文化產品策劃范文10篇

隨著社會經濟的發展和科學技術的進步,營銷理論及實踐均有日新月異的變化與開創?？v觀全球,當今世界經濟邁向區域化、集團化。具有相同或相近文化背景與文化淵源的地區也日漸超越地緣,相互融合,相互滲透而逐步構成了不同概念和不同層次的經濟合作區域及其區性集團性的統一市場。作為世界經濟舞臺上一支重要生力軍的跨國公司,為了爭奪這些市場,必然要全力以赴,運用各種國際市場營銷策略及其方式方法,以實現其經營和發展目標。文化營銷,這一嶄新的營銷理論創新,在跨國公司的國際市場營銷中也占有日益重要的地位,特別是對跨國公司國際營銷的產品策略而言,更具有影響力。

一、文化營銷的理論探源及其本質內涵

文化營銷,在當今的文獻理論中所涉不多,但其理論淵源是顯而易見的。一定民族和國家的文化淵源和文化背景及文化氛圍,構成了其獨有的文化特色,具有根植于本民族的傳統文化基礎上的獨特的文化觀念、價值觀念、語言文字、風俗習慣、教育水平、宗教信仰等等,由此而產生了跨國公司在國際市場營銷中,必須借助于或適應于不同特色文化而展開的文化營銷。實際上,文化營銷就是指憑借或適應于一定民族或國家的獨有的文化特色及其因素,采取和運用一系列策略的措施,樹立企業及其產品的良好形象及信譽,構建目標市場對該企業產品的信心,從而達到擴展銷售渠道,擴大產品銷售量和銷售額,實現企業經營目標的一系列行為活動的總稱。這里包括兩層含義,一是適應一定的獨特的文化氛圍和環境;二是采取積極的文化營銷措施,創造一定的文化需求。

二、跨國公司國際營銷

的產品策略及其文化營銷跨國公司國際營銷的產品策略,是指跨國公司為適應國際市場激烈競爭的需要,滿足國際市場的需求,結合本企業的各種資源能力,圍繞產品對其經營范圍、品牌商標、包裝設計、新產品的開發等等方面所做出的決策和政策措施等,其核心是實行產品標準化或產品修正化。即某種產品是否以統一的規格性能銷往國際市場。如若企業利用同一產品來滿足國際市場所有顧客的需要,卻也是不大可能,因而,根據國際某些市場環境因素的特點,將原有產品進行適當修改,以適應市場需求的“修正比”經營方式便產生了。但是,由于產品與其促銷策略緊密相聯,因此常常將這二者作為產品的綜合策略來加以確定。具體而言,國際營銷產品策略一般包括產品組合策略、產品線策略、品牌策略、商標策略、包裝設計策略、新產品開發策略等等。

由于產品組合策略及產品線策略與文化營銷的聯系不很明顯,因而可作一淺層次的闡釋。產品組合策略就是對產品經營范圍所做的決策及政策措施。產品組合包括多條產品線,而產品線策略則是對產品系列所作的決策。例如美國的寶潔公司(Procter&Gamble)在中國市場上采取合適的產品組合策略及產品線策略,其產品組合包括肥皂、洗滌劑、香波、衛生紙、紙巾等等,創立了海飛絲、飄柔、潘婷等等清麗溫馨的深受廣大消費者喜愛的品牌,這些香波、洗發劑便是產品線,采用的是多品牌的產品策略,其品牌深得中華文化的精髓,符合中國國民心理和偏好。這些策略也正是針對中國獨特的文化背景及文化氛圍而創立的。不過,因為在跨國公司國際營銷的產品策略中,品牌商標,包括設計及新產品開發有著極其重要的地位與作用,所以可從以下幾個方面試看其文化營銷特質。

