城市公共文化服務體系建設可行性分析

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構建現代公共文化服務體系是黨的十八屆三中全會明確提出的建設目標，也是我國“十三五”建設期間的重要任務。面對現代數字化、網絡化的新時代語境，創新性的視覺傳達是實現公共文化傳播與共享的重要途徑和方法。近年來，相關的學術領域對于兩者結合的研究已經展開。

一、視覺傳達創新與公共文化服務體系建構相關議題的研究現狀

1.國內研究現狀

在公共文化服務體系建設層面，國內的基礎研究起步于20世紀80年代，自黨的十六大對公共文化服務議題予以高度關注以來，相關理論研究、調研報告逐步形成體系，對公共文化服務各個領域和層面的建設與變革起到了很好的引導作用。上海師范大學人文學院孫遜教授等主編的《中國公共文化服務發展報告》指出新時代條件下傳播創新在體系建設中具有巨大作用，提出以大數據為平臺解決公共文化服務體系建設難題的觀點。此外，施昌奎等主編的《北京藍皮書：北京公共服務發展報告（2015~2016）》和徐清泉等主編的《上海公共文化服務發展報告（2016）》，對于把握城市公共文化服務建設的發展動向頗具參考價值。在公共文化服務體系建設的實施途徑研究層面，國內對于文化傳播與共享的相關研究雖已零星出現，但尚未形成體系，關于具體實踐方法探索的研究較為欠缺。

2.國外研究現狀

國外的相關研究中多使用公共服務的概念，該概念較之國內使用的公共文化服務范疇更為廣泛。最早從文化產品角度研究公共服務的學者是19世紀下半葉的德國學者阿道夫•瓦格納。而更為著名的理論是由美國經濟學家保羅•A.薩繆爾森在1954年發表的文章《公共支出的純理論》中提出的“公共產品”概念，與所謂的“私人產品”相對。2001年，《世界文化多樣性宣言》以“文化權利”為關鍵詞，強調世界文化應當廣泛傳播、公民擁有文化共享權利等要點，成為后繼眾多公共文化服務研究的重要參考。在視覺傳達設計創新層面，國外相關研究理論鱗次櫛比，大體可區分為視覺傳達設計專業理論和設計思維的創新、視覺傳達設計執行和技術層面的創新兩大類型。國外在公共文化服務體系建構和視覺文化創新相關議題方面的著述比國內更加豐富，觀點多樣，類型不一。

二、視覺傳達創新應用的可行性途徑分析

當下，互聯網所引領的數字化浪潮日益洶涌，文化傳播和文化共享也必將在此趨勢中產生相應的理論觀念與實際應用革新。與此同時，視覺傳達設計已不再局限于傳統紙質媒體，數字化的視覺設計和顯示終端的UI設計等同樣被納入視覺傳達的專業領域。Web3.0技術成熟之后，公眾可以通過智能化的協議與技術整合，以更加簡潔、快速的方式共享更加個性化的定制信息。在這樣的時代背景下，將視覺傳達創新納入公共文化服務體系的建設進程，其可行性途徑包括以下幾點：

1.綜合性互動式公共文化服務網站的建立

秉持公共文化產品均衡共享的原則，注重信息傳達的完整性與區域平衡性，設計建立服務網站。以視覺傳達設計為基礎的網頁各級UI設計注重信息傳達的清晰、便捷，注重瀏覽者與網站建設者及公共文化產品者之間的互動性。網站可以保存信息接收方的個性化與偏好設定，瀏覽者可以定制自己的網站瀏覽界面，儲存個人喜好的公共文化產品標簽目錄，并且可以便捷地將自己對于網站和公共文化產品的評價與意見反饋給對方。綜合性服務網站應當以城市館、數字化公共文化產品檢索、公共文化服務新聞以及在線互動等為內容。此外，還可以將該綜合性網站轉制為同源的手機APP，便于公民隨時隨地進行公共文化傳播與共享。

