設計圖設計范文10篇

中國陶器制造藝術源遠流長。自石器時代人類發現高溫改變泥土的特性并制作陶瓷以來，陶瓷就成為人類裝飾居室、美化生活、陶冶情操的器物。我國明代著名的科學家宋應星在《天工開物•陶埏》的序言中寫下了“水火既濟而土合后世方土效靈，人工表異，陶成雅器，有素肌玉骨之象焉”這樣一段話，介紹了陶器原料、加工工藝及它的質地堅硬、素肌玉骨的特征?？v觀陶瓷那豐富多姿的漁獵、采集、農耕生活等裝飾圖案，異彩紛呈的青、白等色彩變換，姿態各異的動靜結合的造型，承載了人類進程中的時代特征、社會狀況、審美品位及一脈相承的文化傳統，并影響著現代人的價值取向與審美情趣?，F代的陶瓷設計集裝飾藝術、陶瓷文化、科學技術于一體，衍生出有別于傳統陶瓷的特種陶瓷、透明陶瓷和滑石質陶瓷等。將中國古典元素融合運用在陶瓷設計中是現代陶瓷設計探索與創新的課題。“傳統+現代”是我國現代陶瓷設計的發展趨勢，也是陶瓷設計傳承的理念。然而，圖形藝術在日用陶瓷設計中的運用顯得越來越重要，它是一種視覺符號，它所傳達的信息與內容是緊密相連的，作為一種視覺符號語言，圖形藝術通過視覺信息直接向觀者傳達出文化內涵和審美情趣。隨著社會的發展，物質需求不斷提高，人們開始將注意力轉向對審美情趣的追求，生活中的各種視覺圖形將經過藝術的加工來滿足人們的精神需求。日用陶瓷是人們日常生活中不可缺少的生活用瓷，現代社會人們對視覺審美的要求越來越高，日用陶瓷不再僅僅滿足于對產品的實用性設計，需要將實用性與藝術性緊密結合，來滿足消費者的審美需求。因此日用陶瓷設計中的藝術性，顯得尤為重要，設計師可以根據消費者的購買心理進行分析、研究，可按其規律對不同的消費群體進行設計定位，合理的運用圖形藝術來提高產品的銷售量。

1根據不同地域的消費者進行設計定位

人們的生活習慣往往存在某種定勢，這種定勢導致生活在不同地域的消費者有傳統觀念的沿襲促使形成傳統的消費習慣，甚至是根深蒂固的。所以日用陶瓷的圖形設計要滿足不同地域消費者的消費心理需求。設計師可以借鑒該地域長期沿用的裝飾題材、提煉器物的造型特征，以適應消費者的習俗心理，達到設計出的產品易于識別，增強消費者對產品的信任感。傳統的圖形視覺語言，隨著時間的推移，歷史的發展，積淀了豐厚的文化內涵，直接影響著相同地域人們的審美心理。例如，在中國龍風的圖形象征著吉祥，傳統的日用陶瓷造型圓潤飽滿，蘊含有團圓和美之意，如果將這些傳統圖形經過設計運用到日用陶瓷產品設計中，則符合中國人的消費心理，提高人們對產品的消費。如果在設計中不注重這些傳統圖形的運用，而是任意運用面目猙獰的野獸圖形，或是將三角形等邊的不規則圖形運用到日用陶瓷產品的造型設計中去，則違背了中國消費者的習俗心理，從而對產品產生陌生感和厭惡感，直接影響到產品的銷售。當今社會科學技術發展迅速，物質全球化的趨勢越來越明顯，富有地域特色的日用陶瓷產品往往會引起消費者的購買興趣。各種不同地域風格的日用陶瓷產品往往會通過其特有的圖形藝術傳達不同地域的文化特征，設計師可以通過各種渠道去收集資料，了解不同地域人們的審美心理，從而設計出符合大眾審美需求的具有地域特色的日用陶瓷產品，將富有地域特色的圖形藝術運用到日用陶瓷設計中去。

2根據不同的消費層次進行設計定位

消費者的經濟收入直接影響到消費者的消費層次，不同層次的消費者生活環境差距較大，因此其審美心理和審美需求是各不相同的。日用陶瓷的圖形設計要與其價值相適應，突出不同檔次的日用陶瓷設計的特點，滿足不同層次的消費需求。高收入的消費者，其物質生活寬裕，進而需要追求更高層次的精神生活，因此對日用陶瓷的消費，不僅僅是停留在其實用價值上，更要追求其藝術價值。為高消費層次設計高檔的日用陶瓷產品，在裝飾圖形和造型設計上需要充分體現出其文化內涵，產品不僅僅停留在實用性的設計上，更要體現出其藝術價值和收藏價值。這需要設計師對其中的圖形藝術運用更加考究，設計出有品位的個性化產品，為了達到其藝術效果可以設計出特異造型。也可以為這類消費者量身定做，根據消費者的需求而設計出合適特定消費者需求的特殊日用陶瓷。大眾消費群體屬于普通消費層次，對于日用陶瓷產品的購買更注重其便捷實用性。設計師為這類消費群體設計圖形時不要過于復雜繁瑣，這樣會提高產品的造價，不利于消費的選擇購買。設計師應該去了解市場，了解大眾消費的日用陶瓷產品的圖案和造型特點，在此基礎上尋找合適的表現題材和圖形，經過加工設計出既實用又美觀的產品，提高這類消費群體的消費。

3根據不同年齡階段的消費者進行設計定位

一、圖形的意義

圖形是一種視覺語言，如同陽光空氣充斥在我們生活的各個角落，試想一下如果我們的生活離開了圖形那將會是一種什么狀態。圖形不但豐富了我們的視覺感受更豐富了我們的生活，讓我們的生活變得多姿多彩。圖形以其有限的外形給了我們無限的想象空間，我們可以將自己的情感、經歷融入圖形當中，以有限的形去表現無限的意。

