主持人非語言傳播策略研究

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摘要：口語傳播并非只有聲音要素，非語言要素同等重要。然而很多主持人幾乎傾其全力練習發音，卻在非語言因素上馬失前蹄。如何練就非語言傳播功力，成為新一代主持人必修課題。鑒于此，文章作者結合多年新聞主持經驗，提出了口語傳播中非語言符號類型，論證了主持人非語言傳播特征，總結了口語傳播視域下主持人的非語言傳播策略。

關鍵詞：口語傳播；主持人；非語言傳播

主持人口語傳播能力不能僅憑發音來判斷，非語言傳播要素也在發揮著重要作用。主持人一舉一動、一顰一笑、一言一行，都在影響著觀眾對口語播報內容的情感認知，也因此產生了對非語言傳播的心理共鳴。故而，有必要深入探討口語傳播視域下主持人的非語言傳播策略。

口語傳播中非語言符號類型

動態語境下的表情與動作?？谡Z傳播中非語言符號，首先是動態語境下的主持人表情和動作。一方面，表情管理是主持人必修課程之一，且直接影響了主持效果?？谡Z表達雖然以聲音為第一要素，但是如果主持人表情僵化、浮夸、呆滯、迷離，也同樣會對主持效果產生負面影響。另一方面，肢體語言因動作幅度大小，而對觀眾產生微小感知差異。鏡頭之下，哪怕極為微小的肢體動作，都有可能被觀眾發現。恰當的肢體動作傳達出正確的語言信息，反之，不必要的肢體動作也會對觀眾產生認知干擾。因此，從口語傳播特點來看，動態語境下非語言符號類型中，表情語和動作語均對口語傳播效果存在影響。靜態語境下的服飾與環境。動態語境是主持人動態化的非語言符號類型，而靜態化的非語言符號也同樣具有影響作用。靜態語境最為主要的兩點因素為服飾語和環境語，前者固化了主持人傳播形象，后者輔助傳達非語言信息。一方面，服飾語雖然靜而不變，卻代表了主持人形象的大眾認知。新聞播報著正裝出鏡，意在塑造正面形象，鞏固主流媒體公信力和權威性。娛樂節目主持人若著正裝出鏡，則會過于正式，娛樂感大幅弱化，就很難帶給觀眾身心愉悅的好感。因此，主持人靜態非語言符號是從服飾著裝方面產生的連帶影響，且對口語傳播產生直接影響。另一方面，主持環境是主持現場布置場景的外在環境，直接影響大眾對于報道內容的情感判斷。假設環境與內容不符，二者形成強烈的對峙，口語傳播則會誤導觀眾。因此，靜態語境下服飾語和環境語，同樣是口語傳播中極為重要的非語言符號類型。

主持人非語言傳播特征

鏡頭話語下的情感遷移。無論是動態語境還是靜態語境，非語言符號帶給觀眾最直接的情感態度，便是非語言符號在口語傳播中起到最為重要的影響。當主持人在鏡頭前敘述某一新聞事件，該新聞本身可能就帶有一定的情感因素。此時，主持人以微小的表情變化向觀眾傳達出“喜怒哀樂”等截然不同的情感時，觀眾接收到的情感態度也會產生微妙變化。觀眾與主持人的共情形成鏡頭下的情感遷移，便達到了預期的傳播效果。反之，如果主持人表情管理不到位，對某新聞事件的情感傳達不準確，也會令觀眾產生反感。央視主持人李梓萌，在播報新聞《試管嬰兒并非適合所有不孕夫妻》時笑場，令觀眾忍俊不禁，雖然可以被觀眾所包容，但從專業角度來看，也是嚴重的表情管理失誤。而類似的失誤，便是對新聞情感的最大誤導。因此，主持人非語言傳播特征，首先表現在鏡頭話語下的情感遷移，且直接影響觀眾對于新聞事件情感態度的認知與理解。童叟無欺的媒體公信力。主流媒體新聞主持人，在公眾面前具有一種天然的媒體公信力。雖然這種公信力是長期以來新聞工作者共同的努力經歷無數漫長歲月打磨出了社會認知度極高的新聞品牌。如果僅因非語言符號的運用不當，而造成媒體公信力下滑，顯然是得不償失。熒屏前，觀眾只能看到主持人的一舉一動，而并無法觀察到臺前幕后的變化。一旦主持人行為舉止欠妥，觀眾會對新聞播報的所有內容產生質疑，所以主流媒體新聞播報才會正襟危坐，所有細碎凌亂的動作都不會出現。昔日央視著名主持人李文靜慣用肢體語言表達情感，但也因為肢體語言過多，令觀眾感覺其主持風格過于輕浮。從中不難發現，非語言傳播的影響之甚，且對媒體公信力產生巨大影響。時過境遷后的主持風格。主持人口語發音經過專業訓練，對很多觀眾而言幾乎并無明顯差別。當新聞播報的背景素材、環境音樂、弦外之音、視覺特效甚至是環境道具等客觀因素出現時，觀眾看到的新聞全景也會隨之發生改變，那么因此而產生的主持風格認知也會發生巨大變化。但是在口語傳播中，一位主持人想要形成獨特的主持風格，且具有不可替代性，并非一蹴而就，更需要經年累月的長期主持同一檔新聞節目，在每一期新聞節目中都保持統一風格，為觀眾留下了一個潛移默化的形象認知，才會逐漸得到大眾認可，并形成有別于其他主持人的獨特風格。簡而言之，時過境遷之后主持風格才會真正形成，這也是非語言傳播中長期保持同一種裝飾和環境后，逐漸形成的主持風格大眾認知。