2.文化傳播與共享的創新性動態化招貼

戶外招貼作為公共文化服務的一種重要信息通道，主要作為各類文化資訊信息傳播的載體。所謂動態化招貼，其介于傳統靜態紙媒招貼和現代電子屏影視廣告之間，兼具招貼傳播信息的快捷性和影視廣告的動態沖擊力。隨著視覺傳達行業技術的革新和設計者的創意與創新方案越來越豐富，動態化招貼的種類將日漸多樣化，以適應不同戶外公共環境的傳播需求。動態化招貼在招徠關注和留存印象等方面比傳統招貼更具優勢，又具備信息傳達成功率高和準確、快捷等特點。此外，招貼基礎圖文元素的保留亦促使多種類型動態化招貼便于形成系列，配合其他媒介傳播渠道和營銷方略進行全媒體①整合，構建多維度、系統化和整體化的信息傳播優勢。因此，動態化招貼未來將逐步成為公共文化服務相關信息在戶外和室內公共區域中傳播的優勢窗口。

三、創新應用的價值分析

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》第十六篇“加強社會主義精神文明建設”下第六十八章“豐富文化產品和服務”中的第二節“構建現代公共文化服務體系”對“十三五”期間構建現代公共文化服務體系提出了明確的建設要求。2015年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合出臺了《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》，明確提出了“構建體現時展趨勢、適應社會主義初級階段基本國情和市場經濟要求、符合文化發展規律、具有中國特色的現代公共文化服務體系”的總體要求，對如何推動公共文化服務建設進行了闡述和部署。將視覺傳達創新的設計方略納入現代城市公共文化服務體系的建設工程，其應用價值主要包括：視覺傳達專業領域中設計應用的拓展與創新；跨學科領域中的研究價值——以設計學、傳播學為橋梁，探究現代公共文化服務體系中傳播公共文化產品與實現公共文化權益兩者的連接；以創新為核心驅動的探索與研究將作為“具有中國特色的現代公共文化服務體系”整體建設過程中有益的補充。具體而言，可以城市為單元，定位公共文化傳播與共享，納入全媒體整合傳播概念，實驗性、創新性地建立基于視覺傳達的數字化、互動化公共文化服務終端。服務終端是以互聯網為核心的一種綜合性文化產品共享平臺，包括網站及移動端應用等，其以視覺傳達為主要傳播途徑，具有傳播范圍大、受眾面廣、不受空間與時間的限制、獲取與使用成本相對低廉等優勢。針對建設“具有中國特色的現代公共文化服務體系”中所面臨的一系列執行問題，給出傳播實施手段與途徑的解決方案。實施創新性的動態化招貼設計方案，使公民接受文化傳播和實現文化共享的可能性大大增加。在此基礎上，有效緩解我國東西部區域、都市與鄉村之間公共文化建設的不均衡，實現公民的文化共享權益。

黨的十八屆三中全會明確提出構建現代公共文化服務體系的目標任務，并在后繼的四中、五中、六中全會中進一步深化和細化任務目標。這表明公共文化服務已經上升為黨中央全面深化改革戰略部署中的戰略性任務，成為推進文化體制與機制創新的一項重要內容。視覺傳達創新設計是完善和建構文化服務體系過程中的一條重要實施途徑，以數字化技術和互聯網平臺為支撐，將成為公共文化服務體系建設中文化傳播和共享的優化實施的重要方略。當然，在具體的實踐應用層面，面對零散且數量巨大的公共文化產品，如何進行有效的整合和梳理，以創新視覺傳達設計為途徑，建立普遍適用的數字化公共文化共享平臺，亦將面臨艱巨的挑戰。課題項目：江蘇高校哲學社會科學研究項目，項目名稱：全媒體視野下南京城市文化的視覺傳達創新研究，項目批準號：2015SJD211。

作者:王珂 陳晨 單位:金陵科技學院

參考文獻：

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[2]公共文化立法課題組，范周.創新驅動公共文化服務體系現代化探析.現代傳播，2015（5）.

[3]李彥艷.視覺傳達設計的文化傳播功能.新聞戰線，2016（10）.

[4]薛曼君.基于數字化技術的視覺傳達設計創新研究.文學界（理論版），2011（2）.