廣告設計圖形關鍵性思考

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現代社會中平面廣告的運用越來越廣泛，已然在我們生活中是不可缺少的生活向導和社會交流的平臺，在平面廣告中圖形語言是最直觀的表現媒介形式和通俗易懂的廣告語言，平面廣告設計中圖形設計之一的攝影圖像設計是廣告中圖形語言最客觀真實的藝術形式，也是最能滿足大眾“眼見為實耳聽為虛”的普遍心態，平面廣告設計作品如何能將主題淋漓盡致的闡述清楚，就離不開平面廣告設計中對圖形的設計。

一、平面廣告的圖形設計

隨著現代社會的高速發展，平面廣告也處處可見，也融入到人們日常生活中，人們在接觸到平面廣告時，最能加深人們印象的就是廣告中的圖形語言，因為通過對圖形的設計是最能體現平面廣告的主題，這就能充分說明圖形在平面廣告設計中的重要意義，隨著社會的不斷高速發展，藝術設計也漸漸走向國際化，設計師們也將傳統民族圖形符號進行了有機地融入到現代視覺設計領域中，平面廣告在國際化的影響下如何才能融入國際化、具有世界性的設計話語權，民族的才是世界的，這就使得設計師們深思如何在平面廣告中展現我國民族地域文化特色，設計師們在平面廣告設計中對圖形的設計也在大膽創新著，也越來越采用高科技的手段來設計圖形，像數字化時代的到來給了圖形設計有了革命性的突破，讓圖形的動感化變得越來越容易和具有時代的流行元素，動態的圖形設計像在打斗中的拳擊手，飛翔中的鳥類，呼嘯而來的火車，乘風破浪的大型船舶，都能輕而易舉地運用到平面廣告圖形設計中來，隨著科技的不斷進步，各種制作軟件的研發誕生都讓圖形設計中的動態畫面變得越來越完善越來越能完美地詮釋平面廣告所要表達的主題，也就能滿足當下一些年輕人的視覺感和能深深吸引他們的注意了從而讓廣告有了受眾群體，既有了廣告的藝術價值又完成了廣告商業價值，圖形在平面廣告設計中的重要作用還有好多，圖形的不規則表現，也能給人視覺上標新立異的感覺和享受，從而能滿足一部分消費群體的心態，例如不同圖形組成一個廣告畫面設計師們極具想象力和創造力來將原本不是一張圖形廣告畫面重構設計組合在一起，給人意想不到的驚奇，通過設計師們藝術的設計表現出來的各樣圖形組拼成的廣告藝術作品常常能吸引受眾，完成平面廣告的最佳視覺效果，通過對平面廣告設計中圖形的藝術設計從而也迎合人們對新生事物的好奇心理需求，再比如在平面廣告設計中利用圖形的不對稱或長或短或高或低的圖形運動變化著，使人產生或靠近身邊或即將消失的感覺，讓人能充分感受到平面廣告中圖形的千變萬化，圖形在平面廣告中魅力無窮、作用極大，使得現今平面廣告作品深受各階層各年齡段人們的喜愛。

