小議全媒體語境電視編輯的角色

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摘要：全媒體語境下，電視編輯的內涵和外延正在不斷擴大。除了節目編輯外，還涵蓋頻道編輯、直播編輯以及新興媒體的內容編輯。電視編輯應該明確內容定位，充分整合資源，利用多種平臺，不斷創新機制，以實現更好地為全媒體提供內容。

關鍵詞：全媒體電視編輯角色轉型功能拓展

當中國電視媒體跨過50周年之際，預示著媒介變革的全媒體時代正悄然來臨，對傳統媒體運作理念產生強烈的沖擊。如何在全媒體語境下，抓住機遇實現自身的轉型發展，傳統電視媒體任重道遠。而作為傳統電視內容生產的重要環節——電視編輯工作，也面臨著新的嬗變。

“電視編輯”，從廣義上說，它既指電視編輯業務，也指從事電視編輯工作的人。電視編輯工作涵蓋了電視生產的全過程，不僅要負責節目的后期處理和編排，還要負責節目前期的組織工作；從狹義上講，電視編輯工作主要指后期制作，即節目的編輯處理、節目編排播出等環節。其實，電視編輯也是一個不斷發展的概念，在全媒體時代電視內容運營中，“電視編輯”這一概念的外延正不斷擴大，除了傳統意義上的節目編輯外，還涵蓋了頻道編輯、直播編輯以及新興媒體內容編輯等。優秀的電視編輯工作在電視實踐中的積極作用日益得到彰顯。

一、電視編輯的角色轉型

現代電視編輯，已不是單純的節目制作者，而是在整個電視傳播鏈環中充當著全能型角色，其角色轉變的原動力就來自它所處的全媒體語境。

所謂“全媒體”，這一概念是隨著信息技術和通訊技術的發展應用而催生的“跨媒體”逐步衍生而成的。從狹義上理解，是指所有媒介載體形式的總和。而更為廣泛的認識是，隨著時代的發展，越來越多的信息傳播手段帶來了我們獲取新聞、資訊的新體驗，這類新體驗都可以納入到全媒體的范疇中去。電視編輯的角色轉型正是基于傳統媒介工作形態對全媒體語境的主動應對。

1、電視編輯的全能角色

全媒體語境給我們分析電視編輯角色以全新的視角，但回顧中國電視發展歷程，可以發現電視編輯的角色從來都不是一成不變的，而且已經得到了極大的豐富。

在最早的“電視編輯”概念里，編輯只是扮演后期制作者的角色，在傳統的電視報道范式中，記者和編輯的角色是分離的。但從20世紀90年代開始，編輯與記者的角色界限開始模糊，很多電視媒體都成立了由記者和編輯共同組成的報道組，共同負責對某一主題的報道，很多專題和專欄節目中的編導，甚至已經取代記者，成為編輯和記者合一的角色。如在《焦點訪談》、《新聞調查》等節目中，片尾字幕上的“編輯”往往同時指代著“編輯”與“記者”的雙重身份。

隨著商業化生產模式的引入，一些電視媒體開始采用一種更大眾化、更廉價的節目采編模式，獨家的、第一手的信息可能被更多內容來源的選擇、加工所取代，如鳳凰衛視的《有報天天讀》、江西衛視的《傳奇故事》等新聞性欄目，都是通過對新聞資源再利用的“編”與“輯”形成欄目。與此同時，電視編輯在節目制作中的地位得以加強。

伴隨媒體競爭的加劇，電視頻道的品牌建設和個性張揚顯得更為重要，電視編輯的任務此時也不再僅僅是關注單個節目的圖像編輯和文字解說詞的寫作，更為宏觀的電視欄目定位和改版、頻道品牌的構建和維護，都開始進入電視編輯的視野，從頻道理念的實施，到頻道節目編排的調整，均納入了電視編輯的工作范疇。

在全媒體語境下，傳統電視開始將觸角伸向新興媒體，這對電視編輯所扮演的角色提出了更高的要求。從發展趨勢來看，廣播電視新興媒體對節目內容的大量需求，將帶動媒體內容資源的重新整合，這意味著電視編輯將融合媒體新聞等節目資源，參與到包括新興媒體的內容運營之中，將不再僅僅從傳統電視的立場上考慮和處理問題，而應掌握好不同媒體的特性，有的放矢，學會在同一平臺上將節目資源進行組合與調配，從而適應不同媒體的需求。因此，從全媒體語境下進行考量，電視編輯在整個電視內容運營中無疑承擔著一種全能型的角色。