摘要：本文從應用型高校新聞學專業實踐教學模塊的構建入手，闡述新聞學專業實踐教學模塊的“三大崗位群”“五大核心能力”和“兩個目標”的三大關鍵性問題。

關鍵詞：應用型高校；新聞學；實踐教學模塊；子能力；子模塊

目前，我國應用型高校新聞學專業的實踐教學存在著教學環節孤立化、教學內容零散化、能力培養片面化的問題，這是與“教學過程應該系統和連貫”的現代教育學理念相背離的，不利于培養學生的專業實踐能力。從國內外實踐教學的先例中不難發現，構建模塊化實踐教學的新體系是破解這一難題的法寶之一。?？诮洕鷮W院（以下簡稱海經院）是一所應用型高校，其傳媒學院從2012年創立以來，一直致力于推動新聞學專業實踐教學的模塊化改革，并已初見成效。該校從專業基礎類和專業類兩個等級由低到高來建構新聞學實踐教學的母模塊，每一母模塊都有諸多子模塊來支撐實現其所要求的目標能力。海經院根據新聞學專業實踐教學的特點和要求，把專業基礎類和專業類實踐教學模塊提煉為“三五二”模式。

一、應用型高校新聞學專業實踐教學模塊要面對的“三大崗位群”

“三五二”模式的“三”指的是“三大崗位群”。構建一個專業的實踐教學模塊，首先必須清楚其面對哪些崗位群，根據媒體和企業的現場調研，我們看到新聞學專業主要面對三大崗位群。一是以網絡與新媒體為主體，包括報紙、期刊、廣播、電視等多種媒體的記者、編導、攝影攝像、后期編輯人員。這一崗位群是新聞學專業學生首選的就業崗位群，涵蓋了幾乎所有新聞媒體的工作崗位，其崗位對能力的要求對于新聞學專業實踐教學具有重要的參考價值。二是政府機關、企事業單位宣傳部門的工作人員。這一崗位群更像全媒體記者，新聞的采、寫、編、評等能力都得具備，雖然崗位分工沒有上一崗位群那么分明，但是崗位能力和要求與上一崗位群對每一崗位的要求是基本一致的。三是影視節目制作公司、廣告公司等文化傳播企業的文化傳播、創意、策劃、執行人員。這一崗位群是近些年學生就業率最高的，其要求學生不僅僅會做新聞節目，還得會做紀錄片、宣傳片和文化娛樂節目等，這就對新聞學專業學生的實踐能力提出了更高的要求。

二、應用型高校新聞學專業實踐教學模塊要培養的“五大核心能力”

僅僅從做好管理這的角度來說，其實并不難，而且也有許多理論作為依據，戰略規劃、運營計劃、團隊建設、企業文化、流程制度等可以按照一定的科學規則去制定和實施。這段時間比較令我困惑的是“領導”，以及管理和領導之間如何進行協調和平衡。

管理與處理復雜情況有關。如果沒有好的管理，復雜的企業可能會雜亂無章，面臨生存危機。好的管理給諸如產品的質量和贏利能力等關鍵指標帶來一定的秩序和連貫性。尤其是科學的管理制度和流程規范可以幫助企業提高效率和規避風險。

領導更多的與變化有關，處理一些突發情況，企業、產品、業務等方面進行變革，這些都需要領導能力。有些時候管理和領導之間可以相輔相成，但有些時候會互為矛盾，如何進行協調和平衡，這些是無法通過理論來學習到，要依靠自身的知識能力和經驗。

比如現在的產品實施，以業務為起點，經過產品策劃、設計、開發、測試、驗收、上線運營來完成?？墒悄硞€產品功能，業務無法給出具體的需求，而且時間也比較緊迫，那么只能安排產品部門，要求他們根據自身對產品和市場的理解，替業務出需求，并進行產品策劃，然后跟業務部門進行溝通討論。由于情況特殊，那么必須破除規則，使用新的流程。但是如果經常這樣，就會產生很大的風險，畢竟對市場和業務的把握，產品部門肯定不如業務部門清晰，那么由產品部門主導的產品，在日后的運營和業務拓展過程中，很可能出現偏離市場的危險。

