電視娛樂節目品牌營銷的平面設計研究

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電視娛樂節目的品牌營銷往往決定于電視節目品牌，尤其是娛樂節目品牌的成敗。如何做好電視娛樂節目的品牌營銷成為每一個電視娛樂節目經久不衰的關鍵所在。

一、平面設計在電視娛樂節目品牌營銷中的作用

近幾年的電視傳媒市場在激烈的競爭以及政策的影響下不斷發生著變化。隨著互聯網新媒體的加入以及電視資源的日益豐富，電視節目制作方力求在競爭中得以生存和發展。娛樂節目的品牌對于公眾和收視率的影響巨大，因而成功的電視娛樂節目的品牌營銷也會為電視娛樂節目帶來公眾關注度和收視率。電視娛樂節目能夠作為媒體的媒介商品來進行媒體的品牌宣傳。以成功的電視娛樂節目品牌營銷案例為材料探討，將有助于我們理解電視娛樂節目品牌營銷的重要性。例如，《快樂大本營》以“快樂”為品牌推廣了湖南衛視的“快樂中國”品牌；《非誠勿擾》以“婚戀”為品牌推廣了江蘇衛視的“情感世界、幸福中國”品牌。而無論是《快樂大本營》還是《非誠勿擾》，其從宏觀的現場布局到微觀的Logo設計，都運用到平面設計這一技術手段。那么，平面設計該如何正確地運用到電視娛樂節目的品牌營銷當中？

二、電視娛樂節目品牌營銷中平面設計的原則

平面設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片及文字，借此傳達想法或信息的視覺表現。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息、一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，更應該考慮信息的傳達。平面設計主要由以下幾個基本要素構成：創意，是平面設計的第一要素，是決定好的作品的關鍵，創意要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個方面；構圖，是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎、合理和統一；色彩，好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注重調和、對比、平衡、節奏與韻律的和諧統一。電視產品作為媒介商品，其品牌概念由三個層面構成：一是知名度；二是相對獨特的風格和特點；三是相對穩定的質量和標準。一個成功的媒介品牌由幾個重要的元素構成：傳播內容的質量、媒介的公眾形象、穩固的受眾資源。無論是從文化、市場還是觀眾的角度分析，電視節目的品牌是電視節目經營與傳播的重中之重，對電視媒介來說，其品牌化營銷乃大勢所趨。文、圖、色是平面設計的三大基本元素，結合平面設計使其所傳遞的信息不斷視覺化，將有利于電視娛樂節目的品牌營銷。湖南的地域文化特征是“魚米之鄉”。湖南衛視的頻道標識被設計成魚頭，魚頭的身姿似乎又是一條橙色的魚，中間的空白呈米粒狀。這象征著湖南是魚米之鄉。而在頻道節目的構成上，則一方面致力于彰顯湖南深厚的文化底蘊，另一方面致力于娛樂節目的最前沿。在全國電視媒體中，湖南衛視第一個提出“綠色傳播”的核心理念，追求“綠色收視率”，遠離低俗、提升高端，用主流文化去引導、影響觀眾。在當前媒體的激烈競爭中，湖南衛視立足于確立娛樂傳媒的強勢品牌形象，以不斷創新的品格來豐富內容品質、提升媒體品牌。湖南衛視致力于娛樂品牌的傳播，2004年湖南衛視秉持“快樂中國”的核心主題，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，這也是國內所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區隔的第一家。其頻道包裝中娛樂節目部分的平面設計顯得十分前衛，色彩鮮明，活力動人。而其代表娛樂節目《快樂大本營》也在品牌營銷方面繼承和發揚了湖南衛視的品牌戰略。《快樂大本營》的實體品牌設計主要以五個漢字為核心，布局中央，周圍以彩帶氣球環繞，同時輔以近十種顏色搭配，寓意快樂和喜慶。除此以外，《快樂大本營》始終堅持“以快樂為導向”、“以人為本”的主旨，快樂奉獻，將愛心傳天下，不斷在節目中灌注積極向上的價值觀，倡導和諧，樂見愛心的傳遞。而其在價值觀傳遞方面，《快樂大本營》的“活”品牌—“快樂家族”主持群不僅擁有超高人氣，更以其健康、陽光、樂觀、進取的屏幕形象吸引了億萬觀眾，既傳承了品質，也營銷了品牌。除了《快樂大本營》以外，《天天向上》的品牌營銷也將平面設計運用到極致。與《快樂大本營》的“快樂家族”主持群相似的是，《天天向上》的主持人是以汪涵為首的“天天兄弟”主持群?！短焯煜蛏稀肥呛闲l視打造的大型娛樂脫口秀節目，節目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了觀眾的好評。相較于《快樂大本營》，《天天向上》的觀眾層次有所不同，其品牌營銷的平面設計也不同?！短焯煜蛏稀纷畲蟮钠放票闶恰疤焯煨值堋保鋵Α疤焯煨值堋睅讉€成員的平面設計也頗有特點。例如對于汪涵的設計，他在節目中往往表現睿智和溫厚的一面，同樣他也理所應當地成為“天天兄弟”中的老大哥，對于“老大哥”形象的設計，尤其體現在入場環節中，當他從舞臺后面緩緩出場，其余的“天天兄弟”圍繞在他左右。不僅是舞臺站位，“天天兄弟”的服裝搭配，也同樣能夠襯托出汪涵的“老大哥”地位。

