微時代環境下廣告營銷策略探討

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摘要：隨著我國互聯網事業的飛速發展，“微時代”環境下，微博、微信、微電影等新型產業的誕生使廣告營銷策略產生了新的發展方向。新媒體時代的飛速發展促使廣告營銷有了更多的發展空間。本文針對“微時代”環境下廣告營銷的價值、問題及常見策略進行探究，供大家借鑒參考。

關鍵詞：微時代；環境；廣告營銷；創新

隨著我國互聯網事業的飛速發展，網絡營銷方式的增進使“微時代”宣告到來。顧名思義，微時代指的是在以微信、微博、微視頻、微電影等“微”字開頭的電子信息所構成的數字時代。高度信息化的環境對人們的生活節奏提出了更高的要求。從廣告營銷內容的具體形式上看，網絡營銷蓬勃發展。作為一種新興的宣傳模式，廣告的營銷價值借助于網絡環境。更好的實現了傳播范圍、傳播受眾、傳播效果的統一。

一、“微時代”環境下廣告營銷的發展價值

在當前經濟社會高速運轉的時代背景下，微博、微信等新型媒體的產生使廣告營銷策略產生了新的發展方向。新媒體時代的飛速發展促使廣告營銷有了更多的發展空間。和傳統的廣告宣傳工作相比，借助于便捷、快速、高效的“微時代”優勢，廣告營銷的成本更低、價值也更高。當前，廣告營銷通過“虛擬”和“現實”的相互融合，實現了廣告在產品營銷、品牌宣傳、發展渠道、客戶關系等方面的發展功能。在“微時代”環境中，最具代表性的就是新浪微博。截至2015年，新浪微博以短小精湛、快速傳遞的形式，注冊用戶已經突破了5億大關，成為廣告營銷傳播的重要渠道。而除了新浪微博，騰訊微博、騰訊微信的注冊用戶加起來高達8億，這也就意味著，在網絡微信的傳播過程中，無數網民、微友構建出了一個快速發展的信息時代。

二、“微時代”環境下廣告營銷的特點

從根本上說，廣告營銷在“微時代”的背景下，呈現出了精湛性、平等性、快捷性的發展特點，具體分析如下：

（一）精湛性

在社會節奏逐步加快的今天，人們處在一個信息爆炸的年代，因此無論是審美水平還是感知能力，都呈現出一定的麻木性。傳統的廣告詳細記錄了產品的發展特點、應用方式，但當前，廣告營銷趨向于精準化，在信息精湛性的發展上能夠滿足人們對“快捷”、“明了”的發展內涵。

（二）平等性

在廣告營銷策略的推進中，借助于微博、微信等網絡形式，能夠實現事件、活動、話題等信息和粉絲的情感融合。無論是名人明星還是平民百姓，都能夠共同擁有這個平等的信息交流平臺。同時，能夠讓目標用戶能夠感受到廣告營銷的價值，讓用戶能夠形成關系鏈條，通過轉發、評價、收聽、收藏、分享等形式，進一步傳播各項話題和信息。

（三）快捷性

和電視、廣播等傳統營銷方式不同的是，微時代背景中，人們對信息的傳播已經簡單到了“動動手指轉發”的程度。因此，在傳播方式上，能夠實現即時性的傳播內容。這種便捷的發展方式，能夠在圖像、聲音、內容等信息的傳播上更具帶動力。并借助于“病毒式”的傳播方式，利用名人效應、草根動能，實現廣告營銷發展成效的最大化。

三、強化廣告營銷發展的幾項舉措

（一）增加廣告營銷傳播的趣味性

根據相關部們對微博、微信等傳播方式進行的調查，有74.6%的網民使用微博、微信的原因是因為微博是新生事物。微博、微信的轉發和評價都帶有新鮮、奇特的特點。因此在帶有視頻、圖片等信息的廣告宣傳視頻上，廣告營銷要具備獵奇性和趣味性，通過其中蘊含的價值含義，吸引微博用戶進行廣泛的參與和關注。除了要在廣告營銷中加入趣味因素，在消費者所分析進行的市場定位上，要充分掌握“微時代”模式中的用戶心理。要充分融入趣味性和豐富性，還要采取多樣化的營銷措施，強化廣告營銷的傳播效果。例如，在人群受眾上，要分為白領、員工、學生、百姓等不同的階級人群。學生的年紀較輕、思維形式較為活潑、白領經濟水平較高，所以對生活品質存在較高的要求，繼而采取不同針對性的營銷措施，使不同種類、不同階級的用戶能夠成為廣告營銷發展的中堅力量。

（二）擴大輿論宣傳的傳播范圍

如今，線上廣告的傳播方式受到了人們的關注。由于微時代所具有的簡潔、快讀、互動的發展特點，因此在廣告案例的設計中，要將微時代背景中帶來的各項便利條件進行成分的利用。將線上、線下的傳播擴散形式結合在一起，進一步增加網絡信息導向，增加輿論的主動權。例如，在騰訊和360之間的網絡激戰中，雙方均借助了網絡輿論的發展形勢，將微信息環境中的各項便利條件統一起來，第一時間占據輿論的制高點，從而增加廣告營銷策略的宣傳范圍。

（三）實現現代化的廣告微營銷

在微博營銷方式中，除了創意性話題的驅動，在APP等客戶端的構建中，要將現代化的廣告營銷理念深入其中，進一步激發公眾的好奇心，從而引發消費者對廣告宣傳產品的好奇心和購買欲。同時，廣告營銷企業要通過網絡信息的征集，了解到市場各項發展動態，幫助廣告產品實現較高的企業價值，塑造一個良好的發展平臺。進一步增進微博實時數據的交換和挖掘，提升客戶的互動性和體驗性。總結綜上所述，在“微時代”環境下，通過對廣告營銷方式的開拓，能夠依靠網絡信息環境中的各項發展優勢，采取大數據、云存儲的形式，吸引大批“粉絲”用戶擔當廣告營銷傳播作用，借助名人效應、品牌營銷，從而帶給廣告傳播以發展動力，實現巨大的營銷價值和信息驅動力。

作者:梁馨月 單位:赤峰工業職業技術學院

參考文獻：

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