文化名城的旅游文化業展望

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1天水市人文旅游景觀的特點

品位極高，不可替代天水市是中華民族的人文始祖伏羲和女媧的誕生地，境內現存有全國規模最大、保存最完好伏羲廟宇.大地灣遺址作為新石器時代古村落遺址，規模之大和內涵之豐富，在我國考古史上堪稱罕見.牧馬灘秦漢墓出土的木板地圖和紙地圖是我國最早的實物地圖.街亭、天水關、木門道、諸葛軍壘等三國戰場遺址也具有不可替代性.至于石窟，麥積山石窟雖在我國四大石窟中名列第四，但與前三位石窟相比，周圍環境之優美無疑名列前茅.而以麥積山石窟為首，在渭河谷地綿延100余里的“石窟走廊”，全國僅此一家.發展旅游經濟，調整產業結構開發天水人文旅游資源，大力發展旅游經濟，已經成為天水市各界人士的共識，其重要作用表現為：其一加速貨幣回籠，為該市經濟建設積累資金；其二提供更多的就業機會，安排剩余勞動力，天水人多地少，勞動力資源充足，就業問題顯得尤為突出，發展旅游業無疑是解決本地就業問題的重要途徑之一；其三調整產業結構，促進區域經濟發展，旅游業是第三產業的龍頭產業，關聯性強，對相鄰產業有很強的先導帶動功能，可起到促進其他經濟部門發展，改善國民經濟結構的作用.

2天水市旅游資源開發潛力綜合評價

旅游資源開發潛力的綜合評價，不僅僅考慮資源的本身價值，還需要考量與旅游產品開發密切相關的社會經濟條件和交通投資條件等.本文結合作者對該市旅游資源的實地調查，有關學者對該問題研究的意見和已有成果，利用層次分析法構建了天水市旅游資源開發潛力的評價模型，力求對天水市的人文旅游資源的開發作一較為全面而客觀的定量評價.

2.1綜合評價指標的選取由于旅游資源開發潛力評價的變量較多且較為復雜，為了簡明、科學和系統地評價天水市旅游資源的開發潛力，本文選擇了3個一級指標體系，包括旅游資源價值、旅游區位條件和旅游開發條件，9個二級指標體系，包括旅游資源的歷史文化、藝術觀賞、科學考察價值、地理位置、可達性、資源的地域組合、旅游容量、旅游投資條件和旅游項目施工條件等指標.

2.2評價模型的構建1）建立模型根據天水市旅游資源的特點，本文構建了開發潛力的評價模型，如圖1所示.2）建立判斷矩陣根據判斷矩陣的構造方法，可將以上指標前后相比較分為相同重要、一般重要、突出重要、強烈重要、極端重要等5種，并將其相應設定分值為1、3、5、7、9，介于其間的分別以2、4、6、8四個分值來標定.而對于稍不重要、不重要、很不重要，極不重要則取1/3、1/5、1/7和1/9四個分值與其相對應，最后用特爾菲法獲得各因素的標定值，本文共構造了13個比較判斷矩陣.3）計算評價指標權重及排序根據上述模型公式的運算，其結果經百分化后，得到天水市旅游資源開發潛力評價因子的各實際分值和位次結果，如表1所示.

2.3開發潛力評價結果在開發潛力的一級評價綜合層中，天水市的旅游資源價值得分最高，旅游開發條件位列第二，最后一位是旅游區位條件，其得分依次為71，20和9.這充分說明天水市在今后的旅游開發中，應特別重視旅游資源價值的充分挖掘和開發工作.在開發潛力的二級評價項目層中，天水市旅游資源的藝術觀賞價值、歷史文化價值和投資條件分列第一、二和三位，說明該市人文旅游資源占比較大，特色突出，藝術觀賞和科學文化價值較大，在今后的開發工作中應重點向此種類型的旅游資源進行投入和開發，以取得較大的社會和經濟效益.在開發潛力的三級評價因子層中，愉悅度(19分)、文物古跡(3分)、奇特度(12分)和民族風情(10分)居前4位，說明了天水人文旅游資源的開發重點與方向，即文物古跡類和民族風情類.

3天水市旅游文化業發展構思

3.1發揮政府的調控作用，促進旅游與文化的聯合充分發揮天水市政府的宏觀調控作用，切實依靠市場配置旅游和文化資源，促進旅游和文化資源的結合.旅游文化業所包含的行業企業存在小而散的特點，天水市的文化、旅游、宣傳和財稅等各有關職能部門應充分發揮其調控作用，重點幫扶較有實力和發展潛力的旅游與文化企業強強聯合，通過優惠政策傾斜的方法增強其自身的發展實力.同時，應積極吸引海外旅游與文化的頂尖客商興辦“獨資”或“合資”旅游文化企業，開拓天水市旅游文化市場.