公司制定的管理制度和流程規范是為了幫助企業提高效率和規避風險，其中主要功能是明確責權利，尤其是工作職責，而我們是從事互聯網業務，這就與互聯網的開放、創新文化形成了沖突，前不久馬云寫給阿里新員工的信中寫道“剛來公司不到一年的人，千萬別給我寫戰略報告，千萬別瞎提阿里發展大計...誰提，誰離開”，雖然話語偏激了一些，但是也反映了企業管理制度和創新變革之間的矛盾。

這也是最令我頭疼的事情，不管是大公司，還是小企業，在企業規范管理和領導創新變革之間尋找一個合適的度，這才是最難最難最難的?。。?！

摘要：從房地產策劃的角度出發，分析目前我國適度從緊的金融政策，從策劃工作的入手點、策劃工作中的“羊群效應”和增強策劃工作的操作性三個方面，提出優質的策劃工作對房地產業健康發展的重要意義。

關鍵詞：房地產策劃;“羊群效應”;“藍?！豹オお?/p>

房地產策劃是房地產開發過程中的重要工作之一，涵蓋了其各個環節。一般房地產策劃工作包含：前期機會研究、產品初步策劃、可行性研究、市場調研、詳細產品策劃、營銷策劃等環環相扣的幾個階段。良好的策劃工作對房地產企業以及房地產業良性健康發展有著重要的作用。從本質上講，策劃工作是在合適的時間將合適的產品傳遞給合適的客戶。

房地產策劃工作需要重新審視房地產業的發展。眾所周知，房地產業是資金密集型產業，資金鏈的完整對于項目順利完工上市至關重要。2007年，央行連續八次上調了銀行貸款基準利率，一年期貸款利率從年初的6.12%上調至7.47%，2007年連續10次上調存款準備金率，從年初的9%上調至14.5%。進入2008年以來，央行主要通過提高存款準備金率來抑制房地產業的過快發展，迄今為止，央行5次上調存款準備金率，從年初的14.5%上調至16.5%的歷史最高點。央行一系列金融工具的應用，緊扣央行適度從緊的金融政策，針對房地產業的過熱發展。不斷上調的貸款利率將增加居民買房的成本，抑制一部分的炒房行為；不斷上調的準備金率將增加房地產企業的融資成本，使得資金實力不足的房地產企業被淘汰。

外資方面，國家出臺了一系列相關政策，來引導外資投資房地產的行為，限制外資對房地產業的炒作。自1991年起，中國已連續15年成為吸收外資最多的發展中國家?；趯θ嗣駧派档念A期和房地產業高速發展的良好經濟效應，流入我國房地產市場的外資逐年增加。2006年7月，經國務院批準，建設部、央行等六部委共同了《關于規范房地產市場外資準入和管理的若干意見》（建住房［2006］171號文，以下簡稱“《意見》”），主要從外匯管制、投資準入、市場購買以及信息監測等四個方面強化了對外進入我國房地產市場的規范。2007年9月27日，中央銀行、銀監會以銀發［2007］359號文聯合下發《關于加強商業性房地產信貸管理的通知》。2007年商務部頒布的《關于2007年全國吸收外商投資工作指導性意見》中明文規定“嚴格限制外商投資房地產”。2007版《外商投資產業指導目錄》規定，從2007年12月1日起，外資將不再鼓勵進入普通住宅的開發建設，同時外資被限制進入房地產二級市場交易(存量房交易)及房地產中介或經紀公司。

內資適度收緊，外資持幣觀望，房地產業發展趨緩，現在是對房地產企業的考驗期。如何從策劃工作入手來看待房地產業的發展呢？

1、開發型旅游度假區的類別與特征

1.1類別

根據資源稟賦的特征差異，旅游度假區可大致分為五類，即突出自然風光的風景名勝區、彰顯歷史文化風貌的歷史文化保護區、以人文主題為品牌的人文主題旅游區、以人工景觀為主體的城市休閑度假區、復合特色農業產業的特色資源發展區。五類度假區根據開發程度的不同，可分為保護型旅游度假區和開發型旅游度假區。前者以保護自然資源或歷史文化遺產為核心，禁止大規模開發建設，包括風景名勝區和歷史文化保護區。后者則指進行較大規模開發建設的地區，包括人文主題旅游區、城市休閑度假區、特色資源發展區。

