影像語言在藝術設計的應用

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［摘要］隨著“互聯網+”時代的到來，人們傳達和接受信息的方式逐漸發生變化，以形象為中心的藝術設計占據著越來越重要的位置。借助影像語言的力量，藝術設計在人與社會的交流中發揮的作用日益增強。影像語言在藝術設計中的應用極大地滿足了人們對于情感上的需要，完善和優化了影像語言的法則，進一步促進了藝術設計的發展。

［關鍵詞］影像語言；藝術設計；審美藝術

在設計過程中，如果設計師想要打造出一個經典而優秀的視覺設計作品，其中很重要的一點就是設計師要懂得熟練使用視覺語言，換句話說，則是需要掌握影像語言的使用規則。只有通過這種方式，設計者才能更好地將自己的設計思想和理念通過作品傳達出去，從而得到欣賞者的反饋并相互交流和溝通。為了達

一、影像語言的基本內涵

提到訴諸于藝術設計上的語言應用，大多數人第一反應可能會想到“視覺語言”，再者，可能會延伸至“視聽藝術”。對于為何會重點關注“影像語言”，它又有什么含義，這是很多人的一個困惑。其實通俗來講，影像語言約等于視聽語言。在教育部新頒布的《普通高等學校本科專業目錄(2012)》的指導思想中，“影像語言”是由廣播電視編導專業中的核心課程“視聽語言”修改而來，因此在某種程度上來說，廣義范圍理解上的影像語言是具備視聽語言的一切規則并具有更大的包容性。從修改后的《影像語言》課程中可知，視覺語言的章節部分開始結合構圖，并兼顧平面靜態的攝影、流動的攝像。除此之外，原有的視聽語言部分也從之前傳統意義上的電影和電視層面，開始向多媒體動畫、LCD顯示器、移動電視、手機視頻等一系列的影像媒介發展。其內容更加豐富多樣，展現方式和呈現方式也發生拓展變革，形成“視覺語言”、“聽覺語言”和“結構語言”，亦即影像語言的基本內涵更具廣闊性。

二、藝術設計的基本認知

藝術設計是藝術創作者通過自己對社會和生活的理解，從直覺和經驗出發，對現實世界中事物的形式進行把握，通過一定的物質媒介和藝術表現方式，將頭腦中主客觀統一的對象進行物態化，使其體現出事物的形式美感。除此之外，還要求藝術設計的成果不僅具有形式上的審美功能，也要具有內容上的實用功能，達到內容與形式的統一、主體與客體的統一。作為一門獨立的學科，藝術設計具有綜合性的特點，它不僅與文化、科技等息息相關，而且其審美發展更是隨之發生變化。藝術設計具有服務性的特點，通過藝術設計誕生的作品是在現有生活方式基礎上的一種創新，是為了滿足人們日益增長的新型生活需求。藝術設計具有合理性的特點，藝術設計不是簡單地創作審美藝術品，人們可以通過靈感爆發創作出聞名世界的藝術品，但是不可以僅僅通過靈感打造一個好的產品。因而從這個層面上來看，在藝術設計的過程中，設計者需要把控的一個關鍵就在于：設計品需要符合社會發展需要，并能夠極大程度上便捷人們的生活，在科學合理的規劃下，實現審美和實用的統一。