二、平面廣告設計中圖形設計的重要性

著名的加拿大學者麥克魯安曾大膽預測過，當今社會是：“圖形時代”社會取代了文字文化的社會，時代的發展變遷、社會的前進是圖形所能記憶的藝術表現，其藝術魅力無法比擬。在科技網絡信息高度發達的今天，中西方文化的強力碰撞相互融合，現代文明和傳統文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞，造就了當今平面廣告設計作品中圖形設計的多元化，現今人們的審美觀已經不同往昔，審美要求以及審美的意識也在大幅的提高，圖形也在不斷地創新變化，以滿足人們追求圖形圖像視覺的震撼和享受。圖形設計的多元化對平面廣告設計藝術的發展意義重大，并且對藝術世界的格局也產生了深遠的影響。平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介，我們現代視覺信息的傳播最主要的媒介就是圖形，是一種視覺語言，現代平面設計也處在現代社會的高速發展中而不斷地創新求變著，平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介，平面廣告設計中圖形設計就承擔著與時俱進的重要使命，現在平面廣告設計中圖形設計已早就打破了老的統一不變的視覺設計觀念，不再是某一個單式符號或也不再只是某個圖案的飾品的表現，當今社會是個多元化國際化的社會，人們隨時隨地快捷溝通，過往式的單純文字語言已經落伍，圖形語言的溝通已是當今社會時尚的寵兒，人們越來越依賴于圖形語言的交流溝通，尤其是在平面廣告設計中依賴于圖形設計才能帶給設計作品以活力，圖形語言在當今社會作為人們交流的平臺，已深入到社會各個角落，是現代信息傳播的重要手段和具有無可比擬的優勢，尤其是體現在平面廣告設計中，現代圖像的影型記號既是圖形，能便于加深人們的記憶，更具有直觀性，能給人較為直接的感官享受，能迅速傳達出平面設計廣告作品中的內涵。具象圖形和抽象圖形是設計圖形的主要類別，是現代平面廣告設計理念的主要表達形式，具象性圖形設計能更真實的感受自然和貼近生活使人有熟悉感和親和感，抽象性圖形設計具有給人想象空間，和簡明立異的設計特點，具有時代感，是現代設計理念的具體表現。設計師們越來越重視平面廣告設計中如何更好地設計圖形來闡釋平面廣告設計作品的內涵，設計師們利用圖形語言的優勢表達平面設計作品的意念，很多好的平面廣告設計作品都離不開設計師們對圖形設計的重視和創意的理念。

三、平面廣告中圖形設計的魅力

設計師們對平面廣告中圖形的設計也變得越來越嫻熟，這其中有繼承中國古老民族文化的精髓和融合了西方圖形設計技巧技法，我國平面廣告設計師們通過圖形的設計構思，其平面廣告作品也逐漸地闖出國門漸漸地被國際廣告業認可，視覺的張力和心靈精神上的溝通是平面廣告設計師對圖形設計最好的詮釋，外在形式的藝術美首先給人是一種美的感召和其內在的生命力，這就是圖形在平面設計廣告中的無窮魅力，平面廣告中圖形的設計是引起觀者心理感受的源泉，圖形設計成功與否直接關系到觀者對廣告接受度，和認可度。康德曾經談到圖形魅力：“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑，眾多藝術形式只要是歸屬于美術類的視覺藝術，最主要的一個環節那就是圖樣的造型，只要是能夠讓圖形的造型能夠讓人愉快的形狀去奠定趣味的基礎和根基，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們可以使物體增添引人入勝的色澤，但不能使物體成為經得住關照審視的美的對象。相反，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們卻常常因為人們對美的形狀的需求而受到抑制，甚至在那些容許色彩刺激的場合中，“雕塑、繪畫、廣告甚至涵蓋了園藝和建筑”等等它們也往往因為有了美麗的形狀才變得華貴起來和深入人心。由此可見圖形對只要是歸屬于美術類的視覺藝術作品的重要作用和魅力。圖形設計有平衡、多圖對比組合、視覺統一、韻律等等眾多表現形式，圖形設計形式的多樣化可以形成不同的視覺張力表達廣告設計師們不同的情感和創思意境。廣告設計中的靈魂就是圖形，特別是反映在平面廣告中，平面廣告所展示和表達的主題就是圖形，可以說圖形具有在平面廣告設計中的重要作用和無窮魅力，圖形的展現力在平面廣告中設計得當，會讓觀者留下深刻的印象，從而能產生很好的視覺表現力和社會認知度。如果圖形設計單調缺乏新穎，會讓觀者失去欣賞的動力和耐心，無法打動觀者和降低廣告的吸引力，觀者的欲望是直接受到廣告圖像的號召力產生消費沖動，所以說一個成功與否的平面廣告直接受制于圖形設計的成功與否。平面廣告設計中圖形是中華民族文化的一部分，平面廣告設計中圖形設計在繼承我國傳統民族文化的同時又吸收融合了海外文化的精髓，平面廣告設計作品中圖形的設計能反映人們審美趣向，是精神活動的體現，圖形的設計意義能使平面廣告藝術作品具有民族文化特征，提升了平面廣告藝術魅力和商業價值。