國有企業新聞宣傳對企業文化的作用

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摘要：企業文化作為企業核心軟實力之一，而國有企業新聞宣傳為打造企業文化提供了優秀工具。本文在介紹企業文化內涵的基礎上，著力分析了新聞宣傳工作在企業文化建設方面的作用，并提出了相應的實施措施。

關鍵詞：企業文化；新聞宣傳；作用

1前言

優秀的企業文化是推動企業可持續發展的不竭動力，是建設企業核心競爭力的重要途徑之一。國有企業的新聞宣傳工作作為企業喉舌可以有效推動企業文化建設，對內提升企業凝聚力，對外展示美好的形象，內外雙面共同作用，打造超強企業競爭力。此外優秀的企業文化還能指導企業工作方向，幫助企業實現既定目標，提高經濟效益。因此必須充分認識到企業新聞宣傳在企業文化建設中的巨大作用，并且積極行動，利用老練的新聞宣傳手段來建設企業文化。

2企業文化和國有企業新聞宣傳工作的內涵

2.1企業文化的內涵。企業文化是由企業價值觀、上下一體的思想信念、多年沉淀的處事方式所組成的特有文化，簡單來說，就是日常運營中企業表現出來的方方面面。企業職工文化是與企業文化相對應的文化形態，職工文化以職工為本，是一種素質文化，企業文化以企業為本，是一種管理文化。換個角度來說企業文化是企業生產管理活動中所創造和積淀的精神財富。這財富包括了企業價值觀、文化觀、道德準則、行為規范、奉獻精神、歷史沿革、企業制度、產品理念和發展規劃燈光。這其中，價值觀是企業文化的基礎，是企業發展和沿革的思想武器。2.2國有企業新聞宣傳工作的內涵。新聞傳播的目的是讓受眾了解一些當前發生的事情，這個目標達成，新聞的任務就完成了，所以新聞沒有特別的目的。而宣傳是運用各種符號和文字通過各種載體傳播一定的觀點，以期影響人們的態度，控制人們行為的一種社會傳播活動。它具有特定目的，目的在于傳播觀點。將新聞和宣傳結合起來，就構成了新聞宣傳，其任務在于通過讓受眾了解一些新聞來影響受眾態度，利用新聞來傳播觀點。這種新聞帶有明顯的傾向性，注重傳播有利于宣傳者的觀點和態度[1]。國有企業的新聞宣傳指的是國有企業通過各種新聞媒體與自身相關的新聞事件、突發消息、典型故事、現金事跡等等。它有助于全體社會了解本企業的正面價值，自身員工對當前重點工作、未來發展規劃、文化現設目標、成熟技術經驗等。此外，新聞宣傳還是國有企業進行思想教育工作的重要方式。國有企業的思想政治工作是其他任何工作的前提，思想政治工作服務于其他任何工作。因此，加強新聞宣傳，可以收攏企業凝聚力、傳承精華文化、傳遞社會正能量、弘揚社會主旋律，營造企業積極創業干事的良好氛圍，這些工作最終都會回歸于企業核心競爭力，幫助企業做大做強。