1.2特征

人文主題旅游區：位于非歷史文化保護區且具有一定歷史人文特色的地區；具有較大開發規模；以旅游為主整合商業、酒店、會展、居住功能；如西安曲江新區。城市休閑度假區：位于大城市或周邊地區，具有一定自然景觀資源或優質人工景觀，采用典型的旅游地產開發模式，開發強度較高，整合旅游度假、城市休閑、商業、商務、會展、居住功能，地產開發和商業運營是主要利潤來源，如深圳東部華僑城。特色資源發展區：位于城市周邊區域，擁有較好的自然景觀和人文資源，與一、二產業發展相互耦合，開發強度較低，功能以農業產業、旅游度假、城市休閑為主，如蓬萊市葡萄酒產業帶。

2、開發型旅游度假區發展趨向與目標需求

一、政府公共建設項目前期策劃的基本含義及意義

(一)政府公共建設項目前期策劃的概念。政府公共建設項目前期策劃是指政府投資建設的項目通過調查收集資料，在充分掌握此項目的各種相關信息的基礎上針對此項目的決策或實施過程中的某個具體問題開展有關經濟、技術以及組織上的科學論證，從而使政府公共項目建設有著明確的目的及實施方向指引，對建設項目前期的總體策劃進行研究。政府公共建設項目中既包括市政配套基礎設施項目，也包括民生公共服務項目、地區戰略性發展項目、商務設施項目等。(二)政府公共建設項目前期策劃的意義。政府公共建設項目前期策劃是從此項目的構思開始，進而建立相關目標，再對目標各方面可行性及實施意義進行論證，最終確定項目的實施方式，對后期項目的建設及管理起到重要的基礎作用。通過項目前期策劃，可以為后續的設計及施工提供保障，能夠預先對項目的工期、投資數進行預估，防止后期建設過程中出現超投資及工期等現象。良好的項目前期策劃可以明確項目的可行性以及預估未來項目使用價值，從而最大限度保證決策正確，避免項目建成后社會及經濟價值不高，浪費大量的物力及財力，有助于節約資源。政府公共建設項目大多與該地區民生和經濟發展等問題息息相關，對于社會發展及人民幸福感的提升有著直接聯系，因此，對政府公共建設項目進行有效的前期策劃能夠有助于地區基礎設施的不斷完善，推動地區經濟與人民生活水平的同步提升。

二、政府公共建設項目前期策劃遵循的原則分析

(一)科學性原則。政府公共建設項目前期策劃中要嚴格遵循科學性原則，對項目未來建設過程中的資金來源、市場前景、盈利能力、工藝方案、環境影響等進行分析，從技術、經濟、工程建設難度等方面對項目建設方案進行對比，并對未來項目的盈利狀況，社會影響進行提前預估。在政府公共建設項目前期策劃中遵循科學性原則，首先，要對此項目投資的必要性進行分析，根據項目建成后的成果以及相關產業政策預測，分析出此項目是否有投資必要。從實施技術的角度上看，對項目不同的建設設計方案進行綜合對比評價，選擇最優的設計方案。其次，從經濟角度上看，分析項目在增加社會就業以及解決民生問題上的價值，測算此項目建成后的預計盈利能力和投資的安全性。另外，對社會以及環境的可行性進行分析，對此項目建設過程及建成后對生態平衡、自然資源利用等環境影響進行評價，通過分析項目對國家政策方針、法律法規、道德等方面的影響判斷此項目的社會可行性。最后，通過評判此政府公共項目的投資必要性，經濟、社會、環境等方面的可行性來保證前期策劃的科學性。(二)程序化與透明化原則。在前期策劃工作中要嚴格遵循程序化與透明化的原則，保證各方人民能夠參與，并且相關工作內容開展合規合法。首先，編制項目建議書，對項目必要性及項目大致規模及方向進行論述。其次，編制可行性研究報告，對項目建設方案、經濟性等進行綜合評價研究。另外，提出項目實施標準，確定設計方案、實施方案等。最后，完成立項、可研、初設等相關批復，落實資金來源，推動項目正常開工建設。(三)前瞻性原則。政府公共建設項目的前期策劃無論是對未來發展方向的規劃編制還是對具體項目的前期階段規劃，都存在著對未來項目發展效果的預先性判斷，均帶有前瞻性的特點，但對項目進行前瞻性策劃時應當建立在對行業未來發展形勢的準確判斷以及對人民生活需求的明確掌握的前提下，而不是“紙上談兵式”的策劃。公共建設項目從前期研究到最終項目竣工投入使用存在著一定的建設年限，且項目一旦開工建設很難停止，所以在前期策劃階段應當緊緊把握前瞻性原則，準確預估未來幾年市場的發展趨勢，使得項目建成后能夠適應幾年后的社會環境。