三、影像語言在藝術設計中的應用

藝術設計從一定角度上來說，可以分為平面設計、工業設計和環境設計三個層面，因此本文將主要從這三個層面來探討影像語言的應用。1.影像語言在平面設計中的應用。一方面是圖片的藝術設計。在影像語言里，作為靜態的攝影圖片這一要素，在平面設計里扮演著至關重要的角色，不僅是可以生動形象地傳達設計的思想，更是可以通過這種方式將美麗的事物或者重要事件予以保留，這也是其所體現的影像語言的視覺美和紀實性。如在赫伯特•瑪特1932年為瑞士國家旅游局和度假村設計的系列海報中，我們可以看到設計者赫伯特采用拼貼的方式，將度假村的魅力以圖片的形式記錄下來，同時運用蒙太奇的手法將其組合于海報設計中，畫面豐富而具有延續性，充滿人文主義的設計風格和可持續發展精神意蘊，廣受好評。影像語言的紀實性主要取決于影像藝術的真實性，如之前發生的汶川地震、今年的肺炎疫情等等，這些重大事件的記錄中影像語言都發揮了重要作用。然而當我們將影像語言應用到藝術設計中，這種影像的真實感便促使所設計的作品具有真實的意味，引人思考。另一方面則是影像的藝術設計。相對于圖片，影像帶給人的則是更為深厚的影響，因其流動性，表現出來的內涵就更為豐富和廣闊。如中央電視臺曾經播出的一則水墨畫風的廣告，其水墨交融的渲染在畫面中不斷變化、層層遞進，具體而形象地表現出中國傳統文化的魅力和祖國山河的雄偉壯闊，不僅貼切地表現出鮮明的民族風格和地域特色，更是意境深遠，讓人過目不忘。類似的設計作品還有現代視覺藝術家PeterHorvath所創作的“達達主義”風格設計作品。在他的作品中，他通過對視頻素材的剪輯和拼貼，輔以聲音照片等元素，加之高對比度的畫面，用以刺激視覺，使得這種結構的方式發揮出更為有力的視覺效果，加深人們頭腦中的印象。2.影像語言在工業設計中的應用。影像語言在工業設計中的應用，從大框架上來看，可以簡單理解為體現在對產品的設計應用上。隨著社會發展的需要，影像語言得以豐富展現，其在工業設計上也越發占據重要地位，不僅增加了工業設計的審美性，更是在一定程度上提高了產品的使用性。如在構圖的審美性上，一個好的產品的造型是需要滿足造型美的要求的，也就是所設計的產品不僅要在視覺傳達上具備外觀優美的特點，也要使用便捷、給用戶以舒適的體驗。如有著“黃金分割比率”的電視機長高比（美國9：16的高寬和日本的3：5畫幅比例）、照相機的形體比例等，都是在尺度上具備比例為0.618的美感，這種幾何分布使得視覺上和諧優美且具有規律感和造型美。同樣道理的還有人們熟知的等差數列比、斐波那契數列、調和數列比等形式的比例關系，這種構圖的方式與黃金分割有著異曲同工之妙，給人帶來勻稱的均衡美。又如在結構的實用上，影像語言中很重要的一點就是結構的排布關系，同理，將其結構法則用到藝術設計上時，也可以產生事半功倍的作用。像日常生活中的汽車設計，之所以有的車型會廣受歡迎，這與它所具備的結構排布是密不可分的。比如在奧迪系列的Q5車型中，設計者不僅設計了一款視野角度良好的后視鏡，更是在其里部增添了側向輔助設備，這就意味著當有人駕駛汽車而后方有車輛經過時，后視鏡會以提示燈的方式進行提醒；同時在放置飲料方面，此款奧迪車輛不僅是在放置的空間上給予足夠的量，更是設計了飲料的自動加熱和自動制冷的功能。站在用戶的角度考慮產品，滿足了冬暖夏涼的需求，給用戶以最大的實用感；從另一側面則激發人們對于產品的好感度，使得信息的傳遞更為直接有效，帶來視覺感官上的滿足。3.影像語言在環境設計中的應用。環境設計主要以建筑、景觀、室內設計等方面為關注點，這部分內容不僅需要兼顧設計品的美觀性和實用性，還要注重作品的安全性及時尚性。在互聯網迅猛發展的背景下，環境設計中越來越多地運用影像語言來創新設計，增強競爭力，同時這些設計采用的影像語言也是在不斷革新中發展，即從二維平面設計（如點、線在藝術設計中的應用）到三維立體表現（如幾何面、立方體在藝術設計中的應用）、再到思維空間的展現，隨之變化的還有媒介載體的傳承（如從單一媒介到多元媒介）、靜態開始轉向動態等。不可否認的是，影像語言在環境設計中的表現是其在藝術設計應用中的一個凸出環節，這里的影像語言將其創新性發揮到最大化，并成功應用于藝術設計中。如前段時間微博熱搜里出現的韓國SM公司頂樓的海浪魚缸，作為一個公共視覺藝術的設計案例，此名為“wave”的藝術品以高分辨率、大尺寸的LED屏幕作為載體，利用互聯網信息技術，將虛擬現實投影與之結合，帶給人身臨其境的立體感和沖擊感，在這種數字影像技術的支撐下，給予觀眾前所未有的感官盛宴和審美體驗。影像語言的新方式為平面空間注入了逼真的空間感，給審美帶來超現實感，可謂是影像語言在藝術設計運用中的一大進步。同樣將新媒體影像語言應用于環境設計中的還有感應式“水簾門”。在這個設計中，房屋的門簾是由垂直的水流構成，這些水流從房頂噴涌，控制其流動的則是以計算機為操作方式的傳感器來打開和停止，同時內部還有以圖像和文字為元素的投影，豐富了“水簾門”的外觀和呈現內容，伴隨著音樂，水流涓涓好似仙境。這個作品便是以創造性的構思加上互動影像語言的設計，生動具體地展現了影像藝術的魅力和意境，加之在藝術設計上的應用，兩者重疊的優勢將彼此的優點得以最大化發揮，視覺效果酣暢淋漓。又如影像語言在藝術設計中經典的應用案例———交叉式動態景觀燈的設計，在這個設計中，馬路上的車流狀況可以通過燈柱內置感應器感應，不同大小的車流量將呈現不同的燈柱。通俗來說，一段時間內，當車輛的車流量大，則燈柱的亮度會變亮；當車流量小的時候，燈柱的亮度就會隨之變暗。從這個層面上來說，這個設計不僅形象直觀地表現了車流量的數據顯示，同時也是空間環境里的一抹靚麗的風景線，是影像語言與藝術設計的完美結合，也是美觀性與實用性相互結合的良好方式，這種影像語言在藝術設計應用的疊加下，產生了“1+1>2”的效應。

四、結語

影像語言在藝術設計的應用存在著多種方式和途徑，并且隨著社會和時代的發展，兩者的結合越來越發揮著重要的作用，不僅是影像語言自身的完備優化和創新變革，且是藝術設計本身的與時俱進和推陳出新。這對于設計者來說是一把雙刃劍，一方面是設計者要充分把握影像語言的規律和規則，在了解其所具備的形式和內容之后，靈活地將其組合排布，并選擇適合的類型，運用到所需要的視覺傳達之中；另一方面則是需要設計者充分考慮影像的適配性，種類形式繁多，但是不可以過分使用，以避免繁文縟節，失去原有的意味，對藝術設計造成不必要的麻煩和困擾。影像語言在藝術設計中的應用，會隨著時代的發展不斷變化，同時也會產生具有時代特色的作品。但是不變的是，影像語言作為一種強有力的力量，將始終在視覺傳達藝術中扮演不可替代的作用，無論是以圖片形式，還是影像形式，亦或是構圖層面、結構層面和其他新媒體技術方式，影像語言與藝術設計的結合將成為一種潮流，影像語言正以它獨有的魅力對藝術設計產生深遠影響。

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作者:游佳 單位:鹽城師范學院美術與設計學院