二、圖形在廣告設計中的應用

1.圖形與廣告設計的聯系圖形在廣告設計當中起著重要的作用，脫離了好的圖形，廣告設計也顯得毫無生機。在畫面中圖形要注重形式的美感，自由恰當的處理空間關系。比如橢圓形、之字形、菱形等。廣告設計是要把不同時間不同空間的事物合理安排在一張白紙上，這樣的有機組合使圖形的視覺效果更為突出。在繪畫藝術當中同樣是把物象經過藝術處理表達在畫面中，與此不同的是對于繪畫藝術來說廣告設計更趨于功能性與直觀性。比如達芬奇《蒙娜麗莎的微笑》這幅經典的微笑影響了幾代人，將美字深入人心。千百年來供人們細細體味。而福田繁雄的反戰作品《Victory》則以簡單圖形的直觀表達來闡述設計師內心的呼喊，反對戰爭倡導和平。其中圖形所表現的目的性極其明確，同時也使觀看者一目了然。

2.圖形中的力量與實用性人們的視覺感受與視覺效應在廣告設計當中占有重要因素。簡單來說兩點之間直線最短以及三角形構成的穩定結構。這種視覺效應對圖形的表現具有一定的指示性，從而使圖形再表達上更具舒適性。在定量的形當中賦予不同質量，使視覺效果有輕有重、有緩有急。在廣告設計當中圖形就是設計的語言，因此要將人們對圖形感知的共鳴恰當的表現出來。從具體到抽象再到實用，將圖形壓縮、拉長、扭曲、變形等等，將現實當中不可能存在的物象通過設計的手法呈現出來，帶給人們強烈的視覺沖擊力。

3.圖形的變形在廣告設計過程中要想豐富視覺效果，則需要將圖形反復變形。如變異圖形，從規則圖形而來。嚴格意義上來說規則圖形由幾何圖形而來。規則與不規則相輔相成，在一定程度上規則圖形帶給人穩定、靜止的感受，反之不規則圖形則大量反映出活潑、歡快的感受。在廣告設計當中要注重在這種矛盾中尋找統一。圖形的分形也被大量運用在廣告設計當中，即由一個整形開始分裂出小的形態，如同節節高這種盆景，每一顆竹子在形態與排列上都相同，但是看其細節仍會辨認出些許不同之處。在統一的整體下又不乏味。

現代社會中平面廣告的運用越來越廣泛，已然在我們生活中是不可缺少的生活向導和社會交流的平臺，在平面廣告中圖形語言是最直觀的表現媒介形式和通俗易懂的廣告語言，平面廣告設計中圖形設計之一的攝影圖像設計是廣告中圖形語言最客觀真實的藝術形式，也是最能滿足大眾“眼見為實耳聽為虛”的普遍心態，平面廣告設計作品如何能將主題淋漓盡致的闡述清楚，就離不開平面廣告設計中對圖形的設計。

一、平面廣告的圖形設計

隨著現代社會的高速發展，平面廣告也處處可見，也融入到人們日常生活中，人們在接觸到平面廣告時，最能加深人們印象的就是廣告中的圖形語言，因為通過對圖形的設計是最能體現平面廣告的主題，這就能充分說明圖形在平面廣告設計中的重要意義，隨著社會的不斷高速發展，藝術設計也漸漸走向國際化，設計師們也將傳統民族圖形符號進行了有機地融入到現代視覺設計領域中，平面廣告在國際化的影響下如何才能融入國際化、具有世界性的設計話語權，民族的才是世界的，這就使得設計師們深思如何在平面廣告中展現我國民族地域文化特色，設計師們在平面廣告設計中對圖形的設計也在大膽創新著，也越來越采用高科技的手段來設計圖形，像數字化時代的到來給了圖形設計有了革命性的突破，讓圖形的動感化變得越來越容易和具有時代的流行元素，動態的圖形設計像在打斗中的拳擊手，飛翔中的鳥類，呼嘯而來的火車，乘風破浪的大型船舶，都能輕而易舉地運用到平面廣告圖形設計中來，隨著科技的不斷進步，各種制作軟件的研發誕生都讓圖形設計中的動態畫面變得越來越完善越來越能完美地詮釋平面廣告所要表達的主題，也就能滿足當下一些年輕人的視覺感和能深深吸引他們的注意了從而讓廣告有了受眾群體，既有了廣告的藝術價值又完成了廣告商業價值，圖形在平面廣告設計中的重要作用還有好多，圖形的不規則表現，也能給人視覺上標新立異的感覺和享受，從而能滿足一部分消費群體的心態，例如不同圖形組成一個廣告畫面設計師們極具想象力和創造力來將原本不是一張圖形廣告畫面重構設計組合在一起，給人意想不到的驚奇，通過設計師們藝術的設計表現出來的各樣圖形組拼成的廣告藝術作品常常能吸引受眾，完成平面廣告的最佳視覺效果，通過對平面廣告設計中圖形的藝術設計從而也迎合人們對新生事物的好奇心理需求，再比如在平面廣告設計中利用圖形的不對稱或長或短或高或低的圖形運動變化著，使人產生或靠近身邊或即將消失的感覺，讓人能充分感受到平面廣告中圖形的千變萬化，圖形在平面廣告中魅力無窮、作用極大，使得現今平面廣告作品深受各階層各年齡段人們的喜愛。