三、政府公共建設項目的前期策劃中存在的問題分析

(一)決策缺乏科學性。在目前的政府公共建設的決策過程中存在著決策隨意，缺乏科學理論依據作為支撐，大大影響了前期策劃水平的同時，造成了大量社會資源的浪費。一方面，由于政府公共建設項目所涉及的社會因素復雜，項目決策難度大，容易造成在決策時考慮不全面，引起決策失誤。另一方面，部分政府相關部門對待決策過程重視程度不足或是受到社會各方環境的影響，使得在進行決策工作時缺231乏以科學依據為基礎的決策態度，加之目前政府組織結構中領導話語權較強的環境，使得決策很容易缺乏科學性。(二)缺乏合理的規劃布局。受限于相關部門工作人員水平等限制，在前期策劃過程中，部分項目缺乏合理的規劃布局，致使項目建設后實用價值不高，缺乏以人為本的態度。例如，在很多市政道路建設項目完成后，與前期預估交通量不符，造成資源閑置，或是因規劃布局水平不高，致使很多道路建成后依舊難以滿足現階段的交通需求，造成重復投資建設的現象。(三)缺乏前瞻性。目前很多政府公共建設項目建成后效果不佳的問題很多與前期策劃階段缺乏前瞻性有關，在策劃的過程中對于技術方案、經濟性考慮較多，對項目的合理性研究不足，很容易造成建設完成后才發現與現實狀況不符。另外，在前期策劃階段，主要注重項目設計是否符合相關規范，缺乏足夠的現實論證，致使對后期現實需求估計不足，造成項目建成后難以滿足現實需求。(四)綜合協調能力有待加強。在政府公共建設項目策劃過程中，涉及很多家不同的第三方機構，但在目前政府相關部門的實際工作中，綜合協調能力有待進一步加強。在前期策劃階段，從對項目建議書再到可行性研究的選取批復過程時間較長，在充分調動不同服務機構的效率上有待提高。另外，對于施工組織計劃的落實上存在一定的不足，由于建設過程設計到施工、監理、代建等多家單位參與，當政府綜合協調水平不高時很容易造成工程建設周期的延長，造成一定的資源浪費。

一、英語教育類數字出版物的特征

英語教育類數字出版物是數字出版物的一種，遵循著數字出版物的一般規律，然而英語教育類數字出版物涉及另外一種語言，其出版物具有明顯的教育成分。與其他大眾出版物相比有著自己的特征，主要表現為如下幾點。

1.遵循語言學習規律

英語教育類數字出版物的設計開發必須遵循語言學習的規律。多媒體和網絡技術可以把視頻、音頻、文字以及寫字板融為一體，甚至可以在一個終端上實現虛擬的課堂，將英語學習者置于真實、生動的語言環境之中。而英語教育類數字出版物中動畫、圖片及背景音樂的過度使用，則會分散學生的注意力，影響英語學習的效果。因此，英語教育類數字出版物的策劃、設計人員要了解語言教學的相關專業知識。