2、電視編輯的全新理念

新的編輯角色轉型必然需要新的編輯理念來支撐。而編輯理念，在我國指的是“編輯在編創媒體、結構文化時，根據自身的素養和對社會的政治、經濟、意識形態等形勢的總體把握，形成的關于媒體的主流活動與主導意識的思維靈智，是對編輯活動規律的理性認知和意識的升華?！?/p>

理念不是一成不變的，同樣，電視編輯理念也是不斷變化的，而這種變化是環境體制改變的一個縮影，是電視變革的一種社會反映，同時導引著電視傳播的創新。當前，電視同業內部的巨大壓力，傳統電視和新興媒體之間的競爭與融合，都對指導電視內容生產的電視編輯“理念”提出了新的要求。

面對激烈的競爭，明確媒體定位與維護媒介個性是首要問題，因此電視編輯首先要有“定位”的理念，包括內容的定位與受眾的定位。內容的定位最關鍵的就是媒體選擇以什么樣的姿態面對受眾，它是編輯理念的具體闡述和實踐指南，也是各欄目風格與媒體個性及單個媒體內統一風格的基礎。而受眾的定位即媒體選擇面對什么樣的受眾，怎樣更好地服務受眾，在新興媒體與傳統媒體的博弈中，越來越趨向傳者與受眾真正的平等，這就需要編輯在理念上真正做到“以人為本”，并在此基礎上進行受眾細分。做到分眾化與小眾化。

此外，“整合”的理念也在全媒體時代得到張揚，在傳統媒體向新興媒體擴張的過程中，往往在內容生產上會實行“大編輯部”的概念，即同一媒體集團下的傳統電視與新興媒體的內容提供由同一個編輯平臺來完成，如上海文廣旗下的東方明珠移動電視的四套節目，均是采用SMG開路頻道的節目資源而加以針對性改造后播出的，在這種情況下，如何將同一節目資源經過整合后應用到不同媒體也成為了電視編輯所面臨的新的問題。“為全媒體生產內容”的理念將越來越深入人心。

編輯理念是進行編輯工作的前提，只有將編輯理念系統化并在實際應用中不斷深化，編輯人員的業務素質才能得到不斷提高，編輯的角色轉型才能順利完成，而電視編輯的各項功能才能得以實現。

二、電視編輯的功能拓展

傳統意義上，電視編輯的工作對象是各種體裁和形式的電視節目，圖像剪輯、文本編輯和敘事編輯是電視編輯的基本功能，在全媒體時代，欄目編輯、頻道編輯和直播編輯以及新興媒體內容編輯也進入到電視編輯的功能范疇。

1、編輯內容的拓展

隨著電視業務的不斷拓展，電視編輯的內容即電視編輯的工作區間在整個傳播鏈環中已得到極大延伸，電視編輯工作由淺入深，逐步在四個層面上展開：電視節目編輯層面、電視欄目編輯層面、電視頻道編輯層面和電視媒體編輯層面。節目是電視編輯工作的基礎，在這個層面上電視編輯主要從事節目后期制作工作；到了20世紀80年代末，電視業務的運行已經由節目制作轉向欄目化管理，電視編輯工作也就相應地加入了電視欄目編導功能；而90年代以來。電視媒體的生存和發展已經進入頻道化經營階段，電視頻成為了電視節目編排和電視直播編輯工作的陣地與平臺；目前，在全媒體語境下，全媒體編輯進入電視編輯工作的視野，全媒體編輯包括新興媒體編輯與電視媒體整合編輯。

與此相適應，電視媒體編輯功能得以拓展：首先，傳統電視在多元化的時代要吸引電視受眾的注意，就需要對海量信息認真篩選、把關和進行媒體個性的營造：此外，在傳統電視與新興媒體的競合中，新興媒體自身的內容發展為傳統媒體編輯功能的擴展增加了新的內容：如新興媒體在用戶使用媒體的過程中會產生很多新的內容，像新聞評論、網絡調查、博客等，這些內容不但是新興媒體內容的重要組成部分，電視編輯將其加以改造后，也往往能使其成為傳統媒體經常使用的新內容。

另一方面，傳統電視媒體紛紛加大了對新興媒體的開拓力度，使新興媒體內容編輯進入到電視編輯的業務范疇，如SMG和中央電視臺等都陸續開展了全媒體業務，整合電視媒體資源，加強臺網聯動，打造手機電視、網絡電視、移動電視等全新多媒體播出平臺。目前，新興媒體在內容上還往往需要借助傳統媒體強大的內容生產能力和經過長期職業訓練的內容生產團隊，如何在全媒體的視野下對傳統電視資源進行二次改造，使其適應新興媒體播出的要求，這為電視編輯工作提供了新的內容要求。