二、平面廣告設計中圖形設計的重要性

著名的加拿大學者麥克魯安曾大膽預測過，當今社會是：“圖形時代”社會取代了文字文化的社會，時代的發展變遷、社會的前進是圖形所能記憶的藝術表現，其藝術魅力無法比擬。在科技網絡信息高度發達的今天，中西方文化的強力碰撞相互融合，現代文明和傳統文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞，造就了當今平面廣告設計作品中圖形設計的多元化，現今人們的審美觀已經不同往昔，審美要求以及審美的意識也在大幅的提高，圖形也在不斷地創新變化，以滿足人們追求圖形圖像視覺的震撼和享受。圖形設計的多元化對平面廣告設計藝術的發展意義重大，并且對藝術世界的格局也產生了深遠的影響。平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介，我們現代視覺信息的傳播最主要的媒介就是圖形，是一種視覺語言，現代平面設計也處在現代社會的高速發展中而不斷地創新求變著，平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介，平面廣告設計中圖形設計就承擔著與時俱進的重要使命，現在平面廣告設計中圖形設計已早就打破了老的統一不變的視覺設計觀念，不再是某一個單式符號或也不再只是某個圖案的飾品的表現，當今社會是個多元化國際化的社會，人們隨時隨地快捷溝通，過往式的單純文字語言已經落伍，圖形語言的溝通已是當今社會時尚的寵兒，人們越來越依賴于圖形語言的交流溝通，尤其是在平面廣告設計中依賴于圖形設計才能帶給設計作品以活力，圖形語言在當今社會作為人們交流的平臺，已深入到社會各個角落，是現代信息傳播的重要手段和具有無可比擬的優勢，尤其是體現在平面廣告設計中，現代圖像的影型記號既是圖形，能便于加深人們的記憶，更具有直觀性，能給人較為直接的感官享受，能迅速傳達出平面設計廣告作品中的內涵。具象圖形和抽象圖形是設計圖形的主要類別，是現代平面廣告設計理念的主要表達形式，具象性圖形設計能更真實的感受自然和貼近生活使人有熟悉感和親和感，抽象性圖形設計具有給人想象空間，和簡明立異的設計特點，具有時代感，是現代設計理念的具體表現。設計師們越來越重視平面廣告設計中如何更好地設計圖形來闡釋平面廣告設計作品的內涵，設計師們利用圖形語言的優勢表達平面設計作品的意念，很多好的平面廣告設計作品都離不開設計師們對圖形設計的重視和創意的理念。

三、平面廣告中圖形設計的魅力

1現階段平面設計圖案展現與詮釋過程中的問題和不足分析

在當前社會大眾審美能力不斷提升的今天，人們對平面設計活動的開展價值也更為成熟，除了平面設計元素的更豐富外，整個設計活動的圖案在詮釋與表達過程中，也實現了相應提升，具體而言，其問題主要表現為：在當前整個設計活動中，其使用的內涵元素中，缺乏文化內涵的詮釋和表達，尤其是對于整個平面設計圖案來說，其本身就是設計元素詮釋與展現的結果。而目前很多設計者自己在開展設計過程中，其存在較為明顯的盲目性，尤其是其在使用具體的素材時，存在盲目認知，特別是在當前整個平面設計活動中，很多設計者會盲目抄襲其他元素，影響了整個設計活動的效果。不僅如此，就當前整個平面設計圖案的內涵展現與詮釋過程中，其缺乏相關理念的直接表達和具體闡述，尤其是缺乏對現階段整個設計活動的價值作用及各項要求認知，從而使得整個圖案的內容并不突出。結合當前整個平面設計活動的實施要求，以及整個設計活動的趨勢看，可以將平面設計圖案與多樣要素相結合，從而賦予其更多內涵。當然，還存在其他問題，在應用茶文化元素這一具體過程中，其應用效果及實施思維并不完善，因此，我們使用的傳統茶文化視覺內容時，更多應該從便于理解、更能形成直觀認知的角度出發。當然，結合整個平面設計活動的特點，在融入茶文化視覺元素時，最重要的是要通過創視覺設計形式，讓社會大眾感受到整個設計活動開展過程中，所具有的豐富內涵。

2茶文化視覺元素的具體內涵理念認知

我國是茶文化的發展大國，幾千年的文化發展歷史，實際上，就是茶文化內涵元素具體應用的過程，當然，在整個茶文化視覺元素內涵形成及展示過程中，不難看出茶文化視覺元素中，融入豐富而全面的精神元素，尤其是在整個茶元素與生活理念相結合過程中，其通過直觀展現和詮釋，從而幫助我們更好的將茶文化視覺元素與整個平面設計圖案具體結合。從具體內涵上看，茶文化內涵是茶葉產業成熟發展的重要象征，尤其是茶文化的價值要素，能夠讓人們親切感受到茶文化中所具有的內涵要素和影響力。當然，結合茶文化內涵的具體要素看，其中所具有的多樣文化內涵，以及全面化的內容元素，能夠為當前我們開展各項多樣活動提供有力幫助。茶葉產品是人們生活中重要的要素，無論是茶葉產品中所具有的健康理念，還是茶文化體系所呈現的價值元素，實際上都是整個社會大眾消費習慣中重要的元素內容。茶文化視覺元素嵌入平面設計圖案的過程是立足設計特點，從多元要素融入的具體設計機制，在這一思維中，通過豐富融入我國傳統茶文化體系中所具體的視覺元素，結合社會大眾自身理解的全面認知，從而讓觀賞者更好的感知傳統茶文化視覺元素的內涵所在。當然，這一具體融入過程，客觀上看，也是設計理念的創新與大膽突破，更是從整個平面圖案的觀賞視角出發的設計結構重塑，因此，將茶文化視覺元素嵌入整個平面設計圖案之中，將為整個平面圖案的實際觀賞效果優化提供重要幫助。

3從文化性、藝術性視角看平面設計活動開展的全面要求

隨著我們對整個平面設計活動開展的價值作用認知不斷成熟，如今我們不難看到這一圖案設計過程中，實際上是基于設計理念基礎上的設計元素融合，尤其是在全面精準識別設計活動開展的核心訴求時，通過豐富具體的設計內涵，進而讓人們品讀到整個圖案中所融入的文化理念和價值內涵。而想要從本質上，營造茶文化與設計活動的深度融入，就需要通過選擇具體、合適的素材，結合系統化的設計方案，從而營造系統化的融入機制。結合對目前整個平面設計活動開展狀況的具體調查，在整個設計活動中，要注重賦予設計者獨立而全面的認知，并且通過個人的具體理解和認知，從而實現對設計元素的主動性應用。就目前整個時展的具體特點來看，社會大眾對設計活動的機制認知更為成熟，而在這一過程中，人們不僅準確認知設計活動的過程實施，同時也對設計活動的開展效果有著較高期待，因此，創新平面設計活動思路，融入完善的設計元素，就成為整個設計活動開展過程中的重要要求。在當前時展背景下，傳統茶文化元素與時念和各項技術相結合，從而繼續彰顯了有更多元素理念的傳統茶文化內涵。而單純、積極樂觀，且富含文化理念的傳統茶文化元素資源更能滿足當前人們的多樣化審美訴求。通過具體的經營理念提升，加上經營思維完善，從而構建全面、多樣化的現代平面設計體系。當然，在利用茶文化視覺元素資源時，其與目前所處的整個時展之間的存在極大沖突，尤其是傳統資源與現代設計活動開展之間的融入和應用之間的沖突性進一步提升，尤其是在當前社會大眾的具體認知過程中，如何更好的借助現代要素，對其進行合理化改造，從而使得將茶文化視覺元素融入應用過程中，進而能夠更好滿足社會發展需要，就極為必要。而將茶文化視覺元素資源具體應用到平面設計圖案的嵌入過程中，其不僅能夠全面有效豐富平面圖案設計的外在展現，同時更重要的是在這一過程中，其也為整個茶文化視覺元素的價值發揮提供了重要平臺。