2.服務于英語教育

英語教育類數字出版物的顯著特征是它的教育性，能否服務于當前的教育教學，推進英語教育教學改革，是英語教育類數字出版物選題策劃應遵循的另一個原則。英語教育類數字出版物利用數字資源開發管理平臺對內容資源進行高度集成，運用數字出版技術改進傳統英語教育類教材和教輔，確保教材、教師用書、學生輔導書等不同內容出版的橫向立體化配套，以及紙質介質、音像、電子、網絡等多種媒體出版物的縱向立體化配套。[2]英語教育類數字出版物可以立體化、多維度地呈現教材內容，并通過與數字出版平臺及數字資源開發管理中心的互動，為學生提供個性的學習方案，真正實現個性化和自主化學習，確保不同層次的學生在英語應用能力方面得到充分的訓練和提高。

0引言

現代社會經濟與文化不可分割,在分類社會發展的各層次和各項活動中,經濟與文化相互滲透、相互作用的現象日益深化,新型的市場營銷方式層出不窮,搞好市場營銷不僅限于經濟領域,還應充分認識到營銷中的文化作用,注意豐富產品和營銷過程中的文化內涵,使產品從開發到商標命名、媒體宣傳等滲透著濃厚的文化氣息,讓消費者在獲得產品的同時,還應獲得精神上的滿足,例如,人們對某種產品需求時,更注重情感性、審美性、象征性及符合性等文化價值,這是一種寓無形于有形的營銷,我們稱為營銷文化。隨著中國市場的日益開放和我國加入WTO,酒類市場競爭日益激烈,各種促銷活動花樣繁多,以酒文化切入的活動不在少數。酒文化作為一個文化概念,其基本含義是特定和統一的。酒文化因酒而生,沒有酒談不上酒文化,僅有酒也不成其為酒文化,既有酒又有文化屬性才能稱為酒文化。酒文化的主體是人,是生產者、銷售者和消費者。正是由于人的不斷創造,酒文化才得以豐富和發展。我國的葡萄酒文化源遠流長,從張騫出使西域到張弼士在煙臺辦廠,還有我國遼闊的地理分布和眾多的民族特色,如果在葡萄酒的營銷活動中把這些傳統文化滲透進來,再結合現代時尚,一定能夠進一步擴展促銷空間,在企業和消費者之間建立相互信任與忠誠的情感模式。文化營銷實質上是指充分運用文化力量實現企業戰略目標的市場營銷活動,好在市場調研、環境預測、選擇目標市場、市場定位、產品開發、定價、渠道選擇、促銷、提供服務等營銷活動流程中均應主動進行文化滲透,提高文化含量,以文化作為媒介與顧客及社會公眾構建全新的利益共同體關系。隨著人民生活水平的不斷提高,適當飲用葡萄酒有意身體健康的知識逐漸普及,葡萄酒的銷售空間將逐漸擴大,葡萄酒企業在全面的營銷策略中,應打好文化營銷這張牌,并使之與其他營銷方式相互結合、相得益彰。

1營銷文化的構成與特征

營銷文化是社會文化現代之一,是由企業經營活動的主觀愿望引發的,是在買賣雙方商品交換過程中形成的,其組成要素有企業、產品、商標、包裝、廣告、經營理念、經營方式和商業等,以及這些要素與消費者的溝通,因此廣義的營銷文化,包含了企業的開發策劃、設計、產品造型、包裝等從產品策劃到商品銷售及售后服務的整個過程中形成的文化現象和文化氛圍。營銷文化又分為產品文化、制度文化、理念文化、促銷文化等。產品文化是指反映在產品的設計構思和造型樣式及商標、包裝等方面的文化,作為商品必須適應消費者的消費心理與消費需求,影響消費者的消費觀念。制度文化是在企業營銷活動中所遵循的規范文化,營銷活動各環節都要遵守一定的制度,這些制度本身也是營銷文化的體現。理念營銷是從產品策劃到商品銷售所持有的理念和對營銷活動規律性認識的深度與廣度,以增加顧客消費觀念和對商品的認同感,滿足顧客的消費心理,營銷活動中的理念文化是以顧客為中心,以商品銷售及盈利為目的。促銷文化是企業在促進商品銷售過程中所反映出來的行為特征,包括廣告文化、公關文化等。在營銷文化中,促銷文化形式最為豐富,是最直觀、最具活力的文化藝術形式,直接影響消費者的消費行為、消費心理和消費觀念。

