內蒙古旅游商品價值論文

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摘要：旅游商品最能體現一個地方的民族特色和地方特色，它在滿足旅游者購物的心理需求，增加地區經濟收入，弘揚民族文化等方面起到重要作用，而我區目前的旅游商品業的發展緩慢，甚至制約了旅游業的發展。本文從關于如何發展旅游商品業提出本人的一些觀點和見解，希望能對我區的旅游商品業發展有一定的幫助。

關鍵詞：旅游商品；民族特色；品牌意識；文化價值

隨著經濟的發展，人民的收入水平有很大提高，旅游開始走進了普通民眾的生活，用于購物的支出的比例也越來越大，在發達的國家旅游者用于購物的支出占整個旅游支出的40%--60%，而我國旅游者的購物支出比例只有百分之二十幾，這說明我們對旅游商品的開發和利用是遠遠不夠的。以下是根據我區旅游商品業發展現狀進行分析，提出相應的發展策略，希望能對我去旅游業的發展有所幫助。

一、我區旅游商品業發展的資源優勢

目前在我區旅游市場上流通的旅游商品主要有以下幾個系列：

（一）肉食、奶食系列

蒙古族的飲食主要由紅食和白食組成。紅食指肉食，牛肉和羊肉是加工各種肉食的主要材料，以牛肉為材料的要數詐瑪宴了，這可是元朝的宮廷大宴，已經有七百多年的歷史了。以羊肉為原料的要數烤全羊了，原是蒙古王府招待貴賓時的美味。除了這些還有涮羊肉、手把肉、羊背子等肉食。白食指奶食，有奶油、奶酪、奶豆腐、奶皮子等等。

（二）羊絨、羊毛、駝毛、皮革系列

羊絨，被譽為“毛中之王”，阿爾巴斯山羊絨被譽為“纖維寶石”，“鄂爾多斯”牌羊絨衫是世界知名的品牌。除了羊絨制品，還有很多羊毛制品，例如羊毛地毯、掛毯、氈畫等等，不但質量好，還栩栩如生的展現了草原民族的生活場景。內蒙古的駝毛，其品質居全國之首，在世界上也久負盛名，阿拉善盟所產的駝毛質量最好，俗稱“王府駝毛”。皮革制品也非常多，有羊皮、牛皮制成的各種生活用品，還精選上等的牛品做成皮畫。

（三）民族工藝品系列

北方的游牧民族用品制造有悠久的歷史，每件民族用品都凝聚著民族的智慧，展示著民族的文化。馬頭琴是蒙古族所特有的一種樂器，不但能彈奏出美妙的音樂，琴體本身也是一件造型獨特的藝術品，深受海內外游客喜歡。民族服飾色彩鮮艷、設計新穎、圖案展示了草原文化的特征。蒙古刀不但是牧民的生活工具，也是男子的配飾，刀身為優質的鋼打制，刀柄為鋼制、銀制、牛角制、骨制，表面有精美的裝飾和花紋。鼻煙壺，是民族用品的藝術精品，是少數王公貴族身份的象征，自然其制作工藝也十分講究。除此之外還有小的蒙古包、羊羔、駱駝等旅游紀念品。

（四）莜面、蕎面等雜糧保健食品系列

莜面是由莜面加工而成，內蒙古莜麥產量占全國的50%，素有“陰山莜面甲天下”的美譽，莜麥營養價值很高，蛋白質含量高達21%，比小麥高50%，是糖尿病、高血壓、心腦血管疾病病人的首選。蕎面是蕎麥加工而成，蕎麥是內蒙古小雜糧中的又一優良品種，蕎麥營養豐富，且有清熱、潤膚等功效。

（五）山野菜、中藥等土特產系列

有發菜、蕨菜、黃芪、肉蓯蓉、甘草等等。發菜，是營養價值和藥用價值較高的野生食用藻類植物，發菜含蛋白質20%，比雞蛋蛋白質的含量還高，含碘1.1%，食用味美爽口，是筵席上難得的美味佳肴。發菜與“發財”諧音，所以深受港澳臺同胞和海外華僑的青睞。產于阿拉善盟的素有“沙漠人參”之稱的肉蓯蓉具有非常高的藥用價值。黃芪是與人參齊名的補藥，在中醫上有“圣藥”之稱，內蒙古黃芪的產量居內蒙古之首。

（六）名貴的彩石系列

內蒙古名貴的彩石主要指巴林石，巴林石是與壽山石、青田石齊名的我國三大佳石。巴林石中的雞血石被譽為“石中瑰，寶中珍”。

（一）產品品種單調，缺少創意，質量差

我區旅游商品經營者多采用小攤點、小鋪面、小作坊的經營方式。由于規模小、實力弱,所經營的旅游紀念品種類較為單一,而且定位不清,出售的旅游紀念品幾乎是大同小異。塞上老街是旅游商品的生產和銷售為一體的名街,通過對幾家店的走訪,發現每個經銷點出售的產品都不外乎皮畫、氈畫、皮囊、蒙古刀具、飾品等工藝品和奶食，而且多以小型為主，大型的地毯、掛毯并不多見。離開塞上老街，大召、昭君博物院，國際商貿城看到的也是相同情況，這里出售的紀念品和其他地方沒有多少區別。此外，旅游商品的質量差，加工得比較粗糙，包裝也一般，這不符合旅游者的審美需要。