一、符號與視覺認知

1.符號的概述

人們的生活中到處充滿著符號，符號分為視覺方面、聽覺方面、觸覺方面的符號，相關實驗顯示，大腦通過視覺從外界獲取的信息占83%，視覺符號是最顯而易見的，在視覺符號中圖形符號是最易于認知和記憶的，圖形符號已成為平面設計進行信息傳達的主要形式。瑞士哲學家索緒爾提出符號由能指和所指兩個部分組成，能指是物體所呈現出來的形式；所指是指事物所隱藏的深刻含義，簡單來說，能指和所指分別指事物的形式和內容兩個方面。能指與所指之間具有一定的穩定性關系，所對應的關系是在長期的積累中形成的一套相對穩定的符號系統，不是隨意更改的。符號是某種事物獨有的記號，符號的形式可以是圖形圖案、文字與圖形的組合、標志性的建筑，甚至也可以是一種生活方式、文化觀念或標志性的人物。例如，龍是中國特有的指代符號，一看到龍就能聯想到中國，這就是符號所具有的指代性。在平面設計中，要充分理解符號的特性，透徹地了解符號能指與所指之間的關系，從而將符號的特性很好地運用在圖形符號設計中。

2.視覺認知的過程及影響因素

主體對外界刺激進行選擇，將那些不符合主體審美和心理需求的東西自動進行了屏蔽，這就是注意所具有的選擇性，比如去逛超市，超市的商品琳瑯滿目，但是一般只會選擇符合自己心理和需要的商品。英國的心理學家布魯德本特認為，“外界信息經過感覺器官到達短時儲存器暫存，然后經過注意這一選擇過濾器，將無用的信息‘濾掉’僅讓那些要認知分析的信息進入知覺?！闭J知心理學的核心是將人的思維活動看作是信息加工的過程，認為人腦對信息加工的過程與計算機處理信息的過程類似，是信息輸入—加工—輸出的過程。認知過程分為三個階段：感覺—知覺的組織—對客體所指含義的理解，通過感覺收集到大量信息，輸入大腦進行編碼，然后再對這些信息和主體以前的經驗、記憶進行一定的加工處理，最后是理解識別圖形符號所要表達的真正含義。視覺認知過程主要受到人、圖形符號本身、環境這三個因素的影響:①人的因素方面，認知主體的文化水平、生活習慣以及國籍等不一樣，對圖形符號的認知也會不一樣，比如年老的人視覺的靈敏度會有所下降，對符號的感覺能力也會變弱；②圖形符號本身方面，圖形符號的背景與圖形之間的關系對認知過程也會產生影響，例如星巴克咖啡標志，左邊是星巴克咖啡現有的標志，其背景是綠色，圖形進行反白的處理，在視覺上便于識別，而右邊背景顏色不變，將圖形顏色變成背景統一色系的顏色，兩者之間過于相似的顏色對圖形的認知形成了干擾，所以在設計過程中要考慮到這些因素對視覺的阻礙，避免這樣的設計；③環境因素方面，圖形符號的認知過程是在一定的環境中進行的，會因觀察的距離、觀察條件等環境因素的影響，比如遇到下雨的天氣，路邊的交通圖形符號就不易被識別，容易發生交通事故。

二、圖形符號的視覺認知分析在平面設計中的價值與意義

廣告已經滲透到社會、經濟、文化、政治等幾乎所有領域。人們生活在廣告的世界里，深刻認識到廣告媒介的重要功能。作為廣告界的重要一員，現代平面廣告傳遞經濟信息，為商品進行廣泛宣傳，提升產品知名度，增進銷量，或倡導某種文化和思想潮流。它通過鮮明的主題、優美的畫面和妙曼的意境，引起受眾的注意，改變其思想，引導其行為，因此，平面廣告離不開文化內涵的充實，離不開美的潤澤。全球化的語境促進全球文化已經發生同質化，使得廣告藝術相互學習和借鑒成為可能和必要，另一方面對本土文化傳統進行傳承與創新，才能給廣告找到成功的堅實支點。把這兩方面進行結合，已成為當今國際設計界的發展潮流。

一、平面廣告設計的藝術特征

首先，平面廣告設計盡管不是一門純粹的藝術，但是為了增加吸引力，有效地傳達信息，必須清楚受眾除獲取信息外，還懷有對滿足審美心理的期待，因此它應具有藝術特征，按照一定藝術的要求來處理設計過程。尤其是抽象的廣告主題信息，要想轉化為具體可感的形象，必須借助于點、線、面、體、空間等具體的視覺要素進行審美處理，才能吸引人們的眼球，激發他們的興趣和關注。其次，任何實踐都需要相應理論的指導，平面廣告設計也不例外，既然追求藝術性，追求良好的審美效果，就不能忽視美學理論的指導。廣告美學雖然與藝術美學有一定區別，廣告美學中的“美”更具有真實性，傳達設計者的意圖，而不是設計者的個性表現；而藝術美學中的“美”可以具有虛構特征，主要是藝術家自由個性的表現。設計者必須遵守職業操守，真實呈現產品性能及其商務特點，讓受眾產生興趣和信任感。所謂平面廣告的真實美必須源于生活，但要高于生活，因此廣告設計者要使用藝術形式，將抽象的廣告主題融入形象可感的畫面中，使之得以充分展現，商品形象在藝術化過程中，有了美的升華空間，既使受眾明白廣告的主旨，又能獲取美的享受，這就要求一定美學理論的指導。再次，平面廣告要不斷營造使人愉悅的新的精神意象，以滿足受眾審美的需求，而完成這個任務就得需要特定的符號媒介。作為一種群眾性藝術，現代平面廣告在廣告史上占有重要的地位，產生過深遠的影響，其特點是除了傳達設計者意圖外，還需要盡力滿足一定社會人群的審美期待。這種審美期待隨著時代的變遷而發生變化，具有較強的時代性，因此，設計者要充分了解受眾的審美取向、審美心理、審美動態等，把自己的設計構想牢牢地建立在符合時展的主流審美觀上，運用獨特別致的作品語言將作品的審美意象完美地營造出來，以其優美的畫面、深刻的意境和鮮活的語言引起受眾審美情感的共鳴。建筑范疇，會隨著經濟的發展而不斷調整。中國的改革開放的不斷深入，經濟發展突飛猛進，市場競爭日趨激烈，催發平面廣告設計的行業競爭。一個成功的作品，必須基于準確把脈社會與時代的律動，必須迎合人們日益增長的審美需要。社會文明程度越最后，平面廣告講究時代感。藝術屬于上層高，對平面廣告的要求就越高，圖形設計要遵守這條發展規律，因此，設計者必須加強學習，更新觀念，借鑒其他門類藝術或其他類別廣告的表現手法，充分發揮創造力，創作出優秀的作品，以獨特的魅力贏得人們的青睞，使自己在激烈的行業中立于不敗之地。與時俱進也是對平面廣告設計的要求。

