旅游文化產品設計研究

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【摘要】本次研究選取山東旅游文化產品設計作為主題，分析在設計中原創手繪的創新應用問題。具體論述中先指出設計在旅游文化產品整條產業鏈中的關鍵地位與價值，然后從地域性的旅游文化產品持續性研發及占有市場的視角切入，按照創新應用的方向歸納出IP、效應、產品模型三個主要的塑造產品的因素，并對其做出具體說明。

【關鍵詞】原創手繪；旅游文化產品；設計；創新

在現階段的商業社會條件之下，不同產品的產業鏈附加值均以設計環節所占利潤較高，因此，各企業也紛紛注重產品創新的價值。以山東旅游文化產品設計為例，就突出了對于設計的重視。從設計的角度分析，原創手繪屬于核心，尤其是通過對原創手繪的進一步完善，可以打造出可塑造品牌的IP、可引領時尚潮流的效應，以及建立起可持續推進的市場產品模型。以下就從這三個層面對主題做出討論。

一、形象式創新，打造可構建地方品牌的IP

在山東旅游文化產品設計中，要達到對原創手繪的創新應用，應該緊緊抓住形象式創新，從打造可構建山東地區文化品牌的知識產權。具體而言，在創新應用過程中，需要堅持與時俱進的理念，依據“思路決定出路”的新思維，在原有山東地域文化特色基礎上，做出一些形象方面的塑造，既能夠突出地域化的原有特色，又可以使原來的已經在市場中產生了審美疲勞的形象獲得活力。比如，以泰山為例，選取作為山水旅游文化產品設計的路徑，先進行泰山形象的塑造，為了為其增加附加值，使其具備旅游文化產品的持續吸引力，就需要從泰山與歷史上的帝王的聯系，封禪傳統的聯系，西方漢學家的聯系，偉大人物的聯系等，擷取可塑造山水旅游文化的要素；再通過要素提煉形成旅游文化產品形象的設計。再如，山東地區因歷史、地理、文化等有諸多原始形象IP，因此，要注重多重形象的打造，而不是單一的地域形象。所以，可以將這種可構建地方品牌的IP分散到不同的區域，使原創手繪發揮出既能綜合地域文化，又能夠顯示地方特色的旅游文化，以此形成多個品牌IP。如孔子、泰山、嶗山、溫泉等都可以通過原創手繪，使其具備符合現代千禧一代的新形式，賦予形象以新特征，同時，在原始IP的基礎上，運用文化市場的創新動力，進一步在手繪基礎上，塑造動畫形象、生產故事性的系列文創產品，將旅游文化產品的輸出轉變成一種具有原創精神的形象輸出，從而在市場上建立人人皆知的品牌IP。

二、包裝式創新，引領旅游文化產品潮流

旅游文化產品設計屬于產品的第一大生產環節，因此，在創新應用原創手繪的過程中，應該注重對原始旅游文化產品的保護，實現“在一定基礎上的創新應用”。比如，在實踐層面，有諸多旅游文化產品很難實現產品本身的創新，如海螺、魷魚、蛤蜊、茶葉等產品，雖然屬于旅游者的特產首選，但在工業加工附加產品變形與有效保存條件下，很難獲得創新突破。所以，需要針對此類旅游文化產品（注意飲食文化在旅游文化中所占比例極高），從包裝的形式上尋求創新應用的切入點。比如，以嶗山自產的茶葉為例，除了各種形狀的創新之外，可以通過原創手繪在包裝層面，以嶗山的風景、文化人物、歷史傳說、民間故事、風土人情等選取一些核心要素，手繪出形象，再利用形象附加到包裝之上；再如，可以借助原創手繪增加故事性、寫意性、審美性內涵，使文化產品本身有內容可尋，有可持續探索的特征。另一方面，作為山東旅游文化產品設計這一關鍵環節，需要將手繪作為一種手段，明確創新應用的目的在于引領旅游文化產品潮流，從而以時尚的視角對產品包裝創新進行剖析。比如，除地域性的文化附加之外，也可以考慮通過原創手繪增加時尚感的方式牽引潮流。如山東旅游文化最重要的在于文化的古老性，因而可以通過將新時期的頭花、服飾等形式進行引入，以古老文化融入現代人的衣、食、住、行，就可以更好的激活產品，為其增加時尚性與潮流感。如果能夠成功的形成設計層面的“爆款”，或許能夠更好的帶動其它產品向時尚潮流層面的轉型與發展。

三、淘汰式創新，通過主要特征形成模型

商業社會中的旅游文化產品設計創新雖然能夠通過創新達到文化重建與利潤最大化，但同時由于創新本身的屬性，也存在著1/2的失敗可能，因而創新本身就是一個淘汰過程。所以，在現階段以山東旅游文化產品設計為對象，實現原創手繪的創新應用，就有必要承認這個事實，抓住淘汰式創新的本質，從而形成山東省內不同地區之間的競爭環境，從而在整體的創新過程中，不斷的通過創新與淘汰突出地域性的主要特征。因為按照《藝術哲學》的作者泰納的意見，只有抓住了文化產品的主要特征，使其獲得集中，才能達到模型的構建。也就是說，在構建典型的旅游文化產品設計方面，要發揮原創手繪的作用，使其獲得創新應用，就需要在大量的原創手繪作品中進行一層一層的篩選，比如，通過舉辦原創手繪大賽等，在較大范圍內吸收設計創新，這種大賽也可以拓展到全國甚至全球的范圍。另一方面，原創手繪甄選完成后的初步模型，可以進一步通過現代設計軟件的再塑造，使手繪設計趨于完善，最終形成創新產品，占據旅游文化產品市場的一席之地。

四、結語

總之，原創手繪只是山東旅游文化產品設計的重要手段之一，由于它具備設計基礎的地位與作用，因此，在創新應用過程中，需要為設計實現的手段搭建發揮作用的場景，包括打造品牌IP的框架、設計環節向各環節的降格運用，以及通過競賽式的甄選達到淘汰式創新的目標，以主要特征集中化快速實現模型的建立與完善。

參考文獻

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作者:陳園 阮家龍 單位:青島濱海學院