施工企業廣告策略研究論文

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企業形象的樹立，是一個長期的過程，也是一個復雜的系統工程。需要做多方面的努力，廣告是一種快捷的方式。要達到預期目的，應該進行精心的策劃。首先，要確定目標，針對性要強。如配合大型重點工程的承攬或施工。其次，突出主題，立意高遠。從一般的建筑、施工概念上升到建設國家、服務社會的層次；從一般的優質、安全的概念上升到社會責任、人本主義的高度。第三，選擇最佳的媒體，以求最佳的廣告效果。電視廣告基本上是施工企業的空白，大型建筑施工企業在適當的時機，根據需要在特定的地區大膽地開展電視廣告，突破傳統的報紙、雜志、電臺等媒體范圍，將會取得意想不到的轟動效果。企業畫冊是施工企業最常用的宣傳工具，把企業的概況、實力、業績、理念介紹的十分詳盡清楚，特別是大量的工程建筑圖片，引人入勝，一目了然，如同自辦的廣告。這里要注意的是畫冊應及時更新，不斷充實新的內容，反映企業的進步和發展。錄象、動畫、光盤、影碟等現代多媒體手段可以變靜為動，變圖文為影像，變無聲為有聲，可以達到畫冊無法達到的宣傳效果，要充分發揮其作用。因為施工企業的顧客主要為有關的政府部門、建設單位、社會團體、協作企業、金融機構的相關人士，畫冊、光盤等宣傳品以贈送、郵寄最為經濟、有效。第四，運用因特網和電子商務進行廣告宣傳。因特網是新興的媒體巨人，具有巨大的容量、快捷的速度、方便的操作、靈活的方式。建筑施工企業可以充分利用因特網開展電子商務活動，把廣告做到業主家里去。第五，將廣告和公關活動結合起來，相輔相成。如同一場戰役，廣告先行地毯式轟炸，公關則象地面部隊緊隨其后沖鋒陷陣，充分利用廣告效應，開展得體的公關活動，真正達到樹立企業良好形象的目的。 2.導入CIS系統，創造別具一格的企業文化

施工企業是一個開放程度很高的企業。因此，視覺識別系統對于施工企業十分必要，也十分有用。視覺識別系統的要素如：企業標志、標準色、標準字及其組合，經過精心設計、統一布置，就會大大增強企業的形象力；特別是施工現場的布置，如彩門、圍墻、場地、道路、建筑物等，按視覺識別系統的要求統一標準，在全國各地、世界各地都可以看到“同樣的”工地和工程，企業的知名度將會直線上升。建筑施工企業的產品是固定的，生產要素則是流動的。機械設備的色彩、施工人員的工作服裝是與其他企業區別最顯著的標識。應該全部統一不二，長期不變，形成特色，取得共識。資審文件和標書，是最具有針對性的“專業廣告”，更需要運用視覺識別系統的設計來編制，并形成標準固化下來。業主和專家在審閱時就會產生好感和愉悅，施工企業就會贏得初步的成功。

從某種意義上講，不同的民族有著不同特色的文化，不同的企業也有著不同的企業文化。視覺識別系統為我們提供了基本的手段，可以幫助我們建立、整合、豐富我們現有的企業文化，形成企業別具一格的特色。安全、質量工作是企業開展廣告宣傳工作的基礎，也是宣傳的賣點和亮點。施工企業承擔的高、難、精、尖工程，充分展示了企業的實力，質量水平代表了企業的管理水平和綜合素質，利用一個個有形的宏偉建筑物和優良的工程，通過媒體的廣告宣傳，必然會大大提升施工企業無形資產的價值，提高企業的競爭能力