二、平面廣告中圖形的視覺創新應用

圖形視覺要在時代的發展潮流中獲取全新的生命，其視覺創意要富于時代性和敏銳性，敢于勇立潮頭，不斷求異創新，這就要求圖形必須擺脫原始、單一形態，在多元化背景下開拓多元形態的表現。獨特的廣告創意是圖形生命之所在，受眾因其獨特新穎而注目，心有所感，情有所悅，自然產生濃厚的興趣，牢記于心。那么，怎么樣才能使一則廣告在眾多紛紜的廣告世界中對你情有獨鐘呢?離不開對于現平面廣告圖形的視覺多元接觸。多元化意味著多層次、多視角、多題材、多形式，因而現在的廣告圖形要從其創意、形式、風格等多方面來進行探新，方能最大程度地增強作品的藝術感染力和說服力。因此，“圖形創意”多元化的設計方法理應得到大力提倡。

（一）圖形視覺創意思維

摘要:伴隨著我國經濟的不斷進步與發展，人們的精神文化需求不斷提升，因此，許多人喜歡在閑暇的時光，前往咖啡館，點上一杯咖啡，享受安靜的休閑時光。這也就促使我國乃至全世界咖啡館的數量不斷增加，喝咖啡已經成為許多人日常生活中所不能缺少的一個部分。而咖啡館獨特的品牌設計則可以有效提升咖啡館的品味，還可以使得咖啡館本身起到很好的宣傳效果。本文就將針對咖啡館本身所具有的文化特征進行簡單分析，并且從當前我國社會比較常見的咖啡館類型入手，探究不同類型的咖啡館在品牌設計方面的差異。最后通過案例分析與介紹的方式，探究出咖啡館應該如何進行品牌設計才能凸顯其文化特征。以期通過科學有效的分析，切實提升咖啡館的整體發展水平。促進咖啡館的不斷進步，同時也提升咖啡館品牌設計背后所蘊藏的獨特文化價值。

關鍵詞:咖啡館;品牌設計;文化特征

咖啡館在品牌設計定位的過程中，往往會依據自身不同類型的發展特色，建立起不同的品牌視覺形象系統。也可以說，許多咖啡館為了凸顯自身的與眾不同，往往會在品牌的形象圖形設計上大下功夫，其目的就是為了尋求自身的獨特性，從而給人記憶猶新之感?？墒墙┠陙?，我國乃至全世界咖啡館的數量不斷增加，規模不斷擴大，甚至品牌多樣化造成咖啡館的品牌形象設計出現了許多的問題。例如一些咖啡館會抄襲或者剽竊其他品牌的設計理念或者設計產品，這樣一方面會對品牌自身造成負面的影響，另一方面也會使得抄襲品牌本身不能起到良好的宣傳推廣作用，沒有體現自身產品特色，消費者在進行消費的時候很容易出現品牌混淆的現象，降低了視覺識別傳播的效率，這將直接影響品牌自身的形象樹立和打造。因此，本文針對咖啡館的品牌設計問題展開全面分析和探討，并且嘗試探究品牌設計背后所蘊含的文化內涵以及文化特性，以期通過全面的分析，為咖啡館在品牌設計的過程中提供更多的理論參考，同時也為咖啡館品牌設計與發展提供更多幫助。

一、咖啡館所具有的文化特征

（一）咖啡的文化特性

咖啡館之所以具有一定的文化性，是因為咖啡館的發展有著較為悠久的歷史。在綿綿不息的歷史長河中，影響著人們情感以及心理狀態的觀念與習慣，就逐步形成了約定俗成的文化。所以，文化是極具價值觀念與獨特人文情懷的，同時更是歷史文化的重要表現?？Х葥碛斜容^古老的種植歷史，其隸屬于咖啡屬，是被子植物的一種。從目前全世界研究范圍內來看，咖啡的品種大約可以達到70種以上，并且品種的數量在不斷翻新增加。由于咖啡在對外貿易中有著不可替代的地位，所以針對咖啡的傳說也是層出不窮。許多國家都想要成為咖啡的原產地，所以，關于咖啡的傳說就像是歷史長河中綿延不絕的文化，在全世界范圍內傳播與發展。在沖飲咖啡的過程當中，由于世界各國人針對咖啡的認識存在差異，加之其國度差別導致日常的飲食習慣存在差別。故而，比較常見的咖啡飲用方式就是將牛奶、糖與咖啡進行混合，從而形成飲品。但是在歷史的即在過程中并非這樣飲用，而是通過將咖啡中的果實進行分離，從而將果肉進行煮水處理，最終形成人們常見的咖啡飲品。因此，針對咖啡的歷史和文化相對悠久，所以在之后的咖啡館品牌設計過程中，也不容忽視咖啡本身所具有的獨特文化內涵。