三、電視娛樂節目品牌營銷中平面設計的應用

通過包裝設計，電視娛樂節目能夠形成自己的視聽語言，形成作為媒體的一種自我姿態。借助這種視聽語言，達成電視娛樂節目與觀眾的信息溝通。構成電視娛樂節目語言的基本要素包括聲音、文字、圖形及色彩等，電視娛樂節目正是以這些基本要素來構成自己的語言，進行信息傳播。文、圖、色是平面設計的三大基本元素，電視娛樂節目包裝設計中，平面設計元素承載著信息傳遞的視覺化作用。可見平面設計元素在電視娛樂節目包裝設計中的重要作用，它們是構成電視娛樂節目的要素之一。平面設計可促進電視頻道設計贏取觀眾認同，是實現其商業價值的有效手段和方式。平面設計通過字、形、色等元素的設計運用營造出視覺語言，使設計本身突出視覺感性特征，現代平面設計需要張揚其視覺語言、傳遞語言文化傳統，突出平面視覺語言的信息及其傳達的設計理念?，F代平面設計不僅要具有信息傳播和視覺審美功能，還要具有商業價值。因為平面設計元素可以通過一系列的創意設計更快、更多、更準確無誤地傳遞信息，甚至能帶來一些意想不到的附加值?！犊鞓反蟊緺I》中的主持群“快樂家族”，其風格特立、性格鮮明，是代表《快樂大本營》風格和主題的“活”品牌。在近五年間，隨著娛樂節目的蓬勃發展，《快樂大本營》順勢而為，將“快樂家族”作為品牌營銷的切入點和著力點，依照五個人的不同風格，每場演出都在服飾和裝飾上做出嚴格的設計，力求達到完美。不僅如此，“快樂家族”相繼推出五人合唱的《快樂大本營》主題曲，以及五人聯袂出演的電影，從音樂和電影兩個方面合力打造“快樂家族”的品牌優勢。《快樂大本營》力推“快樂家族”，傳遞快樂至上的信息和氛圍，不僅為“快樂家族”樹立了良好形象，也使得《快樂大本營》的品牌深入人心。《非誠勿擾》自開播以來，一直吸引著觀眾的關注。作為一個相親類綜藝節目，如果沒有準確的定位和品牌形象，其市場范圍將會越縮越小?！斗钦\勿擾》在開播的五年中，市場范圍越來越廣，不僅因為其對市場預測的精準把握，更在于其對自有品牌營銷的堅持。作為主持人的孟非，以其幽默和睿智的主持風格為整個節目貼上了輕松活潑而又不落俗套的標簽?！斗钦\勿擾》市場定位于青年男女，而主推主持人孟非的屏幕形象，既是對孟非本人形象的一種肯定，更是《非誠勿擾》的品牌營銷。除了借主持人孟非進行品牌宣傳外，《非誠勿擾》結合自身的主題特色，對每一期的結構內容進行一番設計構造，而其經典的舞臺設計、Logo設計、音樂設計、環節設計，都深深打上了《非誠勿擾》的烙印。這種有針對性的平面設計，同樣也是一種品牌營銷。娛樂傳媒井噴式的發展為觀眾帶來了形式多樣的娛樂節目。娛樂節目的競爭歸根結底是品牌的競爭。優秀的娛樂節目能夠將平面設計貫穿始終，為自己的品牌造勢宣傳。因此，能否運用平面設計做好電視娛樂節目的品牌營銷，這將會是每一個電視娛樂節目能否成為品牌的關鍵。

作者:孫穎實 單位:江門職業技術學院