2、編輯平臺的拓展

隨著全媒體時代的來臨，那種只能通過電視機看電視的時代已經一去不復返了，電視傳播已經從單一的電視終端轉向多視屏、多媒體傳播，在新技術的發展背景下，現實生活中與人們關系最為密切的三個“屏幕”：電視機、電腦顯示器、手機屏幕，都成為了人們收看視頻節目的終端。也成為電視編輯功能運行的平臺。

目前。電視編輯工作主要在以下平臺進行：

傳統電視媒體：這是電視編輯工作運行的常規平臺，一個電視媒體往往是多個頻道的經營者和多個欄目的擁有者。

移動電視：移動電視是以數字地面廣播技術傳播電視節目的新興媒體。它支持移動接收，即“機動人不動”，在汽車、地鐵、火車等交通工具上，都可接收電視節目，在我國，移動電視還涵蓋了“人動機不動”的樓宇電視。

網絡電視：網絡電視是通過寬帶互聯網傳輸影視節目等多媒體內容的新興媒體，它可為用戶提供視頻點播(vOD)、直播、錄播、數據廣播、游戲等服務，如IPTV、網絡寬頻都屬于此范疇。

手機電視：作為“第五媒體”的手機媒體，主要通過手機屏幕實現電視傳播，不管其技術手段是廣播式或流媒體式，其在手機電視節目編輯上的要求都是一樣的，即簡明清晰、特寫多，適應手機屏幕需求。

我們必須認識到，不同的平臺對其播出內容的要求也是不同的，支撐以上任何媒體平臺持續發展的力量都來自它的內容，而內容的提供永遠離不開電視編輯，所以未來隨著新興媒體的不斷出現，電視編輯的工作平臺還將不斷拓展。

3、編輯話語的拓展

話語的產生是一種綜合而又復雜的過程。編輯話語是從編輯活動中產生，對編輯主體、編輯對象以及接受群體同時產生影響的一種語言形式。編輯話語是蘊含在編輯活動中的一種話語實踐，它不僅是構成思考、產生意義的方式，也是構成它們試圖控制的那些主體的思想意識、心智活動及情感生活的要素。

電視編輯話語是從電視編輯活動中產生并影響其發展的重要要素，在全媒體語境下，電視編輯話語的拓展主要體現在兩方面：話語選擇與話語構建。

從傳播學的角度講，“編輯工作旨在調節信息的無序化和信息產品的有序化這對矛盾，編輯通過自己的工作，把紛繁的客觀世界之中的知識信息系統化、條理化，使無序的信息以體系化、知識化、有序化的方式存在。”這種由無序到有序的實踐過程實際上也是電視編輯話語進行選擇與整合的過程。沒有經過選擇與整合的信息是一盤散沙，只有經過這道工序的信息才能被受眾更充分地利用，在整合的過程中，電視編輯擁有內容選擇權與形式選擇權。以新興媒體編輯為例，目前新興媒體節目來源主要來自三部分：將傳統媒體節目資源進行整合，自制節目或外購節目。至于整合哪些傳統電視資源，外購哪些節目，采用何種形式改造、呈現，都包含著電視編輯的設計和思考。

編輯話語構建主要體現在意識形態的控制與把關上。加拿大著名媒體研究者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”論斷，因為任何事實、消息都不能自己選擇自己，推廣自己，而需要通過媒介的選擇、編輯和推廣才得以傳播。在某種意義上說，媒介本身就是信息價值的重要組成部分。從這一角度，可以更深刻地理解電視媒體的核心價值，即傳遞主流權威信息。目前不管是新興媒體還是傳統電視，在節目上基本遵循“三審”制度，電視媒體編輯都有一整套相當嚴格的自我審查機制，特別是對一些重大新聞，如何報道，用多少篇幅，怎樣評論，等等，各媒體都會根據自己的報道風格和理念做周密的計劃。這種自我審查便是編輯話語意識形態控制的具體表現。另外，盡管同樣屬于編輯話語的主體，但作品或文本要真正實現進入公共領域的目的，還需要經過電視編輯主體的把關，電視編輯主體通過對編輯客體的編輯加工，將其自身的理解和觀點融入到編輯客體之中，并將這種觀點帶給原創主體和需求主體。

總之，在面對海量資訊的時候，電視編輯通過話語選擇和構建，往往提供給我們對海量信息的判斷和價值評估；電視媒體中呈現的世界，實際上是經過選擇之后的世界，這個作出選擇和判斷的人，就是媒介傳播過程中的“把關人”，即電視編輯：而正因為電視媒體面對的是“千差萬別的公眾”，電視編輯在內容選擇和播出次序的決斷中，會始終堅持“公共利益至上”原則來進行意識形態控制。