現代包裝已經深植于我們的口常生活中。眾多商品包裝本身這一切都是將商品的理念和品質通過商品的包裝展示出來。目前，存在的商品十包裝+廣告銷售正是基于這一基本理念的基礎上產生的。包裝的發展歷程在一定程度上也是人們審美觀念和價值取向的演變過程，特別是近年來，隨著人們消費意識的逐漸增強和審美需求的不斷提升，包裝設計在很大程度上成為制約商品銷售的主要因素之一，產品正在從“實用性”向觀賞實用性轉變。例如：一種果汁的包裝，在實用性的基礎上，包裝的設計往往可以對顧客的心理和口感產生直接影響。在日劇激烈的商業競爭中，企業要提高商品的市場競爭力，精美的包裝成為企業存續的必要條件。因此，包裝上的商標設計、文字模型、裝飾風格以及設計的主體顏色等等都是企業在進行包裝設計時需要考慮的意象因素。設計時要求圖文訊息必須具有明確的特征。

1包裝設計包裝的圖文意象

1.1商標。商標是企業的顏面，用以區別其他企業并保有企業特質的一種象征物。商品的名稱也必須有別于其他產品，并具有某種意義，這就需要考慮商標名稱的語意性、音感性。商標的設計必須考慮企業規模、晶牌、經營方針、服務品質等。運用于包裝中，則應注意產品的特質與特色。1.2圖形。圖形作為文字的輔助功能，通過插圖、圖解賦予文字具體形象。圖形的表現力較強，表現形式多樣，可釆用照片、素描、抽象圖案和圖表等形式。圖形是包裝整體的表現，其隱含的印象較為單純、易汜，在包裝上獨創一格，根據訴求對象而異，可以展現具有象征性、風俗性、奇特性、現代感等較強表現力和獨特魅力與趣味的內容。包裝圖形通?？蓺w納為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形。具象圖形多采用攝影或攝影與電腦合成以及逼真畫等形式。具象圖形可以真實再現產品的質感與色澤，給人以真實可感的形象，具有寫實性、描繪性。具象表現多用于食品類包裝。抽象圖形多以構成方式來表現，對點、線、面作理性規劃或隨意排列，給人—種簡潔、凝煉的理性的秩序感，產生一種強烈的視覺沖擊；抽象表現多用于藥品包裝及電訊、電器類包裝；裝飾圖形是介于具象圖形與抽象圖形之間的圖形，將具象題材單純化或作變形處理，產生趣味性，它是極具個性的表現形式。裝飾圖形多用于生活用品、飲品等產品的包裝設計中。1.3包裝的色彩。包裝設計的目的是通過視覺傳達的角度調動消費者的欲求心理，以獲得最大的經濟效益和社會效益。若能將色彩巧妙運用，則會有完美的表現。包裝品給人最為直觀的感覺是充滿了色彩，不同產品在不同色彩的襯托下，可以極大地激發人們的購買欲望。因此，許多公司在自身產品識別方面最為主要的是色彩的識別，往往通過看色彩就可以猜出是何種產品。當然不同的產品在色彩方面存在明顯的差異，例如：百貨公司會將自己的商標配合一定的色彩做成統一的包裝袋或者禮品盒。對色彩要求最為嚴格的是食品類的包裝，這類的色彩往往是基于食品本身的底色基礎之上，做到美觀、細膩，而且能夠給食客帶來一定的食欲，進而刺激顧客的購買欲望，例如：黃色代表糕點，有一定的飽腹感；紅色代表藥品，具有保健、養生等；綠色代表健康等等。顏色與包裝樣式相符，否則，再有創意的設計也是徒勞無功的。比如：東方人認為紅色、黃色是喜慶的高級色彩，禮品包裝—般多用熱情的紅色；西方人則視黑與白為高級色彩。另外，色彩也需考慮產品消費群年齡層次的針對性。淡紫、淡粉色為女性色，色調高雅，多用于婦女產品：兒童喜好鮮亮的跳躍的色彩：男性多為灰、黑、深藍等中性色。服裝、化妝品的包裝，青年婦女多喜好鮮明活潑的色彩。

2包裝設計色彩機能

色彩在視覺傳達上產生強烈的視覺沖擊和視覺錯覺，具易讀性、易識別性等機能。所以，包裝與色彩是息息相關的。2.1色彩的視覺沖擊。就包裝整體而言，堆積效果有嚴重的沖擊，如同樣的品牌包裝、同樣的設計，重復排列，則能產生多種單純連續的沖擊圖形。2.2包裝視覺錯視。色彩對比的最大特征會使人產生錯覺。兩種以外的色彩在一起彼此會相互影響，這與色彩的結構、形狀和所占的空間均有聯系。如以深藍色為背景，而淺綠色的物體在其上，則淺綠色看起來比實際暗些。色彩的明度亦影響外觀尺度，如：淺色放在深色上，會顯得大些，而深色放在淺色上會看起來小些，這個原理往往運用在文字上。2.3包裝的易讀性。色彩與文字、商標允分襯托配合，才可達到頂極的效果。較為小的文字，視覺效果強烈，顯得突出醒目，如黃底黑字，黑底黃字，藍底白字等。2.4色彩與產品識別。現今包裝色彩的運用，主要是為了吸引注意力和激發興趣，將產品予以區分。產品的各種品種刊種類繁多，要達到企業形象的統一性，標準色彩更為重要。

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1平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用訴求