口語傳播視域下主持人的非語言傳播策略

運用細致入微的表情管理，增強情感傳達。表情語作為重要的非語言符號，是影響主持情感傳達的重要因素。建議主流媒體新聞主持人在口語傳播中，盡量以微表情管理增強情感傳達能力。微表情管理是以細致入微的表情變化去傳達新聞事件情感，對觀眾解讀新聞事件情感內核具有莫大幫助。諸如，在《新疆焉耆縣：編筐達人編出長串燈籠話幸?！返膱蟮乐?，主持人為了傳達出對長串燈籠的喜悅之情，可以選擇微小的笑容表情，而重點在于“幸福”二字，所以前文可以保持正常語速和播報表情，在提及關鍵詞時再以微小的笑容變化做出表情強調，觀眾也會很快因主持人的情感變化而產生情感遷移。這種帶有感染性的微表情，能夠令觀眾產生情感共鳴，從而達到更為理想的新聞傳播效果。規范動作注重義正言辭，強化媒體公信力。由于主流媒體播報新聞內容的專業性和規范度都很高，并不適用大幅度動作進行新聞播報。所以建議新聞主持人盡量以微小的動作管理，展示對于新聞內容的情感認同。如點頭、側目、落手、挺身、聳肩等浮動很小的身體動作，雖然并未出現大幅度肢體動作，但是肢體語言的表達已經產生了直觀的視覺判斷影響。例如，在報道《代表委員聲音丨閔曉青：建議新疆鐵路再提速，讓老百姓出行更方便》的新聞內容時，采訪對象是人大代表閔曉青，其發言意見也在一定程度上代表了民眾心聲。此時，主持人以微小的點頭動作肯定閔曉青的發言，即是對于發言者的肯定，也能夠在一定程度上給予觀眾認同態度。那么這種微小而不影響大局的肢體語言，則能夠更好的傳遞出非語言信號，示意觀眾新聞事件本身的正面性。因此，主流媒體公信力也可以通過肢體語言塑造，規范動作注重義正言辭，必然可以傳遞出正面信息，而最終也會強化主流媒體公信力，對主持人的非語言傳播效果具有積極影響。量身訂制服飾，融入媒體環境，刻畫主持風格。如果服飾可以成為主持人的個人風格，那么口語播報環境也將成為另一種塑造主持人風格的重要因素。在靜態語境下的主持風格塑造，既要量體裁衣，也要注重媒體環境的融入效果。其一，服飾搭配雖然不能標新立異，但是色彩、材質、款式等關聯因素，均可作為調整主持風格的形象要素。結合主持人個人形象氣質，提升搭配品位，更有利于主持人靜態非語言形象凝練。其二，媒體環境實際上可以通過前期布景和后期制作進行調整，結合主持人個人風格做出調整的案例不在少數，此處不做重點分析。對于尚未形成個人主持風格的主持人，可以大膽嘗試多種類型的外部環境設計，諸如音樂搭配、背景形象甚至是桌椅等輔助道具。具體而言，尚未成名的主持人，在形成主持風格之前，可以盡量嘗試多種媒體環境，甚至是自媒體和新媒體。這樣能夠不斷發現自身的風格特點，在認知自身非語言主持能力之后，側重于利己環境因素，從而逐漸刻畫出不可替代的主持風格，也就更能夠揚長避短，將非語言傳播要素發揮到極致。

結語

綜上所述，口語傳播中非語言符號類型主要是動態語和靜態語，其中表情語、動作語、服飾語、環境語，均對非語言傳播產生影響。主持人非語言傳播特征極為明顯，影響了鏡頭話語下的情感遷移，決定了媒體公信力，同時也對主持風格凝練具有積極作用?？谡Z傳播視域下主持人的非語言傳播策略，應當運用細致入微的表情管理，增強情感傳達。同時，規范動作注重義正言辭，強化媒體公信力。通過量身定制服飾，融入媒體環境，最終刻畫出獨特的主持風格，發揮出非語言傳播的優勢。

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作者：帕提古力·買斯木