3國有企業新聞宣傳對文化建設的作用

3.1樹立良好的企業形象。良好的個人形象我們把它叫做“人設”，是個人安身立命的本錢，良好的企業形象同樣如此。對于國有企業來說，良好的企業形象不僅關乎自身利益，還代表了一定的國家形象。社會主流輿論對企業的評價和看法會迅速反映在企業經營上面，我們以正反兩方面例子來看。鏈家地產從北京起步，秉承服務至上，客戶安心的經營理念，迅速席卷國內房地產經紀行業。三年之內在北京、深圳、成都等中心城市開設店面超過1萬家。然而在2018年，其旗下的子公司“自如”，爆出其包租房甲醛含量超標。導致鏈家地產股價暴跌30%，各個城市店面關門超過2000家，造成損失數字不可估量。而與此相反，華為公司由于其多年來科研方面投入的努力，營造了領先世界的科技技術。其5G技術理念在全球范圍內率先，由于威脅到了美國企業的利益，被美國政府加征關稅，其高層領導孟晚舟女士被加拿大政府扣押。此舉引發了國人的同情心理以及愛國熱情。華為于此時其新一代手機品牌mate20，迅速得到市場反應，器銷量迅速超過1000萬部，成為現象級產品。而華為也被大多數國人認為是新一代民族品牌的代表。3.2營造良好氛圍，提升企業凝聚力。企業內部氛圍對于企業生產力和精神面貌有著不可估量的作用。內部氛圍融洽的企業，員工創造力強、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業，員工離心離德，內部相互傾軋、相互掣肘，發展必定舉步維艱。企業上下一心的程度稱為企業凝聚力。新聞宣傳正是提升企業凝聚力的重要手段。凝聚力強的企業可以得到全體員工認可、社會廣泛關注，生產力和競爭力都強。而國有企業的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔企業于員工、社會大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對外選手經營理念，對內增加員工歸屬感和榮譽感?！笆澜?00強企業”排名第59位的中國鐵建，近些年通過“講好鐵建故事”的系列新聞宣傳活動，在各類媒體上加強對內對外新聞宣傳，使鐵道兵“逢山鑿路、遇水架橋的”精神在年輕人中得到更好傳承，使“以國為榮，以法為循，以德為先，以企為家，以人為本”的新時代文化更加深入人心，使他們建設一流高鐵的故事遠播四方，從而了發揮凝聚效應，加強了員工之間的凝聚力，從而促進了企業的快速發展。[2]3.3幫助企業和員工實現目標。國有企業的新聞宣傳有助于引導員工實現個人目標。從組成上看，企業由員工、場地、和機械設備組成，場地提供空間，設備為客體而人為主體。普遍實現員工的個人價值往往同步于企業實現目標。黨的報告為企業指明方向，在建設現代化經濟體系的道路上，要推動國有企業做大做強，必須深化供給側結構改革以推動國有企業改革。為了推動國有企業深化改革，基層人員必須結合自身實際情況，讓頂層設計落地。加強新聞宣傳就是推動供給側改革落地的有效手段之一。新聞宣傳價值之一就是幫助員工了解企業的改革內容、目標、過程和方法，結合自身情況，將個人目標與企業目標有機統一，從而在開展深化改革的同時幫助員工實現個人價值。成都公家公司通過自營車載媒體和地鐵廣告，設立深化改革專題報道。幫助社會了解自己的同時，讓員工學方向、大趨勢、大目標，統一員工個人價值和企業規劃，折射出成都公家歐公司“一心為民、服務光榮、熱情風險、勇于擔當的”企業精神，為深化改革注入強大動力。

4發揮國有企業新聞宣傳作用的措施

4.1提高新聞宣傳工作重視度。國有企業要加強對新聞宣傳工作重要性的認識，除了加大人力物力投入之外，更要加強全體員工的重視程度。企業活動需要員工的有效執行，在執行過程中，企業應當滿足員工的物質需求和精神需要。物質需求來源于企業的勞動報酬，而精神需求需要多途徑滿足。其中新聞宣傳工作就是滿足員工精神需求的有效途徑之一。成都公交公司在此方面就具有成熟的經驗，由黨委宣傳部統籌，辦有《成都公交》企業報，還有車載電視、地鐵投影、官方網站、官方微博、微信公眾號等新媒體。但逢重大事件或時間節點，能夠抓住時機做出有效宣傳，為成都公交集團建設添磚加瓦[3]。4.2發掘新聞宣傳內容，創新新聞宣傳形式。對于國有企而言，其可選擇的宣傳方法和形式多樣，內容涵蓋員工所關注的問題，突出工作重點和亮點，使新聞宣傳和當前社會形勢相融合，將企業目標和建設理念傳播到每一位員工心里。在宣傳方式上面，要注重創新成果的開發和運用。當前火熱的新媒體已經被許多國企運用到了實際，也產生了良好的效果。新媒體的快捷及時、短小精悍，對于傳播企業好故事，具有強大的沖擊力，要用活用好。新媒體的受眾主要存在于青少年，國企新媒體官方號的正能量宣傳不僅有助于青少年成長，也有助于年青一代了解國企，為國企未來人才建設打下鋪墊，永葆企業長青。

5結束語

企業文化作為企業發展軟實力的重要組成部分，在企業發展中的作用得到日益重視，而新聞宣傳工作是推動企業文化建設的重要途徑。國有企業提高重視、加強宣傳，為企業文化發展提供“培養皿”，進而形成內外合力推動企業可持續發展。

參考文獻

[1]何緒生，蔡宇良.如何發揮國有企業新聞宣傳工作對企業文化的推進作用[J].理論學習與探索，2018，28（06）：18-19.

[2]崔東東.探索新形勢下國有企業新聞宣傳對企業文化的作用[J].經營管理者，2017，37（12）：16-17.

[3]田永強，聶國偉，.芻議國有企業新聞宣傳對企業文化的作用[J].城市科技通訊，2018，26（17）：45-46.

作者:官國強 單位:中鐵二十三局集團公司