1.1視覺審美性訴求。在茶葉包裝設計工作中，平面設計圖案是一種可視化的設計元素，這種設計元素的直接功能就是開展視覺傳達。茶葉包裝中的視覺傳達對消費者的消費行為產生著不容忽視的影響：一方面，茶葉包裝中的視覺傳達會影響消費者對茶葉產品所作出的評估，這種評估不僅來自于茶葉包裝所呈現出的產品信息，而且也來自于茶葉包裝視覺傳達中所展現出的茶葉產品品質與檔次；另一方面，茶葉包裝中的視覺傳達會影響消費者的購買欲望。當茶葉包裝中的視覺傳達能夠與消費者的視覺審美需求、情感需求等實現良好對接時，那么消費者將具有更大可能產生購買欲望甚至購買行為。由此可見，設計工作者需要確保茶葉包裝中的平面設計圖案滿足視覺審美性訴求，這要求設計工作者能夠對現代社會大眾的視覺審美傾向，特別是茶葉產品受眾群體的視覺審美傾向做出調查與了解，從而在有針對性的選擇平面設計圖案和應用平面設計圖案的基礎上，確保茶葉包裝能夠獲得良好的視覺傳達效果。1.2文化傳承性訴求。茶葉包裝設計工作與其他普通商品的包裝設計工作不同的是，茶葉承載著我國發展歷史悠久、文化底蘊深厚的茶文化，而在茶葉包裝中重視茶文化的呈現，不僅有利于推動茶文化在現代社會中的弘揚與傳承，而且也能夠有效提升茶葉包裝以及茶葉產品所具有的文化附加值，因此，在茶葉包裝設計當中，設計工作者需要重視茶文化的呈現與傳承。在此要求下，設計工作者還需要重視對我國茶文化內涵、精神做出系統而深入的了解，并對我國茶文化與我國傳統文化之間的關聯做出認知，從而明確自身在茶葉包裝設計中必須進行呈現的內容。與此同時，在此要求下，設計工作者需要以傳承茶文化或者傳統文化為出發點，對平面設計圖案做出優選與運用，確保茶葉包裝設計中的平面設計圖案能夠發揮出彰顯出茶文化與傳統文化、提升茶葉包裝與產業產品文化附加值的作用。在此過程中，重視茶文化元素或者傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用，是滿足茶葉包裝文化傳承性訴求的直接方式。1.3產品精神表達訴求。我國茶葉具有千年的發展歷史，在現代社會中，飲茶同樣是社會大眾日常生活中不可或缺的重要活動，與此同時，茶葉與茶文化已經滲透到社會各個領域，并成為了中國文化的代表。在將平面設計圖案應用到茶葉包裝當中的過程中，需要重視平面設計圖案與茶葉產品所具有的特性、品質體現出契合性，即茶葉包裝不僅要精美，而且需要對茶葉產品所具有的信息、所承載的文化與精神進行傳達。在此要求下，設計工作者需要對茶葉產品所具有的特點、品質做出分析，并在對茶葉產品品牌定位、消費者群體定位做出準確了解的基礎上，對平面設計圖案做出有針對性的選擇。當然，作為優秀的設計工作者，也可以在充分挖掘平面設計圖案內涵的基礎上，引導消費者深化對平面設計圖案內涵的認知，從而有效完成產品信息以及產品精神的傳遞，并讓這些平面設計圖案成為茶葉包裝極具辨識度的組成部分，繼而為茶葉產品品牌的樹立與傳播奠定良好的基礎。

