報紙節假日研究論文

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節假日報紙不是無所作為，而是完全有可能辦好。

節假日報紙有著與平日報紙不同的廣闊報道空間。周末，我國和世界各地政務活動減少，三大節期間我國政務活動更大大減少，這方面稿件少了，報紙可以有更多版面用于報道其他方面與廣大讀者切身利益相關的事物，報道讀者關心的有意義的社會新聞，增加報紙的服務性、知識性和趣味性。此外，國慶和春節是我國的節日，五一節是世界性節日，此期間國際上仍會發生許多重大事件，我國讀者對國際新聞的興趣正不斷增長，報道好這一期間的國際新聞也有助于提高報紙對受眾的吸引力。這樣，“對現在報紙上的內容沒興趣”就會轉化為“節假日報紙的內容比平日的報紙更使人感興趣”，報紙也就有可能打開和擴大節假日的銷量。

報紙的廣告額是同發行量成正比的。節假日報紙的發行量維持正常，甚至有所增長，廣告也就可以維持住乃至增加，也就不存在節假日廣告減少、報紙賠本的問題了。而且，隨著節假日經濟的發展，許多廠商越來越注意到利用節假日來擴大自己的產品銷售市場，旅游景點也需利用節假日招攬游客。為此，他們會越來越多地在節假日報紙上刊登廣告推銷產品、宣傳景點。節假日，報紙應當抓住機會，做廠商、旅游管理部門等方面的工作，爭取更多的廣告。

為了辦好節假日報紙，報紙應很好地調查和研究不同讀者群對節假日報紙報道內容的特定要求，根據本報的特點找準自己節假日版的讀者定位，根據定位調整自己的版面和報道內容，更好地適應他們的要求，這樣，就有可能在他們當中擴大發行，打開報紙在節假日的銷路。無確定的讀者對象群，無明確目標地辦節假日版，是很難辦好節假日報紙的。

深圳特區報報業集團1999年11月對此作了調查研究和論證。他們的結論是，讀者在節假日里更需要“文化大餐”，對各類新聞信息、服務信息的需求量比平日更大。深圳特區報自費訂閱比例達80％以上，1997年就建立了自辦發行為主的自主發行網絡體系，入戶率在70％以上，節假日的發行問題不大。該報原來星期一到星期五每天出28版以上，雙休日每天減為16版，1999年11月20日起雙休日增加到20版。今年3月起，該報在雙休日再擴大到28版，并根據讀者需求調整了版面，今年“五一”長假也不減版。其結果是，節假日發行量持續攀升，廣告投放也同時跟進。

北京晚報、北京青年報今年春節都照常出刊，受到讀者的歡迎。

報紙應實事求是地面對節假日出報

筆者認為，面對節假日，報紙既不可十分冷淡，所有報紙全都休刊或減版；也不宜一哄而上，紛紛擴版，而應根據自己報紙的定位和讀者群的需求來確定是正常出版、擴版，還是休刊、減版。

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比如說，面向市民的都市報、晚報等，某些行業報如旅游報、購物導報等，節假日就可以正常出版乃至擴版，同時，對報紙內容作必要的調整，使之更適合自己讀者群的節假日閱讀需求。

各級黨委機關報則不可一概而論。有的報紙主要靠公費訂報、郵局發行、送報至單位，由于節假日上班者寥寥無幾，節后上班也無時間看一大堆報紙，這些報紙則可適當休刊或減版。有的黨委機關報如深圳特區報主要是自費訂閱、自辦發行、送報入戶，又已培育了自己的節假日讀者群，就可以正常出版甚至擴版。

但無論是正常出版、擴版還是減版，都應認真地精寫精編和組織版面。減版者尤應注意這一點，不能因為是節假日減版而湊合對付，要使減版后的內容更加精彩和吸引人，這不僅是為了減版的報紙仍有一定銷路，能滿足自己的讀者群的節假日閱讀需求，也是為了提高報紙的整體聲譽。

國外報紙對節假日出刊問題的處理是各不相同的

美國，據1985年材料，全國有日報1674家，總發行量6200萬份，平均每家3．7萬份；星期日出版的報紙798家，總發行量5800萬份，平均每家7．3萬份。90年代中期每日發行量近120萬份的《紐約時報》，平日出報100版左右，星期日出200版?！堵迳即墪r報》平日出100多版，發行約140萬份；星期日出200版，發行150多萬份。

英國，1985年有全國性星期日報紙8種。高級報紙有《星期日泰晤士報》、《觀察家報》、《星期日電訊報》；通俗報紙有《星期日郵報》、《星期日快報》、《星期日鏡報》、《世界新聞報》和《星期日人民報》。

當年蘇聯、東歐的報紙絕大部分是各級黨委和群眾團體的機關報。蘇聯報紙一般每周出報6天；星期一無報，這是因為星期日重大新聞較少，而員工星期日休假。波蘭統一工人黨中央機關報《人民論壇報》每周出報6天，星期日休刊；星期一到星期五每天8版，發行約100萬份；星期六出10版，帶有雜志性，發行約86萬份。

波蘭政局劇變后，《華沙生活報》被政府拍賣，成為股份公司，意大利一家公司擁有49％股份。該報平日發行20萬份，節假日和周末發行量達到35萬份。

日本共產黨《赤旗報》平日出16版，星期日出20版，星期日刊更富于通俗性。該報90年代初宣布日發行量80萬份，星期日刊發行量達250萬份。

在第三世界，據90年代中期材料，埃及《金字塔報》平日發行90萬份，周末版發行110萬份。馬來西亞最大的華文報紙《南洋商報》平日每天出20～28版，星期日出40版，星期日發行量比平日多15％左右。巴西第一大報《圣保羅州報》平日出報30多版，星期日出150版左右。

國外報紙節假日版的這些情況對我國報紙處理節假日出報問題有一定的參考價值。