三、電視編輯的機制創新

英特爾前總裁格魯夫曾說過，人類已經進入了“十倍速時代”：“整個世界正處于游戲規則不斷變化的環境，傳統與習慣不斷被新的變化沖擊和顛覆，在這個時候，企業或個人必須在經營策略上作根本性的調整，才有可能轉危為安，甚至攀向事業的新高峰?！边@個“根本性的調整”，并不是單指發展新興媒體業務內容，更是對內容的生產環節——電視編輯進行全方位的機制創新，以實現更好地“為全媒體提供內容”。

1、內容生產社會化——樹立品牌意識

在全媒體時代，對品牌節目的重視被提升到了一個前所未有的高度，競爭也極為激烈，因而“內容為王”的理念即使在全媒體環境下，也仍然是一條顛撲不破的規則：誰擁有內容誰就擁有號召力，擁有行業旗艦地位。為了更好地激發媒體活力，充分利用資源，目前我國的電視媒體正走在內容生產社會化的道路上，而這樣的發展路徑，則對電視編輯機制提出了樹立品牌意識的要求。

應該說，傳統電視和新興媒體走向市場的路徑并不一致，傳統電視節目內容市場化主要依托兩種方式：制播分離與收費電視。制播分離主要指將電視臺的節目制作部分(新聞除外)剝離出來，成立電視節目公司，同時加入社會力量參與電視臺的內容生產。制播分離在我國現正穩步推行，如中央電視臺在充分借鑒電視劇制播分離經驗的基礎上，采取由內而外的“兩步走”計劃來推進央視節目制播分離改革。其目標是引入市場競爭機制，實行節目市場招標采購，由央視審查播出，逐步實現節目制作社會化。

另外，經過數字化改造后，傳統電視節目的一部分節目內容則走向付費電視，即采用收取收視費的方式來給觀眾有償提供節目內容。不管是要在制播分離這場節目“上崗”的競爭中獲得優先，還是讓已經習慣免費的中國電視觀眾能心甘情愿地付費，都需要電視編輯有更強的精品意識，只有職業化的隊伍，加上成熟的工業化生產流水線，一個電視媒體才會有相對穩定的節目內容，才能打造出品牌。

2、傳播渠道立體化——增強資源整合

電視播放的是節目，體現的是節目制作能力，編輯思想和編排水平。

傳統電視媒體一個明顯的特性就是更多依賴于內容的影響力來贏得受眾的眼球。在全媒體時代，媒體的內容受到了渠道特性的制約，在“大編輯部”的操作下，傳統媒體上完整的內容被拆分、重組和調整，以適用不同媒體平臺傳播的需求。

可以看到。目前新興媒體的節目內容很大一部分還是依托于傳統電視編輯提供的，“以編為主”是很多依托于傳統電視平臺的新興媒體的立臺之本，這也體現了其所依托的傳統傳媒集團的整體優勢和強大的節目流，但必須要注意到，新興媒體播出平臺不同，對節目的要求也就不同。電視編輯要為新興媒體創造內容，而不僅僅是把傳統媒體上的內容簡單剪輯放到新興媒體上。面對立體化的傳播渠道，必須在電視編輯體制上強調整合能力。

廚師烹制菜肴，雖原料一樣，但由于不同廚師的手法各異，成品菜的口味與品質也就千差萬別。電視編輯也是如此，源自傳統電視的節目，經過編輯人員的選擇、再編輯、再編排，就可以形成一套新的節目，為受眾提供新的、增量的價值，這種整合能力，就是目前電視編輯的核心競爭力。對于從事新興媒體內容編輯的人員，其整合能力還包括：有較強的導向意識，把關能力，對新興媒體不同環境下的收視規律、媒體特征、競爭環境、受眾等有完整而深刻的認知，具有敏銳的節目判別和鑒賞眼光以及策劃和改編的激情。從某種意義上講，新興媒體節目質量所能達到的高度，大部分取決于電視編輯的整合能力。

而這種整合也是雙向的，在新興媒體發展的過程中，一些新的對受眾有吸引力的內容，電視編輯也可以將其整合到傳統電視中，如東南衛視的《播客風暴》就是其中較好的案例。這種雙向整合互利雙贏的效果，一方面可以相互借助已經在社會上形成熱點的節目資源，另一方面也可以使雙方的重點節目獲得更多的平臺支持，得到更大的宣傳效果。

除了各媒體平臺間的平行性整合，電視編輯還必須加強垂直性整合能力，將新興媒體和傳統電視節目有機地結合起來，創造出一種跨媒體的新的節目模式。而所有這些整合能力，也是全媒體追求“投入最小——傳播最優——效果最大”精神的具體體現。