（二）產品文化價值低

旅游者在來到內蒙古之前，對內蒙古的印象是“藍藍的天上白云飄，白云下面馬兒跑…”，“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低現牛羊?！泵晒湃说男愿翊肢E、豪邁，對人熱情、真誠。他們不僅想看到這些，還希望在他們所購買的旅游商品上能夠體現出這些內容，當它們一看到商品時就會聯想到牧民們生活的場景，就會勾起他們美好的回憶，而我們現在所出售的旅游商品卻恰恰缺少的就是這種文化內涵，從而使旅游商品文化價值和收藏價值大大降低。

（三）品牌意識缺乏

我們都知道名牌的產品往往有較好的質量，當人們對自己所要購買的商品不了解，或者不知道如何去識別質量的好壞時，所采取的策略是購買名牌產品和尋求高價策略，而我們現在市場所缺的就是名牌產品，其實在我區的旅游商品中也有高質量的產品，只是這些生產企業缺乏品牌意識，沒有主動去樹立民族品牌和弘揚品牌的意識，這也是導致我區旅游商品中名牌產品少的一個原因。

（四）宣傳力度不夠，知名度不高

游客在內蒙古購買旅游商品的過程中，只知道那些在其他地區的商場中有售的商品，例如羊絨衫，各種奶制品，他們認為在這里買會便宜，而且品種多，選擇的余地大，而對其他的旅游商品不太了解，其實在內蒙古特色旅游商品有很多，例如蒙古刀具，內蒙古地毯，內蒙古掛毯，都很有地方特色。

（五）市場秩序混亂

目前的旅游商品市場比較混亂，一方面體現在旅游商品的價格上，不同的經營企業可以隨意給自己的商品開價，這就導致了同品不同價。另外一方面體現在商品的品質上，在旅游商品市場上仿造現象比較突出，以皮畫為例，皮畫的制作工藝并不復雜，是純手工生產，也沒有多高的技術含量，更重要的是皮畫的銷路很好，這就使得許多人看到了利益，紛紛開始效仿，進行生產制作。這導致皮畫市場上，良莠不齊，以次充好的現象十分嚴重。

三、旅游商品開發的主要對策

（一）突出民族特色，提高旅游商品質量、豐富品種類型

旅游商品的產生是為了滿足旅游者的購物需求，因此在設計開發旅游商品時要從旅游者的需要出發?，F在的旅游者要求旅游商品不但要物美價廉，還要求其具有一定的實用性、收藏性、紀念性。根據旅游者的這種需求，我們可以多開發一些具有蒙古族特色的日用品和藝術品，例如我們可以做成不同材料、不同樣式、不同檔次的馬鞍子形的紙巾筒，這樣的生活用品既具有蒙古族特色，又因為材質不同拉開了產品檔次，給消費者選擇的余地，把它擺在家里，又是日常用品、又是一件藝術品，自然會受到旅游者的喜愛，還可加工大型的羊毛地毯和掛毯，但要方便郵寄。

（二）注重挖掘潛在的文化價值

旅游商品進行開發設計時，要將蒙古族的文化滲透于其中，要讓旅游者在看到這件商品時，就能感受到美，還有領略到豐富的文化內涵。例如在我們內蒙古自治區的不同地區，無論是男性還是女性在服飾上都有所不同，我們可以做一些玩偶，讓她穿上這些服裝，并戴上相應的飾品，這樣就可以讓旅游者領略我們的蒙古族服飾文化。

（三）打造民族品牌，樹立我區旅游形象

走規模化生產的路子，打造自己的品牌是民族工藝品發展的方向，只有通過打造自己的品牌才能增強在市場中的競爭力，只有通過規模生產才能更好地保證產品的品質，目前我區的民族商品生產企業——蘇魯定蒙古人皮業已經走出了第一步，成為我區民族商品生產企業的典范。

（四）通過多種渠道、多種方式促銷旅游商品

俗話說得好，酒香也怕巷子深。再好的商品，人們根本不知道它的存在，也不會產生購買欲望。為了滿足旅游者的需要，我們不斷地推陳出新，我們要把我們的新產品信息通過各種渠道推出去，我們可以舉辦旅游商品交易會，也可以外出參展；可以做媒體廣告；可以讓那些經常接待外地客人的企業多使用我們的旅游商品，譬如酒店；還可以請旅游者參觀我們的旅游商品生產企業，在師傅的指導下親自去做這些東西，以便給他們留下好印象，主動地為我們做宣傳。

（五）加強行業管理，規范旅游商品市場秩序

旅游者在進行購物時，一怕買到假冒偽略商品，二是怕被人宰，所以我們的管理部門要加強對旅游商品的生產和銷售企業的監督力度，一旦發現嚴懲不貸，為旅游者的購物打造一個良好的購物環境。