新聞營銷策略探究論文

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每一個企業都不敢忽視網絡這個平臺，也都能認識到網絡營銷的重要性和必要性。但是，基于網絡平臺的營銷手段種類繁多，企業很難把握網絡營銷的尺度和深淺。針對這個問題，深圳分媒文化傳播有限公司CEO、新聞營銷專家胥苗龍先生有著自己的一番見解。

眾所周知，網絡營銷這把武器已經被很多企業運用。但是，大家在運用的過程中會遇到各種各樣的問題。由于網絡的不可控性、變數太大，輿論很難控制，所以，網絡營銷如果不得當，就會起到適得其反的作用，將企業置于水深火熱之中。我們該怎樣避免這種情況發生呢？首先，我們要認清網絡的特性，網絡是一張深不可測的大網，全民參與，全民皆兵，一旦有風吹草動，隨波逐流者甚眾。所以，把握契機，制造有利于企業的熱門話題是明智之舉。其次，網民的年齡普遍偏年輕化，年輕人思維靈活，社會參與積極性高，很容易被調動起來。這就給企業帶來了機會，只要準確把握年輕人的心理，制造合適的話題，就能在年輕人這個龐大的群體中產生意想不到的爆炸效果。最后要提醒企業的是，網絡輿論變化莫測，一定要慎之又慎，經過一整套縝密的策劃和準備，并能夠在實施過程中隨時調整，才能夠將網絡這把利劍運用得爐火純青。

網絡的營銷方式有很多種，比如搜索引擎的競價排名，博客、論壇的推廣，行業網站的廣告投放等等。這些方式歸根究底還是屬于廣告，和所有線下的廣告一樣，具有巨大的局限性和致命的弊端。你會發現，廣告已經在我們的生活中泛濫，街頭、商場，眼前、耳邊，天上、地下，現在已經蔓延到了網絡的每一個角落。人們已經漸漸對廣告麻木，大家都知道那僅僅是商家自己的吹噓，你(企業)可以自吹自擂，我(消費者)自巋然不動。你會感到，越來越少的廣告能走入我們的心靈，與我們產生共鳴，讓我們記住商品的每一個細節。所以說，網絡廣告的效果是受到大家質疑的。而且，企業是要用很大的投入去下賭注，結果卻沒有一個十拿九穩的保障。這種風險是任何一個企業不愿去承擔的，但又不得不投入，因為他們的腦海中沒有一種更合適的方式能代替廣告。

其實，網絡營銷的領域里已經出現了一種全新的推廣手段，即新聞營銷。這是最近幾年才在我國發展并漸漸被人認知的一種新型的營銷手段。其實就是運用新聞來為企業做品牌推廣，將企業的信息隱藏在新聞里，從客觀的第三方角度來報道企業新聞，使企業在大眾媒體上樹立自己的良好形象，從而提升美譽度和促進產品銷售。新聞營銷甫一進入中國，就被媒體業內人員和企業營銷人員所看好，成為未來營銷發展的新趨勢。

新聞營銷的優勢在哪里？簡而言之就是六個字：投入小，效果好。通過網絡媒體的及時，花費比廣告要小很多，而且如果把關好了新聞內容，在網絡上產生大量的轉載，其增值價值是不可估量的。新聞不同于廣告，它的客觀中立性獲得了受眾的一致認可，而且新聞所提供的內容也是對受眾有所幫助的，受眾可以耐心仔細地把一篇新聞稿看完。日積月累，企業不斷的持續投入，品牌信息和企業形象就漸漸在公眾心中樹立起來了，品牌大業在新聞營銷的推動下萬年長青。

2009年，新聞營銷的騰飛起點，越來越多的知名企業已經走在了新聞營銷的康莊大道上，盡管路有荊棘，但是，光明就在不遠的前方。新聞營銷的未來不可小覷，新聞營銷已經成為網絡營銷的中流砥柱，新聞營銷的普及指日可待。