2我國源遠流長的葡萄酒歷史和文化

葡萄酒是以葡萄為原料經發酵、陳釀而成的酒度低、營養高的國際型酒精飲料。葡萄酒不僅富含多種氨基酸、維生素、礦物質,而且還含有其他酒類所沒有的單寧、果膠和酒石酸,更重要的是在所有的酒類中,唯有葡萄酒在腸胃中呈堿性反應,有利于調劑食物消化的酸堿比例,故有“鈉胃”助消化,促進新陳代謝和提高心血管的腦血管的生理功能等醫療保健作用。作為世界上最古老的酒精飲料,葡萄酒文化也是一種人類文化,葡萄酒的發展歷史也是一部人類文明史。我國有悠久的葡萄酒釀造史,最早對葡萄酒的文字記載見于《詩經》,當時有蒲桃和家種的葡萄園。漢武帝時張騫出使西域,從大宛引入葡萄和釀酒藝人,此時開始引進了西方葡萄酒制法,這是中國葡萄酒工藝技術和產品質量的革命性改造,促進了葡萄酒業的大發展。唐朝唐太宗收復西域后,高昌成為唐時西部疆土,葡萄酒的釀制方法也由此而全面傳入內地。這是中國葡萄酒業第二次歷史性的重大發展。1892年華僑張弼士在煙臺成立張裕葡萄酒公司,引進歐洲大批優良釀酒葡萄品種,開辟純種葡萄園,采用歐洲現代化釀酒技術,生產各種優良的葡萄酒。這是中國葡萄酒業第三次歷史性的重大發展。正是這一次的外來引進,使中國的葡萄酒發展開始走上一條現代化、科學化管理的軌道。因此,中國葡萄酒業的發展,是中國酒善于吸收、消化外來酒的成果,是外來的釀酒原料、釀造工藝同中國傳統釀酒技術水乳交融、共同發展的結晶。葡萄酒是人類與自然相互結合的產物,她向人們展示的不僅僅是一種健康美妙的產品,重要的是人類與自然相和諧的文化內涵。葡萄酒區別于其它酒種的特殊性,決定了她在營銷過程中必須采用高層次的營銷方式,以便突現其獨特的文化品位。

[摘要]汽車上市策劃是一個系統工程，其精髓更在于營銷創新。本文從汽車市場營銷視角系統展示汽車產品策劃流程及策略創新，為汽車產品營銷提供新的思路。

[關鍵詞]五感行銷再定位推廣主題

汽車市場的飛速發展，帶動了汽車營銷事業的繁榮。許多業內人士從宏觀的營銷管理層面對汽車營銷提供了決策思路，但是具體到汽車上市策劃的營銷策略卻相對匱乏，原因是多方面的，其中一個重要原因就是部分營銷人員認為汽車上市廣告策劃相對其它產品而言手法單一，其要點在于“三板斧”，即產品新聞會、試乘試駕、(巡回)展覽等，部分企業在新產品上市過程中由于忽視了上市策劃的創新而遭受了嚴重的挫折，福特微轎嘉年華就曾遭遇上市冷落的尷尬。汽車上市策劃是一個系統工程，而且環環相扣，“三板斧”固然要舞，但是要把它作為一個不可或缺部分放入新品上市策劃方案中綜合考慮，而且還須立足營銷調研大膽創新。

一、產品的定位及再定位

產品是核心產品、形式產品和延伸產品的整合。產品的定位需要以市場調查結果為依據，結合產品的品牌力，消費者心理及市場的需求等因素綜合確定。以東風雪鐵龍為例，2003年下半年市場競爭環境更加激烈，福特、豐田、標志等世界汽車巨頭也已介入中檔轎車市場。新車型的層出不窮和老車型的不斷翻新，使得東風雪鐵龍面臨在品牌定位上面臨艱難境地。東風雪鐵龍在綜合比較分析的基礎上確定了愛麗舍汽車以品牌提升為主要目標的產品策略。廣告語“愛麗舍：精致生活，精彩演繹”深刻表現了該車裝扮精彩人生的親民形象，并通過一系列公共關系活動強化了這一定位，如組織用戶參觀法國標志性文化載體，包括盧浮宮、埃菲爾鐵塔等，對東風雪鐵龍中國產品序列的法國文化傳統予以暗示。