2基于茶文化的茶葉包裝平面設計圖案應用策略

2.1基于茶文化的茶葉包裝平面設計圖形應用。平面設計圖形是現代平面設計圖案中的重要元素，而與我國茶文化相關的平面設計圖形，都能夠應用到茶葉包裝當中，并發揮出提升并彰顯茶葉包裝文化內涵的作用。一般而言，為了能夠確保消費者對茶文化產品做出直觀的認知，在茶包裝設計中，平面設計工作者往往會直接選取與茶性具有緊密關系的圖形并運用到茶包裝設計當中，如茶葉圖形、茶杯圖形等。當然，除此之外，對采茶景象、茶畫等平面設計圖形的應用，不僅能夠讓消費者了解茶葉產品特性，而且也能夠讓包裝整體具有更為自然和和諧的視覺效果。如在將茶農勞作場景、茶俗活動場面等應用到茶包裝的過程中，茶包裝可以通過結合幾何圖形以及立體感的平面設計元素，呈現出充滿平面想象甚至空間想象的圖形，繼而讓茶葉包裝具備更加寫意的特點，而采茶圖、品茗圖等平面設計圖案在茶葉包裝中的應用，不僅能夠讓茶葉包裝呈現出更為豐富的視覺元素和藝術元素，而且也能夠讓茶葉包裝的視覺傳達呈現出更為自然、生動的特征，這能夠有效提升茶葉包裝的文化附加值與藝術附加值。另外，在我國茶文化的發展過程中，茶文化與不同地區思想觀念、審美理念以及生活習俗的融合，也讓我國茶文化呈現出了豐富的形態，這為我國茶葉包裝設計適應不同地區下消費者的審美傾向提供了可能。如平面社工作者可以針對不同地區消費者所處的文化環境，借用不同地區的地域文化元素并將其引用到茶文化包裝設計當中，不僅能夠讓茶包裝設計依托于平面設計圖形的特色而彰顯出更為鮮明的特色，而且能夠更好的引發消費者的文化共鳴，繼而為消費者消費行為的產生奠定良好的基礎。當然，這些取材于區域文化的平面設計元素最好能夠與茶文化體現出明顯的關聯，或者可以直接對區域具有特色的茶文化元素進行應用，從而確保基于這些平面設計元素的茶葉包裝設計能夠體現出對茶文化進行彰顯的作用。與此同時，作為平面設計工作者，也需要使用點、線、面、幾何圖形等表現形式，對這些具有區域特色的平面設計圖形做出一定的創新，從而促使茶葉包裝呈現出更好的畫面感與層次感。2.2基于茶文化的茶葉包裝平面設計色彩應用。從當前茶葉包裝對平面設計色彩元素的應用現狀來看，大部分茶葉包裝中所出現的平面設計色彩元素，都與茶葉所具有的生長環境、特點、品種等具有緊密關系，主色調則包括紅色、黃色、綠色、白色等。如為了讓茶葉包裝中的平面設計更為貼合茶葉的生產環境以及茶葉所具有的本色，許多茶葉產品的包裝都是以綠色作為平面設計色彩基調，這不僅能夠為消費者帶來和諧自然的視覺體驗，而且也能夠體現出茶葉產業綠色健康的特點?；谶@種主色調，為了避免茶包裝中的平面設計色彩元素呈現出過于單一的缺陷，因此，平面設計工作者往往會將綠色與其他冷色調或者同色系色彩進行融合，這種色彩能夠帶來更為豐富而又清新的視覺體驗。當然，茶葉包裝中平面設計色彩元素的應用，不僅能夠彰顯出茶葉所具有的特性，而且也能夠通過色彩的變化，更好的展現茶葉產品定位以及迎合消費者消費心理。在茶葉包裝平面設計色彩元素中，紅色是平面設計工作者經常使用的顏色，這種具有極強視覺沖擊力的顏色，代表著吉祥、喜慶，與我國社會大眾的傳統文化心理體現出了契合性，通過在傳統節日中推出以紅色為主色調的茶葉包裝，則不僅能夠與節日氛圍相稱，而且也能夠與我國的“禮”文化實現良好對接，繼而引導消費者選擇基于此類色彩的茶葉產品；黃色則彰顯著高貴與智慧，將黃色作為茶葉包裝平面設計色彩元素中的主色調，則同樣能夠與我國社會大眾的色彩審美心理體現出良好的契合性，繼而影響消費者對茶葉產品的選擇與消費行為；褐色雖然具有較暗的色調，但是卻能夠為消費者帶來高雅、古樸的視覺體驗，而這種視覺體驗，因此，平面設計工作者經常使用褐色，對莊重且極具歷史感的產品進行呈現，而我國博大精深、歷史悠久的茶文化也正好具有這種特征，因此，褐色可以作為我國茶葉包裝平面設計色彩元素中的主色調。當然，褐色也能夠為消費者帶來舒適、愜意的視覺體驗，與此同時，褐色也與我國一些茶葉產品特性具有契合性，如普洱茶所具有的茶湯顏色為褐色，并且具有一種醇厚感，因此，將褐色這種具有古樸特性的顏色運用到普洱茶產品包裝當中，也是十分合適的；另外，隨著現代平面設計的發展，白色與金色在現代平面設計中得到了更為廣泛的應用，其中，白色能夠為下佛誒這帶來雅致、素淡的視覺體驗，將這種顏色作為茶葉包裝平面設計色彩元素中的主色調，可以呈現出空靈、脫俗的意境，這與我國茶人所追求的精神世界體現出了一定的契合性。當然，在將白色運用到茶包裝平面設計的過程中，對其他輔助色彩的選擇需要持有謹慎的態度，從而避免對白色所展現出的這種視覺體驗產生破壞。金色在茶葉包裝平面設計中的應用，則能夠讓茶葉包裝呈現出更為高檔且具有神秘感的特點，只是在現代包裝設計當中，金色的濫用導致了許多消費者對以金色為主色調的包裝產生了一定偏見，而這種偏見則是茶葉包裝平面設計工作者所需要關注的，并對茶葉包裝平面設計色彩元素中的主色調做出審慎的選擇。2.3基于茶文化的茶葉包裝平面設計文字應用。文字不僅是平面設計中的重要元素，同時也是茶葉包裝中不可或缺的元素。從茶文化視角來看，無論是茶歌、茶詩等，都包含著豐富的文字元素，將這些元素應用到茶葉包裝設計當中，對于提升茶葉包裝文化內涵與意境具有重要意義，因此，茶文化中所包含的詩、詞、句，應當是茶葉包裝平面設計工作者在茶葉包裝文字設計中的首選。具體而言，這些元素都具有著簡潔的語言，并且多包含對茶葉、茶文化進行歌頌的內容，將這些元素運用到茶包裝設計當中，可以簡潔明了的表現出對茶葉產品品質的贊揚，并能夠讓現代平面設計要求與我國傳統茶文化、藝術文化實現緊密融合。另外，在茶葉包裝平面設計當中，也可以對茶葉發展歷史以及與茶葉相關的民俗故事、傳說故事等進行呈現，從而增加茶葉產品的文化附加值。在此過程中，這些文字的設計有必要使用篆體等我國傳統書法，從而強化這些文字所具有的歷史厚重感。當然，雖然茶葉包裝平面設計重視對傳統文化的呈現，但是也不排斥對現代藝術表現手法的運用，因此，茶葉包裝平面設計工作者可以將符合現代社會大眾審美傾向的表現手法運用到文字表現當中，從而讓茶葉包裝平面設計中的文字更具時代感。

3結語

隨著現代平面設計以及包裝設計的發展，包裝設計工作者也越來越重視利用平面設計圖案傳遞自身情感，而在茶葉包裝設計中，對平面設計圖案的巧妙運用，不僅能夠呈現出設計者的情感，而且也可以展現茶葉產品所具有的特性，繼而在提升茶葉包裝吸引力的基礎上吸引更多消費者關注，推動茶文化品牌的樹立與傳播。在此過程中，設計者需要明確茶葉包裝設計對平面設計圖案進行應用的視覺審美性、文化傳承性訴求以及產品精神表達訴求，并通過合理選擇與應用平面設計圖形、色彩以及文字，在滿足這些設計訴求的基礎上提升茶葉包裝設計工作成效。

平面設計由圖形、色彩、文字三個要素構成，現代平面設計中，圖形占據整個設計的作品，尤其是在廣告設計中，圖片的位置十分重要。具有視覺沖擊力的、新穎的圖片往往首先吸引人的注意，讀者在被圖片吸引后，才會去閱讀說明性文字，“讀圖的時代”的今天，攝影圖片逐漸成為平面設計中極其重要的因素。

一、攝影與平面設計

1.攝影與平面設計

平面設計由圖形、色彩、文字三個要素構成，現代平面設計中，圖形占據整個設計的作品，尤其是在廣告設計中，圖片的位置十分重要。具有視覺沖擊力的、新穎的圖片往往首先吸引人的注意，圖像相對于文字的第一性使得攝影逐漸成為平面設計中極其重要的因素。相比其他的視覺形象，攝影更加具有直觀性、真實性、形象性和高效性，正是因為這樣的優勢，攝影作為一種獲得圖像的手段，在平面設計中應用非常廣泛。

2.平面設計中的攝影圖片的拍攝是設計的過程

平面設計中的攝影圖片的拍攝是為了滿足平面設計創作而進行的有目的性的攝影活動，不同于純藝術攝影，它具有很高的預見性、目的性和設計性。攝影活動中的構成與布局都是與設計相關聯的。攝影師在創作前，面對的是一個現實的三維空間，而最終得到的是一幅幅二維的、為平面設計服務的圖片作品，我們將這個過程稱為攝影師的創作過程。要使創作的成果與設計師的設計思維相融合，滿足設計師的創作意圖，這樣就要求攝影師在創作的每一個環節必須要融入設計的因素，帶著設計創作意圖的思維去創作是平面設計中攝影圖片的獲得所必備的因素。