目前，市場營銷的依賴程度越來越高，因此，對電子信息技術也表現了更強的依賴性，因此，未來的電子商務也在一定程度上促進了電子信息技術的發展。結束語總而言之，在未來市場發展過程中，電子商務應沿著營銷模式的發展方向，逐步改變傳統營銷模式的缺陷。因此，企業應當按照自身的發展情及目標，合理利用電子商務平臺，加快自身商品研發速度，擴大發展空間，充分抓住我國信息時代背景下的發展機遇，開辟更好的市場營銷道路。

作者:戴林峻 單位:安徽省蕪湖市電信公司