3、媒介運作差異化——彰顯編輯策劃

在傳統電視編輯的工作機制中，營造媒介個性是編輯的重要工作任務，而在新興媒體編輯中，通過策劃機制來實現媒體個性化還需要進一步加強。

從理論層面上講，目前新興媒體很少有自辦的節目，這固然可以減少節目創作人手，內容也比較豐富，但是一個公共傳播媒體沒有自己的話語權，如同一個主權國家沒有自己的軍隊和警察，生存安危只能寄在別人手中：從業務層面上講，如果只是把部分電視頻道的內容“平移”到新媒體的播出平臺，所提供的節目內容和傳統電視沒有本質區別，卻要求用戶支付更為高昂的收視費用，將缺少足夠的說服力使受眾改變已有的收視習慣。目前，一些非廣電系統的生產商和機構也開始介入新興媒體市場。面對競爭，要解決困擾新興媒體的“新舊媒體同質化”問題，電視編輯應該加強策劃，利用一些獨有性資源，在平臺上保持一定比例的量身定做的節目，來構建自身的核心競爭力。

要打造出不同媒體鮮明的個性，在欄目編輯層面，新興媒體內容編輯應注重發展一些自創的節目，目前來看，各新興媒體的編輯局限于傳統編輯思維，缺乏對全媒體語境下，尤其是對新興媒體內容編輯個性的認識。應充分發揮新興媒體快捷的優勢，開發直播編輯的潛力，參與重大新聞事件直播。在頻道編輯層面，應注重節目編排，依據不同收視平臺的收視環境、收視特點和時間分配，形成差異化節目版面。同時，在市場運作層面，還可利用“長尾”優勢，豐富服務，在新興媒體平臺中開辦各類專業性頻道，如財經、體育頻道等，實現小眾化播出服務，以付費方式實現盈利。

4、受眾構建自主化——完善互動機制

經調查發現，中國電視收看人數正呈現出逐年下降的趨勢，盡管這種下降趨勢目前仍然是緩慢的，但是在發達城市以及年輕的群體中，卻十分明顯。這與傳統媒體的特性是相關的。傳統的電視傳播都是自上而下、以電視臺為中心的單向傳播，而在全媒體時代，傳播模式轉變為雙向或多向傳播模式，受眾的概念也將轉變為“訂戶”、“授眾”，即有訂制行為具有授權資格的觀眾，要讓被動收看的“受眾”變為主動參與的“授眾”，電視編輯在內容提供上必須要遵循互動機制。

其實，如今的傳統電視與受眾的聯動處處可見，如節目中及時播報觀眾來電，觀眾發短信參與，電話與互聯網有獎競猜等，但這種互動還只是一種淺層面的單向傳播下的互動，而在未來媒體發展的趨向中，每個人都是傳者，每個人都是受眾，因此，電視編輯的方針和策略均應有所調整。

首先，受眾細分是傳媒進步的大趨勢，要完善互動機制，不論是傳統電視還是新興媒體，電視編輯的受眾結構和受眾需求調查是不可或缺的。

其次，在未來的發展中，無論是何種媒體，都要讓消費者參與到內容的創造中來，必須讓觀眾有興趣獲得關于內容的信息，并且及時表達自己的意愿，加入自己的判斷和期待；節目根據受眾的反饋不斷修整、調整。在受眾的不滿足與部分滿足中向前推進，迅速在互動中提升受眾的興趣，擴大受眾群；節目敘事保持開放而受眾之間也是開放的，他們可以及時交流意見，傳達態度和感情。

電視媒體的互動講究人性化和服務化，美國衛星數字電視就樹立了一個“精品節目與良好服務有機結合”的案例。它除了提供高清電視、本地頻道、體育賽事的點播，國際頻道節目的按次付費收看，以及電影及音樂會的按次付費外，還提供交互業務，如交互頻道和涵蓋游戲、新聞、體育、娛樂、購物等方面的交互服務。

總之，機制的創新總是為了創造出更好的內容。內容永遠是靈魂，不管傳輸渠道和接收的終端如何變化，生產內容的電視編輯工作永遠是電視媒體運營的重要環節。近幾年，無論是新興媒體還是傳統電視領域，都在發生重大的變化，傳統電視與新興媒體的競合正在進行中。要進一步彰顯電視編輯的重要作用，獲得中國電視媒體未來更大的提升空間，就必須從當前語境下出發，厘清電視編輯的角色和功能，從而進行電視編輯機制上的創新，達到更好的“為全媒體提供內容”的目的。