對于老產品而言，時刻關注產品和市場變化，并及時調整產品定位是延長產品生命周期的關鍵。以江鈴全順汽車為例。2004年以來，輕客市場表現出的新特點包括：呈總體下滑趨勢，歐系占據輕客高端市場，日系占領低端市場；由于MPV在商務車上的優勢，輕客更廣闊的市場在于客貨兩用；柴油發動機將逐漸擴大今后在輕客市場的比例等。江鈴全順在在洞悉市場這一新特點后靈活調整企業戰略，順勢推出全順06款，并對全順產品進行再定位，由高端商務車轉變為多用途業務用車這一實際的立足點，重新定位后的全順以同類車中高性價比優勢迅速占領全國市場，有力回應了市場的挑戰。

[摘要]汽車上市策劃是一個系統工程，其精髓更在于營銷創新。本文從汽車市場營銷視角系統展示汽車產品策劃流程及策略創新，為汽車產品營銷提供新的思路。

[關鍵詞]五感行銷再定位推廣主題

汽車市場的飛速發展，帶動了汽車營銷事業的繁榮。許多業內人士從宏觀的營銷管理層面對汽車營銷提供了決策思路，但是具體到汽車上市策劃的營銷策略卻相對匱乏，原因是多方面的，其中一個重要原因就是部分營銷人員認為汽車上市廣告策劃相對其它產品而言手法單一，其要點在于“三板斧”，即產品新聞會、試乘試駕、(巡回)展覽等，部分企業在新產品上市過程中由于忽視了上市策劃的創新而遭受了嚴重的挫折，福特微轎嘉年華就曾遭遇上市冷落的尷尬。汽車上市策劃是一個系統工程，而且環環相扣，“三板斧”固然要舞，但是要把它作為一個不可或缺部分放入新品上市策劃方案中綜合考慮，而且還須立足營銷調研大膽創新。

一、產品的定位及再定位

產品是核心產品、形式產品和延伸產品的整合。產品的定位需要以市場調查結果為依據，結合產品的品牌力，消費者心理及市場的需求等因素綜合確定。以東風雪鐵龍為例，2003年下半年市場競爭環境更加激烈，福特、豐田、標志等世界汽車巨頭也已介入中檔轎車市場。新車型的層出不窮和老車型的不斷翻新，使得東風雪鐵龍面臨在品牌定位上面臨艱難境地。東風雪鐵龍在綜合比較分析的基礎上確定了愛麗舍汽車以品牌提升為主要目標的產品策略。廣告語“愛麗舍：精致生活，精彩演繹”深刻表現了該車裝扮精彩人生的親民形象，并通過一系列公共關系活動強化了這一定位，如組織用戶參觀法國標志性文化載體，包括盧浮宮、埃菲爾鐵塔等，對東風雪鐵龍中國產品序列的法國文化傳統予以暗示。

對于老產品而言，時刻關注產品和市場變化，并及時調整產品定位是延長產品生命周期的關鍵。以江鈴全順汽車為例。2004年以來，輕客市場表現出的新特點包括：呈總體下滑趨勢，歐系占據輕客高端市場，日系占領低端市場；由于MPV在商務車上的優勢，輕客更廣闊的市場在于客貨兩用；柴油發動機將逐漸擴大今后在輕客市場的比例等。江鈴全順在在洞悉市場這一新特點后靈活調整企業戰略，順勢推出全順06款，并對全順產品進行再定位，由高端商務車轉變為多用途業務用車這一實際的立足點，重新定位后的全順以同類車中高性價比優勢迅速占領全國市場，有力回應了市場的挑戰。