3.2開發文化旅游產品，塑造特色旅游文化品牌天水市擁有豐富的、高水平的文化旅游資源，需要結合未來旅游市場的定位，設計并開發一批在全國范圍內享有盛譽的旅游文化專屬線路，做大做強旅游文化線路的品牌，爭取獲得良好的開發效益.為此，本文根據天水市現有的伏羲文化、石窟文化、秦文化和三國文化等突出的人文旅游資源特色及其特有的南北方兼具的自然與人文環境，推出天水伏羲文化旅游線路(秦城區伏羲廟→卦臺山→北道區)；天水三國文化旅游線路(天水關→木門道→街亭古戰場→祁山堡→諸葛軍壘→姜維墓)；天水回族文化旅游線路(秦城區→張家川)；天水宗教石窟藝術旅游線(麥積山→南郭寺→玉泉觀→木梯寺)等文化旅游品牌線路.另外，由于天水市地處長江與黃河的分水嶺，氣候溫和、物產豐富，飲食生活習慣兼具南北方的特色，針對該特點，天水市可以采用特許經營的方式，發展具有傳統飲食文化的企業，提供正宗地道的小吃，以滿足旅游者飲食多樣性的需求，甚至可以制成熟食網上包裝出售.

3.3采用多種途徑，廣泛宣傳天水市旅游文化資源產品現代旅游產業和文化產業的發展都離不開形象宣傳與廣告設計的營銷作用.根據天水市旅游資源開發潛力評價的結果，文物古跡作為天水市首要發展的旅游文化產品的資源，具有不可移動性特點，決定了天水市在發展旅游文化業伊始，必須重視宣傳廣告的特殊作用.通過廣泛的、多途徑的紙質媒介、電子媒介和網絡媒介等大力宣傳與推介，為旅游文化業的發展造勢.同時，天水市政府各有關職能部門應將天水市特有的文化旅游資源和產品的宣傳納入對外宣傳之中，在“西洽會”、“西博會”、“蘭洽會”等外貿活動中大力進行促銷，提高旅游文化產品的知名度，打造西部地區獨有的旅游文化產業基地.

3.4挖掘文化資源，發展旅游文娛演藝業黨的十八大會議中有關文化產業的發展表述，突出說明我國文化產業歷經20多年的積累發展，正迎來了一個全面發展的新時期.擁有眾多優勢壟斷文化資源的歷史文化名城天水市，應更新文化發展觀念，理順文化發展體制，結合旅游業的發展規劃，努力通過旅游搭臺、文化唱戲的方式，積極發展旅游文娛演出業，擴大旅游文化相關產業的規模和質量.為此，天水市可以通過以下途徑發展旅游相關的文娛演出業.首先，利用已有的優秀文化資源，創作經典文化藝術名品，同時積極與旅游相關企業聯系，深入挖掘旅游者喜聞樂見的文化表達形式與演出模式，創作一系列的文娛表演節目，吸引旅游者駐足天水勝地，欣賞文化精品；其次，與旅游企業和景區、景點聯合成立相關旅游文娛服務公司，舉辦形式多樣的文化演出、展覽與比賽，使游客能在旅游的同時真正地享受天水市的內在文化內涵；第三，新建一批適合開展旅游文娛演出的場館，同時購買先進的演出設備，引進文化管理人才，開發天水市具有濃郁民俗特色的各類民族文化、藝術、娛樂和體育活動，豐富旅游文娛演藝業的內容.

3.5結合地方文化特色，發展旅游文博和影視業影劇院、文化館、圖書館和博物館是我國城鄉居民獲取知識，開拓視野和查詢資料的重要場所.天水市的文博單位應順應歷史發展，緊跟時代需求，發揮文化資源優勢，精細創作優質的文化藝術產品，積極尋求與旅游業的合作發展之道.旅游者對于影視劇作中的拍攝城市或景區非常感興趣，如馮小剛的《非誠勿擾》中的杭州西溪國家濕地公園、《天下無賊》中的甘肅省夏河縣拉卜楞寺，徐崢導演的《人再囧途之泰囧》中的泰國清邁，經過影視加工與宣傳，成為旅游者爭相參觀游覽的旅游勝地.天水市應積極邀請著名導演將其影視劇作中的拍攝場景設定在天水市，創造出優秀的影視作品，擴大其知名度.

4結語

歷史文化名城應充分利用其文化旅游資源，大力發展具有濃郁地方文化特色的旅游文化產業，逐步由傳統的觀光旅游產品轉向文化旅游或專項旅游產品的開發，走培育歷史文化名城旅游文化業的道路，使該類地區的人文資源得到充分的利用和開發，并推動兩個產業——旅游產業和文化產業的融合或同時參與運作，唯有如此才能對當地經濟的發展起到強大的推動作用.與此同時，也能增強歷史文化名城的知名度，吸引投資，并為其他產業的發展提供平臺.

作者：王立安王靜單位：廣東海洋大學經濟管理學院廣東海洋大學文學院